文/李軍

在媒體深度融合不斷推進(jìn)、我國國際話語權(quán)亟待提升的背景下，國際傳播活動的可視化呈現(xiàn)、故事化表達(dá)、互動化傳播日顯重要。如何用更“有新意、接地氣、聚人氣”的好作品激發(fā)廣大海外網(wǎng)民的情感共鳴，達(dá)到同頻共振的效果，是網(wǎng)絡(luò)國際傳播從業(yè)人員始終在思考和探索的課題。

習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?！爸袊屑s A Date with China”國際媒體主題采訪活動（以下簡稱“中國有約”）是在落實習(xí)近平總書記的囑托和要求中孕育而生。2021年正值中國共產(chǎn)黨百年華誕，也是“十四五”規(guī)劃開局之年，在中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，中國日報網(wǎng)聯(lián)合各地網(wǎng)信辦推出“中國有約”國際媒體主題采訪活動，首次邀請了駐華使節(jié)、外國駐華媒體記者、外籍專家及網(wǎng)絡(luò)名人等知華友華人士，分三條線路，深入全國8個省市地區(qū)，與中方記者團(tuán)一同開展深度采訪，收到了良好的傳播效果，相關(guān)報道全球總傳播量達(dá)10億次。2022年，活動聚焦“數(shù)字中國”“美麗中國”“幸福中國”三大主題，上半年采訪團(tuán)相繼走訪了寧夏、安徽、福建、新疆等省市地區(qū)，總傳播量突破16億次。在活動過程中，參與者既作為采訪者，也是被采訪對象，充分發(fā)揮“外嘴”“外腦”作用和“網(wǎng)紅”效應(yīng)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文，以視頻海報、直播、微紀(jì)錄片、Vlog等前沿新媒體傳播方式，全景展示中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)、社會文化建設(shè)等各方面發(fā)展成就，在網(wǎng)上掀起討論熱潮。

中國日報網(wǎng)是中央重點新聞網(wǎng)站，是國際上最有影響力的中國新聞網(wǎng)站之一，擁有全球頂級網(wǎng)絡(luò)媒體傳播資源，也是被國外主流媒體轉(zhuǎn)載量最高的中國網(wǎng)站之一。網(wǎng)站全球全平臺用戶近8000萬，其中客戶端全球下載數(shù)超過3700萬。網(wǎng)站與印尼雅加達(dá)郵報、泰國民族報、俄羅斯衛(wèi)星通訊社、哈薩克斯坦實業(yè)報、美國洛杉磯郵報等境外主流媒體網(wǎng)站開展多語種、多形式合作，國際媒體“朋友圈”遍布全球。在這些積累下，“中國有約”活動像絲帶一樣將各國媒體朋友連接了起來，共話中國故事。

“中國有約”活動的經(jīng)驗

“中國有約”采訪活動在議題設(shè)置上堅持一地一策、主題鮮明，在采訪報道中突出外籍記者、網(wǎng)絡(luò)名人的優(yōu)勢，拉近與海外網(wǎng)民的距離，在傳播渠道上聯(lián)動海內(nèi)外社交媒體平臺搭建傳播矩陣，在采訪活動后舉辦分享會總結(jié)經(jīng)驗，著力提升新聞媒體的國際傳播能力，讓世界更好地了解中國。

2021年“中國有約”采訪活動分三條線路進(jìn)行。線路一的國際采訪團(tuán)在陜西突出報道當(dāng)?shù)孛撠毠猿删汀⑧l(xiāng)村振興進(jìn)展、自然生態(tài)保護(hù)和陜西融入“一帶一路”大格局的實踐；在湖北，則重點關(guān)注疫情后重生的武漢，展現(xiàn)涌動在這座城市每一個角落的發(fā)展活力；在貴州，聚焦大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)為當(dāng)?shù)夭迳向v飛的翅膀，同時展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕?；在廣西，充分展示鄉(xiāng)村建設(shè)、“東盟”橋頭堡的開放開發(fā)作用和民族融合等方面的嶄新面貌。線路二的采訪團(tuán)在新疆深入棉田、棗林、養(yǎng)殖農(nóng)場等地方，以典型人物、細(xì)微故事講述新疆的脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興；在福建，深入福州、寧德、南平、泉州等地實地采訪，以中外媒體獨(dú)特視角和多元傳播渠道，把福建的綠水青山、多元文化展示出來。線路三的國際采訪團(tuán)采訪了天津市、蘇州市，從各地文化特色、自貿(mào)區(qū)發(fā)展、科技創(chuàng)新等角度著手，展現(xiàn)我國改革開放發(fā)展前沿陣地取得的豐碩成果。

