■ 廣西廣播電視臺(tái)：趙凌凌

從空間上來(lái)看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的，可以跨越地理界限最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。在融媒體時(shí)代，新聞仍然是剛需，新聞的傳播技術(shù)和業(yè)態(tài)改變了，但是群眾對(duì)高質(zhì)量信息的需求并沒(méi)有改變。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體怎樣利用好新媒體平臺(tái)？廣西廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道也在不斷積極探索傳統(tǒng)媒體和新媒體雙向融合之路。

1.打造全媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新生

近幾年來(lái)，國(guó)家廣電總局陸續(xù)出臺(tái)管理規(guī)定，大屏和小屏導(dǎo)向管理同一標(biāo)準(zhǔn)，線上線下標(biāo)準(zhǔn)和尺度一致，在導(dǎo)向管理、審查要求、播出標(biāo)準(zhǔn)等方面均保持一致。內(nèi)容要堅(jiān)持正面宣傳為主，提升品質(zhì)，首先要健康、避免低俗。節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)要有底線。目前已經(jīng)發(fā)展成為集廣播、電視、網(wǎng)站、手機(jī)電視、寬帶電視、移動(dòng)電視、移動(dòng)客戶端、期刊為一體的全媒體機(jī)構(gòu)。

2.創(chuàng)新矩陣傳播深化媒體融合

在2022年2月百色市的新聞報(bào)道中，新聞?lì)l道是如何做的？

每天頻道各時(shí)段各檔新聞不僅通過(guò)大屏大版面進(jìn)行正面宣傳報(bào)道，還通過(guò)大屏和小屏相結(jié)合，互相配合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

2022年2月份，新聞?lì)l道利用視頻號(hào)，微博、微信等平臺(tái)構(gòu)成立體傳播矩陣，取得了良好的傳播效果。頻道微信公眾號(hào)每天推送3-5次，《新聞在線》欄目微信公眾號(hào)每天至少推送3次。新聞?lì)l道視頻號(hào)每天直播發(fā)布會(huì)，通報(bào)最新情況，《新聞在線》欄目微信公眾號(hào)也同步掛信號(hào)直播，頻道的編輯記者們紛紛在朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，其他本地媒體也紛紛轉(zhuǎn)播新聞?lì)l道的小屏直播信號(hào)，獲得了良好的傳播效果。2月11日，新聞?lì)l道號(hào)直播人數(shù)出現(xiàn)高峰，因?yàn)橛星懊鎺滋爝B續(xù)直播作為鋪墊，成功吸引了廣大網(wǎng)民的關(guān)注，頻道號(hào)每天關(guān)注的人數(shù)都在不斷增加。在關(guān)鍵時(shí)刻，主流媒體的權(quán)威性和影響力就顯現(xiàn)出來(lái)了，人們更愿意相信權(quán)威媒體。準(zhǔn)確權(quán)威的信息及時(shí)傳播，積極、正確的思想輿論發(fā)展壯大，才能避免消極、錯(cuò)誤的言論觀點(diǎn)肆虐泛濫。主流媒體發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)守土有責(zé)、守土盡責(zé)，真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明、敢于引導(dǎo)、立場(chǎng)堅(jiān)定，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

在這一時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)上也流傳出一些不和諧的聲音。這時(shí)候就更需要主流媒體及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確、權(quán)威的信息，通過(guò)及時(shí)發(fā)布更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息和內(nèi)容，牢牢把握輿論主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)嗎，使積極、正確的思想輿論不斷發(fā)展壯大，消除錯(cuò)誤的言論觀點(diǎn)造成的傷害。主流媒體在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻更要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，原則問(wèn)題要旗幟鮮明，立場(chǎng)堅(jiān)定，絕不含糊。新聞?lì)l道及時(shí)在大屏和矩陣號(hào)對(duì)網(wǎng)絡(luò)流傳的不實(shí)信息進(jìn)行辟謠；對(duì)許多德保群眾自發(fā)捐豬捐雞鴨送大米到警戒線，樸實(shí)的老百姓這些暖心的舉動(dòng)的相關(guān)新聞也得到了及時(shí)傳播，大屏的大部分版面和小屏都在全方位多角度報(bào)道方方面面，凝聚起眾志成城、共克時(shí)艱的強(qiáng)大正能量，把負(fù)面輿情及時(shí)引導(dǎo)到暖亮上來(lái)。

