■王亞琦,成朝暉 Wang Yaqi & Cheng Zhaohui
(中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院,浙江杭州 310008)
現(xiàn)代與傳統(tǒng)看似對(duì)立實(shí)則統(tǒng)一?,F(xiàn)代源于傳統(tǒng),是對(duì)傳統(tǒng)的改良革新,也正因“現(xiàn)代”的“誕生”才有了“傳統(tǒng)”。正因如此,在文化傳承和創(chuàng)新過(guò)程中,如何實(shí)現(xiàn)二者的統(tǒng)一是繞不開(kāi)的關(guān)鍵核心。設(shè)計(jì)是生活方式的藝術(shù),作為“在地”的物質(zhì)生產(chǎn),最終要滿足區(qū)域文化和多樣性生活的需要[1]。因此,優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承再生問(wèn)題的解決之道,便在于對(duì)傳統(tǒng)再生的活化設(shè)計(jì)。這種再生活化是基于傳統(tǒng)文化思想在當(dāng)代語(yǔ)境的流變發(fā)展,從當(dāng)代人的思維方式、生活形態(tài)和審美意識(shí)等深度發(fā)掘,是東方精神在數(shù)智時(shí)代“科藝融合”趨勢(shì)下的顯化。
從多維視角切入傳統(tǒng)文化時(shí)代發(fā)展的矛盾關(guān)系,體會(huì)其與現(xiàn)代社會(huì)的關(guān)聯(lián)性,尋找時(shí)代鏈接點(diǎn),賦予其新的發(fā)展活力。這是在新時(shí)代背景下,以設(shè)計(jì)之力注入傳統(tǒng)文化新鮮血液,在當(dāng)下語(yǔ)境對(duì)“活化”傳統(tǒng)文化的“變”與“不變”,“變”至何處的思考與解讀,是于文化危機(jī)中所蘊(yùn)藏的轉(zhuǎn)機(jī),也是啟示設(shè)計(jì)智造活化創(chuàng)新的方法與理論,進(jìn)一步鑄煉和優(yōu)化東方設(shè)計(jì)的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)[2]。
物有常規(guī),事有定則。設(shè)計(jì)是一種人為事物的創(chuàng)造性活動(dòng),是為人、為生活,研究探索的設(shè)計(jì)敘事方式。在現(xiàn)代東方社會(huì)框架中,當(dāng)傳統(tǒng)生活的固有形態(tài)被打破、重組,每個(gè)生活個(gè)體都逐漸成為生活場(chǎng)景中的陌生對(duì)象,要以全新眼光審視人與人、人與物、物與物之間的關(guān)系,重新發(fā)現(xiàn)當(dāng)下“日?!薄L角髺|方文化活化創(chuàng)新的基礎(chǔ)就在于充分理解、詮釋東方人的生活方式與處世觀念與意識(shí)行為特征,重新建構(gòu)基于“人、事、物、場(chǎng)、境”設(shè)計(jì)觀察與事理解析系統(tǒng),形成互為支點(diǎn)、互為因果的人為事物發(fā)生發(fā)展的設(shè)計(jì)研究基本系統(tǒng),將傳統(tǒng)文化中所蘊(yùn)含的審美價(jià)值體系融入具體設(shè)計(jì)實(shí)踐中,以先進(jìn)的智能科技為輔助實(shí)現(xiàn)手段,解決相應(yīng)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,重塑東方人造物與生活的設(shè)計(jì)美學(xué)。
文化是人類所創(chuàng)制的包括精神財(cái)富、物質(zhì)財(cái)富的總和[3]。從某種意義上來(lái)說(shuō),文化即生活,或者更簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是人類的生活要素形態(tài)的統(tǒng)稱:衣、食、住、行、游、娛、用、賞、商。而人的生活,無(wú)論是物質(zhì)生活還是精神生活都不存在唯一固定模式,總是隨著社會(huì)進(jìn)步而不斷發(fā)展變化。同樣,作為文化物化形式的設(shè)計(jì)造物,其所指向的功能雖然在一段時(shí)空內(nèi)是確定的,但其中所容納的生活內(nèi)容,在更大、更遠(yuǎn)時(shí)空內(nèi)也必然因生活形態(tài)的變化而改變[4]。
■圖1 傳統(tǒng)商業(yè)制造與“網(wǎng)易嚴(yán)選”模式對(duì)比
■圖2 《當(dāng)紅包遇上生僻字》