2022年，踐行“萬山磅礴看主峰”，追尋習(xí)近平總書記治國理政的思想脈絡(luò)，“中國有約”國際采訪團(tuán)在福建走進(jìn)廈門大學(xué)，與美籍教授潘維廉以及廈大留學(xué)生等交流，通過“廈大的故事”聽懂“中國故事”；采訪廈門信息中心、大國重器福建三峽海上風(fēng)電產(chǎn)業(yè)園、京東方等，展示習(xí)近平總書記在福建工作時擘畫的“數(shù)字福建”思想和戰(zhàn)略；采訪古田會議舊址等紅色革命遺址，讀懂中國共產(chǎn)黨作為百年大黨的歷史性變革和人民至上、一心為民的初心使命；采訪中融入體驗互動，制作同利肉燕、油紙傘等，見微知著，以情動人，把數(shù)字福建的文化特色以及福建人民的優(yōu)秀品格展示出來。在新疆站，國際采訪團(tuán)從“美麗新疆”“幸福新疆”“數(shù)字新疆”三個方面著手，探訪昭蘇天馬旅游文化園、伊寧市六星街、克拉瑪依市云計算產(chǎn)業(yè)園等，不僅展現(xiàn)了新疆的壯麗景觀和數(shù)字科技，也將新疆人民豐富多彩、多民族文化交融的“幸福新疆”展現(xiàn)給全世界。

在采訪報道中，中國日報網(wǎng)將媒體報道與人際傳播有機(jī)結(jié)合，突出外籍記者、外國網(wǎng)絡(luò)名人的作用，發(fā)動他們積極制作新媒體作品，用其熟悉的敘事語態(tài)、網(wǎng)言網(wǎng)語，發(fā)揮其在海外平臺的影響力，增進(jìn)國際社會對中國發(fā)展的理解和認(rèn)同。同時，中國日報網(wǎng)還積極邀請采訪團(tuán)成員出鏡體驗當(dāng)?shù)孛朗场⑽幕顒?，與民眾交流互動，通過打造主題直播、系列短視頻等新媒體產(chǎn)品，用“高顏值”的美食、美景展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛篮蒙?，拉近與海外網(wǎng)民的距離，實現(xiàn)了較好的傳播效果。

在2021年5月19日的“美籍記者探訪喀什古城”主題直播中，中國日報網(wǎng)美籍記者伊谷然探訪喀什古城特色店鋪，采訪當(dāng)?shù)孛癖?，零距離呈現(xiàn)古城歷史風(fēng)貌、展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝嗣衩篮蒙顖鼍?，在中國日報網(wǎng)、客戶端和海外社交媒體等國際傳播平臺上吸引了20多個國家受眾的關(guān)注，收獲了很多客觀、正面的評價。外籍采訪團(tuán)成員們在各站采訪途中，實時通過海外社交平臺發(fā)布圖文報道，吸引了大量海外網(wǎng)友“圍觀”。來自英國的司徒建國、德國的吳雨翔和拉脫維亞的安澤三位外籍網(wǎng)絡(luò)名人，每天在自己的社交平臺賬號上通過組圖和短視頻記錄自己的采訪之旅，19篇網(wǎng)言網(wǎng)語特色的作品獲得了超過300萬次閱讀和近10萬次的點贊互動。

