吳彰忠，鐘亞平

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》作為新發(fā)展階段指引我國體育事業(yè)發(fā)展的綱領性文件，在《體育強國建設綱要》的基礎上更加全面、準確地提出“到2030年，體育整體發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提升，形成政府主導有力、社會充滿活力、市場規(guī)范有序、人民積極參與、與基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化相適應的體育發(fā)展新格局”的戰(zhàn)略目標[1]。自“數(shù)字中國”戰(zhàn)略實施以來，數(shù)字賦能拓展到政府、民生、實體經(jīng)濟等各個領域，有力推動國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，在構建經(jīng)濟社會發(fā)展新格局中發(fā)揮重要作用。相形之下，數(shù)字賦能在體育治理領域的應用相對滯后，尚未發(fā)揮其在構建體育發(fā)展新格局中應有的效能。在此背景下，探索數(shù)字賦能構建體育發(fā)展新格局的基本內(nèi)涵、理論邏輯和實踐基礎就顯得尤為必要，以期為加快推進體育強國建設提供新思路、注入新動能。

1 數(shù)字賦能構建體育發(fā)展新格局的基本內(nèi)涵

1.1 數(shù)字賦能——構建體育發(fā)展新格局的戰(zhàn)略引擎

數(shù)字賦能一詞可以解構為“數(shù)字”和“賦能”兩個概念?！皵?shù)字”，是指以5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等為代表的新一代數(shù)字技術集群；“賦能”，泛指主體有目的、有意識地賦予客體某種能力，以幫助客體實現(xiàn)狀態(tài)改善和功能優(yōu)化的過程[2]。因此，數(shù)字賦能可被理解為借助數(shù)字技術的計算、通信、連接和應用功能，改造實體屬性、重塑實體結(jié)構、優(yōu)化實體功能的過程[3]。數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，數(shù)字賦能作為賦能理論在數(shù)字時代的拓展和延伸，為人類提供了認識復雜系統(tǒng)、解決復雜問題的新工具、新方法和新理念，被視為驅(qū)動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式升級的重要引擎。新時代以來，在數(shù)字中國建設戰(zhàn)略背景下，黨和政府先后在一系列綱領性文件中強調(diào)數(shù)字賦能促進體育發(fā)展的重要作用。如2019年9月印發(fā)的《體育強國建設綱要》明確提出，要通過物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代數(shù)字技術在體育領域的深度融合應用，以實現(xiàn)全民健身智慧化、競技訓練科學化、體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的發(fā)展目標；2019年10月印發(fā)的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》強調(diào)，要推動智能制造、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興數(shù)字技術在體育制造領域的應用；2020年10月印發(fā)的《關于加強全民健身場地設施建設發(fā)展群眾體育的意見》提出，要推進“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，依托現(xiàn)有數(shù)字化平臺和體育數(shù)據(jù)資源，提高全民健身公共服務智能化、信息化、數(shù)字化水平。綜上，數(shù)字賦能已經(jīng)成為構建體育發(fā)展新格局的戰(zhàn)略引擎。

1.2 構建體育發(fā)展新格局——數(shù)字賦能的重要使命

2019年9月，《體育強國建設綱要》提出“到2035年，形成政府主導有力、社會規(guī)范有序、市場充滿活力、人民積極參與、社會組織健康發(fā)展、公共服務完善、與基本實現(xiàn)現(xiàn)代化相適應的體育發(fā)展新格局”的戰(zhàn)略目標。新發(fā)展階段，為落實習近平總書記關于加快推進體育強國建設的重要指示，更好滿足人民日益增長的體育需求，國家體育總局于2021年10月印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》（簡稱《規(guī)劃》），對體育強國的戰(zhàn)略任務進行優(yōu)化部署，更加全面、準確地提出了“到2030年，體育整體發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提升，形成政府主導有力、社會充滿活力、市場規(guī)范有序、人民積極參與、與基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化相適應的體育發(fā)展新格局”的遠景目標。從時間上看，《規(guī)劃》將“形成體育發(fā)展新格局”的戰(zhàn)略目標提前了5年；從內(nèi)涵上看，《規(guī)劃》遵循“政府—社會—市場—人民”四大主體協(xié)同共治的治理理念，更加準確地凝練了體育發(fā)展新格局的核心要義，為構建體育發(fā)展新格局繪制了藍圖、明晰了方向；從內(nèi)容上看，整個《規(guī)劃》中提出的“8大主要目標”和“12項重要任務”的實現(xiàn)和落實都離不開數(shù)字技術的賦能。此外，為回應《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中關于“加快數(shù)字化發(fā)展、建設數(shù)字中國，聚焦文體、助殘等重點領域，推動數(shù)字化服務普惠應用，持續(xù)提升群眾獲得感”的文件精神，國家體育總局以第四屆數(shù)字中國建設峰會為契機，舉辦了全國首屆數(shù)字體育論壇，旨在宣傳“十四五”時期數(shù)字體育發(fā)展的總體思路，展示數(shù)字體育實踐最新成果，交流全國各地體育數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實踐經(jīng)驗[4]。同時，《規(guī)劃》將“數(shù)字體育建設工程”單列為28項專欄工程之一?？梢姡掳l(fā)展階段，體育將成為數(shù)字技術的深度賦能領域，構建體育發(fā)展新格局是數(shù)字賦能的重要使命任務。

