濱州市新聞傳媒中心魯北晚報(bào)：張巖輝

在新媒體沒有得到充分發(fā)展之前，傳統(tǒng)媒體一直是媒體市場之中最受歡迎的存在之一，同時(shí)也是社會(huì)群眾對(duì)各種信息進(jìn)行了解的主要途徑。在新媒體發(fā)展速度不斷提升的過程中，傳統(tǒng)媒體在媒體市場之中的地位受到了非常大的沖擊，媒體融合已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然選擇。在這樣的大環(huán)境下，各種信息的傳播途徑、傳播速度、社會(huì)大眾的審美需求都發(fā)生了較為明顯的改變，只有跟上時(shí)代的步伐，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞的編輯工作進(jìn)行不斷優(yōu)化和調(diào)整，才可以順利完成傳統(tǒng)媒體新聞的轉(zhuǎn)型。

1.媒體融合背景下優(yōu)化傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的原因

1.1傳統(tǒng)媒體依然受到社會(huì)大眾的喜愛

在物質(zhì)需求得到一定滿足的狀態(tài)下，越來越多的人開始追求精神方面的需求，因此媒體行業(yè)在人們生活中受到了越來越高的重視度。此過程中，新興媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的地位產(chǎn)生了明顯的沖擊。但是時(shí)至今日，傳統(tǒng)媒體依然是社會(huì)大眾比較喜愛的一種主流媒體。這是由于傳統(tǒng)媒體具有一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，傳統(tǒng)媒體可以避免碎片化閱讀的出現(xiàn)，同時(shí)讓讀者在閱讀的期間收獲獨(dú)特的預(yù)約感受。其次，傳統(tǒng)媒體作為曾經(jīng)最主流的媒體之一，其存在大量的忠實(shí)受眾，無論是政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位還是中老年群體，都習(xí)慣于通過閱讀傳統(tǒng)媒體來進(jìn)行休閑、學(xué)習(xí)或者獲取相關(guān)信息。最后，傳統(tǒng)媒體新聞在進(jìn)行編輯之后需要接受嚴(yán)格的校對(duì)、審核，因此傳統(tǒng)媒體新聞的質(zhì)量通常較高，傳統(tǒng)媒體之中的信息的真實(shí)度也得到了較好的保證，不會(huì)出現(xiàn)虛假新聞、不良信息傳播等問題。正是由于這些優(yōu)勢(shì)的存在，使得傳統(tǒng)媒體在如今百花齊放的媒體行業(yè)之中依然具有較好的市場潛力。

1.2 傳統(tǒng)媒體新聞質(zhì)量需要提高

雖然傳統(tǒng)媒體本身依然屬于主流媒體，但是其同樣存在一些不足之處。首先，傳統(tǒng)媒體本身的信息容量是比較有限的。在目前的發(fā)展中，很多傳統(tǒng)媒體為了對(duì)成本進(jìn)行控制，傳統(tǒng)媒體的版數(shù)出現(xiàn)了明顯的下降，很多用戶的信息需求無法得到充分的滿足，這使得傳統(tǒng)媒體受眾群體對(duì)其的喜愛程度呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)，為了避免這一問題持續(xù)發(fā)生，需要對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的整體質(zhì)量進(jìn)行不斷優(yōu)化和提升。其次，由于新媒體行業(yè)信息發(fā)布的時(shí)間較短，發(fā)布速度較快，因此能否在保證質(zhì)量的同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體出版發(fā)行速度進(jìn)行提升，成為了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的主要問題。

2.媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度越來越快的過程中，新媒體已經(jīng)逐漸融入了人們的日常生活中，為人們的生活和娛樂提供了明顯的便利。此過程中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了明顯的影響，市場地位也受到了威脅。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要繼續(xù)發(fā)展，開展媒體融合已經(jīng)成為了必然的選擇。在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)瓉砹税l(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)也面對(duì)著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2.1 媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作面臨的機(jī)遇

