文 江莉莉

隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊。新聞?lì)惷襟w面臨著新的發(fā)展形勢(shì)，如何以媒體融合的創(chuàng)新方式來(lái)進(jìn)行深入報(bào)道，這是一個(gè)需要深入思考的問(wèn)題。此外，新聞?lì)愋旅襟w要想提高新聞的采寫、制作和報(bào)道的質(zhì)量，必須不斷地進(jìn)行改革和創(chuàng)新。本文介紹了目前新聞?lì)愋旅襟w的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)其發(fā)展方向進(jìn)行了分析，提出了指導(dǎo)性的建議和對(duì)策。

媒體整合的發(fā)展和認(rèn)知

媒體在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下不斷更新，進(jìn)而發(fā)展出新媒體。而新媒體的蓬勃發(fā)展也在一定程度上加速了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。實(shí)施媒體融合發(fā)展的策略，旨在構(gòu)建完整的全媒體融合系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)傳媒全程化、全息化、全員化；全方位的發(fā)展，使得媒體能夠深入人民的生產(chǎn)和生活，充分發(fā)揮其作用。

在初期發(fā)展的過(guò)程中，新媒體與傳統(tǒng)媒體仍有明顯的區(qū)別。早期，在完成網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等基礎(chǔ)建設(shè)后，媒體多以自身經(jīng)營(yíng)的方式進(jìn)行媒體運(yùn)營(yíng)，以期達(dá)到“1+1>2”的傳播效應(yīng)，但事實(shí)上卻并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的整合。在跨越式發(fā)展的過(guò)程中，媒體的整合將出現(xiàn)全新的形式，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)提升質(zhì)量、形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。媒體融合背景下，不同的媒體平臺(tái)并沒(méi)有清晰的分類界限，既能進(jìn)行互動(dòng)，又能分享資源，還能保持自己的特性。需要注意的是，在按照各媒體平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行信息發(fā)布時(shí)，都要注意保證新聞報(bào)道的真實(shí)性、可靠性，這是新聞報(bào)道的基本原則。

新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代的發(fā)展動(dòng)向

及時(shí)性

與新媒體比較，傳統(tǒng)媒體報(bào)道的不足之處在于，它在消息傳遞的及時(shí)性上稍顯欠缺，也不能保證信息的實(shí)時(shí)性。在新媒體時(shí)代，現(xiàn)場(chǎng)直播成為一種新的發(fā)展方向。面對(duì)這種新的媒體發(fā)展形式，新聞?lì)惷襟w要尋求更多的傳播方式和再現(xiàn)形式，并運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，以增強(qiáng)新聞的及時(shí)性為導(dǎo)向。

品牌性

對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，品牌形象是很關(guān)鍵的因素之一。所以，新聞?lì)惷襟w記者必須具備好的品牌意識(shí)，恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行宣傳，以提升新聞媒體的知名度。新聞?lì)惷襟w報(bào)道是以內(nèi)容為根本的，而對(duì)其進(jìn)行有效的運(yùn)用則是其發(fā)展的核心。新聞?lì)惷襟w從業(yè)人員要保證新聞報(bào)道的品質(zhì)，就得靠品牌公信力。記者可以用邏輯性的敘述方式來(lái)表達(dá)新聞要素，讓受眾可以了解到新聞的內(nèi)容，從而吸引他們的注意。

技術(shù)進(jìn)步

在媒體整合的今天，新聞?lì)愑浾弑仨氜D(zhuǎn)變媒體融合的方式，轉(zhuǎn)變溝通方式，積極地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把握信息脈搏，從而提升信息傳播的效能。與此同時(shí)，要正確地把握受眾的喜好，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)把握信息的脈動(dòng)，加強(qiáng)媒體宣傳的有效性。與此同時(shí)，要正確地掌握受眾的需要，并按照其需要對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以增強(qiáng)信息的真實(shí)性，提高媒體的公信力。所以，在媒體融合發(fā)展的時(shí)代下，新聞?lì)愑浾弑仨毟痈咝У剡\(yùn)用新媒體技術(shù)手段，加強(qiáng)與受眾之間的有效溝通，提升大眾廣泛地參與度，以提高新聞傳播的影響力。

