黃伊寧

電子音像出版行業(yè)苦盜版久矣。在磁帶和錄像帶時(shí)代，雖然市場上也有非法盜錄、盜攝、盜制，但由于技術(shù)原因，這些復(fù)制品質(zhì)量大多不過關(guān)，正版尚有生存余地。光盤時(shí)代，個(gè)人電腦刻錄功能以及高容量移動(dòng)硬盤的出現(xiàn)，個(gè)人高質(zhì)量復(fù)制音像內(nèi)容成為可能以后，災(zāi)難性的盜版使多數(shù)電子音像出版社陷入困境。而進(jìn)入融媒體時(shí)代，電子音像出版開始向全媒體趨勢探索前進(jìn)，讀者通過網(wǎng)絡(luò)在線觀看或下載電子音像作品已經(jīng)毫無障礙，而這也使非法傳播、盜版侵權(quán)問題進(jìn)一步加劇。

區(qū)塊鏈概念在2008年被提出，2016年開始進(jìn)入大眾視野。2020年4月，區(qū)塊鏈被國家發(fā)改委引入新型基礎(chǔ)設(shè)施范圍，與人工智能、云計(jì)算等共同搭建起我國信息技術(shù)平臺(tái)，賦能更多傳統(tǒng)行業(yè)。2022年1月12日，國務(wù)院印發(fā)了《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，區(qū)塊鏈技術(shù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要底層支撐技術(shù)之一，被其納入戰(zhàn)略性前瞻性技術(shù)的行列，并強(qiáng)調(diào)其在推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、健全完善數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系、著力強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全體系中的重要作用。［1］

一、區(qū)塊鏈技術(shù)的反盜版機(jī)制

根據(jù)《中國區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書（2016）》中的定義，區(qū)塊鏈?zhǔn)欠植际綌?shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式。［2］它作為一種底層技術(shù)，自落地以來不斷迭代和創(chuàng)新。目前，“區(qū)塊鏈＋”已經(jīng)滲透到包括出版、傳媒在內(nèi)的許多行業(yè)。對(duì)于電子音像出版物來說，“反盜版”的核心就在于保護(hù)著作權(quán)人和作品的版權(quán)，而區(qū)塊鏈特有的鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、加密算法、智能合約等技術(shù)，可以在分布式數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上建立一套不可篡改的作品出版體系，在版權(quán)保護(hù)方面具有很大優(yōu)勢。

基于區(qū)塊鏈技術(shù)的原始六層結(jié)構(gòu)體系［3］，我們設(shè)想電子音像出版物管理模型的基礎(chǔ)架構(gòu)也由六個(gè)層級(jí)組成（見圖1）。

圖1 區(qū)塊鏈電子音像出版平臺(tái)基礎(chǔ)架構(gòu)

最底層為數(shù)據(jù)層，通過哈希運(yùn)算記錄上鏈作品信息并加蓋時(shí)間戳，從而完成出版物版權(quán)登記；第五層為網(wǎng)絡(luò)層，內(nèi)設(shè)數(shù)據(jù)傳播和驗(yàn)證機(jī)制， 主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的安全傳輸、訪問控制等， 高度增加系統(tǒng)數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩耘c準(zhǔn)確性，用技術(shù)手段防止了作品的不安全傳輸、盜版等問題，保證作品信息等傳輸過程的穩(wěn)定性與安全性，防止出版作品被非法使用和篡改；第四層為共識(shí)層，嵌入共識(shí)機(jī)制算法（如PoW，PoS，DPoS，PBFT等）。 共識(shí)算法可看成一個(gè)規(guī)則，網(wǎng)絡(luò)中所有節(jié)點(diǎn)都應(yīng)按照這個(gè)規(guī)則去規(guī)范確認(rèn)各自的數(shù)據(jù)，從而篩選得到代表性節(jié)點(diǎn)；第三層激勵(lì)層里是激勵(lì)發(fā)行機(jī)制和分配機(jī)制，用于維護(hù)作品創(chuàng)作者（著作權(quán)人）的權(quán)利；第二層為合約層，封裝的智能合約用于自動(dòng)執(zhí)行提前約定的操作內(nèi)容，將作者與讀者、讀者與作品、讀者與讀者等各環(huán)節(jié)參與者之間的協(xié)議條款有機(jī)結(jié)合并自助運(yùn)行，從而提高整個(gè)系統(tǒng)的制約性；最頂層則是應(yīng)用層，直接面向操作用戶，通過搭建應(yīng)用客戶端（PC平臺(tái)/APP），實(shí)現(xiàn)編輯、出版、銷售等功能。

