黃嘯偉

桂林市花橋美術(shù)館，廣西桂林 541000

引言

隨著科技不斷更新、時代不斷發(fā)展，中國展覽市場總量迅速增加，以2010年上海世博會為標(biāo)志，中國會展行業(yè)發(fā)展空間巨大。展覽館的建設(shè)是展覽業(yè)發(fā)展的重要硬件基礎(chǔ)，可以為舉辦國際國內(nèi)大型展會活動提供良好條件，滿足了對會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，也是城市必要的基礎(chǔ)設(shè)施。

目前，展覽館的數(shù)量和面積保持穩(wěn)步增長狀態(tài)，并持續(xù)推動建設(shè)一批具有國際影響力的展覽場館，經(jīng)濟(jì)效益明顯，具有強(qiáng)大的帶動作用，可以催化地區(qū)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。展覽館肩負(fù)著展示、宣傳、科教等功能，同時也是一張濃縮時空的名片，與一個城市、一個區(qū)域的過去的歷史、現(xiàn)在的發(fā)展和未來的規(guī)劃息息相關(guān)，所以應(yīng)考慮地域文化對展覽館展示形式的影響，對于凸顯地方特色、傳播文化傳統(tǒng)、創(chuàng)新主題定位具有重要意義。

一 地域文化

地域文化是本土范圍內(nèi)民眾長期生產(chǎn)生活活動所產(chǎn)生的一系列文化現(xiàn)象，包括生態(tài)環(huán)境、宗教信仰、民族文化、社會習(xí)俗等要素。地域文化是社會環(huán)境中極其重要的一部分，是經(jīng)過長時間積累和演變形成的文化財富，深深地影響了當(dāng)?shù)厝罕姷纳盍?xí)慣和價值觀念，具有地域性、長久性、獨(dú)特性、多元性等特點。根據(jù)地域文化的特征，可以將其分為自然景觀文化、人文景觀文化、民俗文化。自然景觀文化表示文化產(chǎn)生是依托自然環(huán)境下的物質(zhì)基礎(chǔ)，地理位置、氣候環(huán)境等條件不同，自然景觀會出現(xiàn)不同程度的差異，自然環(huán)境文化也會相應(yīng)改變；人文景觀文化主要是指受經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會等因素共同作用而形成的歷史遺跡、古建筑遺址、園林等，具有代表時代發(fā)展變化的特征；民俗文化是不同地域環(huán)境下所形成的風(fēng)俗習(xí)慣，主要體現(xiàn)在語言、服飾、飲食、信仰和建筑等方面，由于中國幅員遼闊，民族眾多，不同民族之間的民俗文化也各不相同，從而形成了文化百花齊放的繁榮景象。

二 展覽館展示形式

展覽館是作為陳列品、藝術(shù)品臨時展出的公共建筑，按照展出內(nèi)容區(qū)分為綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館。近幾年，展覽館的展陳形式多采用傳統(tǒng)的陳列形式，多為靜態(tài)圖文展示、音頻視頻展示、多媒體互動展示、實物展示等。

（一）靜態(tài)圖文展示

運(yùn)用圖片和文字進(jìn)行展示是最原始、運(yùn)用最廣泛的方式，具有制作成本低、結(jié)構(gòu)簡單、方便操作、圖文并茂等優(yōu)點。但是也有形式相對單一，內(nèi)容展示較為枯燥，互動性不強(qiáng)，信息量較少等缺陷。

（二）視頻展示

視頻媒體的內(nèi)容包容程度廣泛，以視聽內(nèi)容打造動感展示空間，既可以展示事物的一種過程，也可通過視頻展示一種原理。目前主要采用的方式以實拍視頻、二維動畫、三維動畫等。具有主動展示、吸引力更強(qiáng)等優(yōu)點，視頻內(nèi)容可以根據(jù)需要隨時修改，突破了空間局限，但是表現(xiàn)力和適用性較弱。

（三）多媒體互動展示

多媒體互動展示是一種增強(qiáng)參觀者和屏幕設(shè)備之間互動效果的一種展示項目，利用了現(xiàn)代高新技術(shù)，將傳感技術(shù)、多媒體技術(shù)、仿真技術(shù)相結(jié)合，集視覺、聽覺、娛樂性、互動性為一體，科技感強(qiáng)，造價高，常見的方式有投影融合、虛擬翻書、數(shù)字沙盤等。

