文/中國建筑設(shè)計研究院有限公司 陳一峰

站在2022年的時點，精品酒店落地中國已歷經(jīng)16年，各類國際頂級品牌紛紛入駐，同時也孕育出許多優(yōu)秀的本土品牌。無論是管理層以其提升區(qū)域文旅形象、地產(chǎn)商以其帶動項目開發(fā)，還是有情懷的各方人士投資置業(yè)，精品酒店不僅越來越多地納入投資人的視野，而且漸漸成為人們高端休閑消費的一個選項。

在當(dāng)前的新媒體時代，瞬時傳播的流量密碼無外乎兩步：先有“異常顏值的圖片”或“標(biāo)題黨的文字”，點擊后發(fā)現(xiàn)除了空有外表，居然還有內(nèi)涵。而精品酒店以客人體驗為中心，除了有非常好的建筑底子，每個酒店也在追求獨具匠心、別具一格的價值觀，非常利于網(wǎng)絡(luò)的傳播，自帶“網(wǎng)紅”屬性。依循這個邏輯，我們可以把精品酒店的精髓拆解為皮囊（顏值）和骨像（內(nèi)涵）兩個維度。對于普通人來說，情緒帶動最好的方式是看得見摸得著的表皮，如精致的裝修、設(shè)計獨到的外形、有畫面感的場景，不但利于出片，還可使人們快速與酒店產(chǎn)生美感關(guān)聯(lián)，但這卻具有片段化的缺點；而代表骨像的酒店整體規(guī)劃，包括序列、流線、價值感、體驗感的營造等內(nèi)容，鋪設(shè)出一個酒店優(yōu)秀的底色，但其過于專業(yè)，不易于大眾傳播。因此，目前國內(nèi)參與精品酒店的開發(fā)者，為了追求更大的溢出效應(yīng)，會更重視酒店顏值，即片段化場景所帶來的話題度，降低對酒店骨像品質(zhì)的追求。這也是許多網(wǎng)紅精品酒店往往由室內(nèi)設(shè)計師主導(dǎo)的原因。但紅極一時并不一定能成為傳世經(jīng)典，普通酒店的傳統(tǒng)是若干年重新裝修一次，但建筑卻不能若干年重建一次。

將國內(nèi)精品酒店的發(fā)展放在歷史維度看，正處于爆發(fā)性增長的初期，上述瞬時性和娛樂性與建筑所屬的理性和感性存在巨大的鴻溝，也是一個不可避免的拉鋸階段，隨著細(xì)分化、多樣化、本土化的逐步發(fā)展，精品酒店還有機(jī)會慢慢修正到同時注重顏值和內(nèi)涵的理性開發(fā)中。