首先，傳統(tǒng)媒體新聞素材的采集更加便捷。在傳統(tǒng)媒體工作模式下，在新聞發(fā)生后需要由新聞?dòng)浾叩浆F(xiàn)場來對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行采訪，以此來獲取新聞信息。而在媒體融合的背景下，報(bào)社可以通過對(duì)一些新媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，以此來在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞素材進(jìn)行廣泛的收集，這樣的模式不但可以降低人工壓力，同時(shí)也可以提升新聞編輯效率，保證傳統(tǒng)媒體新聞具有較高的可讀性。其次，傳統(tǒng)媒體新聞的報(bào)道更加及時(shí)。傳統(tǒng)媒體新聞的編輯工作需要在幕后完成，在編輯工作人員獲取新聞素材之后，首先需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行審閱，在確定新聞的真實(shí)性和完整性的基礎(chǔ)上進(jìn)行出版。在媒體融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作不再局限于幕后，而是可以通過建立門戶網(wǎng)站、開發(fā)APP等方式，保證在新聞發(fā)生的第一時(shí)間完成新聞的審閱工作，并快速進(jìn)行報(bào)道，以此來滿足受眾對(duì)于新聞的需求。最后，傳統(tǒng)媒體新聞的報(bào)道更加全面。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體主要是通過文字、圖片的形式來完成信息的傳遞，新聞內(nèi)容不可避免的會(huì)受到傳播方式、傳統(tǒng)媒體版面的影響。同時(shí)在開展新聞報(bào)道之前，還需要專門對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深加工。而在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體新聞不再受到版面的影響，同時(shí)傳統(tǒng)媒體新聞的表現(xiàn)形式也變得更加豐富，因此受眾可以更全面的了解新聞信息。除此之外，新媒體技術(shù)的運(yùn)用還可以讓報(bào)社實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的持續(xù)跟蹤報(bào)道，受眾也可以更有針對(duì)性的對(duì)信息進(jìn)行了解。

2.2 媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作遇到的挑戰(zhàn)

隨著相關(guān)技術(shù)的完善和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在開展工作期間，開始嘗試對(duì)各種新型家屬進(jìn)行引用，通過這樣的方式來保證自身在媒體市場的影響力和競爭力。但是媒體融合的過程也對(duì)傳統(tǒng)媒體等傳統(tǒng)媒體提出了一些挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體的一員，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力對(duì)其發(fā)展具有重要的意義，一旦在新聞報(bào)道過程中出現(xiàn)了虛假報(bào)道、不真實(shí)信息等問題，受眾會(huì)對(duì)報(bào)社的權(quán)威性產(chǎn)生懷疑，最終導(dǎo)致其受眾群體縮小。在媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體等媒體的工作環(huán)境出現(xiàn)了較為明顯的變化，此過程中對(duì)于傳統(tǒng)媒體新聞編輯的要求大幅度提高，傳統(tǒng)媒體新聞編輯不但需要對(duì)新聞進(jìn)行敏銳的辨別，同時(shí)還需要熟悉各種新媒體技術(shù)的運(yùn)用。一旦傳統(tǒng)媒體新聞編輯的工作能力不足，就無法適應(yīng)媒體融合時(shí)代的工作要求。除此之外，與其他新興媒體相比，傳統(tǒng)媒體新聞在本身存在一定的劣勢(shì)，新媒體信息傳播速度較快，信息傳播也不會(huì)受到空間、時(shí)間的限制，因此在新聞發(fā)生之后，新媒體可以在極短的時(shí)間內(nèi)完成信息的大范圍傳播，而傳統(tǒng)媒體新聞本身需要經(jīng)過各項(xiàng)環(huán)節(jié)后才可以進(jìn)行播報(bào)，因此新聞本身具有一定的延遲性，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新本的市場地位不斷下降。

3.媒體融合背景下優(yōu)化傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的策略

3.1 提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯行業(yè)受到了較為明顯的影響，為了保證自身發(fā)展，報(bào)社需要對(duì)新聞編輯的水平進(jìn)行不斷提升，保證傳播內(nèi)容的質(zhì)量，以此來促進(jìn)自身發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要從以下幾個(gè)方面來對(duì)傳播內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行控制。

第一，加強(qiáng)虛假新聞的過濾。在社會(huì)不斷發(fā)展期間，信息傳播速度不斷加快，此過程中虛假、不良信息也越來越多，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要對(duì)編輯到出版的這段時(shí)間進(jìn)行充分的運(yùn)用，對(duì)新聞信息進(jìn)行充分的審核，避免為了追求效率而犧牲品質(zhì)的問題。通過這樣的方式來保證發(fā)布信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，不斷提升受眾對(duì)自身的信任度。第二，優(yōu)化新聞內(nèi)容。隨著消費(fèi)主義思想的蔓延，越來越多的人追求感官上的刺激，在這樣的環(huán)境下，很多新聞將注意力集中在了花邊新聞、虛假信息、邊緣廣告等不良信息。為了保證自身發(fā)展，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要對(duì)各種低俗信息進(jìn)行充分控制，積極的引導(dǎo)社會(huì)健康輿論和思想。在此基礎(chǔ)上對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞的內(nèi)容進(jìn)行充分優(yōu)化和升級(jí)，以此來提升自身的社會(huì)競爭力。