在全民關(guān)注的北京冬奧會(huì)報(bào)道，新聞?lì)l道怎么做？

2022年2月北京冬奧會(huì)報(bào)道中，新聞?lì)l道通過(guò)特派記者何珊、胡瓏臏到北京冬奧會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，每天在新聞?lì)l道視頻號(hào)、微信公眾號(hào)和《廣西視聽》抖音賬號(hào)等官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同時(shí)開設(shè)直播，為大家送出冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和其他紀(jì)念小禮品等福利。2月7日光是在手機(jī)客戶端《廣西視聽》抖音賬號(hào)連續(xù)的兩場(chǎng)直播中，直播間就曝光1136萬(wàn)次，曝光人數(shù)達(dá)886萬(wàn)人，進(jìn)直播間觀看人次超100萬(wàn)。新聞?lì)l道視頻號(hào)同步直播獲31.8萬(wàn)點(diǎn)贊。直播間通過(guò)設(shè)置熱聊話題、廣西話題，截圖彈幕抽獎(jiǎng)的方式，實(shí)現(xiàn)了階段性突破，創(chuàng)歷史新高。直播過(guò)程中，彈幕刷屏廣西2023年全國(guó)學(xué)生（青年）運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦時(shí)間和全程抽獎(jiǎng)，為明年舉辦的廣西2023年全國(guó)學(xué)生（青年）運(yùn)動(dòng)會(huì)加油造勢(shì)。內(nèi)容上還通過(guò)關(guān)注廣西冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員參加本屆冬奧會(huì)的情況和廣西冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員比賽和訓(xùn)練的情況，宣傳普及冰雪運(yùn)動(dòng)助力冬奧會(huì)，全方位多角度、形式多樣為大家進(jìn)行冬奧報(bào)道。

3.通過(guò)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)打造一支適合融媒體時(shí)代工作的專業(yè)化隊(duì)伍

習(xí)近平總書記在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上對(duì)廣大新聞工作者提出了提升能力、素養(yǎng)的要求。建設(shè)一支高水準(zhǔn)的專業(yè)化隊(duì)伍，提升“四力”，全面提升能力和素養(yǎng)。當(dāng)前媒體走深度融合之路，要求傳統(tǒng)媒體編輯不僅要能熟練使用多種技術(shù)工具，熟練掌握，還要成為應(yīng)用型的人才。除了完成每年的政治培訓(xùn)，為加快推進(jìn)媒體深度融合，加強(qiáng)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，廣西廣播電視臺(tái)每年還舉辦多場(chǎng)各類業(yè)務(wù)培訓(xùn)，相關(guān)部門和科室、中心、頻率、頻道以及臺(tái)屬公司和有需求或者感興趣的記者編輯都可以根據(jù)個(gè)人情況靈活選擇報(bào)名學(xué)習(xí)。比如：2020年8月，新聞?lì)l道新媒體部主管蘭俊分享《新媒體新聞?lì)惗桃曨l策劃及制作》經(jīng)驗(yàn)。2020年10月，字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)邱琳講述《字節(jié)跳動(dòng)如何成就抖音自媒體》。等

4.傳統(tǒng)媒體新聞編輯如何應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

本來(lái)在新聞采編之間就不應(yīng)該存在分界線，從我們?cè)诖髮W(xué)里學(xué)習(xí)時(shí)就是這樣，只是在傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)流水線般的新聞生產(chǎn)線上，造成記者和編輯工種的區(qū)分。在未來(lái)，編輯和記者的分界線會(huì)越來(lái)越模糊，回歸原本采編合一。而這些新聞從業(yè)者，在適應(yīng)媒體融合時(shí)代，不能只掌握傳統(tǒng)的采寫攝編，也要兼具美工、短視頻制作、網(wǎng)頁(yè)編輯甚至新媒體推廣運(yùn)營(yíng)等等專業(yè)知識(shí)技能和技術(shù)。

4.1 改變認(rèn)知：要有新媒體意識(shí)

傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)現(xiàn)在媒體融合的大環(huán)境，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型到全媒體傳播新格局，傳統(tǒng)媒體的編輯首先要有新媒體的意識(shí)。每天頻道號(hào)，欄目號(hào)微信及時(shí)推送搶首發(fā)，把抖音短視頻的制作提升上來(lái)，看點(diǎn)多關(guān)注量就高，并保證每日及時(shí)發(fā)布更新。只有先做好這些新媒體平臺(tái)，才能去談流量變現(xiàn)。