2 數(shù)字賦能構建體育發(fā)展新格局的理論邏輯

創(chuàng)新是構建體育發(fā)展新格局的第一動力，數(shù)字賦能構建體育發(fā)展新格局正是將數(shù)字技術融合應用于體育治理的創(chuàng)新實踐。數(shù)字創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)理論認為，將數(shù)字技術作為創(chuàng)新要素有利于打造“主體動態(tài)交互、空間全域拓展、資源高效整合、成果充分共享”的良好創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)[5-6]。基于數(shù)字創(chuàng)新生態(tài)理論，數(shù)字賦能構建體育發(fā)展新格局蘊含著“主體協(xié)同—空間拓展—資源整合—成果共享”的理論邏輯（見圖1）。具體表現(xiàn)為：（1）“主體協(xié)同”的角度，數(shù)字賦能可以推動“部門體育”向“社會體育”變革，助力構建“政府主導有力”的體育發(fā)展新格局；（2）“空間拓展”的角度，數(shù)字賦能可以促進“在域體育”與“脫域體育”融合，助力構建“社會充滿活力”的體育發(fā)展新格局；（3）“資源整合”的角度，數(shù)字賦能可以驅(qū)動“閉圈體育”向“破圈體育”轉(zhuǎn)變，助力構建“市場規(guī)范有序”的體育發(fā)展新格局；（4）“成果共享”的角度，數(shù)字賦能可以實現(xiàn)“精英體育”與“全民體育”共生，助力構建“人民積極參與”的體育發(fā)展新格局。

圖1 數(shù)字賦能構建體育發(fā)展新格局的理論邏輯Figure1 The Theoretical Logic of Digital Empowerment to Construct the New Pattern of Sports Development

2.1 “部門體育”向“社會體育”變革：數(shù)字賦能構建政府主導有力的新格局

政府主導有力，意指在國家治理過程中既強調(diào)中央集中控制與指導的必要性，也承認授權與分權的必要性，是一種集中與分散張弛有度的治理理念[7]。一段時間以來，我國體育治理模式過分強調(diào)集中，呈現(xiàn)“部門辦體育”的鮮明特征，這種集權、大一統(tǒng)的管理方式雖然推動了體育事業(yè)發(fā)展，但也造成了資源浪費和成本提高，使得社會和市場參與體育治理的意愿和能力不足，限制了體育發(fā)展的活力和空間[8]。政府主導有力的體育發(fā)展新格局，意在強調(diào)體育治理模式發(fā)生了從原來政府掌控（部門辦體育）到政府主導下多方合作（社會辦體育）的變化，旨在降低體育治理的成本，提升體育行業(yè)積聚資源的能力，激發(fā)體育事業(yè)發(fā)展的活力。數(shù)字賦能構建體育發(fā)展新格局，使得數(shù)字技術成為重要的體育治理工具，為政社互動、政企互動、政民互動提供新機制，加速了主體權力集中的分散與轉(zhuǎn)讓過程，促進體育治理逆部門化和碎片化，推動治理模式由“部門體育”向“社會體育”變革，進而助力形成“政府主導有力”的體育發(fā)展新格局。如體育政務平臺、體育高端智庫、體育大數(shù)據(jù)中心、全民健身信息服務平臺的建立，能夠幫助政府部門、社會組織、企業(yè)單位、公民個體在治理網(wǎng)絡中建立信任、溝通和信息共享機制，有利于發(fā)揮政府在體育治理中的“元力量”，打破多元主體之間縱向和橫向的信息壁壘，提高體育治理效能。

