本刊記者 左志新 孫航

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表的重要講話，為在新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。從1995年創(chuàng)辦至今，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)始終以講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音為己任，積極順應(yīng)時(shí)代之變、傳媒之變，在國(guó)際傳播領(lǐng)域深耕細(xì)作。在高質(zhì)量?jī)?nèi)容建設(shè)、平臺(tái)建設(shè)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新舉辦“中國(guó)有約”等一系列品牌活動(dòng)，成功打造國(guó)際傳播領(lǐng)域破圈產(chǎn)品，成績(jī)斐然。讓我們一起走進(jìn)特色鮮明的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，通過(guò)本刊記者對(duì)中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)總編輯韓蕾的專訪一探究竟。

堅(jiān)定初心使命：構(gòu)建立體傳播格局，提升國(guó)際可見(jiàn)度和影響力

作為網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播的老兵，也是“排頭兵”，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)的傳播體系建設(shè)進(jìn)展如何？

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)作為網(wǎng)上的“中國(guó)日?qǐng)?bào)”，一直非常重視平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。我們?cè)谄脚_(tái)建設(shè)方面主要是從兩方面發(fā)力。首先是著力建好中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站和客戶端兩大自主傳播平臺(tái)。同時(shí)，我們又緊跟國(guó)際傳播趨勢(shì)，積極用好海外社交媒體、搜索引擎、新聞網(wǎng)站等國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，進(jìn)而形成自主可控的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)平臺(tái)，并與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)相互協(xié)作和互為補(bǔ)充的傳播架構(gòu)。

面對(duì)社交化、視頻化的全球傳播變革，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)在開辟新賽道拓展新空間方面有哪些嘗試和布局？

我們是推特、臉譜、優(yōu)兔、領(lǐng)英等海外主流社交平臺(tái)的積極使用者，根據(jù)不同平臺(tái)的調(diào)性和用戶群體特點(diǎn)，開設(shè)賬號(hào)矩陣進(jìn)行分眾化、個(gè)性化運(yùn)營(yíng)，形成集群傳播優(yōu)勢(shì)，矩陣粉絲總數(shù)近5000萬(wàn)。我們緊跟海外新興短視頻平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)，第一時(shí)間入駐了抖音國(guó)際版等海外不同區(qū)域、國(guó)家Z世代人群“熱衷”的短視頻平臺(tái)，采用“一地一策”“一國(guó)一策”“一群體一策”“一平臺(tái)一策”的工作方案，加強(qiáng)分眾化、個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)，在海外Z世代人群中不斷“吸粉”破圈。

不懈探索創(chuàng)新：強(qiáng)化精品內(nèi)容建設(shè)，高質(zhì)量講好中國(guó)故事

講故事是國(guó)際傳播的最佳方式。什么樣的故事更受海外受眾歡迎？有沒(méi)有代表性的案例？

根據(jù)我們的國(guó)際傳播實(shí)踐和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，首先是習(xí)近平總書記的“大國(guó)領(lǐng)袖”故事和治國(guó)理政思想備受海外關(guān)注和歡迎。為了更好地向全球展現(xiàn)總書記大黨大國(guó)和世界級(jí)領(lǐng)袖的形象魅力和氣度風(fēng)范，2017年我們就開設(shè)了《學(xué)習(xí)時(shí)代》（Xi’s Moments）英文專欄，用國(guó)際化新語(yǔ)態(tài)、新表達(dá)做好新思想的報(bào)道闡釋。2021年，建黨百年之際，我們推出的“習(xí)近平講黨史”系列短視頻全球傳播量超4000萬(wàn)。在剛結(jié)束的黨的二十大開幕會(huì)上，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)第一時(shí)間以英文發(fā)布二十大報(bào)告要點(diǎn)，被全球300多家主流媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引。

其次，中華文化故事也是國(guó)際傳播的“頂流”。比如，“武術(shù)”“漢服”等文化內(nèi)容風(fēng)靡全球。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)拍攝的電影紀(jì)錄片《尋找功夫》，通過(guò)一個(gè)美國(guó)“功夫迷”的中國(guó)功夫探索之旅，傳遞中國(guó)人習(xí)武修身、“止戈為武”的哲學(xué)和文化價(jià)值觀。

