吳小周

（貴州商學(xué)院體育教學(xué)部，貴州貴陽 550014）

引言

麻江縣，隸屬于貴州省黔東南苗族侗族自治州（下文簡稱黔東南州），地處云貴高原中部，黔東南州東部，毗鄰丹寨、貴定、福泉、凱里，縣域呈西高東低走向，氣候宜人，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，自然資源豐富，風(fēng)景秀麗宜人。縣內(nèi)常住苗族、侗族、布依族、水族等4個民族。少數(shù)民族人口占比達(dá)到75%左右。麻江縣民族風(fēng)情濃郁獨(dú)特，每年各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都會舉辦相應(yīng)的體育文化旅游節(jié)，其中最具代表性的有隆昌村四月八、高枧村六月二十四、宣威六月二十四、新場中元節(jié)、又詩、五月二十八、下司龍舟節(jié)?；@球、斗牛、斗雞、斗鳥、跑馬、龍舟等項(xiàng)目是體育文化旅游節(jié)的重頭戲。除此之外還有很多民俗小游戲，如袋鼠跳接力、摸魚、摩托車比慢、唱山歌、拔河等。民俗表演類項(xiàng)目主要包括唱山歌、蘆笙舞等。內(nèi)容豐富，形式多樣，吸引了大量游客。因此，對麻江縣體育旅游開發(fā)的現(xiàn)狀進(jìn)行探索，旨在為麻江縣體育旅游長遠(yuǎn)發(fā)展提供可靠有力的經(jīng)驗(yàn)啟示。

一、研究方法

（一）文獻(xiàn)資料法

根據(jù)本文研究需要，在中國知網(wǎng)、萬方、維普等網(wǎng)站輸入關(guān)鍵詞查找近五年黔東南州體育旅游的研究成果，在百度、谷歌等瀏覽器檢索黔東南州麻江縣概況，查閱近五年報紙、雜志為本文撰寫打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

（二）問卷調(diào)查法

為了對麻江縣體育旅游開展的情況、體育旅游資源進(jìn)一步了解，筆者設(shè)計了體育旅游參與情況調(diào)查表、體育旅游資源開發(fā)情況調(diào)查表、影響體育旅游發(fā)展因素調(diào)查表，并對麻江縣8個活動主辦村鎮(zhèn)的管理者、參與者發(fā)放問卷，問卷回收率達(dá)到94.5%，對本文的撰寫提供強(qiáng)有力的依據(jù)（見表1）。

表1 問卷發(fā)放回收統(tǒng)計表

（三）訪談法

通過對體育旅游領(lǐng)域的專家、麻江縣文體廣電旅游局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、活動主辦方負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談，對麻江縣體育旅游的現(xiàn)狀有了進(jìn)一步的了解，并了解了麻江縣下一步體育旅游資源發(fā)展的大致規(guī)劃，為論文的撰寫提供了保障。

（四）數(shù)理統(tǒng)計法

數(shù)理統(tǒng)計法中的分析計算方法較多，且方便快捷。本文主要運(yùn)用SPSS 2.0對回收的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，為本文撰寫提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。

二、黔東南州麻江縣體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）體育旅游資源概況

1.自然資源

麻江縣地處貴州中部，平均海拔1000 m，分布著大大小小的山地、丘陵、盆地，屬于亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候，春夏秋冬四季分明，非常適合旅游。其中比較出名的山有獅子山、龍洞山、火焰山、鳳凰山、劉山等，山地旅游資源眾多。

麻江縣境內(nèi)分布上百條大大小小的河流，其中清水江、響水河、羊昌河、翁城河、三道河、賢昌河、洗布河為麻江縣體育旅游水上項(xiàng)目提供了有力保障，是麻江縣水上項(xiàng)目的重要資源。

目前已經(jīng)開發(fā)的旅游景點(diǎn)有麻江藍(lán)莓生態(tài)旅游區(qū)、桃源島避暑山莊、河壩瑤族、擺仰村、銅鼓村、下司古鎮(zhèn)、斗篷山景區(qū)、水落灘瀑布、老山河峽谷景區(qū)、夏同龢狀元第等。