從現(xiàn)代設(shè)計(jì)的角度來(lái)看,無(wú)論因循傳統(tǒng)或發(fā)掘傳統(tǒng),“活化”是對(duì)當(dāng)下傳統(tǒng)文化生存狀態(tài)更為恰當(dāng)?shù)孛枋?。事物的演化需與天機(jī)相契合,人的意志與創(chuàng)新的愿望亦需與天機(jī)、事機(jī)相契合。生活既是文化生成的源頭,亦是事物無(wú)窮變化的生生之源。即傳統(tǒng)文化在當(dāng)下語(yǔ)境的“活化”,是使其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化語(yǔ)境的流變下,將前人留下的種子重新植入當(dāng)下生活的土壤中,使之在當(dāng)下人們的生活中重新煥發(fā)活力,同當(dāng)下社會(huì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型相適應(yīng)。因而,傳統(tǒng)文化活化創(chuàng)新要從時(shí)代與文化前進(jìn)發(fā)展的歷史維度出發(fā),正視社會(huì)價(jià)值觀念和生活形態(tài)的現(xiàn)狀與變化,在當(dāng)前全球一體化與單邊主義并行的國(guó)際背景下,重新找到自己應(yīng)有的位置,積極融入全球競(jìng)爭(zhēng)與世界文化藝術(shù)發(fā)展潮流[5]。同時(shí)在科技化的背景下,尋求科藝融合的創(chuàng)新新范式,注入傳統(tǒng)文化活化創(chuàng)新的新時(shí)代理念與要求。
在第四次工業(yè)革命智能化大趨勢(shì)背景下,工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、數(shù)字孿生等實(shí)現(xiàn)智能工廠的關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用與戰(zhàn)略部署,生產(chǎn)技術(shù)的智能化已從產(chǎn)品制造階段,向產(chǎn)業(yè)鏈上游的設(shè)計(jì)創(chuàng)意階段延伸覆蓋。從“制造”到“智造”的升級(jí),是設(shè)計(jì)依靠智能科技深度融合并聯(lián)結(jié)了更大的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò),覆蓋了更多的價(jià)值環(huán)節(jié),讓價(jià)值的生產(chǎn)成為比實(shí)體產(chǎn)品生產(chǎn)更高級(jí)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素[6]。
“天人合一”作為東方美學(xué)思想的核心觀念,其核心理念涵蓋個(gè)體與其周邊生態(tài)環(huán)境空間中事物與場(chǎng)境的對(duì)應(yīng)生產(chǎn)關(guān)系,并將這種聯(lián)系落實(shí)于創(chuàng)造性活動(dòng),以數(shù)字智能創(chuàng)新凸顯東方智慧。5G通訊與物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的興起促使人們重新認(rèn)識(shí)人與物的交互關(guān)系、審視人與周邊環(huán)境的存在聯(lián)系,也為產(chǎn)品的創(chuàng)新賦予了更多現(xiàn)實(shí)可能。在面對(duì)用戶需求與服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系形成的信息宏圖時(shí),精準(zhǔn)地定位人與物在系統(tǒng)中的定位與所處層級(jí),借助物聯(lián)網(wǎng)激發(fā)產(chǎn)業(yè)最大效能,使之與用戶日常生活情境自然銜接,是未來(lái)設(shè)計(jì)與制造業(yè)智慧化、整體化發(fā)展的基本要求,也是基于“中國(guó)智造2025”的國(guó)家戰(zhàn)略語(yǔ)境之下,借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的新技術(shù)、新物態(tài),實(shí)現(xiàn)信息化與工業(yè)化的兩化有機(jī)融合。因此,設(shè)計(jì)智造的“智”強(qiáng)調(diào)的是智能體系,是指借助新技術(shù)、新材料、新思維、新方式,利用設(shè)計(jì)和科技的整合來(lái)推動(dòng)生產(chǎn)方式、商業(yè)模式等的改造升級(jí),從而達(dá)到生產(chǎn)制造與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。未來(lái)已來(lái),彰顯智慧與智能復(fù)合特征的設(shè)計(jì)智造已成為一種新的現(xiàn)實(shí)與必然[7]。
所謂“危機(jī)”,其一是承載“文化”的物質(zhì)層面相對(duì)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)的滯后性;其二是精神層面有關(guān)“傳統(tǒng)”的現(xiàn)代化繼承與轉(zhuǎn)化問(wèn)題,即傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代化語(yǔ)境下所面臨的續(xù)傳與再生問(wèn)題的映照。2021年4月,中宣部印發(fā)《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃》,對(duì)做好十四五期間的傳承發(fā)展工作提出了具體要求,更加突出了我國(guó)現(xiàn)今對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承再生的關(guān)注和重視[8]。