（四）模型展示

模型展示是利用高科技，將一些物品、場景、建筑等進(jìn)行比例縮放或者仿真處理，擺脫空間和時間的限制，讓受眾可以更直觀、更具象地觀察和理解事物，增強(qiáng)展示過程的科技感和趣味性，但是難度較大、成本較高，適用性不強(qiáng)。

三 地域文化與展覽館的相互作用

（一）地域文化豐富展覽館的展示形式

地域文化是由當(dāng)?shù)厝藙?chuàng)造的物質(zhì)生活文化，主要表現(xiàn)為同步于社會發(fā)展的情感、習(xí)慣、風(fēng)俗等，具有明顯的地域特征，會隨著社會的變遷而改變，容易受到社會制度的沖擊，具有明顯的地域性、變異性、脆弱性特征。

作為承載時代標(biāo)記的地域文化，是各行各業(yè)進(jìn)行創(chuàng)造和生產(chǎn)的基礎(chǔ)，是展覽館設(shè)計和展示的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。文化是靈感的來源，可以為設(shè)計者提供新視角、新思維，地域文化是當(dāng)?shù)亟ㄖ⒕坝^、產(chǎn)品等進(jìn)行創(chuàng)新的源頭。大多數(shù)展覽館以傳統(tǒng)展示形式為主，較為單調(diào)，地域文化凸顯了人類生存的社會關(guān)系和社會變革，汲取這種區(qū)別于其他區(qū)域的人文特色，可以為展示形式增添更多文化色彩，是展示形式的內(nèi)在精神表現(xiàn)，是多樣化和感染力的文化支撐。

（二）展覽館擴(kuò)大地域文化的傳播效果

在歷史發(fā)展長河中，每個城市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)都經(jīng)過時間的沉淀，創(chuàng)造出了極具特色的物質(zhì)文化和精神文化，而展覽館是展現(xiàn)地區(qū)文化和風(fēng)俗習(xí)慣的重要平臺，是地域文化的重要載體。展覽館可以在展示形式設(shè)計中融入地區(qū)歷史文脈，找尋歷史變遷足跡，通過當(dāng)?shù)厝撕屯獾厝说膮⒄?，喚醒群眾的興趣和文化意識，將地區(qū)的標(biāo)志和文化符號傳播到更大范圍，將傳統(tǒng)文化的魅力呈現(xiàn)到大眾視野，承擔(dān)著積極傳承和弘揚(yáng)地區(qū)文化的責(zé)任。

四 桂林地域文化與會展的現(xiàn)狀

（一）桂林市地域文化現(xiàn)狀

桂林市位于廣西東北部，是具有獨(dú)特喀斯特地貌的國際旅游勝地，是承載重要?dú)v史文化的中國國家歷史文化名城。經(jīng)歷兩千多年的歷史變遷，桂林市從漢代建置的始安縣演變成為一座集山水風(fēng)光、歷史文化、民族風(fēng)情于一體的城市，在自然資源和人文資源的碰撞下，形成了獨(dú)特的桂林地域文化。

1 山水文化

桂林市屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，陽光雨水充足，為自然植物提供了生長優(yōu)勢條件，再加上特有的喀斯特地貌，讓桂林擁有了“桂林山水甲天下”的城市名片，成為了中外游客心馳神往的旅游勝地。桂林山水屬于世界自然遺產(chǎn)，以漓江為山水景觀重要代表，加上兩江四湖、桂林陽朔、龍脊梯田等重要景點，形成了山水環(huán)抱、景色交融的獨(dú)特城市景觀。在優(yōu)越的山水資源條件下，催生了一系列以桂林山水為表現(xiàn)對象的文化創(chuàng)作。因為，山水和文化并不是一對割裂的主體，而是一對相輔相成、相互交融的存在，所以從古至今吸引了數(shù)不勝數(shù)的文人墨客，在桂林的山水之中留下了眾多贊美詩詞和摩崖石刻。山水是文化創(chuàng)作的靈感來源，文化深化了山水的內(nèi)涵和意義，桂林山水文化為全市的旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了獨(dú)特的地域標(biāo)簽。

