本刊記者/李瑜

沉浸式互動演藝讓游客深度“入戲”長安十二時辰主題街區(qū)供圖

易俗社文化街區(qū)、長安十二時辰主題街區(qū)、西影電影圈子……當(dāng)獨特的城市文化符號與多種業(yè)態(tài)融合成為一個又一個“文化+”主題街區(qū)時，城市文旅消費也顯現(xiàn)出了新的活力。

時尚老街區(qū)演繹“尚古”與“新潮”碰撞的魅力

晚霞絢彩，都市夜生活拉開了帷幕。易俗社文化街區(qū)里，餐飲老字號同盛祥、德發(fā)長、西安烤鴨店、新中華甜品，食客漸次盈門。街區(qū)另一頭，現(xiàn)代氣息十足的潮流“小館”、都市露營地和音樂酒吧又勾勒出別樣風(fēng)情。街區(qū)正中央，飛檐翹角的古戲臺上，唱腔激昂，亂彈鏗鏘。消暑的人們，一路走過琳瑯滿目的小攤集市，沿電梯直下，瞬間就回到了80年代的老西安。西影放映室、伊麗莎白溜冰場、音像店、小人書攤，巷口的1路電車、巷角的冰棍箱，教室老課桌上的“三八線”、零食鋪門口播放的《舒克和貝塔》……

百年易俗社雕塑

媽媽和孩子們的快樂時光

復(fù)古街區(qū)里的特色小店

擁有110年歷史的西安易俗社，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護單位，被譽為“世界藝壇三大古老劇社之一”。魯迅先生曾為其親筆題贈“古調(diào)獨彈”。作為秦腔文化的優(yōu)秀代表，易俗社承載著老一輩西安人最真摯的秦腔情懷，具有重要的品牌價值。2021年9月，總占地約87畝的易俗社文化街區(qū)建成開放。延續(xù)老街肌理的古城規(guī)制，新舊交融的建筑特色以及鮮活時尚的秦腔文化符號，將古與今、傳統(tǒng)與時尚、潮流與文化融為一體，令人耳目一新。2022年7月18日，國家文化和旅游部公示第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，易俗社文化街區(qū)名列其中。

易俗社文化街區(qū)定位明晰，以秦腔文化遺產(chǎn)為主導(dǎo)拓展各類業(yè)態(tài)功能。全國重點文物保護單位易俗社劇場、整修后的易俗大劇院、新建易俗社百年博物館、中國秦腔藝術(shù)博物館、仿古建筑大戲臺，不僅發(fā)揮著秦腔藝術(shù)展演、交流、博物館展示、戲曲教育傳承的功能，同時反映了百年來建筑藝術(shù)發(fā)展成就，彰顯出濃厚的歷史文化氛圍。青曲社、青曲書館、西演·LIVE，相聲、評書、脫口秀以及形式多樣的舞臺劇，豐富了文化消費品種，滿足了群眾不同類型的文化需求。

作為全國首個戲曲文化街區(qū)，易俗社文化街區(qū)樹立了以秦腔文化為標志的城市空間節(jié)點和旅游景觀，走出了一條文物保護、文化傳承、城市有機更新、文旅深度融合的道路，促進了街區(qū)及周邊商業(yè)、娛樂、服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為了展示陜西文化魅力的城市文化新窗口。

來長安十二時辰做一日唐朝人

如果夢回大唐，你希望成為誰？是靖安司的斷案高手、是強悍果勇的不良帥、是名動長安的歌伎還是手握乾坤的權(quán)臣？2019年熱播劇《長安十二時辰》在觀眾心目中繪就了一幅盛世長安圖景，帶動更多人開啟探訪長安之旅。2022年4月，由《長安十二時辰》原班美術(shù)置景團隊做顧問，結(jié)合原劇劇情、人物、道具、場景打造而成的沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)——長安十二時辰主題街區(qū)驚艷亮相。

老戲臺下聽秦腔

身處唐大慈恩寺、大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉園等西安唐文化資源富集區(qū)，該怎樣出圈？讓游客“入戲”是長安十二時辰項目的突圍秘籍。

從唐詩和典籍中走來的通善街、搗衣曲、胡食巷、鳴珂曲、霓裳街、百肆巷、烏衣巷、芙蓉街，從唐人生活中走來的云燈、帆子、鼓、布幌、幾帳、棋盤、鏡臺、箱子、坐榻、火鬧鐘、手幾、瓔珞，從唐代建筑中走來的戲館、踏歌臺、樂游園，同庾家粽子、蕭家餛飩、巨勝奴、上元油錘、黃金雞等長安市井小吃，胡餅、包爾薩克、胡辣羊蹄、撒木薩等胡風(fēng)美食一道，還原出唐市井生活的煙火氣。

花萼相輝樓的大唐梵音、胡姬酒肆的笙歌曼舞、麗人街上的雜耍儺戲、踏歌臺上的霓裳羽衣舞、驛站里的說書人，人群中腰挎短刀的“張小敬”、手持拂塵的“李必”、負笈而行的“玄奘”、飲酒賦詩的“李白”，轎中嬌俏的“花魁娘子”、街市上輕盈靈動的“白鶴公子”、游宴臺上的“明皇”與“楊妃”，同穿越而來的“唐朝人”一道，共赴一場極樂之宴。

