□孫家波

新媒體環(huán)境下的信息傳播有傳播速度快與傳播范圍廣等特點，傳統(tǒng)的視頻傳播形態(tài)被打破，廣電媒體必須作出相應的調(diào)整，在轉型創(chuàng)新方面加強研究，通過新舊媒體的融合，推動廣播電視編導順應“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播的發(fā)展趨勢。在創(chuàng)新的過程中，還需做好技術保障、思想保障及人才保障，以贏得觀眾認可，推動廣電媒體的整體發(fā)展。

一、視頻傳播與“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新融合

1.融合交互性和即時性

在互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展帶動下，傳統(tǒng)媒體自身的滯后性特征越發(fā)突出，儼然不適應當前的視頻傳播與發(fā)展趨勢。新媒體傳播的雙向性特點，可有效彌補傳統(tǒng)媒體的不足，轉變信息傳播者與接收者的固定角色，通過新媒體平臺即時發(fā)布信息與互動交流，強化受眾的參與感與自主意識，從而積極推動傳統(tǒng)媒體的轉型升級。視頻傳播是指利用各種視聽信息、動態(tài)影像展開信息的傳遞、引導及宣傳等工作，實現(xiàn)多屏實時互動，滿足受眾互動交流需求。

2.融合海量性和共享性

對傳統(tǒng)的廣播電視媒體來說，拓展視頻存儲含量是豐富視頻內(nèi)容的重要前提。但因為缺乏信息存儲技術的支持保障，存儲視頻信息的難度較大。在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術與數(shù)字信息化技術的支撐下，新媒體可積極拓展視頻信息的存儲容量，利用基于網(wǎng)絡技術的開放性平臺實現(xiàn)視頻信息資源的共享。新媒體技術有海量內(nèi)容、低成本、高信息量等優(yōu)勢特點，能夠推動傳統(tǒng)廣播電視媒體轉型升級，與在線視頻網(wǎng)站積極合作，加速傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息化建設進程。新媒體發(fā)展打破了時間與空間的限制，受眾可自行選擇觀看信息的時間與內(nèi)容，自由性與自主性的特點突出。

3.融合個性化和社群化

新媒體有互動傳播與為大眾提供個性服務等優(yōu)勢特點，深受新媒體用戶的喜愛。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新性本來明顯不如新媒體，但隨著與互聯(lián)網(wǎng)技術的深入融合，其逐步融合了新媒體的社群化和個性化特征，能夠實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體影響力的最大化。傳統(tǒng)廣電媒體在現(xiàn)代化發(fā)展的進程中，應積極利用新媒體技術與受眾進行互動，在微博等平臺傳播信息，通過多種渠道融合新媒體，強化受眾的黏性，不斷增大受眾的基數(shù)，拓展節(jié)目市場，延伸影響力。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播融合發(fā)展對廣播電視編導的影響

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展勢頭正猛，傳統(tǒng)媒體受“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播融合發(fā)展的影響較大，發(fā)展空間逐漸被壓縮。

借助了新媒體技術的廣播電視編導發(fā)展優(yōu)勢比較突出，主要體現(xiàn)在以下幾方面：一是傳播渠道廣泛。新媒體有傳播渠道廣、受眾多及輻射面積廣等特點，新媒體視頻可在微博與各短視頻平臺方面播放。二是內(nèi)容傳播時效性強。新媒體信息傳播的即時性強，可在熱點事件發(fā)生后及時向受眾傳遞新聞信息。而傳統(tǒng)媒體時代背景下的視頻傳播形式，在靈活性與即時性等方面，與新媒體是不能比擬的。三是傳播形式多樣化。新媒體的信息呈現(xiàn)載體與傳播形式豐富多樣，基于互聯(lián)網(wǎng)通過視頻和音頻及圖片等信息承載方式，利用各主流網(wǎng)絡平臺進行各種形式的信息傳播，傳播形式具有圖文并茂的特點。