媒體融合下新聞?lì)惷襟w發(fā)展中存在的問(wèn)題

新聞報(bào)道不貼近群眾

以往，傳統(tǒng)的新聞?lì)惷襟w以較為單一的方式獲得收益。在新聞報(bào)道發(fā)展的基礎(chǔ)上，由于缺乏相應(yīng)的信息技術(shù)手段，所以，新聞業(yè)的盈利能力很低。由于新聞報(bào)道的時(shí)間和傳播手段的滯后，在傳播方式上的創(chuàng)新形式也不多。同樣的新聞事件，從多個(gè)視角進(jìn)行采訪與報(bào)道，往往會(huì)有不同的效果。所以，在大眾傳媒發(fā)展中，人們希望能夠從各種不同的視角獲取優(yōu)質(zhì)的新聞資訊，這就要求新聞媒體記者從多個(gè)視角來(lái)采訪新聞事件，但要做到對(duì)新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)確把握，避免片面性。此外，在沒(méi)有確切的事實(shí)根據(jù)的情況下，必須防止新聞?wù)Z言表達(dá)上的僵化。因此，記者不能過(guò)于揣測(cè)新聞事件，而要從實(shí)際出發(fā)，運(yùn)用真實(shí)的語(yǔ)言，對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位的報(bào)道。

受眾不同，新聞?lì)惷襟w的表達(dá)方式不同

當(dāng)前，新媒體以其特有的媒體傳播之優(yōu)勢(shì)，持續(xù)影響著大眾。隨著新聞?lì)悎?bào)道的多元化，越來(lái)越多的受眾逐漸接受了新媒體的傳播方式。由于現(xiàn)在人民生活有相當(dāng)大的壓力，大部分受眾的休閑時(shí)間被壓縮，靜靜地翻閱報(bào)紙看看新聞、看看新聞聯(lián)播已不大現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，越來(lái)越多的娛樂(lè)活動(dòng)給人們帶來(lái)了更多的選擇，為了緩解工作和生活上的壓力，會(huì)有一大部分的受眾群體去尋找更舒適、更輕松的媒介傳播途徑，從而使新聞?lì)悅鹘y(tǒng)媒體的受眾人數(shù)不斷下降。

媒體融合下新聞?lì)悎?bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)度逐漸減弱

在傳媒一體化的今天，新聞?lì)悎?bào)道的發(fā)展重點(diǎn)在于信息的選取與內(nèi)容的創(chuàng)新手段上。部分新聞?lì)悪谀窟^(guò)分追求收視率，報(bào)道重點(diǎn)聚焦于社會(huì)的焦點(diǎn)。而與社會(huì)熱點(diǎn)相比，民生報(bào)道的發(fā)展也十分關(guān)鍵。近幾年，民生類的新聞報(bào)道日益引起人們的注意，受眾也日益增多。在這樣的背景下，很多新聞?lì)惖膱?bào)道都在逐步納入與人民的日常生活相關(guān)的資訊中。以往，新聞?lì)愘Y訊采用單一方式進(jìn)行報(bào)道，而當(dāng)報(bào)道時(shí)，因單調(diào)乏味的資訊內(nèi)容難以引起受眾的關(guān)注，所以，部分媒體開(kāi)始朝著娛樂(lè)化的方向發(fā)展，以一種更富趣味性的方式展開(kāi)新報(bào)道，這種方式可以大大地吸引大眾的眼球，但也會(huì)造成一些消極的后果，比如，讓新聞?lì)悎?bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)度逐漸減弱，從而有損新聞媒體的權(quán)威性。