區(qū)塊鏈+電子音像出版平臺(tái)的整體架構(gòu)設(shè)計(jì)從對(duì)電子音像作品進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)并建檔，采集作品上傳、編輯、傳播、交易等關(guān)鍵信息環(huán)節(jié)，建立起完整、可信的記錄信息鏈條，支撐作品的管理與保護(hù)。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)的反盜版前景

（一）作品安全

和傳統(tǒng)圖書相比，電子音像出版物更依賴于數(shù)字應(yīng)用、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等第三方設(shè)備，也因此會(huì)產(chǎn)生更多不穩(wěn)定因素。此類因素大致可分為幾種情況：一是計(jì)算機(jī)病毒感染。網(wǎng)絡(luò)病毒的傳染性極強(qiáng)，且會(huì)不斷繁殖，自動(dòng)竊取、刪除數(shù)據(jù)，甚至導(dǎo)致計(jì)算機(jī)或數(shù)據(jù)庫癱瘓，作品無法訪問。二是黑客惡意攻擊。網(wǎng)絡(luò)特別是無線網(wǎng)絡(luò)（WiFi）極易受黑客攻擊，其后果是數(shù)據(jù)被惡意篡改、泄露和刪除；三是人為操作失誤。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)如果過于復(fù)雜，人工操作難免會(huì)出現(xiàn)差錯(cuò)和疏漏，如果不能得到及時(shí)的發(fā)現(xiàn)和修補(bǔ)，也將造成一定的損失?？傊瑹o論蓄意還是疏忽，最終結(jié)果都是作品的安全性和穩(wěn)定性受到威脅。

區(qū)塊鏈的透明性和分布性能保證電子音像出版物的安全和穩(wěn)定。

完成上鏈的作品可被看成是一個(gè)區(qū)塊（見圖2），區(qū)塊鏈上的每個(gè)區(qū)塊包含區(qū)塊頭和區(qū)塊體。區(qū)塊頭包含當(dāng)前版本號(hào)（Version）、前一區(qū)塊的哈希值（Prev-block Hash）、用于工作量證明算法的隨機(jī)數(shù)（Nonce）、用于驗(yàn)證區(qū)塊體交易哈希的梅克爾樹根散列（Merkle-root）以及當(dāng)前區(qū)塊的生成時(shí)間戳（Timestamp）等信息；區(qū)塊體內(nèi)部信息產(chǎn)生任何變動(dòng)，都會(huì)引起梅克爾根的改變，進(jìn)而引起區(qū)塊頭的哈希值發(fā)生變化， 區(qū)塊鏈的連鎖反應(yīng)終將導(dǎo)致整條鏈?zhǔn)苡绊?。?］因此，若有惡意節(jié)點(diǎn)篡改底層數(shù)據(jù)庫中的作品原始文件，能被很快發(fā)現(xiàn)并及時(shí)制止。同時(shí)，因?yàn)閰^(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)是“去中心化”的，它的數(shù)據(jù)記錄由所有節(jié)點(diǎn)共同維護(hù)，數(shù)據(jù)以副本形式存儲(chǔ)在所有參與節(jié)點(diǎn)中，對(duì)某個(gè)節(jié)點(diǎn)的攻擊無法控制或者對(duì)整個(gè)區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生影響，也就避免了單點(diǎn)故障而帶來的數(shù)據(jù)損失。

