徐姍姍

（武漢交通職業(yè)學(xué)院，湖北 武漢 430000）

包裝設(shè)計(jì)是服務(wù)產(chǎn)品營銷的重要方式，也是現(xiàn)代產(chǎn)品體系的重要維度。茶葉作為具有生活元素、文化內(nèi)涵的特殊商品，積極開展茶葉包裝設(shè)計(jì)，將有助于茶葉產(chǎn)品營銷與品牌塑造。在開展茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅需要注重賦予產(chǎn)品包裝其獨(dú)特的視覺表現(xiàn)形式，也需要合理引入多元文化，通過賦予消費(fèi)者特殊的情感共鳴，建立應(yīng)有的文化認(rèn)同，以優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)茶葉產(chǎn)品銷售與品牌塑造。

1 多元文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值

包裝設(shè)計(jì)作為茶葉產(chǎn)品展示的重要媒介，其中所蘊(yùn)含的信息、傳遞的內(nèi)容具有極強(qiáng)的引導(dǎo)意義。面對(duì)新的多元文化形態(tài)，在當(dāng)前推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，以合理的方式引入多元文化優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)方案，對(duì)全面展示茶產(chǎn)品的文化屬性，促進(jìn)茶葉產(chǎn)品高質(zhì)量營銷具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.1 豐富包裝形式，彰顯包裝設(shè)計(jì)主題

推進(jìn)多元文化滲透、融入茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，將從設(shè)計(jì)形式、包裝特征與視覺效果等角度賦予茶葉產(chǎn)品新的內(nèi)涵。首先，合理引入多元文化是全面提升茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量的重要因素。在當(dāng)前開展茶葉包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，通過充分發(fā)揮多元文化的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，精選點(diǎn)、線、面、繪制圖案和符號(hào)等內(nèi)容，賦予茶葉產(chǎn)品獨(dú)有的審美內(nèi)涵與文化審美，使茶葉產(chǎn)品包裝成為具有獨(dú)特文化內(nèi)涵與審美理解的重要素材。其次，賦予茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新的個(gè)性化風(fēng)格。隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系不斷完善，以及大眾對(duì)茶葉品牌化轉(zhuǎn)型訴求，消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的要求逐漸從品質(zhì)、口感和價(jià)格向包裝設(shè)計(jì)文化、品牌信息和大眾口碑等方向發(fā)展。因此，為全面提升茶葉產(chǎn)品的市場辨識(shí)度與競爭力，需要充分融合茶葉產(chǎn)品的特質(zhì)。通過引入多元文化，精選產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，改善茶葉包裝設(shè)計(jì)方案，賦予茶葉產(chǎn)品包裝必要的個(gè)性化特征，助力茶葉產(chǎn)品銷售。最后，賦予茶葉產(chǎn)品更加明確的設(shè)計(jì)主題。多元文化為包裝設(shè)計(jì)提供了大量新奇的思路、新穎的方向，通過將其合理應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)，強(qiáng)化多元文化與茶葉包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)聯(lián)性，將拓寬茶葉包裝設(shè)計(jì)形式與多元文化之間的融合優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步彰顯更加突出的文化主題。

1.2 拓展包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容，滿足消費(fèi)者的多元訴求

基于多元文化的包裝設(shè)計(jì)方案、彰顯獨(dú)特個(gè)性的設(shè)計(jì)理念，生動(dòng)展示了人文內(nèi)涵與個(gè)性審美，更加符合消費(fèi)者的多元訴求。其一，在當(dāng)前開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，通過對(duì)多元文化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、有益元素進(jìn)行合理整合、有效提取，采用充滿時(shí)代特征與文化精髓的方式，對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)語言進(jìn)行創(chuàng)新性整合，通過構(gòu)建符合茶葉產(chǎn)品特征的包裝設(shè)計(jì)方案，全面提升茶葉產(chǎn)品的影響力。其二，包裝設(shè)計(jì)效果直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象與理解，也影響消費(fèi)者的選購決策行為。通過從多元文化中選擇設(shè)計(jì)素材，彰顯個(gè)性化、獨(dú)特性的包裝設(shè)計(jì)形象，充分滿足消費(fèi)者的多元訴求，促進(jìn)茶葉產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者之間形成良好的情感共鳴。其三，茶葉產(chǎn)品包裝成為產(chǎn)品品牌塑造、彰顯符號(hào)的重要載體，也成為增添茶葉產(chǎn)品市場辨識(shí)度的重要依據(jù)。通過將多元文化與茶葉產(chǎn)品品牌塑造有機(jī)融合，使消費(fèi)者借助品牌包裝蘊(yùn)含的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容與多元文化，助力茶葉產(chǎn)品營銷。