媒體融合下新聞?lì)愋旅襟w的發(fā)展戰(zhàn)略

厘清新聞?lì)惷襟w報(bào)道的本質(zhì)屬性，打造“精品”欄目

打造優(yōu)質(zhì)的品牌欄目是新聞?lì)愋旅襟w發(fā)展的關(guān)鍵要素。新聞媒體要充分發(fā)掘現(xiàn)有媒體的特性，充分發(fā)揮其自身的優(yōu)勢(shì)，不斷地吸引受眾的眼球，從而達(dá)到提高新聞?lì)悅髅狡放频哪康摹Ｕ_把握新聞?lì)愋旅襟w報(bào)道的基本屬性，打造優(yōu)質(zhì)的新聞窗口，提高其傳播效果是十分必要的。第一，要提升新聞?lì)愋旅襟w報(bào)道的可信度，樹(shù)立一個(gè)符合受眾需求的品牌。在日益豐富的新媒體環(huán)境下，提高采寫報(bào)道的可信度，拓展新媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第二，應(yīng)以新媒體為基礎(chǔ)，環(huán)境特征決定了新聞?lì)愋旅襟w在新聞傳播中的地位，及時(shí)、準(zhǔn)確地做出相應(yīng)的調(diào)整，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，以提升新聞采編工作效率。只有如此，才能發(fā)揮記者的專業(yè)能力，發(fā)掘透徹的新聞事實(shí)，傳播正能量。構(gòu)建高品質(zhì)、功能多樣、高度融合的新聞品牌。

增強(qiáng)直觀性、親近性、情感性和互動(dòng)性

新聞?lì)愋旅襟w要不斷加強(qiáng)采編隊(duì)伍的建設(shè)，同時(shí)要盡量減少單一的新聞報(bào)道方式。首先，要正確地把握新聞要旨，以滿足受眾的需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)新聞的正能量，并探究關(guān)鍵新聞的線索，保證其表達(dá)的精確性。其次，要充分展示具有鮮明特點(diǎn)的新聞素材，并請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行闡述說(shuō)明，從而實(shí)現(xiàn)線上和線下的交互式傳播。

提高新聞?lì)愋旅襟w報(bào)道的理念

傳統(tǒng)的新聞業(yè)由于其內(nèi)容單一，很難適應(yīng)不同的社會(huì)群體的需要。面對(duì)快速發(fā)展的新媒體時(shí)代，要避免受眾群體的流失，必須積極創(chuàng)新新聞內(nèi)容和傳播方式，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，以良好的口碑適應(yīng)新媒體時(shí)代的市場(chǎng)需求。要想在媒體行業(yè)上正確地選擇新聞?lì)惖膬?nèi)容，就必須充分考慮受眾的需要和意見(jiàn)，同時(shí)要關(guān)注受眾的選擇和對(duì)信息的把控，這對(duì)于新媒體與新聞?lì)悎?bào)道的融合具有積極的實(shí)踐意義。此外，新聞?lì)愋旅襟w的發(fā)展也要與時(shí)俱進(jìn)，要把整合資源、分工與新媒體相結(jié)合，并在新技術(shù)的基礎(chǔ)上加以運(yùn)用；與此同時(shí)，也要不斷學(xué)習(xí)新媒體傳播的特點(diǎn)，建立一個(gè)更加專業(yè)化的傳播平臺(tái)。

充分運(yùn)用多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)

充分發(fā)揮多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，借助新媒體的先進(jìn)設(shè)備與技術(shù)，運(yùn)用更廣泛的新技術(shù)，從而進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合的快速發(fā)展。與此同時(shí)，必須將新聞?lì)愋旅襟w與獨(dú)家資訊的構(gòu)建有機(jī)地融合起來(lái)，不斷地進(jìn)行新聞報(bào)道與形式創(chuàng)新，以提高新聞?lì)悎?bào)道的質(zhì)量。

媒體整合下的新聞?lì)愋旅襟w發(fā)展途徑探討

提高宣傳觀念，提高報(bào)道水平

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳遞模式發(fā)生了變化，人們的主動(dòng)性、參與性、互動(dòng)性和個(gè)性化傾向不斷增強(qiáng)。新聞?lì)惷襟w要順應(yīng)媒體時(shí)代的變化，從“傳播主體”向“傳播類型”轉(zhuǎn)型，以新的傳播觀念、傳播手段、傳播方式來(lái)順應(yīng)輿論環(huán)境、市場(chǎng)形勢(shì)和受眾的需要，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向，不斷鞏固和拓展傳播的受眾人群。