圖2 區(qū)塊鏈鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)示意圖

（二）盜版溯源

盜版的猖獗起源于技術(shù)的破解：易獲取、易復(fù)制、易傳播的電子音像出版物隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，變得越來越容易被“搬運(yùn)”“轉(zhuǎn)載”“分享”。通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳播未經(jīng)授權(quán)的作品就是盜版行為，這種行為嚴(yán)重侵害了著作權(quán)人、版權(quán)方、出版方等多方利益，對(duì)產(chǎn)業(yè)造成極大損害。在沒有更有效解決方法的情況下，技術(shù)產(chǎn)生的盜版問題可用技術(shù)手段進(jìn)行制約。

目前打擊盜版的最大難點(diǎn)在于：1.難以發(fā)掘完整的證據(jù)鏈；2.追責(zé)治理無法觸及根本。

網(wǎng)絡(luò)的傳播速度是呈幾何數(shù)列增長的。雖說目前的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠支撐監(jiān)管人員找到盜版?zhèn)鞑ピ搭^，并通過每一條盜版渠道挖掘出鏈上的每一個(gè)點(diǎn)，但在浩渺如煙海的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)空間里點(diǎn)對(duì)點(diǎn)舉證維權(quán)，將耗費(fèi)大量的時(shí)間、人力、物力成本，難度太大以至于可行性幾乎為零。

即便能夠做到不惜成本完成取證，但現(xiàn)有的維權(quán)流程和治理方式仍舊不足以有效打擊盜版行為。

以上問題可通過區(qū)塊鏈中的時(shí)間戳（Time-stamping）、數(shù)字指紋（Digital fingerprinting）等技術(shù)來解決。

作品提交上鏈時(shí)，監(jiān)督節(jié)點(diǎn)已經(jīng)對(duì)作品進(jìn)行版權(quán)認(rèn)證并加蓋時(shí)間戳和數(shù)字指紋，時(shí)間戳為版權(quán)存在提供時(shí)間證明，數(shù)字指紋是作品的身份證明。它的相關(guān)記錄數(shù)據(jù)會(huì)被存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈中，由于它們具有防偽、防篡改和可追蹤等特點(diǎn)，不法分子很難隨意盜取使用。一旦發(fā)生盜播、擅自下載等非法行為，溯源其分發(fā)數(shù)據(jù)很容易就能找到責(zé)任平臺(tái)或責(zé)任人，而且可以直接將證據(jù)呈送法院判定，降低信息流轉(zhuǎn)成本和司法維權(quán)成本。同時(shí)，由于出版物正版信息被存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上，這一技術(shù)對(duì)于讀者識(shí)別正版電子音像出版物也能發(fā)揮很大作用。

（三）版權(quán)追蹤

除了確權(quán)和維權(quán)，區(qū)塊鏈的鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和智能合約技術(shù)還能夠在電子音像出版物的版權(quán)交易管理上發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢。

智能合約（Smart contract）是部署在區(qū)塊鏈系統(tǒng)上的計(jì)算機(jī)程序代碼，一旦在出版作品文件中嵌入具有版權(quán)管理功能的智能合約，作品實(shí)際上就變成了一段經(jīng)過編程的數(shù)據(jù)，它能夠根據(jù)合約所預(yù)先規(guī)定的內(nèi)容完成各類版權(quán)交易活動(dòng)。［5］由于這些內(nèi)置的程序都是自動(dòng)完成，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)管理的自動(dòng)化、智能化和透明化。而且區(qū)塊鏈上的版權(quán)轉(zhuǎn)移沒有中間商，沒有第三方平臺(tái)，能夠大大減少交易成本，幫助著作權(quán)人和出版方獲取更大的利益。而對(duì)于讀者而言，如果合法購買了電子音像出版物，按照區(qū)塊鏈協(xié)議對(duì)其進(jìn)行驗(yàn)證，交易內(nèi)容也會(huì)被記錄在區(qū)塊鏈編碼上，證明其對(duì)該作品的其中某個(gè)副本具有使用權(quán)；如果讀者申請(qǐng)了出版物的其他權(quán)利（如合理使用、二次傳播等），所有關(guān)于其授權(quán)傳播范圍、傳播方式、使用規(guī)則及利益分配等相關(guān)內(nèi)容都會(huì)被一一登記。整個(gè)交易過程公開、透明，無法偽造，可以有效避免出版物在使用權(quán)和歸屬權(quán)上的糾紛，因此也能合理保障讀者用戶的相關(guān)權(quán)益。