2.人文資源

麻江縣有近10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有各自的特色，現(xiàn)在賢昌鎮(zhèn)重點(diǎn)打造狀元旅游文化；宣威鎮(zhèn)重點(diǎn)打造藍(lán)莓基地；龍山鎮(zhèn)則以瑤族、畬族文化為依托，打造非遺文化；壩芒鎮(zhèn)則主要以樂坪村的油菜花推動當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展；谷硐鎮(zhèn)主要以礦產(chǎn)資源發(fā)展為主；龍山鎮(zhèn)舉辦過多次足球比賽，被譽(yù)為“大山里的世界杯”。當(dāng)前各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)普遍受歡迎的項(xiàng)目是足球、籃球、斗鳥、斗牛、畬族武術(shù)、少數(shù)民族舞蹈、山歌等，近年來，麻江縣的體育項(xiàng)目發(fā)展蒸蒸日上，尤其以籃球最為突出，在黔東南州比賽中穩(wěn)居前三，這也帶動了當(dāng)?shù)氐捏w育氛圍，營造了良好的體育旅游環(huán)境。

在麻江縣的諸多鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，分布著大大小小的歷史遺跡，如高枧村的清末狀元夏同龢故居，杏山鎮(zhèn)的魁星閣、文昌宮，壩芒鎮(zhèn)的仙人橋，龍山鎮(zhèn)的張氏祠堂、百子橋，宣威老王廟遺址、奇特洞天等，這些歷史遺跡為當(dāng)?shù)伢w育旅游提供了豐富的文化內(nèi)涵。

麻江縣內(nèi)分布著苗族、侗族、布依族、水族、畬族、瑤族、仡佬族等多個少數(shù)民族，其中以苗族、畬族、瑤族、布依族、仫佬族為主，少數(shù)民族占全縣總?cè)丝诘娜种?，這也成為當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族活動豐富多彩的重要因素。當(dāng)?shù)刂饕⑿械墓?jié)日有隆昌的四月八、又詩五月二十八、高枧六月二十四、宣威六月二十四等，凡是節(jié)日，當(dāng)?shù)匾矔e行相應(yīng)的體育活動（見表2），這也吸引了大批外來游客聚集麻江縣各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

表2 麻江縣部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要節(jié)日及相應(yīng)的體育活動

3.交通資源

麻江縣地處黔東南州西部，有黔東南州西大門之稱，目前麻江縣已實(shí)現(xiàn)村村通公路，途經(jīng)麻江縣的高速有貴新高速、凱麻高速、滬昆高速；經(jīng)過麻江縣境內(nèi)的國道共兩條，省道1條，縣內(nèi)共5條縣道。

麻江縣北距福泉34 km、東距凱里37 km、南至都勻23 km，西至貴陽109 km。良好的交通資源為麻江縣的旅游提供了強(qiáng)有力的支撐，方便了想到麻江縣旅游的廣大游客，同時也打消了游客對于交通問題的顧慮。

（二）體育旅游市場分析

體育旅游市場主要受游客行為選擇和行為特征兩方面的影響。為了更好地促進(jìn)麻江縣的體育旅游發(fā)展，分別對到麻江縣旅游的游客進(jìn)行問卷調(diào)查。如圖1所示，到麻江縣旅游的游客參與形式有很多種，但是主要是家庭出游、與朋友相約而行，占總參與人數(shù)74%，還有個人參與、集體出游及其他情況的參與方式。

圖1 出游方式選擇

影響游客到黔東南州麻江縣體育旅游的客觀因素主要有景區(qū)的知名度、景區(qū)質(zhì)量、景區(qū)收費(fèi)、空間距離以及其他不可控因素。如圖2所示，影響游客選擇到麻江縣體育旅游的主要因素為景區(qū)的知名度，占比40%；其次是景區(qū)質(zhì)量，占比20%；然后是空間距離和景區(qū)收費(fèi)，分別占18%、12%；最后是其他，景區(qū)收費(fèi)、空間距離和其他因素對游客的影響占比總和為40%。由此可見，要開拓麻江縣體育旅游市場，就必須提升麻江縣體育旅游的知名度，通過各種媒介加大宣傳力度，改善麻江縣內(nèi)交通，增加經(jīng)濟(jì)收入。