4.2 深入研究：受眾需求、找準(zhǔn)定位

新媒體在技術(shù)上有自身特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體編輯要做好新媒體就要主動(dòng)去學(xué)習(xí)和研究，分析新媒體受眾的特點(diǎn)，掌握他們的心理需求和使用習(xí)慣，并盡可能去滿足他們的需求。制作出適應(yīng)新媒體傳播的內(nèi)容，找到受市場(chǎng)歡迎的東西。比如《新聞在線》欄目抖音號(hào)粉絲68%為男性，年齡分布最多的年齡段在31-40歲。粉絲興趣95%為隨拍，53%為社會(huì)時(shí)政；粉絲遍布全國(guó)各地，分布最多的以兩廣地區(qū)居多，其中廣西34%，廣東13%，跟欄目本身觀眾群有很高的相似度。所以我們從短視頻制作的選題上也要找準(zhǔn)定位，滿足最主要受眾的需求。而在短視頻制作方面，不僅需要學(xué)會(huì)短視頻編輯軟件的使用，還要掌握網(wǎng)絡(luò)短視頻語(yǔ)言“短、平、快”的特點(diǎn)，“30秒定律”等等?？梢院妥龅煤玫耐禄ハ嘟涣饔懻?，分享制作方法和經(jīng)驗(yàn)，還可以多看播放量高轉(zhuǎn)發(fā)率高的好的短視頻作品。同時(shí)積極參加單位組織的各類培訓(xùn)，在自己工作之余，根據(jù)個(gè)人情況盡可能選擇適合自己現(xiàn)狀和需求的課程，從中了解新媒體發(fā)展的尖端知識(shí)，吸收最前沿最新最先進(jìn)的理念和經(jīng)驗(yàn)。

4.3 具備能力：做自己最擅長(zhǎng)的事

在新聞?lì)l道播出的《新聞在線》欄目是2004年成立開播的一個(gè)18歲的老欄目，主要播出內(nèi)容是社會(huì)新聞、民生新聞。在融媒體大環(huán)境下欄目怎樣緊隨時(shí)代變化？做了哪些創(chuàng)新？如何緊跟融媒體時(shí)代步伐，積極尋求改變?《新聞在線》欄目的后期編輯組在新聞?lì)l道領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，努力尋求轉(zhuǎn)型。從2013年起，欄目陸續(xù)在微博、微信、今日頭條、抖音等新媒體平臺(tái)開通官方賬號(hào)。欄目組編輯們大屏小屏兼顧，除了保障每天的大屏直播工作，還要兼顧欄目的抖音號(hào)，微信號(hào)，微博號(hào)，視聽號(hào)的同步更新。欄目自己管理自己的矩陣號(hào)有以下優(yōu)點(diǎn)：

（1）直接面向廣大網(wǎng)民提供服務(wù)，直接作為網(wǎng)絡(luò)視聽空間的守護(hù)者和“把門人”，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體本來(lái)就有一整套成熟的制作流程、層層審查和把關(guān)制度，更有利于做好輿論引導(dǎo)工作。通過(guò)新媒體平臺(tái)，編輯可以更及時(shí)地回復(fù)受眾問(wèn)題，緊密聯(lián)系群眾，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)傳播。每天值班編輯會(huì)刷前一天晚上8點(diǎn)到當(dāng)天晚上8點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，觀眾在矩陣號(hào)后臺(tái)和欄目粉絲群的留言和爆料，并記下可以用的爆料線索。2021年2月上旬《新聞在線》欄目抖音號(hào)近七日互動(dòng)指數(shù)1.93%，超越同類創(chuàng)作者88.36%。

（2）欄目除了可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，大屏和小屏的融合，對(duì)傳統(tǒng)媒體的編輯們也提出了新的要求。2020年8月起，《新聞在線》欄目抖音號(hào)交給欄目組后期編輯團(tuán)隊(duì)自己打理。編輯們剛剛開始接觸和使用“剪映”制作抖音短視頻，欄目請(qǐng)了頻道新媒體部最有經(jīng)驗(yàn)的短視頻編輯來(lái)給大家上課，大家本來(lái)都是經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)的傳統(tǒng)媒體編輯，上手也很快，包裝方式采取專業(yè)編輯系統(tǒng)和“剪映”結(jié)合的方式，使短視頻的制作更專業(yè)化更精良。開始的抖音選題都是前一天欄目大屏自己播過(guò)的新聞，在編輯們熟悉短視頻編輯的操作之后，抖音選題盡量選取欄目自己當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞，再發(fā)展到現(xiàn)在數(shù)量保持在每天更新10條左右，選題也變?yōu)閺娜莵?lái)自大屏轉(zhuǎn)換到加入每天網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，不僅是本地的新聞，也關(guān)注外省的熱點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)一年多的努力，截至2022年2月，欄目抖音號(hào)已有粉絲29萬(wàn)+，獲點(diǎn)贊44.6萬(wàn)。近7日新增播放量41.7萬(wàn)，新增點(diǎn)擊7589，新增粉絲301人?；旧厦織l抖音發(fā)布后，點(diǎn)擊量最少都有幾百到幾千，以數(shù)萬(wàn)的播放量居多。多條抖音點(diǎn)擊量十萬(wàn)，百萬(wàn)，甚至千萬(wàn)。