2 歷史文化

桂林市是新中國成立后受國家認(rèn)可的首批歷史文化名城，在兩千多年的發(fā)展中，擁有悠久的文化傳承和豐富的文化資源，涵蓋了古建筑、古文物、歷史名人、紅色文化等等，記錄了桂林的發(fā)展歷程，積淀了深厚的地域文化。其中最具代表性的有靖江王城的藩王文化、靈渠的古代軍事水利文化、甑皮巖遺址的萬年人類智慧文化、八路軍桂林辦事處紀(jì)念館的文化等。這些物質(zhì)和非物質(zhì)遺產(chǎn)共同組成了桂林歷史文化，展現(xiàn)出城市的歷史發(fā)展特征，彰顯了桂林的文化魅力和豐富內(nèi)涵，凸顯了桂林這座城市的歷史性地位。桂林歷史文化中的文化元素是城市形象設(shè)計、形式創(chuàng)新、活動策劃的重要靈感來源，以歷史文化的厚重感增加設(shè)計和創(chuàng)新的人文性和吸引力。

3 民族文化

桂林是一個少數(shù)民族聚居的地區(qū)，以壯族、侗族、瑤族、苗族、回族等二十余個少數(shù)民族生活于此，經(jīng)過不斷的發(fā)展和積淀，由于生活環(huán)境和生活方式的不同，在地域范圍內(nèi)形成了各具特色的民族文化，如民族語言、風(fēng)俗習(xí)慣、歌謠舞蹈、傳統(tǒng)技藝、宗族信仰、祭祀活動等等，具有很強(qiáng)的生活性和展示性。其中最盛大的有壯族的“三月三”歌圩節(jié)、瑤族的盤王節(jié)、苗族的蘆笙節(jié)、回族的開齋節(jié)、侗族的花炮節(jié)，是當(dāng)?shù)厝嗣癖磉_(dá)民族情感的一種方式，同時也成為了一種展現(xiàn)民族文化的重要渠道，豐富了人民群眾的文化生活。桂林的民族文化具有地方性、民族性、獨(dú)特性特征，但是隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，逐漸打破地域界限，將這種民族文化向桂林、廣西甚至全國傳播，以其文化的特殊性影響了更廣范圍的行業(yè)發(fā)展和群眾生活。

（二）桂林市展覽館的展示形式現(xiàn)狀

我國展覽館歷史源遠(yuǎn)流長，展示形式也逐漸復(fù)雜化和多樣化，雖然發(fā)展勢頭迅猛，但是依然存在一些問題和缺陷。本文以桂林市范圍內(nèi)的展覽館為研究對象，將其展示形式的現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)，其中最明顯的問題主要體現(xiàn)在以下三方面：第一，展示布置單一化，多為平面化展示，設(shè)計內(nèi)容和展示形式上同質(zhì)化嚴(yán)重；第二，地域表現(xiàn)不夠，未將桂林市的山水文化、歷史文化、民族文化充分融入展示形式中，展覽館個性化不強(qiáng)，文化傳承效果一般；第三，互動式內(nèi)容缺乏文化性，互動設(shè)計偏重于效果和形式，忽視了文化精神的重要性，導(dǎo)致參觀過程過于空洞，缺少了地域文化的認(rèn)同感。

五 桂林市展覽館展會展提升策略

地域文化和展覽館展示形式相互影響、相互作用，為了規(guī)劃更具吸引力和地方特色的展覽館，為了設(shè)計更有辨識度和標(biāo)志性的展覽形式，應(yīng)充分吸收優(yōu)秀的地區(qū)文化，融入更多的文化內(nèi)涵，豐富游覽內(nèi)容和展示形式，使游客充分感受并理解地方文化的獨(dú)特性，從而形成主客雙方良性互動，為推動展覽館展示形式的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造條件。

