賀曉曼

（作者單位：山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺）

分析電視臺新聞頻道的成功策略

賀曉曼

（作者單位：山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺）

電視臺新聞頻道的成功需要從多方面入手，需要充分滿足社會背景需求，堅持特有的制作理念，強化新聞觀點，滿足人們對新聞的需求。

電視臺；新聞頻道；成功策略

目前，我國電視臺新聞頻道節(jié)目的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，已經(jīng)進(jìn)入了多元化時期。新聞頻道專題節(jié)目豐富多彩，包括新聞?wù){(diào)查、民意調(diào)查、新聞評論等各種形式。新聞頻道的特色是補充和深化整點和分類新聞的內(nèi)容。電視臺新聞頻道通過不斷完善和改版，使內(nèi)容具有專業(yè)化、國際化等特點。

1　電視臺新聞頻道發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會的不斷發(fā)展，電視臺新聞頻道也隨之飛速進(jìn)步。新聞頻道的成長初期還沒有充分發(fā)揮出傳播力和影響力，在全天新聞直播報道、重大事件的突擊報道等方面，也沒能發(fā)揮出巨大功能?！胺堑洹逼陂g的連續(xù)報道，是電視臺新聞頻道的重要轉(zhuǎn)折點。從央視新聞開始不斷成熟，新聞頻道逐漸成為主流傳播中心。近幾年，電視臺新聞頻道的發(fā)展前途一片光明，但是受到各種原因影響，使新聞頻道具有品質(zhì)化的理念還有一定的差距。雖然目前我國新聞頻道已經(jīng)掌握了突發(fā)事件跟蹤報道的主動權(quán)，但在正常傳播中缺乏搶眼的表現(xiàn)，多元化的功能未在合適時間發(fā)揮出來。因此，新聞頻道的收視率還有待提高，與娛樂頻道相比，新聞頻道的專業(yè)化發(fā)展速度快，并取得了一定成功。電視臺新聞頻道發(fā)展現(xiàn)狀多數(shù)為區(qū)域性，在新聞傳播大領(lǐng)域中應(yīng)該分析和總結(jié)經(jīng)驗，努力發(fā)出我國的最強音。

2　新聞頻道成功策略分析

2.1社會背景需求

在各大電視臺新聞頻道中，社會背景是傳播的關(guān)鍵點，成為收視中心最重要的因素就是對社會中重大突發(fā)事件的連續(xù)報道，通過跟蹤報道讓新聞頻道發(fā)揮主流媒體的影響力，成為公共話語平臺。在社會背景需求下，新聞頻道的成功策略通常體現(xiàn)在預(yù)知性的新聞報道中。這種策略不僅可以發(fā)揮新聞頻道的輿論導(dǎo)向作用，還可以為專業(yè)化的頻道目標(biāo)打下堅實基礎(chǔ)。

為了適應(yīng)社會發(fā)展，國內(nèi)電視臺新聞頻道也隨之發(fā)生著變化。以央視新聞頻道為代表的各地方電視臺迅速調(diào)整策略，從運用直播形式發(fā)展到直播常態(tài)化，改變在社會中報道重大突發(fā)事件的被動局面。例如，在“非典”報道中，新聞頻道就抓住突發(fā)事件報道的主動權(quán)，通過更改報道策略，改變局面，在報道“汶川大地震”時，我國電視臺新聞頻道向成功邁了一大步。

2.2特有的制作理念

電視臺新聞頻道的成功與特有的制作理念緊密相連。要想使新聞頻道專業(yè)化，必須根據(jù)頻道特點，設(shè)計制作理念，凸顯出新聞頻道的專業(yè)性。新聞頻道制作本質(zhì)上是為觀眾提供全方位的新聞服務(wù)，全天24小時聯(lián)播各種新聞節(jié)目，以自創(chuàng)為主，轉(zhuǎn)播為輔的制作形式，呈現(xiàn)出線性播出狀態(tài)。

2.3強化新聞觀點

新聞觀點是新聞頻道在內(nèi)容上的品質(zhì)要求。如果說新聞傳播速度是新聞頻道的“硬件”，那么明確和強化新聞觀點則是新聞頻道深化的“軟件”。

在目前各大電視臺新聞頻道中，大多數(shù)選擇嘉賓、連線、記者出鏡的形式來完成直播中的新聞傳遞，通過提出觀點加強新聞深度。但是，在近幾年新聞頻道的發(fā)展中，固定新聞欄目也增添了觀察員、評論員等形式強化新聞觀點。新聞頻道成功原因之一是因為加強對新聞觀點的重視，提高自身的傳播能力，掌握和控制輿論導(dǎo)向。目前，電視臺新聞頻道在國內(nèi)新聞中發(fā)揮出引領(lǐng)作用。

2.4滿足人們對新聞的需求

新聞頻道的使命就是滿足人們對新聞的需求。發(fā)展人民大眾喜聞樂見的新聞，推陳出新、面向世界。新聞頻道不僅要有傳統(tǒng)新聞報道，更要打破陳舊的觀念，在符合現(xiàn)代文化和頻道特性的基礎(chǔ)上，做出能讓人們實時了解全國各地社會動態(tài)的新聞。在現(xiàn)如今的社會環(huán)境下，新聞頻道的成功離不開受眾；所以，設(shè)計多樣化的新聞欄目，可以全面迎合人們對新聞的需求。

3　電視臺新聞頻道發(fā)展與堅持原則

3.1電視臺新聞頻道的堅持原則

新聞頻道的主體是事實，所以要保證新聞報道的真實性，必須堅持客觀公正的原則，根據(jù)新聞內(nèi)容提供更多視角，找出事實背后可能隱藏的原因，全面挖掘新聞內(nèi)容客觀樣態(tài)，分析表象，反映出新聞本質(zhì)。因此，堅持新聞的客觀公正是新聞頻道成功的基本原則。

3.2電視臺新聞頻道的發(fā)展原則

立足本土意味著以我國的發(fā)展?fàn)顩r作為出發(fā)點，找到新聞頻道的傳播理念，通過多樣化的方式傳播新聞事實，探索新聞頻道價值。根據(jù)我國現(xiàn)狀，構(gòu)建新聞報道框架，尋找人們的關(guān)注點，強化新聞中心，在本土中陳述事實，發(fā)出自己的聲音，形成具有中國特色的話語權(quán)，使新聞頻道實現(xiàn)動態(tài)化的轉(zhuǎn)變，提高影響力，進(jìn)而不斷向成功邁進(jìn)。

4　結(jié)語

電視臺新聞頻道是在經(jīng)驗積累和分析建立的基礎(chǔ)上獲得成功的，并根據(jù)國家發(fā)展和人民需求進(jìn)行改版和重置，堅持發(fā)展原則，全面實現(xiàn)電視臺新聞頻道的專業(yè)化和多元化。

［1］羅昶.新版中央電視臺新聞頻道編播特征分析［J］.新聞界，2009（6）.

賀曉曼（1982-），女，山東平邑人，本科，助理編輯。研究方向：新聞方面的工作。