□丁 寧

觀看電視節(jié)目是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊豁椢膴驶顒?，電視?jié)目不僅是人們獲取信息和享受娛樂的重要途徑，同時也是社會主義精神文明建設的重要文化載體。電視節(jié)目主要是以聲音和影像畫面為主要載體在電視機屏幕上進行呈現(xiàn)的一種媒介形態(tài)。電視節(jié)目的制作是需要諸多電視媒體工作人員分工協(xié)作來完成的，電視節(jié)目制作是一項系統(tǒng)化的工程。美術(shù)設計在這個系統(tǒng)中占有非常重要的地位，是電視節(jié)目制作中不可或缺的一個重要環(huán)節(jié)，美術(shù)設計水平的高低直接影響著電視節(jié)目的基本風格、樣式、視覺效果等，同時美術(shù)設計也是電視節(jié)目藝術(shù)效果和審美價值呈現(xiàn)的重要載體。

隨著信息時代的到來和新媒體技術(shù)在電視行業(yè)的廣泛應用，當前的電視技術(shù)不斷朝著超高清、更大動態(tài)范圍、更寬色域、更高幀率、更強的聲音效果體驗的方向發(fā)展，因此對電視美術(shù)設計提出了更高的要求。電視節(jié)目制作中美術(shù)設計人員需要進一步優(yōu)化工作思路，結(jié)合最新技術(shù)提升美術(shù)設計水平，設計出既具備審美藝術(shù)價值又合乎時代文化潮流的電視節(jié)目美術(shù)作品。

一、電視節(jié)目美術(shù)設計概述

隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們生產(chǎn)生活水平的提升，當前社會公眾的審美意識和欣賞水平都在不斷提升。為了滿足人們對審美的追求，各行各業(yè)都非常注重美術(shù)設計，電視媒體行業(yè)也不例外。在進行電視節(jié)目制作的過程中，美術(shù)設計是其中非常重要的一個環(huán)節(jié)，通過美術(shù)設計能夠提升電視節(jié)目制作的質(zhì)量，豐富電視節(jié)目的內(nèi)涵。美術(shù)設計簡單來說是一種把構(gòu)想轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暤男蜗蠡O計的一個過程，在這個過程中需要美術(shù)設計人員融入一定的審美觀念，同時采取相應的表現(xiàn)手法和技術(shù)手段使其能夠形象和直觀的表達在電視屏幕上。美術(shù)設計其實是一個從無到有的過程，在電視節(jié)目制作中進行美術(shù)設計的主要目的就是消除不符合人類審美價值需求的因素，滿足人們對藝術(shù)的追求。

一般來說，現(xiàn)代電視節(jié)目制作中的美術(shù)設計主要包括舞臺設計、攝影攝像、節(jié)目包裝、后期制作以及服化道等與美術(shù)相關(guān)的內(nèi)容。美術(shù)設計的具體內(nèi)涵主要體現(xiàn)在兩個方面，第一個方面是通過線條對美的藝術(shù)進行形象化的表達，第二個方面就是對色彩的表達和應用，通過色彩設計能夠更直接地傳遞節(jié)目的主題及情感。電視節(jié)目的美術(shù)設計，是設計人員通過科學的方式把美感融入電視節(jié)目當中，從而增強電視節(jié)目的畫面效果，提高對觀眾的吸引力和感染力，使電視節(jié)目能夠給社會公眾留下深刻的印象和形象化的記憶。

二、電視節(jié)目制作中美術(shù)設計的重要性體現(xiàn)