1.3 探尋包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)，全面提升包裝設(shè)計(jì)活力

隨著當(dāng)前大眾審美理念不斷變化，為充分滿足消費(fèi)者的購物需求，需要在嚴(yán)格把握產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，以合理的包裝設(shè)計(jì)方案，充分滿足包裝在商品展示、信息傳輸和產(chǎn)品保護(hù)等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)功能。一方面，通過踐行多元文化，賦予茶葉包裝設(shè)計(jì)獨(dú)特的價(jià)值意蘊(yùn)，全面突破茶葉包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)方式與素材內(nèi)容，充分滿足大眾多元化的審美與消費(fèi)訴求。面對(duì)多元文化場景，為全面提升茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，需要從內(nèi)涵、個(gè)性美學(xué)視角，選擇與茶葉產(chǎn)品相匹配的包裝材料、設(shè)計(jì)方案，通過賦予獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)美學(xué)，充分發(fā)揮茶葉產(chǎn)品包裝的促銷功能，最終促進(jìn)茶葉包裝設(shè)計(jì)水平不斷升級(jí)。另一方面，積極推動(dòng)多元文化與包裝設(shè)計(jì)密切融合，為開展茶葉包裝設(shè)計(jì)提供了新的設(shè)計(jì)形式與內(nèi)容素材，增添了茶葉包裝設(shè)計(jì)的多元需求與時(shí)代活力。隨著當(dāng)前大眾消費(fèi)能力不斷提升，對(duì)茶葉產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與要求不斷提升，消費(fèi)者在追求茶葉產(chǎn)品品質(zhì)、健康屬性的基礎(chǔ)上，對(duì)其產(chǎn)品包裝及設(shè)計(jì)提出了更高要求。以多元文化為基礎(chǔ)，積極創(chuàng)新茶葉包裝設(shè)計(jì)方案，不僅符合茶葉產(chǎn)品蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵，也能全面提升茶葉產(chǎn)品的市場推廣效果，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

2 多元文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的融合方向

茶葉作為一種大眾常用的生活食品，是大眾日常生活中極為重要的食材。以往消費(fèi)者在購買茶葉產(chǎn)品時(shí)，大多僅關(guān)注茶葉產(chǎn)品的飲食屬性。面對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時(shí)代背景，在推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)“由大轉(zhuǎn)強(qiáng)”進(jìn)程中，需要重新認(rèn)識(shí)茶葉包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特價(jià)值，通過充分挖掘多元文化與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)聯(lián)性，積極持續(xù)探索茶葉產(chǎn)業(yè)的全新包裝設(shè)計(jì)形態(tài)，助力茶葉產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

2.1 彰顯文化屬性，推動(dòng)多元文化融合發(fā)展

以多元文化融合為基礎(chǔ)，探尋個(gè)性審美，已成為當(dāng)前全面做好茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作的重要理念。在當(dāng)前開展茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，通過踐行正確的文化融合觀念，合理探尋多元文化的融合優(yōu)勢(shì)，將持續(xù)提升茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)水平。首先，茶葉作為極為特殊的產(chǎn)品，在開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要重視做好設(shè)計(jì)美學(xué)的詮釋與表達(dá)，更需要針對(duì)茶葉產(chǎn)品的具體類型、市場定位，選擇合適的文化元素積極創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)。通過精選文化元素、設(shè)計(jì)符號(hào)，使大眾在有效了解茶葉產(chǎn)品特征的同時(shí)，有效助力茶葉產(chǎn)品營銷。其次，在創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案時(shí)，通過合理平衡茶葉產(chǎn)品屬性與市場需求之間的關(guān)系，以科學(xué)、合理的方式詮釋和應(yīng)用多元文化，全面提升茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)品質(zhì)。最后，要關(guān)注大眾消費(fèi)需求與審美變化，通過選擇符合當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境，更容易引發(fā)消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的理想價(jià)值。

