朱慶玲

【摘? ? 要】系列報道是報紙應對激烈市場競爭的殺手锏之一，針對一些重大新聞事件，報紙通過精心策劃，以獨特的形式、角度推出連續(xù)的系列報道，與其他媒體形成有特色的差異化報道，從而擴大媒體的影響力，在行業(yè)競爭中搶占先機。本文分析了報紙系列報道和新聞策劃的定義，然后結(jié)合筆者在《新安晚報》參與采寫的兩組系列報道，分析探討報紙系列報道新聞策劃的價值及實施策略。

【關(guān)鍵詞】報紙;系列報道;價值;新聞策劃;實施

在新聞同質(zhì)化越來越普遍、媒體競爭越來越激烈的當下，新聞策劃越來越受到媒體人的重視。越來越多的報紙新聞從業(yè)者認識到，紙媒要在激烈的市場競爭中勝出，常規(guī)的新聞報道不占優(yōu)勢，新聞競爭已經(jīng)從時效性和信息量的競爭轉(zhuǎn)向了策劃和創(chuàng)意上的競爭。通過精心策劃，打造報道視角新穎、報道立意深遠、報道形式獨特的系列報道，可以充分彰顯主流媒體在報道一些重大新聞事件時的傳播力、引導力、影響力、公信力，從而贏得受眾和市場的認可。

一、報紙系列報道新聞策劃的作用

報紙系列報道是指報紙圍繞同一個新聞主題，從不同角度策劃的多次、連續(xù)的報道，在報紙版面上分期推出。這樣的報道形式，有利于深化報道主題、延展報道深度、提升傳播效果。新聞策劃是指新聞從業(yè)者充分發(fā)揮主觀能動性，遵循事物發(fā)展和新聞報道的基本規(guī)律，設定相應的目標，對已有新聞資源進行科學的分析和合理的調(diào)度，有步驟地實施相應的報道計劃和報道方案，以期獲得最佳社會效果或經(jīng)濟效果的一種創(chuàng)造性的策劃活動。

新聞策劃對于報紙系列報道來說，作用重大，能夠有效地呈現(xiàn)新聞的優(yōu)質(zhì)信息，提升報道主題，擴大傳播效果，這些價值不僅讓一組報道獲得更高的傳播效力和宣傳效力，而且可以收獲更多讀者。下面筆者將結(jié)合自己采寫的一組系列報道“校外培訓之亂”，對報紙系列報道新聞策劃的價值展開探討。

教育，是國家重中之重的事業(yè)。2021年全國兩會期間，“校外培訓”再次成為代表委員關(guān)注的焦點。《新安晚報》重拳出擊，在2021年3月23日到3月31日期間推出“校外培訓之亂”系列報道，連續(xù)推出8篇優(yōu)質(zhì)報道，劍指校外教培的瘋狂與亂象，并提出進一步治理整頓校外培訓的主張。2021年7月，國家“雙減”政策出臺，也要求堅持從嚴治理，全面規(guī)范校外培訓行為等，意在回歸教育“立德樹人”的初心。這充分證明，系列報道頗具前瞻性和建設性。

（一）更好地呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)信息

新聞報道主要是為了滿足公眾的信息需求，優(yōu)質(zhì)的信息無疑可以更好地滿足人們的信息需求，其導向性、新聞性、權(quán)威性、群眾性和思想性更強。經(jīng)過精心策劃的報紙系列報道，無疑是策劃者從宏觀上把握、站在全局的高度觀察社會問題，將新聞信息放在社會大背景下精心研究，從而最終達到更好揭示事件本質(zhì)的目的，幫助人們了解新聞事件;與此同時，經(jīng)過精心策劃的報紙系列報道，更加重視傳播的藝術(shù)，讓傳播形式更加生動活潑，讓報紙文字變得具體可感。寓理于事，以情動人，能夠讓信息更好地被受眾所接受并產(chǎn)生良好的傳播效果。