（一）綜合運(yùn)用桂林地域文化

運(yùn)用地域文化包裝展覽館，參考當(dāng)?shù)亓餍械膶徝捞厣?，從外到?nèi)融入合適的文化標(biāo)簽，營造展覽館整體文化環(huán)境。對于桂林范圍內(nèi)的城市展覽館而言，建筑樣式要以當(dāng)?shù)厣剿幕?、歷史文化和民族文化為參考，將地域特色融入展覽館展示形式的設(shè)計當(dāng)中去，不僅滿足基本展覽需要，更要滿足當(dāng)?shù)厝司裎幕枨蠛妥鹬赝獾厝擞^賞學(xué)習(xí)的機(jī)會，搭建一座和大眾進(jìn)行精神文化溝通的橋梁。對于桂林下轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)的展覽館而言，建筑樣式以還原鄉(xiāng)土自然氣息為主，貼近鄉(xiāng)鎮(zhèn)整體風(fēng)貌，展示形式要主動吸收當(dāng)?shù)貧v史變遷和農(nóng)業(yè)文化，展示內(nèi)容主要以反映農(nóng)村生活和農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及未來規(guī)劃為主，積極宣傳地域文化，促進(jìn)展覽館展示形式的趣味性和科普性。

（二）設(shè)計文化體驗情境

現(xiàn)代展覽館信息量大且更新速度快，所以關(guān)注參觀者的體驗活動成為了重要的發(fā)展方向。在展覽館展示形式的設(shè)計上，主要從文化本身的獨(dú)特性和地域性出發(fā)，其目的都是要為參觀者營造一個全面的體驗過程，以文化體驗情景增強(qiáng)游客的時空感和地方感。展示形式應(yīng)該以“體驗”為主要的設(shè)計方向，注重追求展覽館的主題和觀眾內(nèi)心需求的一致性，提煉具有地方文化代表性的視覺符號，通過外觀改造升級和內(nèi)在環(huán)境布置，以可見、可感、可觸的形式傳遞給觀眾，從而增強(qiáng)游客的文化體驗質(zhì)量。同時可以引進(jìn)先進(jìn)的多媒體技術(shù)，通過沉浸式情景設(shè)計，為游客創(chuàng)造一個可以全面感受地方氛圍的浸入環(huán)境，從而提高大眾的主動參與積極性，更容易與地方產(chǎn)生文化情感聯(lián)系。

（三）經(jīng)營特色文創(chuàng)產(chǎn)品

對于展覽館而言，基于地域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有重要的開發(fā)意義，不僅是當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化創(chuàng)意實物，還發(fā)揮著傳播文化知識和藝術(shù)觀念的作用。綜合考慮實用價值和審美價值，秉持以人為本的觀念，注重貼近人們?nèi)粘Ｉ?，開發(fā)多樣化、差異化、大眾化的文創(chuàng)產(chǎn)品；同時采用多渠道推廣和銷售的方式，結(jié)合線上、線下綜合銷售，將擁有地方文化包裝的文創(chuàng)產(chǎn)品向更多人群、更廣區(qū)域進(jìn)行傳播，提高了當(dāng)?shù)厝藢χ苓呂幕h(huán)境的了解和認(rèn)同，增加了外地大眾了解不同于常住地文化的方式。

（四）加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)配合

積極融入科技因素，是展覽館未來的重要發(fā)展方向之一。技術(shù)要素的運(yùn)用離不開經(jīng)濟(jì)的重要支撐，需要拉動多方面經(jīng)濟(jì)投資，擴(kuò)展資金來源渠道，有效調(diào)節(jié)收入支出差距，實現(xiàn)資源利用最大化，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和技術(shù)效應(yīng)有效循環(huán)。展覽館要突破傳統(tǒng)展示形式，實現(xiàn)文字、圖片、視頻、音頻等的組合運(yùn)用，積極引入高新技術(shù)，運(yùn)用多媒體技術(shù)、3D技術(shù)，促進(jìn)觀眾聽覺、視覺等感官相互配合，增強(qiáng)大眾了解和參與的主動性與積極性，提高欣賞和探索的興趣。

六 結(jié)語

在展覽館建設(shè)的熱潮中，除了注重經(jīng)濟(jì)效益、社會效益之外，還更應(yīng)該注重展覽館本身與地方環(huán)境的和諧性，注重展覽館與地域文化相互促進(jìn)的作用。展覽館的展示形式是地域文化的表現(xiàn)載體，體現(xiàn)了地域文化的精神內(nèi)涵，所以在展示形式的設(shè)計過程中，應(yīng)突破傳統(tǒng)意義上的設(shè)計觀念，充分考慮文化的作用，積極融入地域文化的感染力量，積極弘揚(yáng)文化的獨(dú)特性，多角度多方面為提升展覽館展示形式提供更多優(yōu)化思路和提升策略，從而創(chuàng)造出具有地方特色和生命力的展覽館。