2.2 “在域體育”與“脫域體育”融合：數(shù)字賦能構建社會充滿活力的新格局

活力是事物朝氣蓬勃，健行不息的精神狀態(tài)，也是推動事物不斷向前發(fā)展的不竭動力，其存在于變化之中，流動性與對立面是事物保持其活力的本性。社會活力，指在一定自然環(huán)境和歷史條件下，一定社會系統(tǒng)的生存、發(fā)展和演化的自主能力，是社會系統(tǒng)達到優(yōu)化狀態(tài)的外在表現(xiàn)。社會充滿活力的體育發(fā)展新格局，意指體育在促進社會發(fā)展過程中所表現(xiàn)出的強大生命力、競爭力和創(chuàng)造力[9]。疫情常態(tài)化防控背景下，全民健身線下空間收縮、體育社交價值下滑、競技訓練長期封閉、體育賽事延期、中小體育企業(yè)倒閉（據(jù)統(tǒng)計，2020年近30萬家以體育為主營業(yè)務的公司歇業(yè)或倒閉）等現(xiàn)實問題的存在，為構建社會充滿活力的體育發(fā)展新格局帶來嚴峻挑戰(zhàn)。疫情限制了在域體育（依賴線下物理空間開展的體育活動）的發(fā)展，然而人民群眾的體育需求仍在日益增長，體育活動開始尋求“脫域（主體及其行為超脫空間的直接作用與互動的地域性限制）”發(fā)展[10]，更廣泛地向線上“遷徙”。越來越多的體育經(jīng)濟活動發(fā)生在線上、體育社群沉淀于線上，越來越多的體育新場景（智能運動裝備、智能健身器材、智慧場館、數(shù)字教練等）、新業(yè)態(tài)（體育短視頻、健身直播、線上體育消費等）、新模式（數(shù)字化體能訓練、云賽事、虛擬賽事、電子看臺等）誕生于線上，這些以“在域+脫域”“現(xiàn)實+虛擬”“線下+線上”融合開展的數(shù)字體育活動，對構建社會充滿活力的體育發(fā)展新格局發(fā)揮著極其重要的推動作用[11]。

2.3 “閉圈體育”向“破圈體育”轉(zhuǎn)變：數(shù)字賦能構建市場規(guī)范有序的新格局

市場有狹義（商品交換的場所，即有形市場）和廣義（商品交換關系的總和，即無形市場）之分，是連接生產(chǎn)和消費的橋梁和紐帶[12]。十八大以來，黨和政府高度重視體育產(chǎn)業(yè)工作，大力推進體育領域“放管服”改革，社會資本進入體育市場的門檻不斷降低，我國體育產(chǎn)業(yè)取得長足進步，正在實現(xiàn)從“閉圈（同質(zhì)屬性的客體之間相互依附，并形成圈層化的社會關系，進而阻斷與外部系統(tǒng)的溝通，容易產(chǎn)生暗箱操作和監(jiān)管盲區(qū)）”向“破圈（加強內(nèi)外部系統(tǒng)之間的溝通，破除信息共享和資源整合壁壘，走向開放創(chuàng)新和跨界融合）”轉(zhuǎn)變的跨越式發(fā)展[13]。體育市場的破圈發(fā)展，勢必帶來競爭主體的逐漸增多，為獲取較高的利潤可能出現(xiàn)無序競爭，進而引發(fā)消費者與市場主體之間的矛盾，影響體育消費信心，徒增體育市場的運行風險。因此，借助有效的監(jiān)管工具，加強對體育市場的監(jiān)管就顯得尤為必要和緊迫。體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+體育市場監(jiān)管”的思維，發(fā)揮數(shù)字技術的工具優(yōu)勢，推進市場監(jiān)管數(shù)字化改革是構建市場規(guī)范有序體育發(fā)展新格局的時代要求和必然選擇[14]。數(shù)字賦能構建市場規(guī)范有序的體育發(fā)展新格局可以依托數(shù)字化監(jiān)管平臺，促進市場主體間共同制定計劃、共同解決問題、靈活做出調(diào)整的能力，提升體育市場的監(jiān)管效能。（1）共同制定計劃，通過大數(shù)據(jù)服務技術，將市場供需兩側(cè)所需的信息資源進行無縫對接，消除不同市場主體之間的信息壁壘，縮小市場決策的分歧，提升市場分析決策的科學性；（2）共同解決問題，數(shù)字平臺使不同市場利益相關主體之間形成相互制約、相互影響的關系，提升主體間的信任程度和合作意愿，增強主體間解決問題的協(xié)同能力；（3）靈活做出調(diào)整，數(shù)字平臺可以使市場利益相關主體更好、更及時地理解和掌握市場發(fā)展的動態(tài)信息，便于主體間資源的獲取、分享、利用和創(chuàng)新，以更好地適應復雜多變的外部環(huán)境，增強抵御市場風險的能力[15]。

