□陳 瀟

如今的媒體行業(yè)，可謂幾家歡喜幾家愁。一方面，新媒體發(fā)展迅猛，形勢一片大好；另一方面，傳統(tǒng)紙媒受到巨大的沖擊，一家獨(dú)大的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，不得不和新媒體搶奪新聞市場。相較于傳統(tǒng)紙媒，新媒體的優(yōu)勢非常明顯，比如，它傳播快、滲透力強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)等，滿足了當(dāng)今受眾的需求，和普及率極高的各種移動(dòng)終端十分匹配。傳統(tǒng)紙媒逐漸被冷落，其影響力越來越弱。當(dāng)然，傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，其內(nèi)容的專業(yè)性、深度、公信力也是網(wǎng)絡(luò)媒體望塵莫及的。要以內(nèi)容來留住受眾，首先要以版面來吸引受眾的注意力。所以，在融媒體時(shí)代，報(bào)紙美術(shù)編輯的責(zé)任重大。他們需要了解新時(shí)代視覺傳播特點(diǎn)，以時(shí)代需求為導(dǎo)向，積極創(chuàng)新，做好報(bào)紙的美容師，以新穎而優(yōu)美的版面來吸引受眾的目光。

一、融媒體時(shí)代下視覺傳播特點(diǎn)及報(bào)紙美術(shù)編輯工作變化

1.融媒體視覺傳播特點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新媒體視覺傳播呈現(xiàn)出許多全新的特點(diǎn)，從傳統(tǒng)的文字、圖片的形式拓展為文字、聲音、圖像、動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形式。受眾也因此獲得更加豐富的閱讀體驗(yàn)。就視覺傳播而論，新媒體具有個(gè)性化傳播、跨媒體整合、雙向互動(dòng)等鮮明特點(diǎn)，使得其在視覺傳播方面表現(xiàn)出極大的優(yōu)勢。受眾不僅能通過新媒體獲得相當(dāng)愉悅的感官體驗(yàn)，還能在更短的時(shí)間獲得更大的信息量，閱讀方便快捷。為此，傳統(tǒng)紙媒的受眾紛紛轉(zhuǎn)向新媒體也不足為奇。以微信公眾號這種新媒體載體為例，和報(bào)紙比起來，微信公眾號內(nèi)容顯得更加生動(dòng)、更加豐滿，其文章往往都是音頻、視頻、動(dòng)圖、文字的結(jié)合，使受眾在獲取信息的同時(shí)也能獲得愉悅的視覺享受。

2.融媒體時(shí)代報(bào)紙美術(shù)編輯扮演的角色

①報(bào)紙版面的美容師

報(bào)紙美術(shù)編輯的主要任務(wù)就是負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)報(bào)紙的版面，并對其美化，以提升視覺效果。所以，從這個(gè)角度而論，報(bào)紙美術(shù)編輯扮演著美容師的角色，對版面精雕細(xì)琢，使其更具觀賞性。要扮演好這個(gè)角色，報(bào)紙美術(shù)編輯應(yīng)當(dāng)具備基本的新聞素養(yǎng)，還要具有一定的美術(shù)修養(yǎng)，尤其要對視覺設(shè)計(jì)與美術(shù)符號有清晰的理解。在日常工作中，報(bào)紙美術(shù)編輯要堅(jiān)持學(xué)習(xí)，提升自己的審美水平。因?yàn)?，時(shí)代在發(fā)展，受眾的審美需求也在不斷發(fā)生變化。報(bào)紙美術(shù)編輯在設(shè)計(jì)版面時(shí)，應(yīng)當(dāng)仔細(xì)研究受眾的審美特點(diǎn)，以受眾的審美需求為導(dǎo)向進(jìn)行設(shè)計(jì)。