在新媒體時(shí)代，技術(shù)對(duì)于傳播起到越來(lái)越重要的作用。在技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新方面，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)有哪些成果可以跟我們分享？

在傳播領(lǐng)域，我們常說(shuō)“不日新者必日退”。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)積極擁抱技術(shù)變革，推動(dòng)技術(shù)與內(nèi)容、創(chuàng)意與創(chuàng)新緊密融合，產(chǎn)生良好“化學(xué)反應(yīng)”，讓報(bào)道更“炫”、更“潮”、更能吸引人。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能技術(shù)在我們的網(wǎng)站和客戶端中已經(jīng)應(yīng)用多年，為全球用戶提供了更便捷、人性化的服務(wù)；近年來(lái)，我們把AR、VR、XR等虛擬技術(shù)融入傳播實(shí)踐，搭建高逼真的虛擬演播室，陸續(xù)推出“AR帶你看黨史”“熱‘雪’沸騰迎冬奧”等沉浸式融媒作品，得到海內(nèi)外網(wǎng)友和業(yè)界的高度評(píng)價(jià)。在黨的二十大對(duì)外報(bào)道中，我們精心打造的《中國(guó)這十年》XR創(chuàng)意視頻，以“外嘴+科技+美學(xué)”的全新創(chuàng)作模式，在跨越時(shí)空、虛實(shí)融合的表達(dá)中向世界展示新時(shí)代中國(guó)發(fā)展的生動(dòng)圖景，全球傳播量超過(guò)4000萬(wàn)。

外國(guó)“小哥”“小妹”系列是中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)的一大特色，請(qǐng)為我們介紹一下這方面的好做法。

“借嘴說(shuō)話”是一種非常有效的國(guó)際傳播方式，我們積極調(diào)動(dòng)和發(fā)揮外籍員工的作用，在生產(chǎn)模式上進(jìn)行融媒體新探索，根據(jù)他們年齡、專長(zhǎng)、興趣等特點(diǎn)，組建不同的工作室、項(xiàng)目組，圍繞重大主題、國(guó)際輿論熱點(diǎn)等，開展策劃，把“外”字特點(diǎn)和報(bào)道需求有機(jī)結(jié)合，讓“外嘴”的個(gè)性化表達(dá)融入產(chǎn)品之中，有效增進(jìn)海外受眾的接受度和傳播實(shí)效。2021年策劃推出的系列視頻《求索：美國(guó)共產(chǎn)黨員的中國(guó)行》，以中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)美籍記者、美國(guó)共產(chǎn)黨員伊谷然的視角，闡釋中國(guó)共產(chǎn)黨百年光輝偉業(yè)，傳播量超4500萬(wàn)，擬獲第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。今年，伊谷然又為我們帶來(lái)《問(wèn)道》系列視頻，探尋中國(guó)共產(chǎn)黨如何為解決全人類面對(duì)的共同問(wèn)題提供中國(guó)智慧和中國(guó)方案，獻(xiàn)禮黨的二十大，目前視頻和話題的全球傳播總量接近1億。

秉持大傳播理念：整合中外傳播“共同體”力量，奏響國(guó)際傳播“交響樂(lè)”

參與國(guó)際傳播的主體很多，如何讓多元主體形成合力，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)有哪些成功的做法和經(jīng)驗(yàn)？

“獨(dú)木不成林”，國(guó)際傳播是一個(gè)綜合性工程，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)深知這個(gè)道理。我們主動(dòng)搭建國(guó)際傳播融合平臺(tái)，積極聚集國(guó)際傳播的內(nèi)容、人才、渠道等多方面的資源，從線上信息公開和發(fā)布、線上互動(dòng)活動(dòng)到組織線下海外網(wǎng)紅和粉絲“走進(jìn)來(lái)”體驗(yàn)參訪……匯眾智、聚合力，真正做到把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)。