1.實現(xiàn)主題渲染。電視節(jié)目的制作不是簡單的二維內(nèi)容的表達，不像紙質(zhì)媒體那樣只是進行文字或者是圖片的排版和編輯，而是從三維立體的層面進行生動形象的畫面呈現(xiàn)。電視節(jié)目涉及的元素要更多，除了文字、圖片之外，還包括聲音、影像等，某種情況下是對文字內(nèi)容或者是觀點的形象化演繹。因此在進行電視節(jié)目制作的過程中，需要應用到美術(shù)設計，把抽象的內(nèi)容展現(xiàn)和表達出來，因此通過美術(shù)設計能夠更突出節(jié)目主題和內(nèi)容主旨，實現(xiàn)對主題思想的深度渲染。電視節(jié)目不僅僅是人們享受娛樂的一種方式，還是主流媒體對人們進行思想價值觀念引導的重要渠道。要實現(xiàn)對電視節(jié)目主旨的表達和觀點的傳遞，僅僅進行枯燥的文字敘述是遠遠不夠的，需要利用美術(shù)設計，用線條、畫面、色彩等對節(jié)目內(nèi)容和觀點進行形象和直觀的表達，這樣才能更好地凸顯節(jié)目主題，讓人們更易理解和接受。除此之外，電視節(jié)目制作中的美術(shù)設計還可以通過鏡頭藝術(shù)實現(xiàn)對節(jié)目內(nèi)容的深度加工，采用鏡頭語言進行節(jié)目主題的呈現(xiàn)。

2.增強節(jié)目傳播與表達效果。電視節(jié)目制作中美術(shù)設計的重要性還體現(xiàn)為能夠增強電視節(jié)目的傳播與表達效果。相信每個人都有觀看電影或電視劇的經(jīng)歷，在電影和電視劇中，高潮情節(jié)往往是通過畫面的切換、剪輯及聲音來進行渲染，從而達到引人入勝的效果。那么在電視節(jié)目制作的過程中，同樣可以通過美術(shù)設計來引發(fā)節(jié)目的小高潮，從而增強電視節(jié)目的傳播和表達效果。要知道電視節(jié)目的制作是高度協(xié)作的系統(tǒng)性工程，可以說每個環(huán)節(jié)是緊密連接的，進行美術(shù)設計離不開對節(jié)目內(nèi)容的探索和挖掘，通過對節(jié)目內(nèi)容的了解，美術(shù)設計人員可以了解節(jié)目中所設置的矛盾點或者是重要的故事情節(jié)，從而通過色彩變化、拍攝角度的變化、字幕效果和聲音的配合來增強節(jié)目效果，使電視節(jié)目更加形象和生動，讓社會公眾在收看節(jié)目的過程中有更直接的感官體驗。因此在很多時候，美術(shù)設計其實是服務于電視節(jié)目的矛盾點和敏感點的，需要美術(shù)設計人員在設計的過程中與節(jié)目制片人、編導等進行積極的交流和溝通，使節(jié)目所設計的矛盾點和小高潮更生動、更具吸引力，這樣才能更好地發(fā)揮電視節(jié)目對人們思想引導的作用，能夠更好地啟發(fā)人們進行思考。

3.提高電視節(jié)目感染力。電視節(jié)目制作中美術(shù)設計的重要性還體現(xiàn)為能夠提高電視節(jié)目的感染力。美術(shù)設計是空間藝術(shù)、形象藝術(shù)、色彩藝術(shù)以及舞臺藝術(shù)等的綜合載體。在制作電視節(jié)目時，提高美術(shù)設計的水平，能夠從總體上提升電視節(jié)目的質(zhì)量，讓人們在觀看的同時有更深入的視覺、情感體驗，從而增強電視節(jié)目的感染力和影響力，也更容易給人們留下深刻的記憶，增強電視節(jié)目的品牌效應，這也是電視節(jié)目提高收視率的重要基礎。在現(xiàn)代電視節(jié)目制作的過程中，實現(xiàn)對觀眾的鼓舞和感染，很大程度上是依賴于美術(shù)設計加工的，通過室內(nèi)室外選景、畫面構(gòu)圖、色彩渲染等，都可以增強電視節(jié)目的感染力和藝術(shù)性，給人們帶來相應的視覺沖擊，再通過視覺來調(diào)動人們其他的感官，從而達到理想的節(jié)目效果。

三、電視節(jié)目制作中美術(shù)設計的優(yōu)化與應用

1.注重提升藝術(shù)性。電視節(jié)目的制作歸根到底是服務于人民群眾的，因此在進行電視節(jié)目的制作時必須考慮到社會公眾的心理需求和審美追求，制作出大眾喜聞樂見的電視節(jié)目。電視節(jié)目的美術(shù)設計除了要增強畫面質(zhì)量和對節(jié)目的LED背景進行平面美術(shù)設計之外，還要融入多種元素，在節(jié)目畫面內(nèi)容、情節(jié)編排以及舞美設計等方面進行優(yōu)化和創(chuàng)新，加入藝術(shù)設計元素，增強電視節(jié)目的藝術(shù)感，提高電視節(jié)目的審美藝術(shù)價值。要利用美術(shù)設計來提升電視節(jié)目的藝術(shù)性，可以從以下兩個方面入手：