2.4 “精英體育”與“全民體育”共生：數(shù)字賦能構建人民積極參與的新格局

人民是由表現(xiàn)為個體或群體的社會成員所組成的集合體，被視為政治的合法性根基，是推動各項事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實參與者、能動創(chuàng)造者和根本依靠力量[16]。人民積極參與的體育發(fā)展新格局，意指人民在體育公共事務決策、管理、執(zhí)行和監(jiān)督中能夠自由、主動、合法地表達立場、意見和建議，并能采取維護個人和公共利益的行動。20世紀末，隨著《奧運爭光計劃》的制定與實施，我國明確了以“精英體育（競技體育舉國體制）”為核心的工作目標，競技體育事業(yè)蒸蒸日上，國際地位顯著提升，但同時也在一定程度上束縛了人民參與體育的積極性，致使我國“全民體育（群眾/大眾體育）”的根基不牢，質(zhì)量水平不高。新發(fā)展階段，隨著綜合國力的不斷提升和群眾體育需求的日益增長，黨和政府確立了以人民為中心的體育發(fā)展思想，把“更好發(fā)揮舉國體制（精英體育）在攀登頂峰中的重要作用，更好發(fā)揮群眾性體育（全民體育）在厚植體育基礎中的重要作用”作為我國體育發(fā)展的總體要求[17]。數(shù)字賦能構建人民積極參與的體育發(fā)展新格局體現(xiàn)在以下3個維度：（1）數(shù)字賦能提高了人民參與體育治理的積極性，如“互聯(lián)網(wǎng)+體育政務”使公民獲取體育信息、表達體育需求、參與體育監(jiān)督的方式和渠道變得更加多元和暢通，有利于增強體育治理決策的科學性、降低體育政策的執(zhí)行阻力；（2）數(shù)字賦能提高了人民參與健身活動的積極性，數(shù)字媒體能夠使“精英體育”和“全民體育”在同“屏”共振中拉近距離，促進“精英體育”的生活化、社會化發(fā)展，拓展“精英體育”的多元價值功能，充分釋放其對全民健身的輻射及帶動效應；（3）數(shù)字賦能提高了人民參與體育消費的積極性，數(shù)字技術的加持能夠再造和重塑體育產(chǎn)品服務“設計—生產(chǎn)—銷售—配送”的流程，推動體育產(chǎn)業(yè)提檔升級，通過供給側(cè)改革創(chuàng)造新的體育消費需求和消費場景。

3 數(shù)字賦能構建發(fā)展體育新格局的實踐基礎

3.1 社會新形態(tài)：“數(shù)智時代”大背景營造數(shù)字賦能新生態(tài)

