文 韓冬

2014年被稱為“媒體融合年”，媒體融合被提升到國家戰(zhàn)略層面。媒體融合的發(fā)展也從剛開始的“原生相加”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阒杏形?，我中有你”，并且在向著“你就是我，我就是你”的深層融合階段發(fā)展轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)媒體的傳播模式相比，新媒體的傳播速度更為迅速，傳播范圍更加廣泛，給新聞報(bào)道創(chuàng)造了更多的發(fā)展空間。

融媒體時(shí)代傳播生態(tài)的變化

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)發(fā)展和普遍運(yùn)用的前提下，媒體融合經(jīng)常出現(xiàn)在傳播學(xué)界的各種論文和探究中，并且也在媒體界展開了實(shí)踐。融媒體時(shí)代的正式來臨，讓大眾傳播的生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)了某種程度的改變，這一問題對于媒體理論界和務(wù)實(shí)界來說都是急需解決的問題。在很長的時(shí)間段內(nèi)，在大眾傳播生態(tài)里占據(jù)主要地位的都是報(bào)紙、電視、廣播這類傳統(tǒng)媒體，這些媒體具有很強(qiáng)的權(quán)威性和公信力，受到了大眾的歡迎，擁有著大量的廣告市場份額。但是由于網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的受眾體量和廣告份額逐漸減少。

如今，經(jīng)常會收到某個(gè)報(bào)刊徹底?？男侣?，這就導(dǎo)致廣大民眾對整個(gè)傳統(tǒng)媒體將來的發(fā)展前景有著較高的擔(dān)憂，但是從另一層面來說，正是因?yàn)檫@種現(xiàn)象的存在，推動著傳統(tǒng)媒體和其余新媒體產(chǎn)業(yè)達(dá)成深度的融合。2017年至2018年的《中國媒體融合發(fā)展報(bào)告》分析表明，傳統(tǒng)媒體的廣告產(chǎn)業(yè)和如今的網(wǎng)絡(luò)廣告市場存在著水火不容的情況，也推動著傳統(tǒng)媒體尋找新的發(fā)展方向。近些年以來，新聞出版行業(yè)在推動各大媒體不斷融合且持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中，確實(shí)主動對市場供給側(cè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了有效的改革，這就讓當(dāng)?shù)氐拿襟w格局出現(xiàn)了明顯的變化，甚至呈現(xiàn)出一定的反促進(jìn)作用。

單一報(bào)道形式無法滿足受眾需求

在傳播行業(yè)當(dāng)中，受眾是最為關(guān)鍵的構(gòu)成內(nèi)容，但若是新聞媒體并未對受眾需求給予注重，也沒有從這一角度開始著手進(jìn)行分析，那么媒體傳播工作的實(shí)際效果自然會出現(xiàn)嚴(yán)重的下滑。在互聯(lián)網(wǎng)正式出現(xiàn)之前，整個(gè)社會是紙媒時(shí)代，受眾接收新聞信息的最為關(guān)鍵的途徑就是借助報(bào)紙進(jìn)行閱讀。由于廣播和電視技術(shù)的逐漸完善，除了通過報(bào)紙去獲取新聞，大眾還可以利用廣播或者是電視對新聞進(jìn)行分析和思考?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代到來后，大眾能夠在線上通過使用各種軟件獲得新聞信息?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾獲取信息的方式越來越多。如果想要在眾多渠道中脫穎而出，只依靠單一的報(bào)道方式是完全不夠的。融媒體時(shí)代背景下，要更加重視用戶的體驗(yàn)感，并且將其放在更重要的位置上。某些人員覺得媒體融合必須要呈現(xiàn)出“內(nèi)容生產(chǎn)+產(chǎn)品形態(tài)+渠道占有”的新型“一體”模式，“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒業(yè)”必定會轉(zhuǎn)換以往對于傳統(tǒng)媒體的理念和認(rèn)知。其能夠讓廣大用戶有著全新的感受，將其傳播到各方各面。