在融媒體時(shí)代，報(bào)紙美術(shù)編輯要以更高的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，使自己成長為專業(yè)的報(bào)紙美容師，變腐朽為神奇，使單調(diào)枯燥的新聞內(nèi)容在活潑靈動(dòng)的版面的襯托下變得生動(dòng)而充滿吸引力。這需要報(bào)紙美術(shù)編輯有自己的智慧和獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念，而不能一味地套用陳舊的版面，以至于陷入千文一面的窘境。

②受眾閱讀體驗(yàn)的滿足者

隨著時(shí)代的發(fā)展，整個(gè)社會變得越來越浮躁，受眾的閱讀體驗(yàn)要求也發(fā)生了很大變化。如今，許多受眾很難靜下心來讀完一篇僅僅由白紙黑字呈現(xiàn)的新聞報(bào)道，顯然，這樣的新聞報(bào)道可能在內(nèi)容方面相當(dāng)有深度，卻難免讓人產(chǎn)生枯燥單調(diào)之感。相較而言，同樣一篇新聞，若能以圖文并茂的彩色版面呈現(xiàn)，必定更能吸引受眾的視線，并對其產(chǎn)生更強(qiáng)的震撼力。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，人們承受著各方面的壓力，更傾向于以輕松愉悅的方式來獲取信息。并且，在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，“讀圖時(shí)代”已然開啟。圖片不僅直觀、形象，還能滿足受眾的視覺要求。

甚至可以說，在當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒必須先以其版面形式來吸引受眾，然后，受眾才有可能繼續(xù)閱讀新聞內(nèi)容。這種“以貌取文”的方式并非膚淺，而是時(shí)代發(fā)展使然，也是受到了新媒體的影響。在滿足受眾閱讀體驗(yàn)方面，報(bào)紙美術(shù)編輯也受到了前所未有的挑戰(zhàn)，他們設(shè)計(jì)的版面直接影響著報(bào)紙新聞報(bào)道的受歡迎程度、影響力、傳播力。

③紙媒轉(zhuǎn)型升級的先鋒隊(duì)

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，否則，它將在新聞傳播領(lǐng)域處境堪憂。為了成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，一方面，傳統(tǒng)紙媒要充分發(fā)揮自身在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來搶占新聞市場。另一方面，鑒于新媒體各種精彩紛呈的形式，傳統(tǒng)紙媒在報(bào)紙新聞版式方面也不能因循守舊。在這個(gè)開放而充滿競爭的時(shí)代，報(bào)紙美術(shù)編輯也要不甘落后，在版式設(shè)計(jì)與美化方面精益求精，和各大新媒體一較高下，并幫助傳統(tǒng)紙媒順利轉(zhuǎn)型。對于報(bào)紙新聞而言，版式是其外在展示，內(nèi)容是其核心價(jià)值。為此，報(bào)紙美術(shù)編輯要扮演好紙媒轉(zhuǎn)型升級的先鋒隊(duì)角色，盡量設(shè)計(jì)出讓人眼前一亮的新穎版式來搶奪受眾市場。

二、融媒體環(huán)境下報(bào)紙美術(shù)編輯創(chuàng)新的重要性

在融媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式和以往截然不同。以往，報(bào)紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體是主要的信息傳播渠道。但如今，智能手機(jī)、電腦等各種移動(dòng)終端在信息傳播方面優(yōu)勢突出，充分迎合了當(dāng)下受眾的碎片化閱讀習(xí)慣。報(bào)紙新聞原有的受眾逐漸喪失，尤其是那些年輕的受眾，幾乎對報(bào)紙新聞毫無興趣。在這種形勢下，報(bào)紙新聞將何去何從？改革創(chuàng)新是唯一的出路。報(bào)紙美術(shù)編輯應(yīng)該有危機(jī)感，積極尋求突破，充分了解讀者的需求，從讀者的視角出發(fā)來進(jìn)行版面設(shè)計(jì)。如此一來，報(bào)紙新聞才會產(chǎn)生感染力，讀者才會得到滿意的閱讀體驗(yàn)，報(bào)紙新聞的受眾才會越來越多，這才是根本所在。因?yàn)橐粋€(gè)媒體若缺少受眾群體支撐，其發(fā)展更是無從談起。