傳統(tǒng)文化中所蘊(yùn)藏的人文情感是當(dāng)代人們所追求的心中美好與詩(shī)意生活的重要組成部分。從已有活化案例中,我們可以發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)智造系統(tǒng),通過(guò)數(shù)智技術(shù)升維、產(chǎn)業(yè)跨界重塑、生活活態(tài)賦能等路徑,以科藝融合的設(shè)計(jì)創(chuàng)新激活傳統(tǒng)文化的內(nèi)在生命力,讓傳統(tǒng)保留生活溫度的回歸日常。這種進(jìn)化與回歸,讓傳統(tǒng)文化的傳承突破了單純的人與技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的維度,使得在數(shù)字化生態(tài)的基礎(chǔ)上建構(gòu)新的文化生態(tài)與創(chuàng)新系統(tǒng)在未來(lái)成為一種可能。
面對(duì)傳統(tǒng)生活固有形態(tài)重組所表現(xiàn)出的動(dòng)態(tài)性與不確定性,借助人工智能的大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行產(chǎn)品反饋與評(píng)估,將成為以用戶體驗(yàn)為核心的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式重要環(huán)節(jié),并為相對(duì)應(yīng)的柔性供應(yīng)系統(tǒng)解決方案提供基礎(chǔ)技術(shù)支持。同時(shí),生活美學(xué)的潮流變化也促使“設(shè)計(jì)-制造”的傳統(tǒng)制造模式逐漸向創(chuàng)意、制造、資本、運(yùn)營(yíng)等聯(lián)合的設(shè)計(jì)智造模式邁進(jìn),強(qiáng)化對(duì)生活方式與理念服務(wù)創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā),加大了與信息數(shù)據(jù)的融合力度以促進(jìn)設(shè)計(jì)生產(chǎn)與智慧生活關(guān)聯(lián)度的深化,從而衍生出更多產(chǎn)業(yè)鏈新業(yè)態(tài),為實(shí)現(xiàn)推進(jìn)數(shù)字基建與產(chǎn)業(yè)賦能創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)條件,也是設(shè)計(jì)智造活化創(chuàng)新的前瞻視野。這對(duì)傳統(tǒng)文化中最重要的物質(zhì)文化——傳統(tǒng)手工藝復(fù)興來(lái)說(shuō)具有重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義。
網(wǎng)易嚴(yán)選是當(dāng)下深受新中產(chǎn)喜愛(ài)的生活方式品牌之一,旗下生活館售賣的傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品武夷巖茶、龍泉青瓷餐具等都大獲成功,并形成了設(shè)計(jì)與生產(chǎn)協(xié)同的“網(wǎng)易嚴(yán)選模式”(圖1)。究其根本,是其以平臺(tái)“銷售”為抓手,深入產(chǎn)品生產(chǎn)階段,用大數(shù)據(jù)重塑人(用戶)、貨(商品)、場(chǎng)(工廠)三者之間的關(guān)系,開(kāi)創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)工廠”的生產(chǎn)模式,打造為一套更為精益有效的供應(yīng)鏈。這條供應(yīng)鏈不是單向的線性關(guān)系,而是形成了緊密的需求、產(chǎn)品雙向閉環(huán):一方面,通過(guò)自身累積的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),向工廠反向輸出標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)行定制化批量生產(chǎn),提高生產(chǎn)效率;另一方面,定制化的商品更好地滿足了消費(fèi)者需求,從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、生產(chǎn)商、銷售方的三方共贏。
