齊艾玲 王 琳 劉 建

(山東第一醫(yī)科大學，山東泰安 271016）

一、研究背景

2020年6月，山東省政府出臺《關(guān)于加快省會經(jīng)濟圈一體化發(fā)展的指導意見》，同年8月，濟南、泰安兩市簽署一體化發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在文化旅游、醫(yī)養(yǎng)健康、智能制造“三大產(chǎn)業(yè)”和泰山、黃河、大汶河“三大區(qū)域”展開合作，為泰安旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展帶來新的契機。旅游業(yè)發(fā)展可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，快速提升當?shù)亟?jīng)濟實力。2020年，泰安市國內(nèi)生產(chǎn)總值（Gross Domestic Product，GDP）總量 2766.50億元，在山東省排名第12，雖然同比增長3.86%，增速全省第4，但綜合實力不盡如人意。黨的十四屆五中全會把旅游業(yè)確定為第三產(chǎn)業(yè)“積極發(fā)展”的新興產(chǎn)業(yè)序列中的第一位，推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為重中之重。本文通過對山東省15地市的旅游競爭力對比分析，找出當前泰安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的問題，并以旅游競爭力的提升為突破口，提出適合泰安市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。因此，本文對于建設(shè)富民強市和幸福泰安具有十分重要的意義。

二、數(shù)據(jù)來源和指標體系

（一）數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)主要來源于2020年山東省旅游統(tǒng)計年鑒以及山東省各地市2020年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報。還有一部分數(shù)據(jù)來源于各地市的政府官方網(wǎng)站，部分數(shù)據(jù)不方便直接獲取，筆者通過計算獲得。

（二）休閑旅游競爭力評價指標體系的構(gòu)建

休閑旅游競爭力是一項綜合性、系統(tǒng)性工程，因為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開國民經(jīng)濟各個部門的支持，這種支持猶如魚和水的關(guān)系。鑒于此，本文參考了以往學者的研究成果，依據(jù)科學性、系統(tǒng)性、相關(guān)性的原則，從旅游收入指標、旅游設(shè)施指標和國民經(jīng)濟指標等構(gòu)建休閑旅游競爭力指標體系（見表1）。

表1 休閑旅游競爭力指標體系

三、泰安市旅游競爭力評價

（一）數(shù)據(jù)標準化處理和主因子的提取

本文依據(jù)因子分析基本理論，首先對數(shù)據(jù)進行標準化處理，根據(jù)因子分析滿足條件，對數(shù)據(jù)進行分析處理后得出相關(guān)系數(shù)矩陣，由此可以看出多個變量間的相關(guān)系數(shù)較大，各變量之間的相關(guān)性較強，并從中提取公因子，進而說明此研究能夠進行因子分析。在抽樣適合性檢驗（Kaiser-Meyer-Olkin，KMO）中，值為0.82，比較接近1，可以接受；而且巴特利特檢驗值為363，顯著性水平為0.000，低于0.001，由此可知各變量間存在顯著相關(guān)性，故本文運用因子分析法合理有效。

根據(jù)特征值大于1，累計方差貢獻率大于70%的原則，可以借助主成分分析進行因子提取，從表2可以看出，提取的主因子（、）累計方差貢獻率超過80%，說明這兩個主因子可以充分反映山東省各地市的休閑旅游競爭力。

表2 總方差解釋率

（二）因子旋轉(zhuǎn)

從表3可以看出，第一主成分包含入境旅游人次、GDP、入境旅游收入、游客人均消費、旅游總收入、國內(nèi)旅游收入等6個指標，占據(jù)較大載荷，載荷系數(shù)都在0.8以上，說明第一主成分能較為全面地反映上述指標的信息，其貢獻率達到64.956%。上述指標主要衡量旅游城市業(yè)績，因此可以將其定義為旅游業(yè)績貢獻因子。旅游收入占GDP比重、5A級景區(qū)數(shù)目、國內(nèi)旅游人次、旅游度假區(qū)數(shù)目、A級景區(qū)數(shù)目等5個指標在第二主成分上占據(jù)較大載荷，這些指標主要反映游覽接待資源情況，可以將其定義為游覽設(shè)施因子。

表3 旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣

（三）各城市各因子綜合得分及排名

把方差貢獻率與累計方差貢獻率比值作為權(quán)重值，與主成分因子得分相乘并相加即可得出山東省16地市的旅游競爭力的綜合得分值F和排名（見表4），公式：

表4 山東省各地市休閑旅游競爭力綜合排名

式（1）中，代表某城市旅游競爭力綜合得分，其值大小反映了該城市旅游競爭力的強弱，、分別代表兩個公因子的得分。

四、泰安市旅游競爭力結(jié)果分析

山東省16城市間旅游競爭力差別明顯，發(fā)展不充分不均衡，且受旅游的經(jīng)濟作用和接待設(shè)施因素影響較大，臨沂、濟寧、淄博、泰安等城市綜合得分均小于0，旅游競爭力處于較低水平。