當今世界正處于百年未有之大變局，科技發(fā)展日新月異，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代數(shù)字技術的迅速發(fā)展拉開了“第四次工業(yè)革命”的序幕[18]。在技術推動社會形態(tài)變革的視角，互聯(lián)網(wǎng)的普及、傳感器的泛在、大數(shù)據(jù)的涌現(xiàn)、人工智能的發(fā)展、信息社區(qū)的興起讓人類社會、人造機器和自然萬物在智能融合的“三元空間（信息空間、物理空間和社會空間）”生態(tài)系統(tǒng)中交互依存、協(xié)調(diào)發(fā)展，世界逐漸開始邁向萬物互聯(lián)、萬物生智的“社會5.0”時代，即數(shù)智時代[19]?！皵?shù)智時代（社會5.0）”是繼狩獵時代（社會1.0）、農(nóng)業(yè)時代（社會2.0）、工業(yè)時代（社會3.0）和信息時代（社會4.0）之后形成的超智能社會[20]。作為人類第五種社會形態(tài)，數(shù)智社會（5.0）是第四次工業(yè)革命全球運動和信息通信技術（ICT）進一步發(fā)展的產(chǎn)物，區(qū)塊鏈是生產(chǎn)關系，人工智能是生產(chǎn)力，大數(shù)據(jù)是生產(chǎn)資料，云計算是生產(chǎn)工具，軟件和算法重新定義了生產(chǎn)方式。

與前三次工業(yè)革命不同的是，當?shù)谒拇喂I(yè)革命大潮來襲時，世界將目光投向了中國。世界經(jīng)濟論壇創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席克勞斯·施瓦布（K.SCHWAB）在《第四次工業(yè)革命》一書中表示，中國在移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模、人工智能應用、新能源再生與消耗等方面具有顯著的比較優(yōu)勢，將成為數(shù)智時代的主角，這將為數(shù)字賦能構建體育發(fā)展新格局創(chuàng)造堅實的軟件基礎，創(chuàng)造更多的數(shù)字體育場景，營造良好的數(shù)字體育生態(tài)。如運用開放共享的網(wǎng)絡平臺不斷打破體育治理主體間的信息壁壘、破解跨部門合作協(xié)同難等問題；通過數(shù)據(jù)驅(qū)動精準訓練，提升競技訓練科學化水平、緩解競技訓練后備人才短缺等問題；通過“數(shù)字教練”“智慧健身房”等系統(tǒng)，實現(xiàn)遠程運動處方定制和虛擬健身指導，解決全民健身公共服務優(yōu)質(zhì)資源供給不平衡、不充分等問題；利用機器人、無人機、人臉識別技術，解決體育觀賽秩序維護難、大型體育場館找位難等問題；利用5G、VR/AR、超高清等數(shù)字傳播技術，解決觀賽體驗現(xiàn)場感不足等問題；運用區(qū)塊鏈的可信優(yōu)勢，解決體育市場監(jiān)管難、體育賽事風控難等問題。

3.2 政策新藍圖：“數(shù)字中國”大戰(zhàn)略激活數(shù)字賦能新機遇

黨的十八大以來，黨和政府高度重視新一代數(shù)字技術在推動國家治理現(xiàn)代化，實現(xiàn)民族偉大復興中的戰(zhàn)略支撐作用。2016年12月，國務院印發(fā)《“十三五”國家信息化規(guī)劃》，提出數(shù)字中國建設的具體目標，標志著數(shù)字中國建設全面上升為國家戰(zhàn)略；2017年10月，數(shù)字中國建設的相關內(nèi)容被納入黨的十九大報告中；2018年4月，首屆“數(shù)字中國”建設峰會在福建召開，習近平總書記發(fā)來賀信并發(fā)出“以信息化驅(qū)動現(xiàn)代化，加快建設數(shù)字中國”的號召，隨后數(shù)字中國建設峰會每年都在福州市舉辦；2021年3月發(fā)布《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》（簡稱《綱要》），用整篇（第五篇）內(nèi)容來突出“加快數(shù)字化發(fā)展、建設數(shù)字中國”這一重要議題，全文共有27處提及“數(shù)字化”，“數(shù)字”一詞出現(xiàn)86次，充分彰顯了“數(shù)字中國”在國家發(fā)展大局和戰(zhàn)略全局中的重要意義。《綱要》中特別強調(diào)，要聚焦教育、文體、助殘等重點領域，推動數(shù)字化服務普惠應用，持續(xù)提升群眾獲得感。