第一，可以從片頭和片尾的動畫制作入手。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目片頭制作工藝也在逐漸精進，電視節(jié)目的片頭動畫制作不僅僅是一門技術(shù)，更多的是一門藝術(shù)，要從美學設計原則入手來增強片頭制作的藝術(shù)價值。一般來說電視節(jié)目的片頭都比較短小，集中在10～20秒之內(nèi)，具有時間限制，因此對電視節(jié)目片頭進行美術(shù)設計時需要考慮到其篇幅的有限性，格外講究鏡頭、畫面、特效、字幕以及構(gòu)圖等元素的運用。要知道片頭是對節(jié)目內(nèi)容的濃縮和形象化設計，它就像是一篇論文的摘要和標題，片頭的美術(shù)設計要更加講究個性和創(chuàng)意，只有做到新穎和獨特才能給觀眾留下深刻印象，讓片頭成為電視節(jié)目品牌效應的開端。就比如我們非常熟悉的《新聞聯(lián)播》，無論是畫面、動態(tài)布局、線條藝術(shù)的運用，還是音樂的配置，都可以說是獨一無二且不可替代的，很好地將藝術(shù)性、觀賞性和品牌性融為一體。

第二，要利用電視節(jié)目的美術(shù)設計來提升節(jié)目整體的藝術(shù)性，還要更多地從意境方面來進行表達和呈現(xiàn)。意境可以簡單概括為情景交融、虛實結(jié)合、空間韻味。在進行美術(shù)設計的過程中，要注意對電視節(jié)目意境的營造。比如在央視的《中國詩詞大會》這一電視節(jié)目中，舞美、燈光都非常注重對節(jié)目意境的營造，無論是現(xiàn)場的布景還是背景元素，都凸顯出我國深厚的文化底蘊，給人們帶來古典雅致的審美享受和視覺體驗，從而給人以身臨其境之感，使人能夠沉浸在古詩詞之美中。

2.科學靈活進行色彩搭配。在電視節(jié)目制作的美術(shù)設計中，色彩運用發(fā)揮著非常重要的作用。色彩心理學指出，人們的情感會跟隨色彩的變化而變化，相應地，電視節(jié)目運用的色彩不同，所突出的情感就不同。比如，紅色代表喜慶和吉祥，中國紅就有著獨特的文化韻味，在每年春節(jié)期間，央視的電視節(jié)目背景大都用紅色來進行裝點。鑒于色彩與情感之間的關(guān)系，在進行電視節(jié)目制作的過程中，要注意科學靈活地進行色彩搭配，發(fā)揮色彩暗示情感的作用，將色彩和節(jié)目基調(diào)融合起來，從而設計出獨具美感的電視節(jié)目畫面。

要實現(xiàn)對色彩的科學靈活運用，首先，要求美術(shù)設計人員充分掌握電視節(jié)目的畫面素材，參考節(jié)目內(nèi)容、主題，根據(jù)畫面素材優(yōu)化調(diào)整節(jié)目背景比例，從而實現(xiàn)色彩空間的延伸。同時要根據(jù)畫面素材中固有事物的色彩，合理搭配使用其他色彩，注重人物、景色和其他建筑物之間色彩的協(xié)調(diào)性，增強畫面的立體感。其次，要求設計人員學會運用美術(shù)色彩的動態(tài)化設計技巧，比如，天氣預報欄目具有特定性和指向性，節(jié)目內(nèi)容上可能無法實現(xiàn)很好的拓展和延伸，但是其受眾群體是非常廣泛的。在進行美術(shù)設計時，如果仔細觀察天氣預報節(jié)目的片頭可以看出，它就是采用了動態(tài)化的色彩設計原則，利用人們對季節(jié)色彩的敏感，用不同的顏色來代表不同的季節(jié)，既給人豐富多樣的視覺體驗，又契合電視節(jié)目的主題。