在數(shù)智化信息重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)的過(guò)程中,大批傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)自發(fā)加入到互聯(lián)網(wǎng)革命中,以跨界生長(zhǎng)與分裂重組的方式進(jìn)行顛覆與再生。在當(dāng)代以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的數(shù)智新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下,手工業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和其他創(chuàng)新企業(yè)紛紛依托自身的優(yōu)勢(shì)加入跨界浪潮之中,力圖打破傳統(tǒng)固化的既有商業(yè)模式,實(shí)現(xiàn)新一輪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新賦能。但同時(shí),活化不僅是針對(duì)如傳統(tǒng)手工藝的物質(zhì)文化而言,而應(yīng)包含物質(zhì)與非物質(zhì)的一切僵化的文化,在萬(wàn)物互聯(lián)的環(huán)境中破而后立。突破原有的行業(yè)慣例,通過(guò)嫁接外行業(yè)價(jià)值、學(xué)科領(lǐng)域知識(shí)方法遷移等途徑,最大程度發(fā)揮自身創(chuàng)造力,實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值跨越,是設(shè)計(jì)智造語(yǔ)境下的跨界合作推動(dòng)傳統(tǒng)活化。
文字是文化的載體。漢字特有的象形表義特征,形意融合地展現(xiàn)出古代中國(guó)生產(chǎn)、生活、民俗風(fēng)尚、宗教迷信、倫理道德等社會(huì)風(fēng)貌,特別是一些非常用的古漢語(yǔ)生僻字?!稘h語(yǔ)大字典》中共收錄單字五萬(wàn)多個(gè),而三千常用字就已基本覆蓋日常生活使用,大量蘊(yùn)含豐富文化寓意的生僻字躺在故紙堆中逐漸“消亡”。對(duì)此,騰訊基于QQ紅包進(jìn)行了一次特色的“生僻字互動(dòng)”玩法探索,即以回答生僻字讀音參與搶紅包的方式進(jìn)行社交互動(dòng)(圖2),旨在在原有用戶體驗(yàn)框架下,從Z世代對(duì)于傳統(tǒng)文化日漸關(guān)注的用戶訴求出發(fā),探索更優(yōu)雅、“文化”的趣味互動(dòng)方式。生僻字作為“老去”的傳統(tǒng)文化的鏡像,通過(guò)用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)賦能,在社交網(wǎng)絡(luò)的折射下發(fā)展出一道新的網(wǎng)絡(luò)文化景觀。
■圖3 《花西子·苗族印象高定系列》
■圖4 設(shè)計(jì)智造語(yǔ)境下的活化創(chuàng)新
當(dāng)下信息時(shí)代的大數(shù)據(jù)環(huán)境促使產(chǎn)業(yè)思維方式發(fā)生轉(zhuǎn)變,由于用戶行為習(xí)慣形成的大數(shù)據(jù)思維更新飛速,設(shè)計(jì)師需要更為及時(shí)地獲取用戶的真實(shí)反饋。通過(guò)搜集海量用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù),挖掘和實(shí)時(shí)分析產(chǎn)品存在的問(wèn)題,及時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的缺陷,改善對(duì)應(yīng)的運(yùn)營(yíng)策略與生活服務(wù)體系。在大眾文化、消費(fèi)主義等現(xiàn)象興盛的時(shí)代背景之下,在日常生活美學(xué)潮流化的消費(fèi)背景之下,因應(yīng)流性、動(dòng)態(tài)的美學(xué)特征也促使設(shè)計(jì)智造逐漸向創(chuàng)意、制造、資本、運(yùn)營(yíng)的聯(lián)合模式邁進(jìn),加強(qiáng)對(duì)生活方式與理念服務(wù)創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā),加大與信息數(shù)據(jù)的融合力度以促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意與智造產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的深化。
當(dāng)前,中華民族傳統(tǒng)文化復(fù)興戰(zhàn)略催生“國(guó)潮”產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)[9]。苗族銀飾是苗族獨(dú)特的文化審美、價(jià)值傳承和民族情感的重要載體。銀飾不僅是財(cái)富的象征,也貫穿著苗族人生命中的每個(gè)重要節(jié)點(diǎn),是苗族社會(huì)歷史記憶的徽記[10]。國(guó)貨美妝品牌“花西子”攜手苗族銀飾鍛造技藝傳承人,選擇自身商業(yè)市場(chǎng)成熟的設(shè)計(jì)領(lǐng)域,依靠大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾人群——“國(guó)潮青年”。以苗銀元素作為設(shè)計(jì)靈感融入時(shí)尚彩妝,將傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對(duì)于產(chǎn)品特性的“以功能為中心”的設(shè)計(jì)思維與“以文化為導(dǎo)向”的設(shè)計(jì)理念相融合,創(chuàng)造出苗族印象高定系列彩妝產(chǎn)品(圖3),構(gòu)建了一種沉浸式的文化生活美學(xué)產(chǎn)品輸出模式,將民族之美引入生活帶向世界[11]。