同質(zhì)化競爭背景下突出“存異”的可貴

在融媒體時(shí)代背景下，人民群眾可以通過豐富的、各種各樣的途徑獲取信息，最為關(guān)鍵的是，互聯(lián)網(wǎng)傳播呈現(xiàn)出一定的先進(jìn)化和多元化特點(diǎn)，各種各樣的信息，就算是處在偏遠(yuǎn)山區(qū)的新聞信息也有很大概率馬上被推送到發(fā)達(dá)城市人民群眾攜帶的移動設(shè)備中。同一個(gè)新聞事件，可能會有很多家不同類型的媒體同時(shí)到達(dá)現(xiàn)場。從媒體的角度出發(fā)，想要獨(dú)家報(bào)道新聞的可能性越來越低，從人民群眾的角度出發(fā)，新聞出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象會導(dǎo)致受眾出現(xiàn)明顯的審美疲勞。所以，在融媒體時(shí)代的大環(huán)境下，若是想引起更多人員的高度關(guān)注，在同質(zhì)化競爭中取得一席之地，不光要拼速度，還要拼內(nèi)容。盡管是在報(bào)道同一件事，但是從不同角度進(jìn)行報(bào)道并還原事情真相，立刻就能夠從側(cè)面顯現(xiàn)出一家媒體的核心競爭力。

融媒體時(shí)代下科技報(bào)道應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體大環(huán)境下，大眾傳播生態(tài)確實(shí)體現(xiàn)著較為明顯的改變，科技報(bào)道作為媒體行業(yè)之一自然也會受到影響。作為整個(gè)傳播生態(tài)的重要人員，一定要遵循“適者生存”的相關(guān)原則，緊跟社會持續(xù)發(fā)展的腳步，主動融入到全新的領(lǐng)域中，才可以在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

除此之外，與娛樂新聞和體育新聞等其他類型的新聞不同，相對小眾化的科技報(bào)道作為一個(gè)相對比較專業(yè)的領(lǐng)域，在受人民群眾喜愛程度上仿佛具有先天的劣勢，如何掙脫自身因素帶來的束縛，吸引越來越多人員的關(guān)注度，這正是如今科技媒體工作者必須要面對的問題，想要提升傳播力和影響力必須要切實(shí)開展變革和創(chuàng)新。

貼近生活，接天線也要接地氣

科技報(bào)道的主要內(nèi)容包含：科技行業(yè)最新研發(fā)出來的成果、最新下達(dá)的方針政策、擁有杰出貢獻(xiàn)的專業(yè)工作者以及對科技知識進(jìn)行宣傳和普及的人員等。從人民群眾的角度出發(fā)，科技具有很強(qiáng)的距離感，部分人對科技并不感興趣，絕大多數(shù)人不具備科技領(lǐng)域的相關(guān)專業(yè)知識。所以，當(dāng)有關(guān)科技的新聞被推送到面前時(shí)，一般人都會直接跳過。因此，怎樣將“高大上”的新聞報(bào)道內(nèi)容，變得更加貼合廣大民眾的日常生活，關(guān)鍵就在于尋找到科技與生活之間的聯(lián)系，找到“小切口”。只有更加靠近百姓的生活，才可以獲得越來越多的受眾。就如《新聞寫作與報(bào)道訓(xùn)練教程》這本書曾經(jīng)提出：“要明確報(bào)道中有與讀者的相關(guān)性元素，使用扣人心弦的報(bào)道去打動人心?！弊層^看者能夠看到，使觀看者可以在乎，這才是作為記者的根本秘訣。

當(dāng)好“翻譯”，硬新聞也要軟著陸

油菜花是日常生活中再普通不過的一種植物。什么樣的油菜花能賣出150萬元的高價(jià)？在科技成果拍賣會上的油菜花便值這個(gè)價(jià)格。作為一名科技新聞工作者，看過很多的高科技項(xiàng)目，AI、區(qū)塊鏈、云計(jì)算……這些方向的“硬核”項(xiàng)目雖技術(shù)含量高，引領(lǐng)著技術(shù)改革的方向，但也存在一個(gè)問題，那就是非常專業(yè)，外行讀者基本很難看懂和了解。如何把報(bào)道做“軟”？如何用通俗的語言讓讀者簡單明了地讀懂科技？從一定層面上來說，科技新聞工作者的工作是一項(xiàng)“翻譯”工作，需要將比較生澀難懂的專業(yè)性科技報(bào)道轉(zhuǎn)化為通俗易懂的新聞報(bào)道，這與翻譯要求的“信、達(dá)、雅”有異曲同工之妙。沒有枯燥無味的科學(xué)，只有枯燥無味的敘述，科技新聞工作者一定要先做好一個(gè)“翻譯官”，讓讀者都能享受閱讀。這需要科技記者把客觀事實(shí)當(dāng)做根本依據(jù)，盡量將科學(xué)知識呈現(xiàn)出來，還要訪問大量的工作人員，最大程度地將事實(shí)真相記錄在稿件中，做到觀點(diǎn)平衡。在確保其有著較高準(zhǔn)確性的前提下，還要做到語言通俗易懂。首先，對于專業(yè)性技術(shù)性較強(qiáng)的新聞，科技記者需要在采訪中虛心請教，只有保證自己明白了，才能夠?qū)懙们逦層^看者明白。除此之外，在進(jìn)行具體的寫稿中，可以運(yùn)用類比形式，盡可能地緩解或解決讀者的跨領(lǐng)域閱讀障礙。比如說“電離”可以解釋為“帶電粒子”；“散裂反應(yīng)”可以解釋為原子核的“破裂”，并向各個(gè)方向“發(fā)射”大量中子……但是，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目萍純?nèi)容變得通俗易懂，這不是一件簡單的事情，只有剝開生澀的“外殼”，才可以吸引人民群眾的注意力，使科技新聞可以得到有效傳播。