在此背景下，2021年3月，國家體育總局以第四屆數(shù)字中國建設峰會為契機，舉辦全國首屆“數(shù)字體育分論壇”，分論壇以“體育疊加新技術、融合釋放新動能”為主題，邀請國家體育總局各司局、體育協(xié)會、各?。ㄊ?、自治區(qū)）體育部門負責人、專家學者、知名企業(yè)家代表，以主題演講、高峰對話的形式共商數(shù)字體育助力體育強國建設的發(fā)展大計。國家體育總局黨組副書記、副局長王瑞連在開幕式的致辭中強調(diào)，要站在建設數(shù)字中國的戰(zhàn)略高度，深刻把握數(shù)字體育建設的重大意義，充分發(fā)揮數(shù)字技術在體育領域賦能應用的廣闊前景和巨大潛力，抓住“十四五”時期數(shù)字體育發(fā)展的重大利好機遇，讓數(shù)字體育在加快推進體育強國建設中發(fā)揮其應有的效能[21]。隨后，國家體育總局印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，將數(shù)字體育建設工程列為28項重點專欄工程之一，并將數(shù)字體育明確定義為“應用數(shù)字技術促進體育發(fā)展的實踐活動，主要包括體育領域的數(shù)字政府治理、全民健身數(shù)字化、運動訓練數(shù)字化、體育競賽數(shù)字化、體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化等”。可見，新發(fā)展階段數(shù)字體育已經(jīng)成為數(shù)字中國和體育強國建設的重要組成，這將為數(shù)字賦能構建體育發(fā)展新格局在政策制定、人才匹配、經(jīng)費支持、資源配置等方面提供強有力的硬件基礎。

3.3 技術新動力：“5G應用”大融合提供數(shù)字賦能新引擎

5G是第五代移動通信技術的簡稱，具備高速度、低延時、廣覆蓋、超可靠、移動性強等特征，是促進經(jīng)濟社會數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化轉(zhuǎn)型的重要引擎，是數(shù)字體育建設工程的核心技術。與以往移動通信系統(tǒng)相比，5G充分考慮到人以外通信主體的通信需求，將傳統(tǒng)人與人通信升級為人與物、物與物的大規(guī)模通信，可以連接社會運行的各個方面，為實現(xiàn)“萬物互聯(lián)、萬物生智”提供了可能。因此，全球都將5G融合應用作為戰(zhàn)略競爭制高點和未來促進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的關鍵技術。當前，我國5G技術在技術實力、網(wǎng)絡建設、終端適配、應用探索等方面均處于全球領先地位。截止到2020年，我國國際5G技術標準立項數(shù)（21項）、5G相關技術專利聲明量（2 000項）均排世界第一[22]。為繼續(xù)擴大我國在5G應用領域的競爭優(yōu)勢，把握數(shù)智時代發(fā)展主動權，工業(yè)和信息化部等十部門于2021年7月聯(lián)合印發(fā)《5G應用“揚帆”行動計劃（2021-2023年）》，提出將結(jié)合2022年北京冬奧會和冬殘奧會等重大活動，推動5G在大型體育賽事活動中的普及；促進5G和體旅裝備、冰雪裝備的融合創(chuàng)新；培育云賽事，鼓勵定制、體驗、智能、互動等體育消費新模式發(fā)展，打造沉浸式運動體驗新場景[23]。

5G作為行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的關鍵使能技術，是數(shù)字技術集群的神經(jīng)中樞，決定數(shù)字賦能構建體育發(fā)展新格局的廣度和深度。廣度上，5G創(chuàng)新了體育傳播內(nèi)容和傳播方式，拓展了體育信息資源的傳播范圍，提升了體育信息資源的傳播速度，能夠使更多的優(yōu)質(zhì)體育資源在配置過程中更加公平、可及和便捷，推動體育事業(yè)平衡、全面和充分發(fā)展；深度上，5G技術在體育領域的深度融合應用，能夠重構和創(chuàng)新體育發(fā)展形態(tài)、流程和內(nèi)容（體育政務平臺化，如全民健身智慧化、競技訓練精準化、體育產(chǎn)業(yè)融合化和體育文化情景化等），全面提升體育發(fā)展的網(wǎng)絡化、數(shù)字化和智能化水平?？傊?，數(shù)字賦能構建體育發(fā)展新格局離不開5G技術的支撐，而我國5G融合應用方面的技術優(yōu)勢以及黨和國家大力推動5G賦能千行百業(yè)的決心，為體育領域數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級、融合創(chuàng)新，形成體育發(fā)展新格局提供了堅實支撐。