設(shè)計(jì)作為文化能力外在顯現(xiàn)的典型標(biāo)志之一,是關(guān)乎本土產(chǎn)業(yè)躋身全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的關(guān)鍵所在[12]。在這種社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景之下,充分體現(xiàn)本土文化發(fā)展思考的設(shè)計(jì)智造,無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)家所需要與倡導(dǎo)的。這是更為理性地認(rèn)識(shí)、遵循文化產(chǎn)業(yè)的共同準(zhǔn)則與追求個(gè)性化特質(zhì)之間的關(guān)系,是以產(chǎn)業(yè)之力面對(duì)全球化下的文化趨同。
同時(shí),設(shè)計(jì)是融入生活的藝術(shù)?!皬纳钪衼?lái),到生活中去”的思想也是設(shè)計(jì)創(chuàng)作重要的靈感來(lái)源、服務(wù)目標(biāo)和基本的研究方法。以當(dāng)代生活形態(tài)為傳統(tǒng)文化活態(tài)重塑,要注重文化與生活之間不即不離的親密聯(lián)系,這是一種始終未曾斷裂的生活傳統(tǒng)體驗(yàn),深層次融于百姓日用之內(nèi)[13]。而圍繞當(dāng)代生活形態(tài)進(jìn)行的智造創(chuàng)新正是建立于其顯著的日常性與生活性特征之上的應(yīng)用實(shí)踐,也是對(duì)設(shè)計(jì)本質(zhì)價(jià)值的一種具體表現(xiàn)。
因此,設(shè)計(jì)智造系統(tǒng)下的傳統(tǒng)活化是一種高效的資源整合與業(yè)態(tài)融合。設(shè)計(jì)智造語(yǔ)境下的活化創(chuàng)新是以智慧生態(tài)的眼光多維度探討東方視野下人與事、物、場(chǎng)、境等諸多對(duì)象的聯(lián)系,以生活、生產(chǎn)、生態(tài)融合為關(guān)鍵,強(qiáng)調(diào)生活智慧、人文智性科技智能相融合,建構(gòu)涵蓋衣、食、住、行、娛、用、賞、商的文化生態(tài)鏈與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的良性循環(huán)。這是一種基于文化“民生、產(chǎn)業(yè)、未來(lái)”頂層設(shè)計(jì)策略,是重塑文化生活空間、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化傳播場(chǎng)域,整合人類社會(huì)網(wǎng)絡(luò),引領(lǐng)創(chuàng)意、生產(chǎn)、物流、銷售、服務(wù)、研發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計(jì)創(chuàng)新活動(dòng)(圖4)。傳統(tǒng)文化可憑借自身所具備的某一特性去與其表面上毫無(wú)關(guān)聯(lián)的其它產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行有目的、有針對(duì)性地靈活搭配應(yīng)用,運(yùn)用數(shù)字智能化手段打造“柔性供應(yīng)鏈”,觸發(fā)人、物與組織的數(shù)字化普惠型泛在聯(lián)結(jié),而有效催生新型現(xiàn)代生活方式與業(yè)態(tài)模式,從而放大相互資源的利用價(jià)值。這種更具智性與韌性的數(shù)字一體化產(chǎn)業(yè)模式,也為當(dāng)下文化創(chuàng)意制造業(yè)的發(fā)展,提供了以科技創(chuàng)新與數(shù)字化變革催生的產(chǎn)業(yè)活化動(dòng)能。
所有傳統(tǒng)都曾經(jīng)是一種發(fā)明,而一切真正繼承都是重新發(fā)明。變化是文化得以存續(xù)的永恒面貌,科學(xué)技術(shù)的飛速躍進(jìn),使得人們對(duì)客觀物質(zhì)世界的認(rèn)識(shí)被不斷刷新,傳統(tǒng)文化被當(dāng)代賦予更多的是與未來(lái)世界的精神關(guān)系,是通過(guò)設(shè)計(jì)物的承載而走向日常的生活美學(xué)?;谠O(shè)計(jì)智造語(yǔ)境下的設(shè)計(jì)活化在強(qiáng)調(diào)數(shù)智技術(shù)帶來(lái)的生產(chǎn)、生活甚至生命巨大變革的同時(shí),作為一種物質(zhì)文化類型的設(shè)計(jì)系統(tǒng),在傳統(tǒng)造物經(jīng)驗(yàn)、審美意象塑造等方面,彰顯對(duì)先人造物傳統(tǒng)承續(xù)的歷史文脈,重視人文,突出設(shè)計(jì)對(duì)人性的關(guān)懷,也是立身本土文化觀念,契合于文化精神與設(shè)計(jì)潮流的設(shè)計(jì)智造與本土文化傳承與活化的時(shí)代要求。