提高公民科學(xué)素養(yǎng)，承擔(dān)媒體社會責(zé)任

公民的科學(xué)素養(yǎng)水平能夠在很大程度上反映出一個(gè)國家的素質(zhì)素養(yǎng)，只要有10%的公民具備良好的科學(xué)素養(yǎng)，就表明該國家可以成為創(chuàng)新型國家。國家“十三五”提出的規(guī)劃綱要中，已經(jīng)將2020年公民具備科學(xué)素養(yǎng)比例超過10%當(dāng)做全面建成小康社會的重要發(fā)展目標(biāo)之一。首屆世界公共科學(xué)素質(zhì)促進(jìn)大會中，中國科協(xié)公布了第十次中國公民科學(xué)素質(zhì)抽樣調(diào)查結(jié)果，這項(xiàng)調(diào)查沿用國家的通用標(biāo)準(zhǔn)，包含人民群眾對科學(xué)的理解、獲取科學(xué)信息的渠道、人民群眾對科學(xué)技術(shù)的態(tài)度等內(nèi)容。

在推動我國公民自身綜合素養(yǎng)和科學(xué)素養(yǎng)不斷提升這一方面，媒體應(yīng)該發(fā)揮出什么樣的作用呢？對2018年中國公民科學(xué)素養(yǎng)的最終調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析可知，電視或者是互聯(lián)網(wǎng)是廣大群眾對各種科技類新聞信息進(jìn)行收看的有效方式。2018年，我國公民平均每天在電視或者是互聯(lián)網(wǎng)和各種移動設(shè)備上獲取科技信息的占比當(dāng)中達(dá)到68.5%和64.6%，平均每天運(yùn)用報(bào)紙獲取科技信息的公民占比為24.2%，平均每天運(yùn)用收聽廣播的方式獲取科技信息的公民占比為10.3%，平均每天運(yùn)用圖書和報(bào)刊雜志的方式獲取科技信息的公民占比分為別8.1%和5.9%。上述數(shù)據(jù)能夠表明，在對科技信息進(jìn)行傳播的環(huán)節(jié)中，媒體和諸多類型的科技報(bào)道都能夠增強(qiáng)廣大民眾的綜合素養(yǎng)和科學(xué)素養(yǎng)，并且這也是媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。

科技新聞報(bào)道要“內(nèi)容、形式、思維”并舉

融媒體大環(huán)境下，確實(shí)對如今的科技報(bào)道行業(yè)提出了越來越多的要求。在日趨同質(zhì)化的激烈競爭中，若是想獲得大量群眾的高度關(guān)注，增強(qiáng)傳播工作的實(shí)際效果，科技報(bào)道工作就一定要從內(nèi)容或者是模式這兩方面開始入手。內(nèi)容作為新聞報(bào)道的核心，不管是運(yùn)用什么樣的傳播方式，一旦沒有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供應(yīng)，都宛如無源之水。選擇讀者易于接受且真正關(guān)心、感興趣的科技點(diǎn)，也就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從傳播形式和途徑上入手，借助各種形式的視覺感官，化深奧為淺顯，二者相輔相成，組成了科技媒體的核心競爭力。

