□祁立濤

隨著工作及生活壓力的激增，作為精神文化生活重要組成部分的影視藝術(shù)在如今的社會(huì)生活中扮演著越來越重要的角色，其已經(jīng)成為社會(huì)大眾緩解壓力、提高精神生活品質(zhì)的重要選擇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國影視藝術(shù)傳播獲得了極大的發(fā)展，用戶可以通過PC、手機(jī)、電視等多種渠道欣賞影視藝術(shù)。信息技術(shù)的快速發(fā)展，使越來越多的受眾群體得以參與影視藝術(shù)的剪輯、傳播等環(huán)節(jié)，也由于自媒體的大量崛起，許多受眾群體開始進(jìn)入影視藝術(shù)制作領(lǐng)域，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)影視事業(yè)的繁榮便是最佳的例證。不僅如此，在越發(fā)寬松的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，影視藝術(shù)本身也在朝著更加貼合大眾生活的方向發(fā)展，呈現(xiàn)現(xiàn)代化與大眾化的發(fā)展趨勢(shì)。

一、影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化

1.網(wǎng)絡(luò)化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，數(shù)字技術(shù)及3D技術(shù)的應(yīng)用使得影視藝術(shù)的創(chuàng)作呈現(xiàn)嶄新姿態(tài)。

如今影視藝術(shù)傳播的主陣地已經(jīng)由既往的渠道轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上，越來越多的影視制作單位將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成其影視產(chǎn)品傳播的主要渠道。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶給受眾群體極大的方便，在4G、5G技術(shù)的帶動(dòng)下，如今社會(huì)公眾使用網(wǎng)絡(luò)的便捷性越來越高，甚至已經(jīng)達(dá)到了隨時(shí)隨地、隨心所欲的地步。

在這樣的背景下，影視藝術(shù)更加依賴于互聯(lián)網(wǎng)的傳播。而且隨著自媒體的大量崛起，越來越多的影視制作公司看到了自媒體對(duì)影視藝術(shù)傳播的巨大作用，開始既利用自身的影響力開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，如官方微博賬號(hào)、官方微信公眾號(hào)、官方論壇等，也會(huì)與一些自媒體進(jìn)行合作，利用自媒體在網(wǎng)絡(luò)上的影響力和傳播力來進(jìn)行影視藝術(shù)的傳播。

2.快餐化

現(xiàn)代社會(huì)明顯呈現(xiàn)著快節(jié)奏、高壓力的特點(diǎn)，在這個(gè)時(shí)代，人們?cè)絹碓诫y以真正靜下心來用欣賞的眼光看待一些事情，影視藝術(shù)也是如此。這就使影視藝術(shù)為了迎合傳播的需要而不斷呈現(xiàn)出快餐化的發(fā)展趨勢(shì)，內(nèi)容方面既缺乏深度，也缺乏藝術(shù)性的思考與升華，有的僅僅是情節(jié)方面的夸張與審美取向的庸俗。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，雖然影視藝術(shù)傳播的渠道非常有限，傳播的范圍也相對(duì)狹窄，但是不得不承認(rèn)影視藝術(shù)本身不論是在時(shí)代性、文學(xué)性還是藝術(shù)性等方面都有著值得稱道之處，較比于當(dāng)前快餐化的影視藝術(shù)而言，其更注重作品內(nèi)涵的呈現(xiàn)，而非一味以傳播為目的的功利化展現(xiàn)?？觳突膫鞑ペ厔?shì)在很大程度上降低了影視藝術(shù)本身的質(zhì)量，也阻礙了社會(huì)大眾審美水平的提升，不利于我國社會(huì)精神文明建設(shè)。

3.產(chǎn)業(yè)化

受快餐化趨勢(shì)的影響，我國當(dāng)前影視制作與傳播行業(yè)已然呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，影視作品從策劃、制作到傳播已經(jīng)有了非常完善且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。這種發(fā)展趨勢(shì)對(duì)影視藝術(shù)而言可謂是利弊兼有，首先說有利的一面，產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展必然會(huì)讓影視藝術(shù)走向一條更有保障的發(fā)展之路，使更多參與者的利益得到保障，從而為推動(dòng)影視藝術(shù)的發(fā)展及影視傳播領(lǐng)域的繁榮奠定良好基礎(chǔ)。而從弊端一面而言，產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展勢(shì)必會(huì)讓越來越多以盈利為目的的人投入到這一行業(yè)之中，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)功利化色彩的加重。影視藝術(shù)作為社會(huì)精神文明建設(shè)的重要組成部分，其對(duì)大眾價(jià)值理念、思想觀念的引領(lǐng)作用非常明顯，如果放任影視藝術(shù)功利化發(fā)展，再加上如今越發(fā)大眾化的傳播態(tài)勢(shì)，勢(shì)必會(huì)在很大程度上影響我國社會(huì)主流價(jià)值理念的傳播和弘揚(yáng)，給精神文明建設(shè)帶來一定的阻礙。