3.4 需求新變革：“線上消費”大市場釋放數(shù)字賦能新活力

龐大的網(wǎng)絡用戶基數(shù)，能夠為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供巨大空間。我國移動互聯(lián)網(wǎng)連接人數(shù)超過11億，人均每日線上時間超過6小時，具有全球規(guī)模最大的線上消費市場，這將成為數(shù)字賦能構建體育發(fā)展新格局的潛在優(yōu)勢。如2020東京奧運會舉辦期間，人們對于奧運的日均線上討論量保持在100萬條以上，開幕僅7天就有超過4億的互動量（轉(zhuǎn)+贊+評論）。數(shù)字技術使體育匯聚人流、凝聚情感的價值得到充分釋放，通過數(shù)字流帶動觀眾流、物資流和資金流，將在很大程度上提振數(shù)字體育發(fā)展信心。

2020年，我國社會消費品零售總額同比下降3.9%，但線上消費市場異常繁榮，實物商品網(wǎng)上零售額增長12 351億人民幣，同比增長14.8%，在這規(guī)模巨大的線上消費中，體育運動消費已成為熱門市場[24]。隨著4億多90后迅速成長為社會發(fā)展中堅力量，代際的更迭帶來消費趨勢的變化，我國消費結(jié)構開始從物質(zhì)消費、必需品消費、發(fā)展消費向舒適消費、健康消費和快樂消費延伸。近年來，在年輕一代線上消費群體中，體育運動作為“解壓煥活”等的代名詞，使得各類健身器材、減肥套餐、代餐產(chǎn)品等紛紛“出圈”，再加上疫情防控常態(tài)化掀起的居家健身熱潮，智能健身產(chǎn)品線上消費成為新的增長點。據(jù)《中國線上消費市場白皮書》顯示，2021年第二季度淘寶天貓平臺智能健身消費額達到4.82億元，同比增長52.8%，其中智能動感單車、超靜音智能電動跑步機、智能健身呼啦圈、家用劃船機、AI家用智能運動眼鏡、智能運動手表等數(shù)字體育產(chǎn)品成為體育消費領域的年度爆品。同時，與運動健身相關的雞胸肉、代餐奶昔、全麥面包、瑜伽墊、泡沫軸、筋膜槍等也成為2020年中國線上消費市場的關鍵詞。綜上可見，隨著生活水平的提高和健康觀念的轉(zhuǎn)變，體育運動呈現(xiàn)“高頻”和“剛需”特征，線上體育消費開始搶占新的增量市場，而我國超大體量的互聯(lián)網(wǎng)用戶和線上體育消費市場將進一步釋放數(shù)字體育新活力，為數(shù)字賦能構建體育發(fā)展新格局注入強勁動力、賦予無限可能。

4 結(jié)語

構建體育發(fā)展新格局，是實現(xiàn)體育強國戰(zhàn)略目標的關鍵一步和重要一環(huán)。新發(fā)展階段，我國體育發(fā)展面臨比較復雜的內(nèi)外部環(huán)境，尚存制約構建體育發(fā)展新格局的一系列短板和問題，亟待通過數(shù)字賦能加以突破和解決[25]。本研究對數(shù)字賦能構建體育發(fā)展新格局的基本內(nèi)涵、理論邏輯和實踐基礎等關鍵問題進行系統(tǒng)闡釋，回答數(shù)字賦能“何以”和“以何”構建體育發(fā)展新格局的問題，有助于加深對數(shù)智時代背景下體育發(fā)展新格局的認識和理解，為深入探討數(shù)字賦能“如何”構建體育發(fā)展新格局奠定堅實的理論基礎。目前，關于數(shù)字賦能構建體育發(fā)展新格局的理論研究滯后于發(fā)展需要，先行地區(qū)的實踐探索還處于起步階段，經(jīng)驗尚不成熟、未被總結(jié)和推廣，很多實際情況也未被充分掌握。未來，隨著數(shù)字技術在體育領域的應用越趨廣泛和深入，學界應繼續(xù)從數(shù)字賦能視角出發(fā)，圍繞體育發(fā)展新格局這一核心命題，對數(shù)字賦能構建體育發(fā)展新格局的機遇與挑戰(zhàn)、思路與進路、問題與策略等重要議題展開更加深入系統(tǒng)的研究，將數(shù)字賦能的工具優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為構建體育發(fā)展新格局的治理效能。