視頻的受眾基數(shù)較大，受眾偏好及年齡等方面的差異也較大。當前廣播電視編導主要研究年輕受眾需求。新媒體借助大數(shù)據(jù)的挖掘、分析及處理等強大功能，能夠準確、及時、全面地獲取信息，有針對性地推送媒體內(nèi)容，而傳統(tǒng)廣播電視編導的發(fā)展滯后性特點越發(fā)突出。傳統(tǒng)視頻行業(yè)需緊抓時代發(fā)展的機遇，探尋新的發(fā)展方向。新媒體視頻傳播形式豐富且傳播速度快，但視頻質(zhì)量不一，權威性與公信力不足；而傳統(tǒng)廣電媒體審核節(jié)目比較嚴格，視頻信息質(zhì)量更高。因此，傳統(tǒng)媒體廣播電視編導在“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播背景下，需保持自身的發(fā)展優(yōu)勢，通過與新媒體技術的結合，不斷拓展發(fā)展空間。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視編導的創(chuàng)新

1.轉變發(fā)展思路

拓展新的發(fā)展思路，是廣播電視編導在新媒體環(huán)境下轉型升級的基礎保障。廣播電視編導行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，要求廣播電視編導從業(yè)人員積極轉變思維模式，逐步提高自身的藝術素養(yǎng)，更新自身的專業(yè)知識技能，積極適應新媒體時代趨勢，為推動廣播電視行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展獻計獻策。廣播電視編導在新媒體時代背景下的發(fā)展，需走傳承與創(chuàng)新之路，注重思維導向作用的發(fā)揮。作為廣播電視編導從業(yè)人員，需具備前瞻性、發(fā)散性和嚴謹性思維。廣播電視編導在創(chuàng)作中，應深入分析傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀，加強對行業(yè)變化情況的了解，在此基礎上制定編導目標和策略。要想提高受眾對廣電媒體的認同感，廣播電視編導需想方設法推動廣播電視多維度發(fā)展，以廣大受眾需求為基礎進行創(chuàng)作，利用新媒體平臺與受眾互動，了解受眾的喜好，提高受眾對廣播電視媒體的黏度。同時應當避免不良思潮的影響，切實圍繞弘揚社會主義核心價值觀展開創(chuàng)作，防止出現(xiàn)導向錯誤的作品。編導人員要了解受眾的訴求，拓展與受眾溝通互動的渠道，引導受眾積極參與到節(jié)目中來。廣播電視編導需打破思維定式，不斷轉變創(chuàng)作思路，提升自身的創(chuàng)造力，積極探索發(fā)展思路的創(chuàng)新，借助網(wǎng)絡主流平臺，加速廣播電視行業(yè)的轉型。

新興媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的發(fā)展勢頭正猛，媒體行業(yè)格局越發(fā)復雜。傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉型不能一蹴而就，更不能故步自封，需加強對新媒體視頻傳播優(yōu)勢的研究，不斷提高傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。廣播電視編導需從傳統(tǒng)的工作觀念與模式中跳出來，加強實踐經(jīng)驗總結，引入先進的做法和優(yōu)秀的經(jīng)驗，學習新媒體發(fā)展理念，了解新舊媒體的異同點，找到新舊媒體的融合點，走新舊媒體融合發(fā)展之路。通過加速與新媒體的融合，利用新媒體渠道拓寬視野，確保廣播電視節(jié)目的含金量，制作出大眾滿意和認可的節(jié)目。廣播電視編導在制作新的視頻節(jié)目時，需加強對新媒體優(yōu)勢特點的把握，通過新媒體與網(wǎng)絡信息技術及移動智能終端設備，增強與受眾的互動，提高受眾的黏性。

2.優(yōu)化節(jié)目

互聯(lián)網(wǎng)技術在新媒體時代的應用速度加快，積極推動了廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，使廣播電視節(jié)目更加多元化，對提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展競爭力有著積極意義。要想提高廣播電視節(jié)目的收視率、傳播力及競爭力，要求廣播電視編導采取以下有效措施，加強對節(jié)目的優(yōu)化與創(chuàng)新：

一是合理設置頻道和節(jié)目。廣播電視編導在設置節(jié)目前，需根據(jù)節(jié)目類別合理設定頻道，以打造風格鮮明的電視節(jié)目，通過多元化節(jié)目的有效傳播，擴大各頻道的受眾基數(shù)，增強受眾的黏性。