（3）《新聞在線》大屏2022年1月的改版增加了《新聞特快》，選取當(dāng)天最新的本土突發(fā)或者契合民生熱點(diǎn)的大工程或者新政發(fā)布，通過(guò)欄目微信號(hào)，借助圖文結(jié)合精彩短視頻的形勢(shì)，單條先在小屏推送，大屏則整合成組加以包裝，用類似短視頻的“短、平、快“”的新穎形勢(shì)播出。還在大屏增加了《今日熱搜》板塊，緊跟每天網(wǎng)絡(luò)熱門話題，包裝上選取網(wǎng)民精彩評(píng)論，采用對(duì)話框包裝的形勢(shì)彈出，增加互動(dòng)和趣味性?！稄V西視聽》也會(huì)每天及時(shí)更新頻道所有欄目當(dāng)天播出的所有新聞到網(wǎng)絡(luò)。這些工作都是由《新聞在線》后期編輯組來(lái)完成。

4.4 存在的問(wèn)題和解決方案

大屏和小屏不同，不能直接簡(jiǎn)單搬運(yùn)，還要經(jīng)過(guò)二次加工，編輯要兼顧原本編輯和播出任務(wù)同時(shí)還要顧及新媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)的確有時(shí)候難免顧此失彼；受時(shí)間限制，編輯們要顧及大屏的安全播出，有時(shí)候也不能完全做到精益求精，或者矩陣號(hào)更新不夠及時(shí)。長(zhǎng)期的固定的工作模式和流水線般的節(jié)目制作方式，容易造成有些同事認(rèn)識(shí)不夠、工作積極性不高，甚至投機(jī)取巧，只想做“分內(nèi)”工作的心理并已經(jīng)成為習(xí)慣。有些有能力的人才很難在原來(lái)崗位上發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。這就需要媒體管理者在制定相關(guān)制度、部門科室的設(shè)置和結(jié)構(gòu)、優(yōu)化人員配置等方面做出調(diào)整。比如說(shuō)設(shè)置各欄目自己的新媒體編輯崗，可采用輪班的形式；或者改變現(xiàn)有節(jié)目運(yùn)作方式，可以向其他運(yùn)營(yíng)更成功的媒體學(xué)習(xí)，比如江蘇衛(wèi)視推行“制片人任期制”，顯著提升節(jié)目創(chuàng)新規(guī)模和速度；廣東衛(wèi)視夢(mèng)之隊(duì)采用創(chuàng)新管理模式，實(shí)行制片人團(tuán)隊(duì)制，由制片人團(tuán)隊(duì)和與研發(fā)、宣傳、包裝、后勤等輔助性、技術(shù)性崗位以項(xiàng)目為單位合作。同時(shí)制定更詳細(xì)的規(guī)章制度，要把記者、攝像、編輯各工種的工作全部細(xì)化量化打分。獎(jiǎng)勤罰懶，多勞多得。另外，還應(yīng)該落實(shí)編輯署名制度。目前新聞標(biāo)題上只有記者名，并不出現(xiàn)編輯的名字，也可以在串聯(lián)單系統(tǒng)里面標(biāo)注清楚。一是出問(wèn)題的時(shí)候可以方便查找追責(zé)，增強(qiáng)編輯責(zé)任感；二是對(duì)編輯工作的肯定，長(zhǎng)期以來(lái)默默無(wú)名付出的應(yīng)該得到體現(xiàn)，提高編輯們的積極性、獲得感和歸屬感。

5.結(jié)語(yǔ)

截至2020年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2412億元，同比增長(zhǎng)44%，網(wǎng)絡(luò)視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.01億。這是一個(gè)很大的市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展的新階段，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段。信息化為我們帶來(lái)了難得的機(jī)遇，我們要運(yùn)用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。媒體融合是一場(chǎng)自我革命，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。傳統(tǒng)媒體管理者應(yīng)該對(duì)一線采編人員進(jìn)行更有深度培訓(xùn)改造，使他們能成為既懂新媒體發(fā)展和傳播規(guī)律，兼具新媒體思維的復(fù)合型人才。鼓勵(lì)“網(wǎng)紅”、打造“爆款”、爭(zhēng)取“出圈”、也鼓勵(lì)創(chuàng)新形勢(shì)的比如“直播帶貨”。作為融媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體編輯，要適應(yīng)全媒體時(shí)代變化，積極轉(zhuǎn)型，成為全能型人才，成為媒體融合之路上的推動(dòng)力量。