1.報(bào)紙美術(shù)編輯工作任務(wù)

報(bào)紙美術(shù)編輯在設(shè)計(jì)報(bào)紙版面的過程中，是不能隨心所欲的，也不能對一些成功的版面照搬照套，不能機(jī)械地運(yùn)用以往的經(jīng)驗(yàn)。報(bào)紙美術(shù)編輯要從受眾的閱讀需求出發(fā)，遵循人的視覺規(guī)律，熟悉各種美術(shù)技法，結(jié)合具體的新聞內(nèi)容來選擇信息元素加工方式。并且，報(bào)紙美術(shù)編輯還要對編輯過程進(jìn)行優(yōu)化處理。就文字層面的理解而言，報(bào)紙美術(shù)編輯的任務(wù)其實(shí)包括“美”“術(shù)”“編輯”三個(gè)方面，所以，其版面設(shè)計(jì)應(yīng)做到編輯、藝術(shù)和技術(shù)“三位一體”。在此過程中，報(bào)紙美術(shù)編輯始終要優(yōu)先考慮受眾可能從版面中獲得的視覺感受和直觀體驗(yàn)?？偟膩碚f，雖然報(bào)紙新聞受到新媒體的挑戰(zhàn)，但是，權(quán)威性和專業(yè)性卻是其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。所以，報(bào)紙美術(shù)編輯既要有危機(jī)感也要有信心，不斷學(xué)習(xí)美編方面的技能，當(dāng)好報(bào)紙新聞的美容師，使報(bào)紙新聞在融媒體時(shí)代仍能呈現(xiàn)出旺盛的生命力。

2.報(bào)紙美術(shù)編輯創(chuàng)新的重要性

在融媒體時(shí)代，報(bào)紙美術(shù)編輯要靈活運(yùn)用各種美編技能，從外觀上對文本信息進(jìn)行優(yōu)化，使各種優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容漂漂亮亮地呈現(xiàn)在讀者面前。美是人們永遠(yuǎn)不變的追求，無論任何東西，若賦予其美的外觀，受歡迎程度會大大提升。正因如此，對于報(bào)紙新聞而言，美術(shù)編輯的重要性不言而喻，在融媒體時(shí)代更是如此。但是，人們對美的定義不是一成不變的。歷史證明，人們的審美觀在不斷發(fā)生變化。所以，報(bào)紙新聞若一味使用陳舊的版式，讀者也會產(chǎn)生視覺疲勞，從而對報(bào)紙新聞的熱度降低。為此，作為負(fù)責(zé)創(chuàng)造美的美術(shù)編輯，時(shí)刻都要緊跟人們的審美需求，在版面設(shè)計(jì)方面進(jìn)行創(chuàng)新，盡可能避免讀者出現(xiàn)視覺疲勞。另外，在新媒體咄咄逼人的挑戰(zhàn)面前，美術(shù)編輯也要積極謀求創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新越成功，報(bào)紙新聞的感染力就越強(qiáng)、影響力就越大、傳播范圍就越廣。創(chuàng)新是必由之路，但也不能盲目創(chuàng)新。美術(shù)編輯除了要對創(chuàng)新的重要性有清晰的認(rèn)識，更要了解創(chuàng)新的目的。創(chuàng)新的根本目的是為了強(qiáng)化報(bào)紙新聞的影響力，為其贏得受眾。所以，受眾的閱讀體驗(yàn)才是關(guān)鍵所在。一方面，美術(shù)編輯要活用各種技巧和元素來創(chuàng)造形式美。另一方面，美術(shù)編輯始終要堅(jiān)持媒體人的職業(yè)精神，使版面永遠(yuǎn)為信息傳播服務(wù)，切不可喧賓奪主。