二是嚴格把控節(jié)目質(zhì)量。節(jié)目的競爭力直接受廣播電視節(jié)目質(zhì)量的影響，這就要求廣播電視編導要嚴格把控節(jié)目質(zhì)量，加大對節(jié)目的監(jiān)管力度，推動節(jié)目質(zhì)量的持續(xù)改進。

三是注重廣播電視節(jié)目與網(wǎng)絡的融合，為節(jié)目注入新鮮活力。年輕群體對互聯(lián)網(wǎng)信息時代的適應性強，在新媒體用戶中占據(jù)較大比重。廣播電視編導可發(fā)揮大數(shù)據(jù)的挖掘、分析和處理等功能，全面分析影響節(jié)目收視率的要素，充分了解受眾的喜好。如在制作電視劇盛典的節(jié)目時，立項前需利用大數(shù)據(jù)技術廣泛收集與分析相關信息，通過市場反饋回來的數(shù)據(jù)，合理調(diào)整節(jié)目策略，在受眾中樹立節(jié)目的良好口碑。在優(yōu)化電視節(jié)目時，可根據(jù)受眾的喜好和需求，針對性地打造與推送電視節(jié)目，從而確保節(jié)目的關注度，實現(xiàn)資源的整合優(yōu)化與高效利用。大眾生產(chǎn)生活對網(wǎng)絡的依賴度逐步增大，深受網(wǎng)絡文化的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)技術與傳統(tǒng)媒體的深入融合，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供了基礎保障，廣播電視編導的創(chuàng)新同樣離不開互聯(lián)網(wǎng)技術的支持。新媒體用戶是網(wǎng)絡信息的孕育者、傳播者和接收者。唯有依托網(wǎng)絡的宣傳力量，迎合大眾的審美取向進行廣播電視節(jié)目制作，才能贏得受眾青睞，從而確保節(jié)目的影響力。用戶與媒體如今已形成雙向性溝通機制，廣電媒體可通過微博等平臺與用戶溝通，以達到理想的互動效果，同時可根據(jù)受眾的興趣愛好和審美取向，針對性地調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目。廣播電視編導需積極貼近受眾的審美趨勢和新媒體的發(fā)展趨勢來制作節(jié)目，及時對市場發(fā)展進行研判，以研判結果作為廣播電視編導策略調(diào)整的依據(jù)。廣播電視編導的業(yè)務創(chuàng)新必須契合受眾審美意識和取向，確保廣電節(jié)目制作的針對性及合理性。在節(jié)目制作前，需充分調(diào)研市場情況，把控節(jié)目制作的可行性、必要性及重要性，明確節(jié)目宗旨和目標受眾，確保節(jié)目能夠滿足受眾的需求，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。

3.創(chuàng)新營銷模式

在傳統(tǒng)模式思維下的編導，對廣播電視產(chǎn)品生產(chǎn)的概念只停留在完成固有單個媒體平臺的策劃采制宣傳任務。但在全媒體時代，廣播電視產(chǎn)品可拓展的領域已由單一領域拓展為多次元領域，所以，一個產(chǎn)品只有把推介觸角延伸到每一個領域方能達到宣傳效果的最大化。全媒體時代傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷鏈條理念已形成并越來越引起關注。

在互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展帶動下，涌現(xiàn)了大量的市場商機，視頻不僅可傳遞信息，更能創(chuàng)造效益。尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術與廣播電視行業(yè)的有機融合，實現(xiàn)了營銷模式的創(chuàng)新。廣電節(jié)目需要積極應用互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新營銷模式。廣播電視行業(yè)可借助互聯(lián)網(wǎng)社交媒體力量實現(xiàn)飛速轉型，如在播放影視劇前，在社交媒體上推送影視劇的預告和片花等，達到節(jié)目預熱的效果；在微博等平臺推送宣傳或發(fā)起話題討論，或是利用明星效應，通過明星轉發(fā)評論，達到提高節(jié)目關注度的目的。采取多種途徑的宣傳，會對受眾起到潛移默化的影響作用。

