崔 穎

(西安石油大學(xué)人文學(xué)院，陜西 西安 710065)

中國的電影市場在不斷進步和發(fā)展，中國電影觀眾給電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了非常廣闊的發(fā)展路徑。近些年來，中國的電影行業(yè)市場競爭十分激烈，文藝電影的發(fā)展卻面臨著艱難的困境。與此同時，商業(yè)電影的發(fā)展十分迅猛，這也在一定程度上沖擊著文藝電影的發(fā)展，導(dǎo)致文藝電影票房慘淡。隨著時代不斷前行，不斷發(fā)展，電影市場消費者的需求正在日益變化，觀眾開始更加注重電影本身的品質(zhì)。因此，文藝電影應(yīng)該注重市場觀眾的喜愛以及觀影愛好的變化，做到票房以及口碑的雙贏。隨著社會的發(fā)展和人們觀念的變化，傳統(tǒng)的文藝電影已逐漸跟不上現(xiàn)代電影行業(yè)以及人們觀影需求的變化和發(fā)展，觀影群體慢慢具備一定的鑒別能力，能分析出影片的好壞和內(nèi)涵，但由于文藝電影的內(nèi)在特征，它的拉力性不高。面對目前社會上生活壓力比較大，大眾在休閑娛樂時更傾向于釋放和減壓的方式，而大多數(shù)文藝片的風(fēng)格節(jié)奏比較緩慢，話題又比較深刻，不足以滿足觀眾“爽”的訴求。除此之外，文藝電影在劇本、發(fā)行制片等方面都面臨著被市場淘汰的處境。因此，文藝電影要想留住新媒介環(huán)境之下的春風(fēng)，就亟須做出重大變革。

一、文藝電影的立意與傳播

(一)文藝電影的立意

文藝電影是一種以特定的準(zhǔn)類型范疇存在的電影，它一般屬于偏重情緒、情感類型的影片，具備浪漫主義和言情等色彩，它與通俗劇不同，具有國家與時代的社會文化功能性?，F(xiàn)代文藝電影更多地展現(xiàn)出積極向上的態(tài)度和意義，其敘事手段一般遵從大眾化形式，但也不失個人特色和風(fēng)格特征。文藝片不是曲高和寡的藝術(shù)片，它仍需要觀眾和市場，只是缺少一味地追求和迎合觀眾的荷爾蒙，主要憑借情感共鳴感染觀眾。文藝片是在俗與雅、金錢與藝術(shù)之間的一種調(diào)和性質(zhì)的影片表現(xiàn)形式，對中國現(xiàn)代化的電影進程具有重要意義。

文學(xué)藝術(shù)電影與商業(yè)電影的區(qū)別在于創(chuàng)作初衷不同?，F(xiàn)實中，人們對文藝片的認(rèn)知存在一定的誤解，大多數(shù)人都認(rèn)為文藝片就是深奧難懂、對其提不起興趣、讓人們難以理解的片子。每當(dāng)提起文藝片，人們就認(rèn)為是給那些知識青年、文藝青年，甚至專家學(xué)者看的片子。再加之，文藝片表演形式相對商業(yè)電影來說晦澀深奧，難以理解，許多人就認(rèn)為文藝電影故弄玄虛，便有意識地遠(yuǎn)離文藝片。實際上，文藝電影只是普通的藝術(shù)作品，是給觀眾欣賞的視聽藝術(shù)，只是披上了一件玄奧的外衣，就讓許多人紛紛敬而遠(yuǎn)之。

(二)新媒介影響下文藝電影的傳播

電影作為一種媒介，實則就是電影文化的派生。文藝電影在構(gòu)思、運用方式和藝術(shù)表達(dá)上都與媒介緊緊關(guān)聯(lián)。在電影史上，文藝電影受媒介的影響之深刻，新舊媒介都影響著文藝電影的發(fā)展。在新媒介背景之下，文藝電影深受新媒介的影響，新媒介的作用也貫穿于文藝電影中，使文藝電影得到不斷發(fā)展，因此，文藝電影的過去即使是璀璨輝煌的，但也應(yīng)該專注于未來的發(fā)展，不斷運用新媒介的影響作用，實現(xiàn)優(yōu)化文藝電影的發(fā)展路徑。