三、報(bào)紙美術(shù)編輯創(chuàng)新發(fā)展的具體策略

1.重視圖形化表達(dá)，凸顯藝術(shù)性

在融媒體時(shí)代，新媒體成了報(bào)紙新聞的強(qiáng)勁對手。為了能繼續(xù)在新聞行業(yè)站穩(wěn)腳跟，報(bào)紙新聞要重視圖形化表達(dá)，凸顯藝術(shù)性?，F(xiàn)在，微博、公眾號、新聞?lì)怉PP深受受眾喜愛，以輕松活潑的方式向受眾傳遞信息。不難發(fā)現(xiàn)，它們都是以圖片、視頻、文字結(jié)合的方式來呈現(xiàn)新聞信息。報(bào)紙美術(shù)編輯應(yīng)當(dāng)從中受到啟示，認(rèn)識到視覺效果的重要性。在版面設(shè)計(jì)過程中，報(bào)紙美術(shù)編輯要反復(fù)在視覺效果上打磨，使其符合當(dāng)下受眾的閱讀需求。比如，針對那些專題版面，美編可以嘗試雜志化設(shè)計(jì)方式，對圖片和標(biāo)題進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆糯筇幚?，該留白的地方一定要留白，做到疏密有度；或者，對?bào)紙進(jìn)行香味處理，從而讓受眾獲得獨(dú)特的嗅覺體驗(yàn)；對于那些字?jǐn)?shù)較多的新聞報(bào)道，像財(cái)經(jīng)報(bào)道、體育報(bào)道等，報(bào)紙美術(shù)編輯則可以嘗試以直觀的幾何圖形或者圖表來替換那些煩瑣的文字，同時(shí)對這些圖形進(jìn)行美化處理。如此一來，原本枯燥抽象的新聞報(bào)道就像被賦予了生命一般，充滿活力。并且，直觀的圖表還能讓受眾輕松快捷地獲取信息，對各種數(shù)據(jù)一目了然。在如今的快節(jié)奏時(shí)代，這種化繁為簡的新聞表達(dá)必定深受受眾歡迎。

2.樹立品牌化思維，創(chuàng)新版面風(fēng)格

對于報(bào)紙新聞而言，版面就如同新聞內(nèi)容的衣服。毫無疑問，如果版面新穎獨(dú)特，就會像時(shí)尚漂亮的衣服一樣博人眼球。就目前的形勢來看，構(gòu)建獨(dú)立的媒體形象標(biāo)識系統(tǒng)是中國傳統(tǒng)紙媒的當(dāng)務(wù)之急，而媒體形象標(biāo)識的最直接體現(xiàn)則為報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)。為此，報(bào)紙美術(shù)編輯應(yīng)當(dāng)建立品牌意識，樹立品牌化思維，在版面風(fēng)格方面不斷創(chuàng)新。唯有如此，報(bào)紙的視覺效果才會越來越好，報(bào)紙的競爭力得到提升，并在新聞市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。從視覺層面而論，報(bào)紙美術(shù)編輯應(yīng)當(dāng)具備獨(dú)特的眼光，懂得如何設(shè)計(jì)才能吸引受眾的注意力。為此，報(bào)紙美術(shù)編輯要深入研究那些傳播力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道，取其精華，并創(chuàng)造出自己的特色品牌。從整體設(shè)計(jì)紙媒版面而論，報(bào)紙美術(shù)編輯既要把握好整體格局，又要面面俱到，注重每一個(gè)細(xì)節(jié)。從文字編排格式、圖片編排形式到色彩展現(xiàn)等每個(gè)環(huán)節(jié)都要精心設(shè)計(jì)，反復(fù)打磨，勇敢創(chuàng)新，從根本上來提升版面視覺質(zhì)量。一般而言，無論是何種信息，都能通過某種形式在報(bào)紙新聞版面中得以體現(xiàn)。然而，有些報(bào)紙版面的信息并不固定。針對這種情況，報(bào)紙新聞編輯應(yīng)結(jié)合自己的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)大膽創(chuàng)新，為相關(guān)信息設(shè)計(jì)合理的展現(xiàn)方式，并賦予其風(fēng)格獨(dú)特的版面形式，最終以完美的紙媒版面內(nèi)容展現(xiàn)在讀者面前。