中國日報網(wǎng)與各中央新聞網(wǎng)站高效聯(lián)動，共計在各新聞網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、抖音、快手、知乎、嗶哩嗶哩，以及臉譜、推特等海內(nèi)外主流社交媒體平臺刊發(fā)中英文圖文、視頻等相關(guān)報道近千篇。2022年“中國有約”主題報道和社交話題的全球傳播總量超過16億次，形成強(qiáng)烈的“破圈”傳播效應(yīng)。

中國日報網(wǎng)在用好英文網(wǎng)、客戶端的同時，也充分利用海外社交垂直賬號矩陣，做好分眾傳播，通過文化、美食、旅游等臉譜賬號進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，得到數(shù)萬名海外粉絲的關(guān)注和熱議。如美食賬號發(fā)布視頻“美國小哥打馕之旅 感嘆在新疆當(dāng)打馕師太幸福”，海外網(wǎng)友Vita表示，經(jīng)典的美食就是跨越文化的語言，能夠讓不同文化背景的人們毫無障礙的交流。不少網(wǎng)友在新聞報道的跟帖評論中表示中國的發(fā)展模式值得學(xué)習(xí)借鑒，網(wǎng)友Bires說：“‘寧德模式’是中國脫貧攻堅工作因地制宜、精準(zhǔn)施策的生動體現(xiàn)?！痹谥袊钸^多年的網(wǎng)友Apesland說：“福建的山水、清新的空氣和干凈整潔的城市，讓人感覺福建是個至福之地?！?/p>

中國日報網(wǎng)還利用境外主流媒體合作傳播渠道，積極推動活動報道的海外落地，多篇報道被美聯(lián)社、雅虎、白俄羅斯通訊社、蒙通社、葡萄牙盧薩通訊社、吉爾吉斯斯坦卡巴爾國家通訊社等140多家海外主流媒體通過英語、俄語、蒙古語、土庫曼斯坦語、阿拉伯語等進(jìn)行轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引，覆蓋海外超過2億受眾，有效地擴(kuò)大了“中國有約”活動的國際傳播實效，打響了品牌知名度。

在做好線上線下活動報道的同時，中國日報網(wǎng)還在南寧舉辦了活動研討分享會，參與活動的外籍記者、外籍網(wǎng)絡(luò)名人分享了整個活動的所見所聞、所想所感，紛紛表示對中國的真實面貌、發(fā)展進(jìn)步有了更深的認(rèn)識和理解，對中國的發(fā)展充滿期待和希冀。加納籍網(wǎng)絡(luò)名人羅伯特·那尼表示，許多不了解中國現(xiàn)狀的外國朋友認(rèn)為中國還是有很多的貧困人口，但實際上和他們想的相反，中國脫貧攻堅戰(zhàn)已經(jīng)取得了全面的勝利。英國自媒體人奧利·巴雷特說：“我制作和發(fā)表了許多視頻告訴大家，現(xiàn)在的中國是怎樣的。在扶貧方面，我們看到中國村民的收入上漲很多，生活也有了改變。中國的扶貧工作非常令人敬佩。我希望可以通過視頻幫助全球的朋友們更好地了解中國?！?/p>

“中國有約”活動的創(chuàng)新點分析

“中國有約”采訪活動通過國際化的視角，“邊走、邊看、邊講故事”的方式，呈現(xiàn)中國的發(fā)展成就，向世界展示了一個真實、立體、全面的中國。

數(shù)字媒介時代，技術(shù)賦能下的平臺媒體和數(shù)字終端放大了公眾的情緒和情感，有助于在國際傳播中跨越意識形態(tài)和文化差異的障礙?！爸袊屑s”將體驗活動融入采訪實踐中，利用共情敘事講好中國故事，塑造國家形象。