圖2 影響游客到黔東南州麻江縣體育旅游的客觀因素

影響游客到麻江縣體育旅游的主觀因素有經(jīng)濟(jì)條件、思想觀念、游客的空閑時間以及個人興趣和其他不可控因素。如圖3所示，對游客影響最大的是經(jīng)濟(jì)條件，占比達(dá)到41%；其次是游客的個人思想觀念，占比23%；個人興趣的影響占比為18%；最后是游客的空閑時間和其他不可控因素，占比和為18%。由此可見，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，只有提高人民經(jīng)濟(jì)收入，提高其思想認(rèn)識，才能讓更多人參與到體育旅游項(xiàng)目中，感受體育旅游帶來的快樂。

圖3 影響游客到黔東南州麻江縣體育旅游的主觀因素

（三）體育旅游產(chǎn)品開發(fā)

黔東南州麻江縣當(dāng)前已經(jīng)開發(fā)的具有個人特色的體育旅游產(chǎn)品有高枧狀元文化旅游節(jié)、宣威藍(lán)莓節(jié)，下司斗牛節(jié)、麻江縣元旦體育文化節(jié)等。

1.高枧狀元文化旅游節(jié)

高枧村位于麻江縣賢昌鎮(zhèn)，此地因清末狀元夏同龢而聞名，賢昌鎮(zhèn)抓住這個亮點(diǎn)打造了高枧村六月二十四狀元文化旅游節(jié)，截至目前，高枧村已成功舉辦旅游節(jié)20余次。所有旅游節(jié)項(xiàng)目游客均可參與，其中競速類的有袋鼠跳、長跑等；趣味性的有背人過獨(dú)木橋、抓魚等；還有一些民俗活動，如斗雞、斗鳥、唱山歌等。狀元文化旅游節(jié)的舉辦，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時促進(jìn)了麻江縣體育旅游業(yè)的發(fā)展。

2.宣威藍(lán)莓節(jié)

宣威地處麻江縣東部，這里自然資源豐富，為宣威鎮(zhèn)體育旅游打下堅實(shí)基礎(chǔ)。近年來，宣威鎮(zhèn)共舉辦了約10屆藍(lán)莓節(jié)，每年7月，來自各地的游客齊聚宣威，品嘗盛夏佳果，同時還參與了諸多體育旅游項(xiàng)目，如自行車、徒步、戶外露營等。宣威鎮(zhèn)藍(lán)莓節(jié)規(guī)模越來越大，影響力也隨之不斷上升，游客數(shù)量呈上升趨勢。藍(lán)莓節(jié)的開發(fā)成了麻江縣旅游的一大亮點(diǎn)，為麻江縣帶來更多商機(jī)，吸引了諸多企業(yè)到此投資。

3.下司斗牛節(jié)

斗牛節(jié)在黔東南州受到諸多人的青睞，每年斗牛節(jié)都會吸引大波游客齊聚黔東南，感受黔東南的斗牛盛況。當(dāng)然麻江縣也有很多地方盛行斗牛，如龍山、宣威、高枧等地，但以下司最為典型。麻江縣幾個地方斗牛節(jié)的時間不一，每逢節(jié)日，總會有不同規(guī)模的斗牛比賽，斗牛比賽同時會伴隨其他民俗活動以及體育運(yùn)動，如籃球、賽馬、抓鴨子、斗雞等。斗牛節(jié)不僅成為麻江縣的旅游品牌代表，也為麻江體育旅游搭建了更高的平臺。

4.麻江縣元旦體育文化節(jié)

麻江縣元旦體育文化節(jié)是近幾年剛興起的項(xiàng)目，該文化節(jié)共包含籃球、排球、羽毛球、乒乓球、足球及一些趣味的體育項(xiàng)目，雖說這個項(xiàng)目起步較晚，但剛舉辦就獲得了較好的社會反響。吸引了全國各地的籃球運(yùn)動員齊聚于此，刺激了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，同時帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，也成了麻江縣體育旅游的一個品牌項(xiàng)目。