以《新安晚報》“校外培訓之亂”系列報道為例。2021年全國兩會期間，代表委員們熱議“校外培訓”，提出多條相關(guān)提議，比如“不建議學生普遍學奧數(shù) ”、“規(guī)范在線教育市場 ”、“引導培訓機構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展”、“針對教育培訓類廣告制定專項法規(guī)”……直指當下的校外培訓市場不同程度地存在的各種問題?！缎掳餐韴蟆访翡J捕捉到此熱點話題，迅速籌備了報道策劃組，對這一社會亂象進行洞悉和關(guān)注，并派出多路記者深入采訪，以一則則典型的新聞事件報道作為主線上的“串珠”，最終串聯(lián)起“校外培訓之亂”系列報道。

記者通過暗訪調(diào)查方式，曝光了合肥校外培訓機構(gòu)的亂象與問題，比如辦學許可證還沒拿到就匆匆招生、“超前超綱培訓”現(xiàn)象普遍存在、對培訓教師的資格含糊其辭、違規(guī)收取超過3個月的費用等。記者走訪挖掘典型案例，發(fā)現(xiàn)一名10歲孩子竟然報了10個校外培訓班，一年下來花費10萬余元，家長稱周末時間被占滿，睡覺、吃飯都要“見縫插針”;還有不少家長逢班必報，擔心孩子現(xiàn)在不報班以后會跟不上。記者精心設計問卷，隨機對合肥市一小學兩個班學生進行抽樣調(diào)查，探悉77名學生中，竟有74人在上校外培訓班。

以上種種亂象，都是記者在大量采訪的基礎(chǔ)上挖掘的典型案例，生動形象，可以讓讀者一目了然地通過這些優(yōu)質(zhì)信息，把握到新聞的大主題，那就是“校外培訓之亂”已經(jīng)成為整個行業(yè)的一種常態(tài)，野蠻生長的校外教育嚴重妨礙了正常教育的開展，對人民的生活造成了嚴重的危害，到了不得不整治的地步。

（二）有效地提升報道主題

報紙系列報道中每篇報道的內(nèi)容雖然獨立成篇，但卻存在緊密的邏輯關(guān)系，那就是有一個總的主題統(tǒng)帥，通過陸續(xù)的發(fā)布使得整組報道的脈絡清晰，更容易展現(xiàn)主題。這種系列報道的形式能夠有效提升報道主題的價值，不僅使得整個報道的內(nèi)容厚重，思想性更強，而且可以通過信息的精煉和優(yōu)化組合實現(xiàn)信息增值。

第一，新聞信息在提煉中增值。系列報道的每一篇報道都是精心采寫后提煉的精華。每一個獨立篇章其實就相當于是大主題統(tǒng)領(lǐng)下，佐證主題的一個個分論點。第二，新聞信息在組合中增值。新聞信息的策劃人充分發(fā)揮主觀能動性，通過信息與信息之間的搭配和補充，提高新聞信息資源的利用率，提升新聞信息產(chǎn)品的附加值，從各個角度對大主題進行解讀和闡釋，從而使得整組報道產(chǎn)生的價值最大化。以《新安晚報》的“校外培訓之亂”系列報道為例，8篇新聞報道每一篇都經(jīng)過詳實的采訪，從不同角度和層面對這種社會亂象進行曝光?！妒畾q孩子報了十個培訓班》《辦學許可證沒拿到，就匆匆招生》《亂象多：無證辦學關(guān)停后不退學費》《虛火旺：三年冒出近千家教培機構(gòu)》《合肥市某小學兩個班學生接受問卷調(diào)查：77名學生中，74個在上培訓班》《要不要上培訓班聽聽大家怎么說》《培訓班上太多，“學霸”初二時厭學了》，這幾期報道結(jié)合采訪、暗訪、調(diào)查問卷和開通熱線、官微與讀者及網(wǎng)友互動等方式，從家長、學生、教師、培訓機構(gòu)、專家和主管部門等各個角度進行了獨立成篇式的采訪報道，表達了各方的觀點，讓人們對這一社會問題有一個全面的深入了解，從而形成自己的判斷。

（三）擴大新聞傳播效果

新聞傳播的效果是指新聞報道在受眾中產(chǎn)生的影響及對社會發(fā)展的作用，是輿論效應的一種綜合評估。經(jīng)過策劃的系列報道，能夠有效地提高傳播效果。