在國(guó)際輿論朋友圈建設(shè)方面，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)積累了哪些成功的“打法”？

近年來(lái)，我們不斷強(qiáng)化與海外媒體的合作，助力我們把中國(guó)故事傳得更廣、講得更好。一是合作朋友圈不斷擴(kuò)大。媒體合作伙伴累計(jì)覆蓋全球五大洲70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。二是升級(jí)合作模式。從單一內(nèi)容置換到聯(lián)合選題、欄目合作、人員交流、線下活動(dòng)等，向更寬領(lǐng)域、更深層次延伸，實(shí)現(xiàn)“走出去”到“走進(jìn)去”“落下去”的好效果。特別是在核心報(bào)道、重大主題、主場(chǎng)外交等報(bào)道中，“合作傳播”作用突顯，2021年在境外200多家主流媒體網(wǎng)端等平臺(tái)落地多語(yǔ)種報(bào)道超1.7萬(wàn)篇次，覆蓋全球超6億受眾。三是搭建合作品牌。我們圍繞雙多邊媒體合作平臺(tái)機(jī)制，著力打造中俄網(wǎng)絡(luò)媒體論壇、東盟媒體看中國(guó)、“中國(guó)有約”等國(guó)際性、區(qū)域性媒體交流品牌，推動(dòng)媒體交流和產(chǎn)業(yè)合作，在促進(jìn)中外民心相通上發(fā)揮了重要作用。

“中國(guó)有約 A Date with China”活動(dòng)是國(guó)際傳播領(lǐng)域一次開創(chuàng)性的成功實(shí)踐，您能跟我們分享一下活動(dòng)成功的“秘訣”嗎？對(duì)該活動(dòng)的未來(lái)有什么樣的規(guī)劃期望？

“中國(guó)有約”活動(dòng)是我們?cè)谥醒刖W(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo)下創(chuàng)辦的一項(xiàng)全新的國(guó)際傳播活動(dòng)?；顒?dòng)自2021年創(chuàng)辦以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)舉辦兩年。我們組織中外采訪團(tuán)深入全國(guó)十幾個(gè)省市地區(qū)，對(duì)近200個(gè)采訪點(diǎn)進(jìn)行深入探訪，向世界全景展示了黨的十八大以來(lái)，中國(guó)在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、改革開放以及推動(dòng)數(shù)字中國(guó)、美麗中國(guó)、幸福中國(guó)建設(shè)方面取得的顯著成果，相關(guān)報(bào)道和話題的全球傳播量已經(jīng)超過(guò)26.6億，成為現(xiàn)象級(jí)的國(guó)際傳播產(chǎn)品。該活動(dòng)的一個(gè)顯著特點(diǎn)是通過(guò)多元“他”視角形成強(qiáng)大合力。駐華使節(jié)、外國(guó)駐華媒體記者、外籍專家及網(wǎng)絡(luò)名人等不同背景的外籍代表既是采訪對(duì)象，也是新時(shí)代中國(guó)發(fā)展的見(jiàn)證人和“全球”傳播官，搭建起國(guó)際社會(huì)和各國(guó)人民進(jìn)一步感知中國(guó)、了解中國(guó)的橋梁。

下一步，我們將創(chuàng)新活動(dòng)形態(tài)、豐富活動(dòng)內(nèi)涵，融入更多的時(shí)代元素，進(jìn)一步貼近中國(guó)實(shí)際、貼近國(guó)際關(guān)切、貼近國(guó)外受眾做好組織策劃，推動(dòng)“中國(guó)有約 A Date with China”活動(dòng)形成“迭代升級(jí)”的長(zhǎng)效機(jī)制，全面統(tǒng)籌全媒體新聞報(bào)道和中外人文交流，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容更精彩、視角更多元、參與更廣泛、海外更可見(jiàn)的目標(biāo)，讓波瀾壯闊的中國(guó)故事和中國(guó)實(shí)踐更好被世界所知所感所認(rèn)同，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定積極營(yíng)造有利輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。