伴隨著自媒體時代的到來，隨著抖音、快手、小紅書等新生代媒介的普及和廣泛使用，文藝電影正在朝著技術(shù)化的方向發(fā)展。例如，將新媒介運用到文藝電影中，使得文藝電影從空間上看具有了跳躍式的呈現(xiàn)方式，屏幕的分辨率越來越高，也能夠使得文藝電影更加清晰地展現(xiàn)在觀眾面前。從時間上看，文藝電影利用了媒介的發(fā)展速度，不斷進行更新迭代，不斷改進電影演繹、拍攝手法。目前文藝電影的呈現(xiàn)方式更加多樣化，這也使得新媒介對于文藝電影的作用變得越來越突出。觀眾對于新媒介持有較為包容的心態(tài)，對于文藝電影的發(fā)展持樂觀態(tài)度。因此，把新媒介使用到文藝電影的發(fā)展中，觀眾的生活方式也日益受到影響。

文藝電影傳播方式的改變影響了電影傳遞的內(nèi)容，與之相適應(yīng)的社會關(guān)系與結(jié)構(gòu)也做出了些微調(diào)整。比如，抖音上大量流行的微電影，是人們將電影的片段剪輯后上傳抖音，然后得到了大力推廣。文藝電影本身就以其獨特的拍攝手法而聞名，因此抖音的視頻剪輯對于文藝電影來說可謂是一個不小的推進，將文藝電影更多地推到大眾的視野中。對于文藝電影藝術(shù)呈現(xiàn)的改變，新媒介做出了許多變革，最終呈現(xiàn)出來的文藝電影擁有了溫暖人性化的一面，能給觀眾傳遞積極向上的價值觀念。

二、文藝電影的發(fā)展態(tài)勢

(一)商業(yè)化發(fā)展態(tài)勢

新媒介的大力推廣和投入使用，使得文藝電影的發(fā)展越來越商業(yè)化，這也從一個側(cè)面提高了觀眾的審美需求。從電影《山楂樹之戀》可以看出文藝電影市場在逐步拓展，票房也在不斷攀升，給觀眾帶來了無限驚喜。相較于商業(yè)影片，文藝片縱使沒有那么符合觀眾的口味，但也進步了許多。有很多小成本的文藝片票房也做得很好，隨著審美的提高，觀眾對于文藝片的要求也越來越高。文藝電影《那些年，我們一起追過的女孩》破開了商業(yè)電影的重重壁壘，在自身領(lǐng)域積累了相當(dāng)多的忠實粉絲，在商業(yè)電影的沖擊之下，做到了兼具票房與實力，傳遞文藝藝術(shù)的雙重保證，可謂是票房和口碑雙贏的影片。這些文藝電影在具備文藝價值、傳遞文藝文化的同時，也具有了商業(yè)片的形態(tài)，使得文藝片市場的前景更加廣闊和明朗。

(二)新藝術(shù)的體現(xiàn)

藝術(shù)類的電影在表現(xiàn)手法上一般較為新穎。大多數(shù)文藝片都是講述愛情、執(zhí)著于讓人不能理解的文藝氣息，頗具文藝范，這就導(dǎo)致大多數(shù)觀眾無法理解影片主旨，也很難快速融入影片之中。然而，有一部片子卻打破了這些固定的思維模式，那就是《白日焰火》?！栋兹昭婊稹吩陬}材上保留了文藝片的特性，卻又加入了懸疑元素，深深吸引著觀眾的目光。這部影片具有非常獨特的吸引力，深深地抓住了觀眾的感官。一般傳統(tǒng)的文藝電影只能抓住少數(shù)人的心，只能成為小眾電影，不具備票房號召力，這也阻礙了文藝片的長期發(fā)展。

文藝片元素新穎，其中的流行元素能提高影片的觀賞性。影片《白日焰火》中加入了懸疑元素、警匪元素和案件偵破情節(jié)，這些流行元素使得劇情更加豐滿，更加緊湊，深深吸引著觀眾的注意力。文藝片中的流行元素能夠給電影帶來獨特的藝術(shù)風(fēng)格和特色，又能使得影片的表現(xiàn)形式更加豐滿和立體，更加能夠傳遞某種藝術(shù)思想。