2.2 詮釋品牌意識(shí)，賦予茶葉產(chǎn)品必要的市場屬性

在引入多元文化開展茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要重視符合茶葉產(chǎn)品特征，也要合理引入多元文化，通過充分利用包裝設(shè)計(jì)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，塑造全新的品牌形象，加快茶葉產(chǎn)品的市場化進(jìn)程。一方面，將品牌塑造與茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相融合，是當(dāng)前推動(dòng)我國茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。從我國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r看，由于對(duì)茶葉產(chǎn)品的品牌建設(shè)缺少足夠重視，缺少獨(dú)立、缺少有國際影響力的茶葉品牌，直接影響了茶葉產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。因此，在構(gòu)建現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)體系時(shí)，通過以多元文化為基礎(chǔ)，積極詮釋品牌意識(shí)，為茶葉產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展賦予了豐富元素與人文內(nèi)涵。另一方面，良好的茶葉包裝設(shè)計(jì)方案，全面提升了茶葉產(chǎn)品的市場屬性，增強(qiáng)茶葉產(chǎn)品的社會(huì)競爭力，有利于服務(wù)茶葉產(chǎn)品的市場營銷活動(dòng)。隨著大眾消費(fèi)理念不斷成熟，將品牌塑造與茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)有效融合，通過豐富茶葉包裝設(shè)計(jì)的市場屬性與藝術(shù)屬性，豐富茶葉產(chǎn)品包裝的獨(dú)特美感，全面提升茶葉產(chǎn)品的視覺沖擊力，形成良好的市場認(rèn)知。

2.3 彰顯個(gè)性訴求，賦予茶葉產(chǎn)品簡約、時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格

良好的包裝設(shè)計(jì)不僅需要充分做好設(shè)計(jì)內(nèi)容選擇，還需要以文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，融合產(chǎn)品特征，彰顯個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)理念，持續(xù)提升包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量。在當(dāng)前開展茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者不能固守傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維，要堅(jiān)持從多元文化的豐富素材與語言中尋找創(chuàng)意設(shè)計(jì)靈感，通過賦予茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)簡約、時(shí)尚的風(fēng)格理念，最大程度發(fā)揮多元文化在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)化表達(dá)成效。與此同時(shí)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)創(chuàng)新性極強(qiáng)的實(shí)踐活動(dòng)。面對(duì)新的審美環(huán)境與大眾文化消費(fèi)需求，開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要注重探尋多元文化深度融合的包裝設(shè)計(jì)路徑。

3 多元文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

包裝設(shè)計(jì)是彰顯產(chǎn)品特色、促進(jìn)消費(fèi)者購買決策的重要依據(jù)，也是推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵途徑。面對(duì)新的市場環(huán)境，為更好滿足茶葉產(chǎn)品市場的多元需求，需要將民族文化、時(shí)代屬性融入茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案，通過賦予包裝設(shè)計(jì)方案獨(dú)特的內(nèi)涵與品質(zhì)屬性，有效破解茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)困境，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場需求的一體融合。

3.1 依托數(shù)字化技術(shù)，構(gòu)建新的包裝設(shè)計(jì)方案

引入數(shù)字化設(shè)計(jì)技術(shù)，全面提升茶葉包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量。傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方案，大多僅停留在常態(tài)化的信息展示層面，從當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量看，常態(tài)、常規(guī)的茶葉產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)效果，已經(jīng)無法有效滿足市場與消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)訴求。因此，為充分適應(yīng)當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，需要以消費(fèi)者的實(shí)際需求為導(dǎo)向，通過充分整合多元文化優(yōu)勢(shì)，積極關(guān)注新的包裝設(shè)計(jì)導(dǎo)向，構(gòu)建便捷、數(shù)字化的包裝設(shè)計(jì)方案，借助茶葉產(chǎn)品包裝方案，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與茶葉產(chǎn)品的平等對(duì)話與溝通交流。比如，通過發(fā)揮智慧技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將計(jì)算機(jī)技術(shù)與智能系統(tǒng)充分引入茶葉包裝設(shè)計(jì)，積極引入創(chuàng)造性造型語言，拓寬多元文化的表達(dá)空間。