麻江縣在黔東南州排名雖靠后，但具備豐富的自然資源，非常適合開展體育旅游項(xiàng)目。除了以上所介紹項(xiàng)目，麻江縣還可以開發(fā)出漂流、登高、獨(dú)竹漂等項(xiàng)目。

三、麻江縣體育旅游發(fā)展策略

（一）發(fā)揮政府的主觀能動性，增加體育旅游經(jīng)濟(jì)投入

政府的重視及資金的投入對于體育旅游的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，政府必須要發(fā)揮其主觀能動性，在落實(shí)好“綠水青山就是金山銀山”理念的基礎(chǔ)上，加大對當(dāng)?shù)伢w育旅游的管理和經(jīng)濟(jì)支持，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游的可持續(xù)發(fā)展。持續(xù)做好歷史文物和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，擴(kuò)大招商引資，利用好引入資源，促進(jìn)麻江縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長。要發(fā)揮好政府引導(dǎo)和管理的作用，深入挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，加大體育旅游項(xiàng)目的投資開發(fā)，推動麻江縣體育旅游的高速發(fā)展。

（二）培養(yǎng)或引進(jìn)專業(yè)的體育旅游及管理人才

發(fā)展體育旅游項(xiàng)目，體育旅游人才是關(guān)鍵。麻江縣可以宣威藍(lán)莓節(jié)為載體，建立旅游實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，與貴州省開設(shè)旅游管理專業(yè)的高校合作，培養(yǎng)一批理論基礎(chǔ)扎實(shí)、實(shí)踐能力強(qiáng)、熱愛體育旅游的專業(yè)人才。留住從麻江縣走出的體育人才，這一批人對麻江縣的情況非常熟悉，能較快地融入此環(huán)境中，同時能結(jié)合家鄉(xiāng)實(shí)際給出相應(yīng)的建設(shè)性意見。同時，要完善麻江縣體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)模式，加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用駥w育旅游的認(rèn)識，打造金牌體育旅游人才。

（三）整合資源，加大麻江縣特色體育旅游項(xiàng)目宣傳力度

要借鑒其他縣城體育旅游發(fā)展的成功案例，打破傳統(tǒng)，多部門統(tǒng)籌配合，合理開發(fā)宣威藍(lán)莓基地。依托烏羊麻、菊花谷、清水江自然景區(qū)，打造戶外、賽事、登山、露營、騎行為一體的奇妙之旅。要用好現(xiàn)如今最受大眾喜愛的短視頻App，對麻江縣體育旅游進(jìn)行大力宣傳，打響麻江縣體育旅游品牌，讓更多人參與到麻江縣的體育旅游項(xiàng)目中來。

（四）提高體育旅游服務(wù)質(zhì)量，完善服務(wù)體系

體育旅游服務(wù)質(zhì)量在整個體育旅游項(xiàng)目發(fā)展的過程中起到非常關(guān)鍵的作用，往往成為影響游客選擇出游的重要因素。從體育旅游的器材設(shè)施到相關(guān)的體育旅游服務(wù)質(zhì)量，都迫切需要改善。要打消顧客對路程、住宿等的顧慮，形成一套固定的服務(wù)體系，讓游客有賓至如歸的感覺。同時，還要加強(qiáng)相應(yīng)賽事場地、場館建設(shè)，為今后舉行大型賽事打下堅實(shí)基礎(chǔ)，也為麻江縣承辦大型體育旅游賽事做 準(zhǔn)備。

（五）挖掘適合麻江縣自身的特色體育旅游項(xiàng)目

麻江縣是一個少數(shù)民族聚居的縣城，要結(jié)合自身特色挖掘具備特點(diǎn)的體育旅游項(xiàng)目，利用好麻江得天獨(dú)厚的自然條件，打造一批極具民族性、趣味性、觀賞性、參與性的項(xiàng)目，找準(zhǔn)定位，走差異化道路，快速提升項(xiàng)目知名度。在原有項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，增加項(xiàng)目的吸引力，深挖麻江特色文化資源，找到文化與體育結(jié)合點(diǎn)，開創(chuàng)一批特色鮮明、極具趣味、普適性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，從而推動麻江縣旅游業(yè)的快速發(fā)展。