“中國有約”在寧夏、安徽的采訪線路中突出體驗和互動，邀請采訪團(tuán)成員到田間地頭采摘枸杞、到百年老店制作徽墨、打磨硯臺，體會生態(tài)建設(shè)的“寧夏樣板”、徽風(fēng)皖韻的厚重燦爛，見微知著地感知“美麗中國、幸福中國”的輝煌發(fā)展成果。在福建的采訪過程中，“中國有約”邀請采訪團(tuán)成員共同錄制MV合唱閩南語歌曲，致敬“愛拼才會贏”的福建人。在新疆克拉瑪依，看著高高聳立的鉆井設(shè)備，了解到在這片土地上的奮斗故事，采訪團(tuán)成員深受感動，特錄制當(dāng)紅歌曲“孤勇者”小視頻，致敬新時代的奮斗者。這些精心設(shè)計的體驗式采訪和互動活動得到了采訪團(tuán)成員的高度評價，他們感同身受、收獲頗豐，創(chuàng)作了大量生動、共情的多媒體作品。

活動期間，采訪團(tuán)外籍成員通過海報、短視頻、直播等形式，在抖音、快手、微信、微博、知乎、臉譜、優(yōu)兔等國內(nèi)外社交媒體平臺開展可視化、互動化傳播，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體、權(quán)威報道與自媒體、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人與粉絲、線上與線下多主體、多層次、多維度、多領(lǐng)域同頻共振的傳播效果，增進(jìn)了國內(nèi)外受眾對參訪地發(fā)展成就的了解與認(rèn)可。

“中國有約”活動首次邀請駐華使節(jié)、外國駐華媒體記者、外籍專家及網(wǎng)絡(luò)名人等不同背景的代表。采訪報道中既有他們創(chuàng)作的圖文、視頻作品，也有中央及地方媒體對他們的報道，多維度、立體展示他們眼中的我國脫貧攻堅、對外開放的歷史性成就和世界意義，增進(jìn)了知華、友華外籍人士對中國發(fā)展奇跡的共識和情感共鳴，推動國際人脈建設(shè)。

“中國有約”活動的思考與啟示

2021—2022年，“中國有約”活動成功舉辦了兩屆。采訪團(tuán)用融通中外的獨(dú)特視角，對中國脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興成果進(jìn)行生動報道，推出各類報道數(shù)千篇，搭建起中國故事與國際受眾之間的橋梁，也為今后國際傳播的實踐探索提供了借鑒與啟示。

活動期間，英國網(wǎng)絡(luò)名人李·巴雷特在談到中國對西方媒體污名化報道的應(yīng)對時表示，中國在遭遇一些西方媒體不實報道時，媒體往往更多地呈現(xiàn)出應(yīng)激反應(yīng)態(tài)勢，會做出大量辯解，試圖去駁倒對方，改變西方媒體存在的刻板成見。這種被動的解釋和說明就落入了一些西方國家設(shè)下的輿論陷阱，在錯綜復(fù)雜的跨文化語境下，反而容易引發(fā)更多的負(fù)面影響，不利于爭取第三方聽眾。面對這種局面，媒體需要加強(qiáng)對中國領(lǐng)先領(lǐng)域和重要議題的主動議程設(shè)置，特別是在鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展、“一帶一路”倡議等國家重大戰(zhàn)略中，需要創(chuàng)造性地將中國價值、中國話題、中國式現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化成國際社會樂于接受的議題，主動發(fā)聲，突破西方媒體固有的議題設(shè)置“藩籬”，建設(shè)符合我國利益和價值理念的議題設(shè)置體系。

在信息時代，誰的故事打動人，誰就能贏得更多受眾，產(chǎn)生更大影響。對中國發(fā)展道路的宏觀敘事，離不開對鮮活個體的聚焦。國際傳播中要發(fā)掘更多生動的案例，講好中國故事，講好中國共產(chǎn)黨的故事，講好我們正在經(jīng)歷的新時代故事；發(fā)揮好不同主體的作用，形成多元傳播主體矩陣，從不同視角、不同渠道分享中國故事。在新形勢下，通過整合資源、全民參與、開展全方位的國際傳播，整合政府、企業(yè)、社會團(tuán)體、民間組織以及廣大人民群眾的多種國際傳播資源，發(fā)揮多主體聯(lián)動的強(qiáng)大合力，形成由外宣媒體、民間交往和個體發(fā)聲構(gòu)成的全平臺、全方位、多層次傳播體系，在更高水平、更大范圍、更佳效果上講好中國式現(xiàn)代化發(fā)展。