二、影視藝術(shù)傳播的大眾化

1.娛樂化

如今娛樂化已經(jīng)成為影視藝術(shù)發(fā)展的主要趨勢(shì)，很多影視產(chǎn)品制作的動(dòng)力是為了娛樂大眾。娛樂化發(fā)展從其本質(zhì)角度而言，不論對(duì)影視藝術(shù)還是對(duì)社會(huì)價(jià)值理念而言都并不存在負(fù)面影響，但在功利化和快餐化趨勢(shì)的影響下，勢(shì)必會(huì)讓娛樂化漸漸朝著低俗化、媚俗化和庸俗化方向發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，影視藝術(shù)的娛樂化色彩并不明顯，而是更多注重思想化、藝術(shù)化，注重其思想內(nèi)涵，讓觀眾從中可以獲得一定的感悟或者是真摯的情感體驗(yàn)。

然而如今在功利化色彩的帶動(dòng)下，越來越多的影視藝術(shù)開始更加或者是單純地注重娛樂化，強(qiáng)調(diào)對(duì)觀眾視覺的刺激，運(yùn)用先進(jìn)的視覺特效，一味以奉獻(xiàn)“視覺盛宴”為目標(biāo)。然而在娛樂化的大環(huán)境中也有一些影視藝術(shù)作品很具思想性和藝術(shù)性，這類作品的傳播存在著一定的阻力。

2.類型化

現(xiàn)階段我國影視藝術(shù)領(lǐng)域作品類型化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)火爆的影響，如今傳播領(lǐng)域的影視藝術(shù)作品多以仙俠、宮斗、穿越等題材為主，類型化特點(diǎn)極其明顯。也正因?yàn)轭愋突黠@的原因，使我國當(dāng)前影視傳播領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化特點(diǎn)更加明顯，對(duì)某一類型的影視作品，傳播領(lǐng)域有著一整套非常完善的傳播策略，包括目標(biāo)受眾群體的定位等。類型化發(fā)展使影視藝術(shù)傳播確定了清晰的思路，但是也容易給其套上枷鎖，使模仿跟風(fēng)趨勢(shì)越發(fā)明顯。

3.明星效應(yīng)明顯

在影視藝術(shù)娛樂化和功利化的影響下，越來越多的影視藝術(shù)作品傾向于借助明星效應(yīng)，而并非從影視藝術(shù)本身質(zhì)量入手。

在傳播時(shí)，借助明星的影響力和號(hào)召力擴(kuò)大作品的傳播范圍。雖然在一定程度上依靠明星效應(yīng)可以為影視藝術(shù)的發(fā)展起到推動(dòng)作用，但是如若過于依賴于明星效應(yīng)，則往往對(duì)影視藝術(shù)自身的發(fā)展帶來阻礙。

當(dāng)前許多影視作品制作、發(fā)行單位將過多的資金放在了請(qǐng)明星上，不重視作品本身的藝術(shù)性、思想性、文化性，在傳播過程中也是一味打著明星的旗號(hào)。這樣的做法對(duì)觀眾而言是一種極大的傷害。在短期內(nèi)也許會(huì)在票房等經(jīng)濟(jì)效益方面獲得不錯(cuò)的成績(jī)，但是從更為長遠(yuǎn)的角度而言，如此做法必然會(huì)進(jìn)一步削弱影視作品的創(chuàng)造性，不利于影視藝術(shù)的持續(xù)性發(fā)展。

三、對(duì)影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化趨勢(shì)的思考

1.堅(jiān)持以推動(dòng)藝術(shù)本體發(fā)展為根本

信息技術(shù)的發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及在很大程度上促進(jìn)了影視藝術(shù)的發(fā)展與傳播，讓既往許多無法依靠傳統(tǒng)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容可以在先進(jìn)技術(shù)的輔助下完成。但是這并不意味著技術(shù)可以取代藝術(shù)，恰恰相反，任何技術(shù)的進(jìn)步都不能凌駕于藝術(shù)本體之上，而應(yīng)當(dāng)尋求用更好的技術(shù)服務(wù)于藝術(shù)。

在傳播方面，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來越多的人忽略了藝術(shù)本體的價(jià)值，而在“明星效應(yīng)”“大成本”“大制作”“大場(chǎng)面”等方面大做文章，既缺乏對(duì)影視藝術(shù)內(nèi)容的深度挖掘，也缺少對(duì)社會(huì)效應(yīng)的考慮。如今在影視傳播領(lǐng)域影片雷同性極高，虛假或夸張宣傳的情況非常多，很多受眾對(duì)此憤怒不已卻又毫無辦法。

2.堅(jiān)持藝術(shù)性與娛樂性兼顧

影視藝術(shù)存在的意義之一是娛樂大眾，豐富社會(huì)大眾的精神文化生活，但是這并不意味著影視藝術(shù)需要一味迎合大眾審美口味，相反其也肩負(fù)著一定的引領(lǐng)社會(huì)正確價(jià)值取向、弘揚(yáng)社會(huì)正能量等任務(wù)，其創(chuàng)作不能僅僅考慮娛樂性，還要從文化性、藝術(shù)性等角度出發(fā)，提高影視藝術(shù)作品的社會(huì)價(jià)值。在傳播策略上，需要突出影視作品的現(xiàn)實(shí)意義、社會(huì)價(jià)值、思想內(nèi)涵、藝術(shù)品位，不能僅依靠明星的影響力。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化趨勢(shì)的發(fā)展進(jìn)程，同時(shí)也給影視藝術(shù)本身發(fā)展帶來諸多有利之處。然而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)同樣是把雙刃劍，對(duì)于影視藝術(shù)而言，應(yīng)當(dāng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使其成為推動(dòng)自身發(fā)展的利器，同時(shí)避免影視作品庸俗化和低俗化，做到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益兼顧。