從各公因子得分來看，第一公因子是旅游業(yè)績貢獻因子，青島在公因子上得分最高，表明旅游業(yè)績處于高水平運營狀態(tài)，這與青島的地理位置、經(jīng)濟優(yōu)勢和旅游資源優(yōu)勢有關(guān)，因此比較優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢明顯，處于第一序列；臨沂、濟寧、淄博、泰安等城市在第一主成分上的得分均小于0，說明旅游業(yè)績貢獻力稍低。第二公因子代表的是游覽設(shè)施因子，臨沂、泰安、煙臺、威海、濟寧、濰坊的情況處于第一序列，說明這幾個城市在游覽設(shè)施建設(shè)方面比較好，游覽設(shè)施的優(yōu)勢比較明顯，競爭力較強，主要問題是設(shè)施優(yōu)勢有待于轉(zhuǎn)化經(jīng)濟優(yōu)勢。

五、泰安市休閑旅游競爭力提升的相關(guān)建議

（一）豐富產(chǎn)品層次，提升旅游業(yè)績，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢

成功從“泰山時代”進入“山城時代”的泰安，已擺脫依賴泰山的局面，需要實施“旅游+”戰(zhàn)略。大力推進旅游與工、農(nóng)、商、旅、體、林等行業(yè)融合。積極推進城市休閑、健康養(yǎng)生、體育旅游、文化創(chuàng)意、會展經(jīng)濟、旅游裝備、演藝娛樂、休閑農(nóng)業(yè)等旅游新業(yè)態(tài)，推動旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由觀光為主向觀光、休閑、度假轉(zhuǎn)變，增加吸引游客的層面，豐富產(chǎn)品層次，具體來講可以從以下方面著手改進。

1.支持開展旅行研學

依托泰安市資源與文化優(yōu)勢，開發(fā)研學旅行項目，建設(shè)研學旅行基地，健全研學旅行安全保障機制。探索將旅行研學納入全市中小學學生全面素質(zhì)教育范疇，鼓勵中小學開展各類研學旅行活動。鼓勵旅行社開發(fā)研學旅行產(chǎn)品，組織開展研學旅行產(chǎn)品設(shè)計比賽。

2.積極發(fā)展健康養(yǎng)生旅游

要推進健康養(yǎng)生旅游發(fā)展，積極參加國家中醫(yī)藥健康旅游試點城市和中醫(yī)藥健康旅游示范產(chǎn)品建設(shè)，推動中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療護理與旅游市場深度結(jié)合，打造一批傳播中醫(yī)藥文化，集醫(yī)藥理療、養(yǎng)生保健、文化體驗于一體的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品，利用溫泉、鹽礦資源開展溫泉養(yǎng)生保健旅游。

3.加快發(fā)展會展旅游

完善泰山國際會展中心及配套設(shè)施建設(shè)，打造會展旅游目的地城市。建立常態(tài)化大型會展旅游協(xié)調(diào)、服務(wù)和獎勵機制，加大宣傳和政策引導力度，促進商務(wù)會展企業(yè)實現(xiàn)專業(yè)化、品牌化發(fā)展。加強與國內(nèi)外大型會展組織的合作，積極引進重大項目和活動落戶泰安，提升會展旅游整體水平。

4.推動節(jié)慶賽事旅游發(fā)展

重點做好泰山國際旅游文化登山節(jié)、東岳泰山論壇、世界名山會盟三大節(jié)慶，提高國際化水平和影響力。各縣（市、區(qū)）要因地制宜，辦好各類特色節(jié)慶活動。在開展群眾體育的基礎(chǔ)上，大力開展賽事旅游，重點打造泰山國際登山比賽、泰山馬拉松賽、東平湖中華龍舟邀請賽等三大賽事，逐步提升賽事水平，提高其影響力。

（二）優(yōu)化游覽設(shè)施，強化資源的比較優(yōu)勢

泰安旅游以一山（泰山）、一水（水滸）、一廟（岱廟）、一園（華夏姓氏園）為主體，摩崖碑刻2516處，廟宇古建近百余處，還有大汶口文化遺址、齊長城遺址、梁父山、徂徠山、臘山國際森林公園等眾多旅游景觀。

當前泰安市在旅游景區(qū)建設(shè)方面，景區(qū)層次結(jié)構(gòu)稍顯單一，應加強景區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次的建設(shè)，增加5A級景區(qū)建設(shè)，弱化泰山的旅游地位，強化其他景區(qū)建設(shè)的同時，5A級以下的景區(qū)建設(shè)也要納入日程，盡量豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次，增加吸引游客的市場賣點，做到多點開花、百花齊放，不要“孤芳自賞”。

（三）重新定位泰安“雄美泰山，如畫泰安”的旅游形象

筆者認為泰安旅游形象定位大體經(jīng)過兩個階段，第一個階段是20世紀90年代到21世紀的前十年，泰安旅游秉持著“登泰山，保平安”的旅游形象定位；第二階段是2010年至今，泰安旅游形象定位為“中華泰山，天下泰安”，這種定位，僅說明泰山國泰民安的利益訴求，未凸顯泰山乃至泰安的休閑旅游特色。全域旅游為泰安市旅游發(fā)展注入強大動力，對經(jīng)濟增長的拉動作用日益顯著，泰安旅游戰(zhàn)略定位“雄美泰山，如畫泰安”，一方面凸顯了泰山“雄”的獨特賣點，另一方面刻畫了泰安的美麗如畫，更能凸顯泰安新時代的特點，推動泰安市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。