互聯(lián)網(wǎng)技術能夠為媒體行業(yè)在視頻制作與傳播等方面提供便利，廣播電視編導需圍繞受眾需求，合理制定宣傳營銷策略，依托網(wǎng)絡平臺的傳播范圍廣和傳播速度快等優(yōu)勢特點宣傳視頻信息。根據(jù)宣傳需求合理設置網(wǎng)絡平臺的功能模塊，設置話題關注與實時互動等板塊，廣泛收集受眾的意見、想法；對受眾進行分類，對不同類別的受眾，采取個性化的宣傳模式。發(fā)揮明星與自媒體等不同宣傳途徑的優(yōu)勢協(xié)同效應，不斷擴大受眾基數(shù)，切實發(fā)揮網(wǎng)絡宣傳的作用。也可以利用網(wǎng)頁、公眾號及彈窗等多種方式進行精準營銷。將基于網(wǎng)絡平臺的多元化宣傳方式，貫穿節(jié)目播出的全程，做好節(jié)目播出前的預熱、播出時的通知提醒推送與討論區(qū)域設置、播出后的意見反饋收集等工作，在節(jié)目播出各環(huán)節(jié)加強與受眾的交流互動。

4.樹立品牌形象

廣播電視行業(yè)在發(fā)展中需不斷強化營銷意識，將受眾看作是消費群體，這就要求廣播電視編導具備與時俱進的意識，關注市場與行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，為電視節(jié)目品牌形象建立夯實基礎。

媒體市場正在經(jīng)歷著一輪輪的洗牌。但是，最終能夠決定市場份額的，是節(jié)目自身品牌的力量。把品牌概念引入廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)，對內(nèi)能夠強化精品生產(chǎn)意識和機制革新意識，實現(xiàn)節(jié)目生產(chǎn)資源要素的重組和最佳配置，實現(xiàn)節(jié)目迅速增值和效益最大化；對外可以擴大廣播電視媒體或節(jié)目的輻射功能和市場競爭力，提升媒體或節(jié)目的抗風險能力和社會影響力。但品牌有大小，價值有高低。品牌在市場上既有競爭，也有合作與兼并。而這一切都需要對品牌價值進行一定科學評估。從市場的角度看，廣播電視節(jié)目的品牌是廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)品；從文化的角度看，廣播電視節(jié)目的品牌是廣電文化的象征和載體。在受眾心目中，廣播電視品牌節(jié)目獨特的內(nèi)容或主持人的風格是能給自己帶來精神文化享受的消費對象，并保持一定的穩(wěn)定性。這就意味著，廣播電視節(jié)目品牌濃縮著特定媒體或者擁有者的競爭力、吸引力、親和力和信任力。和一般的物質(zhì)性商品品牌相比，廣播電視節(jié)目品牌又有自身的獨特性。

在品牌形象的建設過程中，電視新聞編導需充分了解市場需求，發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，抓住網(wǎng)絡平臺信息獲取零散等弊端，在電視內(nèi)容的專業(yè)度與深度等發(fā)展優(yōu)勢方面下功夫，放大廣播電視節(jié)目的優(yōu)勢。持續(xù)跟蹤網(wǎng)絡平臺發(fā)布的熱點信息，通過深入持續(xù)的報道，彌補新媒體新聞報道中的不足，確保傳統(tǒng)媒體的權威性。

以新聞節(jié)目編導為例，其需提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，制作精品調(diào)查類新聞節(jié)目，達到提高廣播電視節(jié)目核心競爭力的目的。新聞編導在獲取新聞素材后，應及時辨別素材的完整性與準確性，詳細調(diào)查關鍵信息，規(guī)范開展新聞編導工作，抵制虛假新聞的傳播，從而確保電視新聞的公信力。

四、結語

廣播電視編導業(yè)務內(nèi)容在“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播背景下發(fā)生了巨大轉變，新時代也對廣播電視編導從業(yè)人員的工作能力提出了更高要求。要想提高廣播電視節(jié)目的傳播力、影響力及公信力，需采取分析受眾需求、優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容等諸多舉措。