3.2 開展多角度融合報(bào)道

多角度結(jié)合報(bào)道是傳統(tǒng)媒體新聞編輯的主要優(yōu)勢(shì)之一，由于傳統(tǒng)媒體本身具有較多的模塊，版面設(shè)計(jì)也更加方便，因此其可以對(duì)信息進(jìn)行排序和組合。通過對(duì)這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，傳統(tǒng)媒體新聞編輯可以對(duì)熱點(diǎn)新聞和冷點(diǎn)信息進(jìn)行合理安排，通過在版面設(shè)計(jì)之中相互穿插的方式，有效提升讀者的閱讀體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，通過對(duì)傳統(tǒng)媒體版面化設(shè)計(jì)進(jìn)行利用，傳統(tǒng)媒體新聞編輯可以將大主題新聞、小角度信息質(zhì)檢進(jìn)行融合報(bào)道，讓傳統(tǒng)媒體版面的內(nèi)容可以變得更加立體和豐富。此外，傳統(tǒng)媒體作為主流的媒體，充分發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，既保證新聞信息的指導(dǎo)性，也要保證新聞信息的可讀性。因此在對(duì)新聞信息進(jìn)行排版的期間，既需要保證時(shí)政熱點(diǎn)、國家政策的報(bào)道，也需要加入民生新聞的專欄，以此充分滿足民眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體閱讀的需求和期望。

3.3 避免錯(cuò)誤輿論的引導(dǎo)

隨著時(shí)代的發(fā)展，信息傳播的速度變得越來越快，此過程中，錯(cuò)誤輿論的危害性大幅度提升。為此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要在開展工作期間，對(duì)社會(huì)優(yōu)良言論進(jìn)行充分引導(dǎo)，杜絕錯(cuò)誤輿論的傳播。為了達(dá)到這一目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要始終貫徹落實(shí)黨的方針政策，并對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^進(jìn)行不斷的學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟，以此來對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。在傳統(tǒng)媒體審核期間，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要對(duì)審核的力度進(jìn)行不斷的強(qiáng)化，對(duì)負(fù)面信息、錯(cuò)誤言論進(jìn)行堅(jiān)決的過濾和清理。在傳統(tǒng)媒體編輯數(shù)字化發(fā)展的期間，可以使得傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，因此傳統(tǒng)媒體新聞編輯的工作更加重要，只有對(duì)審核力度不斷強(qiáng)化，才能避免不良言論的傳播。

3.4 保持新聞編輯的創(chuàng)新

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體的生存空間被大幅度壓縮。為了保證行業(yè)的生命力，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要在開展工作期間，不斷落實(shí)創(chuàng)新。此過程中，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行逐步的優(yōu)化，通過將時(shí)政新聞板塊與大眾娛樂板塊進(jìn)行結(jié)合的方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行充分的豐富，同時(shí)提升讀者閱讀的趣味性。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體新聞編輯還可以不斷推行數(shù)字化辦公，將傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中，一方面對(duì)傳統(tǒng)媒體編輯、審核的效率進(jìn)行充分提升，另一方面也可以給讀者帶來更好的體驗(yàn)。除此之外，傳統(tǒng)媒體新聞編輯還可以對(duì)信息技術(shù)進(jìn)行充分的運(yùn)用，為讀者建立起互動(dòng)平臺(tái)，通過這樣的方式來進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體新聞的時(shí)效性和客觀性，并引導(dǎo)社會(huì)大眾參與到傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的監(jiān)督和改良之中，充分促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

作為傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體既是一種信息傳播的手段，同時(shí)也肩負(fù)著對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)的重要使命。因此在傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作中，對(duì)新聞信息的真實(shí)性、有效性進(jìn)行保證，是傳統(tǒng)媒體新聞編輯最主要的工作之一。隨著媒體融合時(shí)代的到來，不同媒體之間的競爭變得越來越激烈，在這樣的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體媒體不但需要保持自身原本的引導(dǎo)職責(zé)，同時(shí)也需要對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞編輯進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改變，才可以在市場競爭之中占據(jù)有利地位。為此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要把握住發(fā)展的機(jī)遇，不斷對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，通過這樣的方式來保證對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)，同時(shí)提高傳統(tǒng)媒體讀者的閱讀體驗(yàn)，為傳統(tǒng)媒體的生存空間擴(kuò)展提供有效的幫助，同時(shí)更好的實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。