改變溝通方式，進(jìn)行過(guò)程重組

傳統(tǒng)的新聞?lì)惷襟w向新媒體邁進(jìn)，既要“知己知彼”，又要“兼收并蓄”“為我所用”，充分吸收和借鑒新媒體的特性，將其與其自身的優(yōu)點(diǎn)相融合，通過(guò)創(chuàng)新、融合、互動(dòng)，打造網(wǎng)絡(luò)新媒體。很多新聞?lì)惷襟w都在主動(dòng)地嘗試著與新媒體交流和整合，在某些重要的新聞報(bào)道事件中，將新聞媒體的多種報(bào)道方式結(jié)合起來(lái)，以文字、圖片和視頻為主要內(nèi)容，通過(guò)微博、微信等傳播載體，全方位、立體化、動(dòng)態(tài)地呈現(xiàn)新聞。新聞?lì)愋旅襟w應(yīng)改變其原有的“直線型”，完成由平面媒體向“全媒體”的過(guò)程重組。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與媒體融合

首先，要通過(guò)媒體作為傳播的媒介，使單一的新聞報(bào)道模式朝著多樣化的內(nèi)容和增值的信息服務(wù)發(fā)展，從單一的經(jīng)濟(jì)來(lái)源轉(zhuǎn)向多元化的經(jīng)濟(jì)盈利模式。同時(shí)，要在充分發(fā)揮新聞?lì)惷襟w的原創(chuàng)和深度優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，將新媒體技術(shù)運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)、戶外等多媒體的全方位發(fā)展；擴(kuò)大消費(fèi)類行業(yè)，搶占“數(shù)字內(nèi)容”的高地，以數(shù)字化為先導(dǎo)，促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)。

堅(jiān)持“內(nèi)容第一”，在融合上不斷發(fā)展

內(nèi)容是新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)。無(wú)論是傳統(tǒng)新聞?lì)惷襟w還是新媒體，其核心價(jià)值都在于能否提供高質(zhì)量的內(nèi)容。在信息化時(shí)代，“新聞報(bào)道”已不是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，而“新聞性報(bào)道”則成為傳統(tǒng)新聞?lì)惷襟w的主要內(nèi)容。堅(jiān)持價(jià)值追求與社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)持原創(chuàng)與深度，是新聞?lì)惷襟w發(fā)展的根本。新聞?lì)惷襟w可以通過(guò)新媒體的傳播方式參與到公眾事件的報(bào)道中，并能適時(shí)地發(fā)出具有權(quán)威性的新聞資訊，以嚴(yán)謹(jǐn)、深入的報(bào)道方式，以客觀、精確的立場(chǎng)，爭(zhēng)取輿論的主動(dòng)性，使社會(huì)言論討論在一個(gè)合理、有序的環(huán)境下進(jìn)行。

借力新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)新聞?lì)愋旅襟w的發(fā)展

時(shí)政類新聞媒體轉(zhuǎn)型重組后，許多傳統(tǒng)媒體面臨著融資難、資金短缺的困境。對(duì)此，可以利用資本市場(chǎng)促進(jìn)新聞?lì)惷襟w與新媒體環(huán)境的深度融合，發(fā)揮其杠桿效應(yīng)；并通過(guò)拓展其空間，尋找合適的傳播途徑，積極發(fā)展新聞?lì)惷襟w轉(zhuǎn)型，借助資本市場(chǎng)整合社會(huì)資源。并加快推進(jìn)新聞?lì)惷襟w產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快向新媒體的集約化、規(guī)模化轉(zhuǎn)型，為此，以解決新聞?lì)愋旅襟w發(fā)展面臨的傳播路徑等問(wèn)題。

傳統(tǒng)新聞?lì)惷襟w和新媒體要以各自的優(yōu)勢(shì)和相互補(bǔ)充的發(fā)展方向來(lái)達(dá)到深度融合。要抓住新媒體發(fā)展的浪潮，構(gòu)建一個(gè)合理的融媒體平臺(tái)，強(qiáng)化共享和經(jīng)營(yíng)，為構(gòu)建新聞?lì)愋旅襟w系統(tǒng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，在科技進(jìn)步的今天，媒體行業(yè)應(yīng)做到多種經(jīng)營(yíng)，充分發(fā)揮出各種媒介傳播的特性，進(jìn)而達(dá)到媒體融合的良好效果。