文藝片拍攝思路較為新穎。傳統(tǒng)的文藝片拍攝，往往陷入了影片拍攝角度越偏移、思路越獨到、拍攝手法越奇特越好的誤區(qū)，然而《白日焰火》獨特的拍攝視角開辟了文藝電影拍攝的新思路。

三、文藝電影類型發(fā)展中存在的問題

(一)優(yōu)秀文藝片口碑與票房的差距

在目前的電影市場中，鑒于一部分文藝片口碑好，觀眾期待排片數(shù)量增加。而且在大量社交網(wǎng)站，比如微博、微信、貼吧、豆瓣等平臺，觀眾都自發(fā)組織發(fā)表觀片感想和觀片評價，導(dǎo)致這部分特別的影片口碑節(jié)節(jié)攀升，成為口碑爆款文藝片。但是這部分文藝片的票房實際上不那么好，與口碑相反，影院票房實則慘淡。究其原因可能是觀眾對于這部分電影的看法出現(xiàn)了分歧，導(dǎo)致很多人不想去電影院看，只想在網(wǎng)絡(luò)媒體上公開發(fā)表感想。然而，就是這些叫好不叫座的文藝片為中國的電影市場注入了一股清奇的觀念。人們對于文藝片的現(xiàn)實印象實際并沒有發(fā)生改變，但是隨著新媒介的運用和推廣，對于文藝片越來越包容。

(二)文藝片發(fā)行機制難以完善

在新媒介的作用之下，文藝片迎來了它的春天，但在發(fā)行方面卻存在一個重要問題。現(xiàn)今，國內(nèi)對于文藝片的創(chuàng)作和發(fā)行還缺少相對完備的機制，導(dǎo)致不論是政策扶持還是發(fā)行保障都無法得到真正落實。從電影行業(yè)的市場角度來說，在新媒介時代，文藝片的發(fā)行應(yīng)該是更加容易的，然而這種想法在國內(nèi)難以得到有效推廣和實行。國內(nèi)對于文藝片的放映影院少之又少，對于文藝片的包容度還是不容樂觀，大多數(shù)影院的排片放映還是以商業(yè)片為主。這就導(dǎo)致文藝影片發(fā)行量較少、發(fā)行機制不健全，存在一些現(xiàn)實客觀的問題。

(三)商業(yè)性與文藝性兩者之間缺乏調(diào)和

目前商業(yè)性與文藝性的調(diào)和，是文藝片中一個比較大的矛盾點。隨著計算機技術(shù)的不斷深化和發(fā)展，科技給電影技術(shù)的發(fā)展帶來更多技術(shù)便利，技術(shù)手段的使用使得電影有太多視覺上的以及感官上的震撼，會在一定程度上掩蓋電影本身的優(yōu)點。目前，很多沉浸式的觀影體驗給受眾帶來了更多的刺激性觀影體驗，電影受眾的心理變得更加接受完全沉浸式的觀影感受。文藝片大多比較沉悶、委婉，具有隱喻的特性，就導(dǎo)致了觀影感受不強，看的人也相對較少。商業(yè)片存在商務(wù)性質(zhì)過于突出，甚至出現(xiàn)擯棄了電影的社會意義和脫離現(xiàn)實的現(xiàn)象，導(dǎo)致純感官電影的產(chǎn)生。因此，結(jié)合電影的商業(yè)性與文藝性，融合兩者的特性是非常具有現(xiàn)實意義的，也非常具有娛樂觀賞的價值。目前這樣的電影還是較為稀缺的，也是觀眾希望能夠看到的電影類型。