內(nèi)容為王

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是增強(qiáng)用戶信任感和喜愛度的關(guān)鍵因素。在依賴點(diǎn)贊率或者是瀏覽量的今天，熱點(diǎn)話題和優(yōu)勢內(nèi)容并不是無聲無息出現(xiàn)的。具體而言，是科技新聞工作人員不斷積累經(jīng)驗(yàn)人脈的表現(xiàn)。其次，這也需要從事新聞報(bào)道的工作者能夠時(shí)刻保持新聞敏銳度，能夠運(yùn)用很強(qiáng)的專業(yè)能力處理各種類型新聞的采寫。對傳統(tǒng)媒體的科技類報(bào)道工作而言，內(nèi)容就是其本身最好的優(yōu)勢。根據(jù)權(quán)威性的信息來源、專門的報(bào)道團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)的策劃選題，并且在后期做好精心的編選稿件，就能夠讓傳統(tǒng)媒體制作出更多優(yōu)質(zhì)的科技類報(bào)道。這種優(yōu)勢，應(yīng)該在融媒體的時(shí)代背景下發(fā)揮并突顯出來。

形式吸睛

就傳統(tǒng)媒體的科技報(bào)道來講，其優(yōu)勢在于內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，而對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，其自身優(yōu)勢就是傳播方式的創(chuàng)新。從對2018年中國公民科學(xué)素養(yǎng)的調(diào)查結(jié)果中就能夠看出，與報(bào)紙相比，人民群眾更加習(xí)慣從互聯(lián)網(wǎng)和移動電子設(shè)備中獲得科技信息。科技報(bào)道想要有效擴(kuò)大傳播量和傳播效果，必須加強(qiáng)對設(shè)備的重視，注重搭建和運(yùn)營新媒體平臺。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，人們通常會利用碎片化的時(shí)間去獲取信息，基本上不會有長時(shí)間坐下來看報(bào)紙的機(jī)會。尤其是以抖音為代表的短視頻平臺，可以在極快的時(shí)間內(nèi)調(diào)動用戶的多重感官，刺激他們的豐富情感，及時(shí)形成某種刷屏效應(yīng)，體現(xiàn)良好的傳播效果。這種新型的傳播方式或者是技術(shù)，在達(dá)成媒體融合的環(huán)節(jié)中，需要獲得科技新聞工作人員的高度關(guān)注。事實(shí)上，模式的創(chuàng)新，并不僅僅意味著將文字或者是圖片插入在網(wǎng)絡(luò)平臺甚至是各種社交軟件上，而是添加相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)思維，對用戶的感受給予高度注重，創(chuàng)新以往的科技報(bào)道模式。

互聯(lián)網(wǎng)思維助力

在融媒體時(shí)代背景下，除了要重視內(nèi)容的高質(zhì)量，還應(yīng)該考慮怎樣在新媒體上呈現(xiàn)科技報(bào)道，思考受眾想要觀看什么。這就需要利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行思考，創(chuàng)建生產(chǎn)過程內(nèi)容的整體結(jié)構(gòu)，提升內(nèi)容制作的效率，提升科學(xué)的生產(chǎn)方式。新媒體短且快的特點(diǎn)，如果用傳統(tǒng)媒體的寫作方式和表達(dá)方式，受眾是不會買單的。結(jié)合研究調(diào)查資料，能夠發(fā)現(xiàn)雖然信息內(nèi)容十分豐富，但是并沒有存在緊密的邏輯性，就像散落的珠子，為了能夠起到優(yōu)質(zhì)的傳播效果，可以不再運(yùn)用傳統(tǒng)的寫作思路，嘗試運(yùn)用系列短篇小說的方式，每一個(gè)故事都能夠有一個(gè)獨(dú)立的標(biāo)題，但是每個(gè)獨(dú)立的標(biāo)題之間都存在著一定的聯(lián)系性。為了緩解人們的閱讀疲勞，每個(gè)故事和段落的字?jǐn)?shù)都應(yīng)該保持在500字之內(nèi)，且盡可能地使用短小精悍的句子，減少讀者的閱讀壓力，除此之外，還要多增加一些圖片，使科技報(bào)道的內(nèi)容更加生動，能夠起到很好的宣傳效果。

綜上所述，伴隨著融媒體時(shí)代的到來，以短視頻為主的新媒體平臺將會成為社會表達(dá)的重心和主要途徑，為了能夠使科技新聞報(bào)道在這一背景下有更好的發(fā)展前景，提升傳播效果、擴(kuò)大傳播范圍，從事科技報(bào)道的新聞工作者要具備扎實(shí)的基礎(chǔ)知識、精湛的業(yè)務(wù)水平，更需要加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，保持報(bào)道內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的優(yōu)勢，改革和創(chuàng)新報(bào)道形式，推動科技新聞報(bào)道在融媒體時(shí)代下又好又快地發(fā)展。