3.堅(jiān)持原創(chuàng)

在融媒體時(shí)代，創(chuàng)造良好的視覺效果已然成為報(bào)紙媒體發(fā)展策略的重中之重。報(bào)紙美術(shù)設(shè)計(jì)方面的優(yōu)秀作品層出不窮，其中，不少出眾的版面設(shè)計(jì)得以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行展示，以供觀摩學(xué)習(xí)。然而，有些報(bào)紙美術(shù)編輯竟然直接套用這些優(yōu)秀的版面，以致造成了版面設(shè)計(jì)雷同的現(xiàn)象。還有一種情況，新聞報(bào)道的內(nèi)容和報(bào)紙美術(shù)編輯套用的版面根本不合適，以至于弄巧成拙。顯然，照搬照套那些優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)并非明智之舉?？赡苓@種方式會偶爾奏效，但是，傳統(tǒng)紙媒要提升自己的競爭力，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)方面應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持原創(chuàng)，原創(chuàng)才是王道。報(bào)紙美術(shù)編輯可以適度借鑒網(wǎng)上的優(yōu)秀版式，更重要的是要練就自己的本領(lǐng)，提升自己的設(shè)計(jì)能力，只要不斷努力，一定能設(shè)計(jì)出風(fēng)格獨(dú)特的新聞版面。這是一個(gè)尤其注重創(chuàng)新的時(shí)代。報(bào)紙美術(shù)編輯要強(qiáng)化創(chuàng)新意識，在設(shè)計(jì)手法、表現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，打造出原汁原味的精品。

4.豐富美編技能儲備

在融媒體時(shí)代，對于報(bào)紙美術(shù)編輯而言，創(chuàng)新是剛需。但是，創(chuàng)新也是需要技能支持的。為此，報(bào)紙新聞編輯要努力提升自身的美編能力，提高自己的美學(xué)素養(yǎng)，豐富美編技能儲備，為創(chuàng)新打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。報(bào)紙美術(shù)編輯要多向新媒體學(xué)習(xí)，特別要學(xué)習(xí)新媒體在版面設(shè)計(jì)方面的亮點(diǎn)，先進(jìn)行適度模仿，再逐漸將新媒體的版面設(shè)計(jì)理念內(nèi)化為自己的理念，結(jié)合新媒體版面的優(yōu)勢和報(bào)紙新聞版面的優(yōu)勢，創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的新聞版面。報(bào)紙美術(shù)編輯還可借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提升自己的繪圖技巧、優(yōu)化圖形處理方式。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)強(qiáng)大的資源庫，報(bào)紙美術(shù)編輯要用好這個(gè)資源庫，不斷充電，來儲備自身的美編技能。除此之外，報(bào)紙美術(shù)編輯每次完成自己的版面設(shè)計(jì)后，可邀請同事或者領(lǐng)導(dǎo)以讀者的角度進(jìn)行評價(jià)，提出建議，集思廣益，利用集體智慧來提升自己的美編技能。

四、結(jié)語

綜上所述，本文針對融媒體時(shí)代下報(bào)紙美術(shù)編輯的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了簡要探討。本文首先介紹了融媒體視覺傳播特點(diǎn)以及報(bào)紙美術(shù)編輯扮演的角色，主要包括報(bào)紙版面的美容師、受眾閱讀體驗(yàn)的滿足者、紙媒轉(zhuǎn)型的先鋒隊(duì)三大角色，接著分析了報(bào)紙美術(shù)編輯的重要性，最后提出了報(bào)紙美術(shù)編輯創(chuàng)新發(fā)展的具體策略，包括重視圖形表達(dá)、樹立品牌思維、堅(jiān)持原創(chuàng)、強(qiáng)化美編技能儲備四個(gè)方面，希望能對融媒體時(shí)代下的報(bào)紙美術(shù)編輯提供參考。