四、新媒介背景下文藝影片類型的創(chuàng)新路徑

(一)發(fā)揮媒體主導(dǎo)，細(xì)分受眾市場

現(xiàn)如今，隨著大眾傳播媒介的普及，電影作為唯一傳播文學(xué)藝術(shù)手段的時代已經(jīng)過去，各個視頻門戶網(wǎng)站、數(shù)字電視付費頻道、手機等新興媒體的推廣使得電影的營銷受到了較大的沖擊。因此，在這種情況下，如何發(fā)揮主流媒體的作用，如何才能夠高效依托新媒介打開中國電影的新市場，是亟須解決的問題。商業(yè)電影的成功有其原因，而文藝電影要想在電影市場中突出重圍，就必須重視電影的宣傳，依托新媒介的發(fā)展趨勢，開辟屬于文藝電影的市場。通過新媒介的引導(dǎo)作用，打破文藝電影叫好不叫座的難題，進行受眾市場的細(xì)分，能讓文藝電影真正走進大眾的生活和視線。

隨著新媒介的投入使用，中國電影市場迎來了新的春天。而文藝電影作為受眾群體小的電影，如何依托新媒介獲得更多市場份額，是需要推進和改革的方向。傳統(tǒng)形式的文藝電影通過開關(guān)機儀式、首映禮、節(jié)目宣傳等方式向觀眾傳遞影片信息，但這種形式的信息傳遞都無法接收到觀眾對于影片的實際反饋，所以在新媒介時代，文藝電影要想有效融入電影市場，獲得更多觀眾的認(rèn)可，就要從新媒介的使用上下功夫。新媒介環(huán)境下對文藝電影的營銷要更加偏向觀眾的反饋，這是一種雙向的互動。這樣既能夠增強觀眾的參與度，讓觀眾參與到文藝電影的宣傳中，也能夠讓觀眾為文藝電影造勢，讓觀眾成為文藝電影營銷的好幫手，主動推薦文藝電影或者傳遞文藝電影的信息。這種新媒介環(huán)境下的文藝電影營銷比傳統(tǒng)媒介渠道更加好。相比之下，傳統(tǒng)的文藝電影營銷更像是電影發(fā)行商們的自嗨式娛樂。

網(wǎng)絡(luò)影評走進大眾。傳統(tǒng)的文藝電影的宣傳大多數(shù)是以微博話題為主的宣傳方式，它能夠很好地將電影信息傳播給大眾，但是也有局限性，就是微博受眾群體并不是所有人，這就導(dǎo)致文藝電影的宣傳群體受限。所以，應(yīng)利用一種新的方式，即通過網(wǎng)絡(luò)影評來造勢，讓文藝電影走進大眾視野。現(xiàn)在是自媒體時代，微博上有許多大V經(jīng)常發(fā)表言論，發(fā)行商們可以付錢請大V發(fā)表觀影評論，以此引發(fā)話題討論，吸引人們的關(guān)注。這種方式具有親民性和便利性，更適合文藝電影的推廣。此外，運用這種方法時，不僅可以在電影的試映時期，更可以在電影初上映階段，能夠帶來意想不到的宣傳效果。因為觀眾們在電影剛上映時，會去看電影，然后會在網(wǎng)絡(luò)上，比如豆瓣、微博上發(fā)表觀影感受，宣傳方就可以利用這些網(wǎng)絡(luò)評價擴大文藝電影的宣傳態(tài)勢。比如，對《失戀33天》的評價，觀眾們雖然僅僅是單位發(fā)表個人的評價，卻引發(fā)了大眾的共鳴，這就是依托于網(wǎng)絡(luò)影評的體現(xiàn)。

情感訴求貼近百姓。在宣傳文藝電影時，要特別強調(diào)電影的情感亮點，采用主題活動營銷的方式，設(shè)計一系列的活動主題，通過情感共鳴和活動中的情感主題吸引大眾，使文藝電影的受眾數(shù)量增加。以電影《失戀33天》為例，舉辦線上+線下的活動，收集參與者的愛情感言，將其剪輯成視頻，引起了巨大的傳播量與反響。

(二)建立完善的發(fā)行機制

創(chuàng)新影片內(nèi)容。文藝電影應(yīng)完善劇本和創(chuàng)新故事情節(jié)，以便吸引觀眾。編劇在確定選題時，一定要考慮到受眾，明確目標(biāo)群體，選擇受眾能接受的選題。在創(chuàng)作中，編劇要表達(dá)出個性化思想，細(xì)化故事架構(gòu)、世界觀，優(yōu)化寫作手法，要充分考慮寫出的劇本能否得到受眾群體的喜愛和接受。