第一，可以增強新聞的可受性。傳播效果的產(chǎn)生取決于新聞受眾是否接觸了這組報道，并且在接觸過程中對報道的內(nèi)容是否關(guān)注并產(chǎn)生思考甚至共鳴，進而對自身的思想和行為產(chǎn)生一定的幫助和指導意義。因此，要取得更好的新聞傳播效果，新聞的可受性非常重要。新聞策劃可以讓報紙系列報道在一個非常合適的時機推出，比如說當受眾集中聚焦一個社會問題時，他們接觸媒體尋求此信息的需求就會明顯增加，在這個時候推出報道，就會迅速引發(fā)人們的關(guān)注?！缎掳餐韴蟆返摹靶Ｍ馀嘤栔畞y”系列報道就很好地把握了報道時機：2021年全國兩會期間，代表委員們熱議“校外培訓”，提出多條相關(guān)的“兩會”提案建議，都明確地指出當下的校外培訓市場不同程度地存在各種問題，需要及時整治亂象，這些觀點成為大眾關(guān)注的焦點，引發(fā)公眾的熱議?！缎掳餐韴蟆访翡J捕捉到此熱點話題，帶著疑問展開了深度調(diào)查，并迅速在新安晚報及其旗下的各融媒體平臺上發(fā)表系列報道，引發(fā)社會廣泛關(guān)注，多篇重磅新媒體稿件的閱讀量一天之內(nèi)達到10萬+。

第二，可以更好地履行媒體職能，助力社會發(fā)展。媒體對于社會的進步和發(fā)展起著非常重要的作用，通過輿論監(jiān)督等社會功能的發(fā)揮，可以推動社會的進步。報紙系列報道通過前期詳實的策劃，一方面可以幫助人們更好地進行社會環(huán)境監(jiān)測，了解社會環(huán)境的最新變化。另一方面，也可以發(fā)揮輿論力量，協(xié)調(diào)社會各個部門，聚合社會積極力量，助力社會問題的解決，促進社會發(fā)展?！缎掳餐韴蟆返摹靶Ｍ馀嘤栔畞y”系列報道推出后，引起本地教育主管部門的高度重視，部分培訓機構(gòu)被查處，安徽省教育廳表示會出臺更多政策對校外培訓機構(gòu)進行監(jiān)管整治，系列報道收獲良好社會效果。2021年7月，國家“雙減”政策正式出臺，要求堅持從嚴治理，全面規(guī)范校外培訓行為等，此組系列報道與“雙減”政策主旨不謀而合，充分說明“校外培訓之亂”系列報道的前瞻性與建設性。

二、報紙系列報道新聞策劃的實施策略

（一）確定報道目標，重視選題策劃

選題策劃又稱選題設計和選題創(chuàng)意，是指新聞策劃人員充分分析選題的潛在社會影響力和內(nèi)容復雜性，從諸多的備選報道主題中，找到最適合當下傳播并能夠產(chǎn)生更大社會效果的報道主題的過程?？傮w來說，報紙系列報道的選題會圍繞以下幾點開展：一是圍繞黨和政府的中心工作來進行選題策劃，媒體作為黨和政府的耳目喉舌，必須在思想上和政治上同黨中央保持高度一致，切實地承擔起階段性的政治宣傳任務。比如說，每年的兩會相關(guān)報道，是每一家報社都必須圍繞其進行精心策劃的重大主題。二是圍繞民生問題進行選題策劃。隨著社會的發(fā)展，系列報道的選題策劃越來越偏向于民生化，從受眾的角度來判定價值大小，針對受眾的信息需求來決定選題策劃。筆者在2019年底采寫的一組系列報道“呆蘿卜店關(guān)門風波”，就是針對百姓關(guān)切快速做出回應，歷時三年推出了9期報道。當時，社區(qū)網(wǎng)購店“呆蘿卜”突然傳出關(guān)門消息，由于“呆蘿卜”在合肥和南京等地已經(jīng)開了1000多家門店，而且采取的是會員充值預付款的消費方式，因此涉及到很多會員，牽涉金額巨大。這一消息傳出后，迅速成為公眾關(guān)注的焦點。筆者迅速關(guān)注到這一新聞事件并上報社領(lǐng)導，這個重大選題迅速進入策劃流程。系列報道從2019年持續(xù)到了2021年，期間筆者對“呆蘿卜”從出現(xiàn)經(jīng)營危機，到危機解決，再到陷入經(jīng)營危機最后關(guān)門的始末進行了深度調(diào)查采訪，一直備受讀者關(guān)注。