落座在港片氣質(zhì)的小館里，電影片段仿佛從眼前閃過

拍照打卡的年輕人

觀一場唐風(fēng)唐藝、聽一段唐音唐樂、演一出唐人唐劇、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、購一次唐物唐禮、做一天唐朝人。自4月28日開市，截至目前，長安十二時辰主題街區(qū)累計接待游客超過66萬人次，全網(wǎng)曝光量超過2億次。吸引了眾多媒體及業(yè)內(nèi)人士探究其運作模式。

在2.4萬平方米的商業(yè)空間內(nèi)筑一場盛世華夢。影視劇熱播促成項目開發(fā)時機，落地大唐不夜城核心區(qū)，坐擁客流紅利。影視劇場景與唐市井文化，營造故事氛圍，《長安十二時辰》沉浸式互動演藝，讓游客深度“入戲”，完成了探尋者到戲中人的情感轉(zhuǎn)化，體驗感獲得極大提升。

用原創(chuàng)IP豐富文旅體驗，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造具有陜西特色、陜西氣派的文旅融合經(jīng)典品牌項目，培育消費新熱點，長安十二時辰主題街區(qū)成為影視IP+文商旅的一次成功實踐。

西影電影圈子 藝術(shù)化的生活圈

在西安市地標建筑大雁塔的東側(cè)，有一個被人們津津樂道的“圈子”：20世紀的置景車間坐落在枝干遒勁的梧桐樹旁，老電影巨幅海報張貼在古樸的紅磚墻上，放映機、膠片和鏡頭組成的大型雕塑與年代感十足的廠牌、雕花相映成趣。一群孩子蹦跳著穿過綠地上的拱形水柱，游客舉起相機為家人和朋友留下珍貴一幕。

大唐華章·極樂之宴長安十二時辰主題街區(qū)供圖

老建筑里上演著新的故事

星光大道兩旁的獎杯記錄著西影的榮耀時刻

《紅高粱》是由西安電影制片廠出品的戰(zhàn)爭文藝片，該片獲得第38屆柏林國際電影節(jié)金熊獎，成為首部獲得此獎的亞洲電影。圖為膠片電影工業(yè)館里陳列的劇情蠟像 溫斌 攝

這里是占地面積約150畝的西影電影圈子，它的前身是成立于1958年的西安電影制片廠，也是新中國成立后在西北建立的第一個電影制片基地?！独暇贰都t高粱》《霸王別姬》《圖雅的婚事》……中國電影從這里走向世界影壇。張藝謀、陳凱歌、黃建新、田壯壯…… “第五代導(dǎo)演”在這里嶄露頭角。這里曾造就了中國電影的“西影時代”。

2009年，西影廠改組為西部電影集團，并于2016年對老廠區(qū)進行改造提升。2019年8月，西影電影圈子對外開放。2021年9月，電影主題商業(yè)綜合體西影TIME正式營業(yè)。

由西影藝術(shù)檔案館、膠片電影工業(yè)館、西影電影博物館、星光大道、各主題廣場、商業(yè)綜合體以及攝影棚、置景車間、老辦公樓等老式建筑組成的西影電影圈子，集影視展覽和休閑娛樂于一體，被稱為“露天電影博物館”。

懷著對經(jīng)典的敬意，來到這個沒有圍墻的“圈子”，走過一張張巨幅海報，坐在盧米埃兄弟雕塑的長椅上，回顧電影如何走進我們的生活，改變我們的生活。仔細品鑒羅列在星光大道兩旁熠熠生輝的獎杯，這里凝聚著一代一代電影人的激情、夢想、思考和智慧。走進電影藝術(shù)體驗中心，打卡經(jīng)典影片場景，探訪銀幕后的匠心和鮮為人知的故事。在膠片電影工業(yè)館，參觀國內(nèi)唯一一條膠片洗印全生產(chǎn)線，觸摸膠片時代電影工業(yè)珍藏的遺產(chǎn)。老攝影棚與時間膠囊，星空音樂會和露天電影，港片氣質(zhì)的小館，與電影同名的咖啡。在這里，有電影里的生活，也有生活中的電影。

秉持藝術(shù)即生活的理念，西影電影圈子融電影產(chǎn)業(yè)、電影旅游、電影主題商業(yè)為一體，創(chuàng)造了一種電影生活化的商業(yè)生態(tài)。讓園區(qū)成為了廣大市民和游客了解電影藝術(shù)、感受電影魅力、傳播電影文化的藝術(shù)化生活空間，也塑造了文商旅新的城市名片。

傳統(tǒng)文化的新挖掘、城市故事的新表達、文旅融合的新場景，“文化+”主題街區(qū)帶給群眾更新更好的文旅項目同時，也引領(lǐng)著文旅消費的新風(fēng)尚。

西影廠廠牌與廣場上的雕塑

膠片電影工業(yè)館里陳列著各種各樣的電影放映機，記錄著世界電影放映機發(fā)展史，成為文化旅游項目新景點 溫斌 攝