3.2 挖掘生態(tài)自然文化，構(gòu)建綠色包裝設(shè)計(jì)方案

要堅(jiān)持以茶葉產(chǎn)品的綠色、生態(tài)屬性為基礎(chǔ)，通過以綠色、自然的設(shè)計(jì)理念為重點(diǎn)，充分發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，生動(dòng)呈現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的生態(tài)健康、綠色養(yǎng)生優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)具有特色的包裝設(shè)計(jì)方案，為全面利用自然元素創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略提供有效借鑒。傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作存在過度包裝、材料濫用和設(shè)計(jì)空洞等多元現(xiàn)實(shí)問題，加上包裝設(shè)計(jì)的單一功能形態(tài)，直接引發(fā)了茶葉包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)不佳、包裝設(shè)計(jì)資源浪費(fèi)嚴(yán)重以及生態(tài)環(huán)境污染等負(fù)面影響。因此，在當(dāng)前利用多元文化，開展茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要精準(zhǔn)把握大眾對(duì)茶葉產(chǎn)品的原生態(tài)環(huán)境、特色文化和生態(tài)觀光等多元需求，通過對(duì)茶葉產(chǎn)品進(jìn)行主題化包裝，并且以整體、有序的方式，充分釋放多元文化蘊(yùn)含的特殊價(jià)值。

3.3 豐富文化內(nèi)涵，創(chuàng)新茶葉包裝設(shè)計(jì)體驗(yàn)

在開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，為充分合理應(yīng)用多元文化元素，需要秉承正確的設(shè)計(jì)理念與態(tài)度，以正確的方式應(yīng)用傳統(tǒng)文化，通過在科學(xué)、合理借鑒多元文化的前提下，通過選擇合理的圖案、符號(hào)、色彩和文字等多種設(shè)計(jì)元素，賦予茶葉產(chǎn)品獨(dú)特的審美內(nèi)涵，使其呈現(xiàn)獨(dú)特的產(chǎn)品視覺形象。在利用多元文化開展現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不能簡單追求文化素材的合理融入，更需要對(duì)多元文化的精髓理念與內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，通過以傳“神”達(dá)“意”為指引，實(shí)現(xiàn)文化素材與藝術(shù)審美的多元融合。要從多元文化蘊(yùn)含的獨(dú)特審美出發(fā)，通過將文化神韻與茶葉產(chǎn)品特征相融合，合理選擇產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。

3.4 堅(jiān)持大眾需求導(dǎo)向，提升茶葉包裝設(shè)計(jì)層次

隨著當(dāng)前新材料、新工藝與新技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的發(fā)展、應(yīng)用不斷成熟，充分做好包裝設(shè)計(jì)工作，需要注重挖掘多元文化的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，彰顯茶葉的養(yǎng)生健康、天然生態(tài)優(yōu)勢(shì)，通過使用最新包裝材料，積極塑造生態(tài)、綠色的品牌形象，積極倡導(dǎo)大眾形成綠色消費(fèi)行為。要注重創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方案，將必要的文化內(nèi)涵、藝術(shù)審美融入茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，通過優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)形態(tài)，使消費(fèi)者從茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方案中獲取更加豐富的信息，有利促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)。

4 結(jié)語

優(yōu)化茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)體系是當(dāng)前推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體訴求。面對(duì)新的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案，要堅(jiān)持以自然選材為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，以科學(xué)、合理的方式開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案，通過彰顯多元文化特色，為用戶提供更豐富的產(chǎn)品信息，充分滿足用戶對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的多元想象，全面提升茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)水平，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。