（二）恰當?shù)厥占吞幚硇畔?/p>

選題決策是整個傳播策劃工程的起點，選題明確后，就要進入信息收集和處理的階段。信息收集是報紙新聞策劃的現(xiàn)實基礎(chǔ)和依據(jù)，而對信息的選擇和處理，則是報紙形成文字報道的前提。信息的收集要從兩方面展開：

一方面，完成報道對象的信息分析和處理。要將其放在一個社會大系統(tǒng)中，綜合考察它的新聞價值和社會意義，搜集所有與之相關(guān)的信息，特別是一些背景信息，為最終的采訪做準備。另一方面，完成人力資源信息分析和處理。一場好的策劃，必須把可以投入這場報道活動的采編人員以及相應的設施設備等全部規(guī)劃好，做好調(diào)度和分配，確保相關(guān)采訪報道最終可以落地執(zhí)行。

（三）形成設計精良的策劃方案

好的策劃，首先要以文字的形式形成一套報道策劃方案，將所有的報道思路、所有的細節(jié)有條理地明確表述出來，向參與人員公布，聽取他們的意見并做進一步的修改。以《新安晚報》系列報道“呆蘿卜店關(guān)門風波”的策劃方案為例，這組系列報道雖然跨時3年，但早在2019年，就有了非常詳細的文字策劃案，其中包括：（1）確定了這一次報道的范圍和重點，主要就是圍繞“呆蘿卜”遭遇的關(guān)店危機展開，探索其背后原因，重點關(guān)注老百姓是否會權(quán)益受損，如何及時止損。（2）確定了報道節(jié)奏。因為“呆蘿卜”關(guān)門是一個持續(xù)性發(fā)展的新聞事件，因此從一開始，《新安晚報》策劃部就把報道節(jié)奏定為“密切關(guān)注最新動態(tài)，有巨大變動及時報道”，要求記者一直密切關(guān)注此事的發(fā)展進程，一旦有重大進展就及時報道。（3）報道的形式?！按籼}卜”關(guān)門這一新聞事件牽涉面廣，與百姓利益息息相關(guān)，且成因復雜，也是網(wǎng)購社區(qū)店這一新生事物遭遇困境的一個典型代表，因此，策劃部從一開始就決定把稿件定位成深度調(diào)查報道，要求記者一定要經(jīng)過詳實的走訪調(diào)查，掌握充分的新聞素材后，才可以動筆寫稿，稿件要有深度有厚度，讓讀者在看完文章后不僅知其然，更能知其所以然。

（四）重視與讀者互動

在一場新聞策劃中，不可控制的變量越來越多，尤其是受眾的需求和興趣的變化，對于新聞報道的影響增量不斷增加。因此，《新安晚報》在系列報道策劃方案的形成和實施過程中，始終堅持加強與受眾的互動溝通，隨時根據(jù)讀者需求調(diào)整方案，有效地確保方案符合讀者的需求。比如說《呆蘿卜店關(guān)門風波》策劃案，在幾年時間里就經(jīng)歷了從重紙媒輕新媒體，到紙媒新媒體同步發(fā)力的傳播方式調(diào)整，根據(jù)受眾閱讀習慣的變化適時調(diào)整。

結(jié)語

“不謀全局者，不足以謀一域”，在媒體競爭越來越激烈的今天，通過新聞策劃讓系列報道在內(nèi)容和傳播形式上不斷創(chuàng)新，用更新的視角觀察和透視新聞事實，發(fā)掘其中深藏的新聞價值，讓人們對于新聞事件有更加充分和全面的了解，可以全面提升報紙新聞作品的品質(zhì)，為紙媒在激烈的市場競爭中賦能。

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（作者單位：新安晚報社）

責編：項賢勇