3.注意調(diào)整拍攝角度。前文提到，在現(xiàn)代電視節(jié)目制作的過程中，攝影攝像也屬于美術(shù)設計的范疇。因此要充分發(fā)揮美術(shù)設計在電視節(jié)目制作中的重要作用，還要從攝影攝像這個層面入手，注意對拍攝角度、畫面構(gòu)圖的優(yōu)化和調(diào)整。電視節(jié)目制作的美術(shù)組工作人員要結(jié)合電視節(jié)目受眾的審美需求對構(gòu)圖、拍攝角度提出相應要求，有時拍攝角度的變化會直接影響電視節(jié)目畫面的呈現(xiàn)效果，也會影響色彩的捕捉。因此要提升電視節(jié)目的美術(shù)效果，就必須掌握相應的構(gòu)圖與拍攝技巧。

其一，要明確電視節(jié)目的畫面結(jié)構(gòu)，一般包括主體、陪體、前景和背景這幾個要素。構(gòu)圖效果取決于畫面主體是否突出，以及對主體與陪體、前景、背景的關(guān)系處理是否恰當。在美術(shù)組的指導下，攝像人員要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的不同和制片人及編導的意圖使這些元素在畫面中處于不同的位置，占有不同的面積，從而發(fā)揮最佳的協(xié)調(diào)作用。其二，在進行動態(tài)畫面構(gòu)圖與拍攝的過程中，核心問題是要強調(diào)景別、方向和拍攝角度的變化。

4.合理控制光源。隨著電視媒體技術(shù)的不斷優(yōu)化和升級，在電視節(jié)目制作的過程中，很多時候需要應用到LED、投影等技術(shù)來提升節(jié)目效果，同時隨著4K超高清技術(shù)的發(fā)展，對電視節(jié)目的色彩效果提出了更高的要求。因此美術(shù)設計人員在電視節(jié)目制作的過程中，要注意對光源的調(diào)整和對光源距離的控制，通過光源控制使節(jié)目畫面的色彩效果達到最佳，還原最真實的視覺體驗。美術(shù)設計人員對光源的把控，要結(jié)合不同節(jié)目場景。比如室內(nèi)的演播電視節(jié)目，要更多地采用冷光進行美術(shù)布景。而室外的電視節(jié)目，要注意選取自然光，調(diào)整拍攝角度，用柔和的側(cè)光或者是逆光來突出畫面中的人物和背景。

5.強調(diào)細節(jié)設計與后期制作。隨著新媒體的不斷發(fā)展，以電視為代表的傳統(tǒng)主流媒體也在探索與新媒體融合發(fā)展的道路。在這個過程中，電視節(jié)目不再僅僅局限于在電視屏幕上進行播放，而是結(jié)合當前人們的多元化需求實現(xiàn)新媒體傳播。為了使電視節(jié)目能夠更好地適應新媒體環(huán)境生態(tài)、滿足受眾群體的多元需求，在進行美術(shù)設計的過程中，要更加注重對電視節(jié)目的細節(jié)設計與后期制作。一是在細節(jié)設計上要凸顯特色，比如可以針對新媒體傳播進行專門的圖標和形象設計，通過簡單且有創(chuàng)意的標識來增強電視節(jié)目的品牌效應。二是在后期制作上也可以更多地利用新媒體平臺或新媒體工具，比如一些新媒體特征明顯的字幕、特效等，以增強電視節(jié)目的生動性，使電視節(jié)目在新媒體傳播中不顯違和，從而擴大電視節(jié)目的傳播力和影響力，擴大電視節(jié)目的受眾群體規(guī)模。

四、結(jié)語

綜上所述，美術(shù)設計在電視節(jié)目制作中發(fā)揮著非常重要和積極的作用，要想進一步增強電視節(jié)目的美術(shù)效果，使電視節(jié)目更具觀賞性和感染力，實現(xiàn)電視節(jié)目藝術(shù)價值的提升，就要在美術(shù)設計方面予以優(yōu)化和完善，切實提高電視節(jié)目品質(zhì)，增強電視節(jié)目在新媒體環(huán)境中的競爭力。