打造文藝電影品牌。文藝電影應(yīng)該在目標(biāo)群體中打造屬于自己的品牌，推廣品牌，讓受眾群體意識到影片的獨特性，并愿意為之付費。這樣一來，時間一長，導(dǎo)演和演員都會自帶流量，在后面宣傳文藝電影時會有更多的觀眾關(guān)注到電影本身。

完善發(fā)行機制，升級制作結(jié)構(gòu)。一定要明確文藝電影的藝術(shù)表達(dá)與市場需求之間的關(guān)系，在文藝影片的發(fā)行上，要充分考慮影片的發(fā)行渠道是否可靠，發(fā)行力度是否夠文藝影片的推廣時間等問題。此外，在制作成本方面，制片人應(yīng)該考慮制作成本的大小，優(yōu)化制作結(jié)構(gòu)，合理分配資源。

推銷電影衍生品。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上都流行Cosplay，文藝電影的宣傳方也要融入新媒介環(huán)境的發(fā)展，推銷適合文藝電影的衍生品，然后讓大眾為之買單。電影衍生品是電影故事的衍生，它將文藝電影的劇情和人設(shè)延續(xù)到了現(xiàn)實生活中，深受大眾的喜歡。宣傳方就可以利用這一點，大力推銷文藝電影的衍生品，強化受眾群體。這是需要不斷探索的路徑，有著很大的發(fā)展空間。

(三)兼顧商業(yè)性與藝術(shù)性

盡管文藝類的電影與商業(yè)性的電影受眾不同，出發(fā)點也不同，但是文藝的使命跟商業(yè)的價值是可以共存的，絕不是對立的。首先，就是文藝作者的主觀表達(dá)需要符合時代，以及觀眾的需求，這樣的文藝電影不僅具備藝術(shù)性，同時也會具備一定的商業(yè)性；其次，文藝電影需要從文藝出發(fā)兼顧商業(yè)性，因為一部好的影片絕不是一個人能夠做到的，一定是一群人共同努力的結(jié)果，其中有一部分人追求影片的文藝性，有一部分追求影片的商業(yè)價值，這是兩者的兼顧，也是很多電影的哲學(xué)；最后，也可以從電影的商業(yè)性出發(fā)，兼顧電影的文藝性，避免產(chǎn)生僅有商業(yè)性質(zhì)沒有任何文藝價值的影片。文藝電影最迫切需要的，不是商業(yè)電影那樣的市場和土壤，而是真正找到屬于文藝電影的觀眾。文藝電影一旦真正跟自己的觀眾建立聯(lián)系，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，文藝電影所能夠獲得的，將會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商業(yè)電影，那就是贏得口碑的時間，積淀成醇醇佳釀。

結(jié) 語

在“十九大”的精神指引之下，如何走出舊的思維模式，走進新時代，是目前文藝電影所面臨的重點問題。文藝電影與商業(yè)電影存在很大的不同，文藝電影更加傾向于藝術(shù)的表達(dá)和情感的傳遞，思想性也比較深刻。有些文藝電影即使獲得了很高的口碑，卻失去了高票房，問題根源在于受眾群體不清晰，沒有發(fā)揮主流媒體的價值，導(dǎo)致一部分觀眾流失、電影票房慘淡。而發(fā)行機制也是需要改進的重點問題。如何在商業(yè)化的影片環(huán)境下做出好的文藝片宣傳，是制片方和宣傳方需要共同考慮的問題。好的制發(fā)機制和機構(gòu)能夠推動文藝片朝著更好的方向發(fā)展，增加文藝片的受眾。一部好的文藝片不僅關(guān)系著電影方的口碑和票房，而且關(guān)系著中國電影市場的未來發(fā)展。因此，創(chuàng)作優(yōu)秀的文藝電影需要影片方、觀眾方等每一個人的共同努力，這樣才能建立更輝煌的電影市場！