區(qū)塊鏈鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)確保儲(chǔ)存于統(tǒng)的作品不易被篡改，保證作品的完整性；時(shí)間戳為作品提供存在性證明，為版權(quán)舉證提供時(shí)間依據(jù)，扼制盜版生存空間；區(qū)塊鏈透明的交易記錄公開版權(quán)使用記錄，為版權(quán)收費(fèi)提供詳細(xì)的賬單。由此看來，合理應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)能有效遏制不法分子對(duì)電子音像出版物的盜版、侵權(quán)行為，為行業(yè)未來的良性發(fā)展開拓了一條道路。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)的反盜版挑戰(zhàn)

區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用前景是廣闊的。它能夠?qū)ΠY下藥，解決電子音像出版業(yè)的痛點(diǎn)、難點(diǎn)。但區(qū)塊鏈目前還在發(fā)展階段，也留下了不少有待進(jìn)一步探索的空間。

（一）成本高昂

首先，區(qū)塊鏈技術(shù)的分布、鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)具有非常高的硬件要求。這導(dǎo)致的直接結(jié)果是天價(jià)的存儲(chǔ)、交易和運(yùn)算成本；其次，一項(xiàng)新興技術(shù)投入傳統(tǒng)行業(yè)做到落地實(shí)施，需要大量的研發(fā)資金投入，也需要有一定的技術(shù)人才儲(chǔ)備，這對(duì)于資金不算雄厚的電子音像出版行業(yè)來說本身就是一筆不小的負(fù)擔(dān)；最后，由于區(qū)塊鏈技術(shù)目前應(yīng)用在電子音像出版行業(yè)的案例幾乎為零，運(yùn)營和盈利模式尚不明確，行業(yè)的投入產(chǎn)出效益并不容樂觀。

（二）監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)

基于區(qū)塊鏈去中心化的特質(zhì)， 該技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中，面臨著較大的法律和監(jiān)管問題。主要的困難有兩條：①規(guī)則無法適應(yīng)區(qū)塊鏈的發(fā)展，傳統(tǒng)的監(jiān)管政策顯然無法有效覆蓋區(qū)塊鏈平臺(tái)中的所有活動(dòng)；②與現(xiàn)有的中心化監(jiān)管模式相矛盾，區(qū)塊鏈的去中心化使得監(jiān)管部門難以取得其運(yùn)行數(shù)據(jù)，不利于風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估檢測。我們必須承認(rèn)，區(qū)塊鏈技術(shù)在一定程度上淡化了政府、監(jiān)管的概念［6］，弱化了現(xiàn)有執(zhí)法部門的監(jiān)督和懲處力度，未來極有可能給企業(yè)、機(jī)構(gòu)、用戶和整個(gè)社會(huì)帶來損失，不可輕視。

四、結(jié)語

任何一項(xiàng)新技術(shù)的落地實(shí)施都有其適應(yīng)過程。我國從國家層面對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)給予高度評(píng)價(jià)，對(duì)其發(fā)展抱有極大期望，同時(shí)各行各業(yè)也在積極尋找切入點(diǎn)，以期這項(xiàng)技術(shù)能幫助行業(yè)完成突破和轉(zhuǎn)型。

電子音像出版人應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會(huì)將區(qū)塊鏈技術(shù)與電子音像出版進(jìn)行建設(shè)構(gòu)想與實(shí)踐嘗試，以此解決行業(yè)內(nèi)盜版、非法傳播、作品易被刪除篡改等痛點(diǎn)和難點(diǎn)。我們既要樂觀擁抱新技術(shù)，也要了解技術(shù)應(yīng)用帶來的挑戰(zhàn)，及時(shí)采取對(duì)策，以便更好地支撐和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。