□吳少敏

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，公眾對知識和信息的需求也與日俱增，這就產(chǎn)生了媒體行業(yè)，早期通過報紙、廣播等傳播，后來主要采用電視、收音機等載體傳播。隨著技術(shù)的不斷進步，網(wǎng)絡(luò)速度不斷提升，寬帶從2兆到百兆、千兆，移動網(wǎng)絡(luò)從2G、3G、4G再到現(xiàn)在的5G，在網(wǎng)絡(luò)的支持下，移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，媒體行業(yè)也有了新的傳播渠道：QQ、微信、微博、抖音以及各種新聞網(wǎng)站。這些新媒體具有傳播速度快、充分利用公眾零碎時間等優(yōu)勢，新媒體逐步成為媒體行業(yè)的重要組成部分。電視新聞節(jié)目面臨越來越多的壓力和挑戰(zhàn)，然而電視新聞節(jié)目依舊具有自身顯著的優(yōu)勢。在這種背景下，電視新聞節(jié)目要不斷創(chuàng)新和進步，結(jié)合自身優(yōu)勢和市場需求，開創(chuàng)新的發(fā)展道路。

一、新媒體時代新聞傳播的特點

1.傳播國際化

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，除了網(wǎng)絡(luò)、移動終端、電腦的不斷更新迭代，各種新的技術(shù)手段也層出不窮，給媒體行業(yè)注入新的活力和生機，世界范圍內(nèi)的每個人都可以將自己了解的專業(yè)知識、個人的感悟想法以及身邊的真人真事發(fā)表在社交媒體上，不斷豐富媒體的信息。同時由于技術(shù)的進步，信息傳播速度取得了飛速的發(fā)展，這就促進了媒體信息在世界范圍內(nèi)的傳播，國內(nèi)的新聞事件可以快速傳播到世界各地，因此，新媒體時代新聞傳播具有國際化的發(fā)展趨勢。

2.直播常態(tài)化

相比單一的文字傳播方式，人的大腦更偏愛有動畫、有色彩的傳播方式，這種傳播方式能給公眾留下深刻的印象，增加傳播的范圍，因此在這種背景下，新聞開始采用多種方式傳播，比如抖音、快手等直播平臺也開始進行新聞傳輸，這種直播方式可以及時有效地將現(xiàn)場的信息傳播出去，從而豐富了觀眾的體驗和感知，增強了新聞傳播的效率和影響力。因此新媒體時代新聞傳播還具有直播常態(tài)化的特點。

3.媒介融合化

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，人民的生活質(zhì)量不斷提升，在物質(zhì)需求滿足的基礎(chǔ)上，公眾開始追求精神層面的滿足。與此同時，隨著科學技術(shù)的進步，新的傳播方式不斷產(chǎn)生，媒體行業(yè)在不斷進步和發(fā)展，在這種背景下，媒體行業(yè)出現(xiàn)了媒體融合的趨勢和傾向。因此，新聞行業(yè)為了更加快速穩(wěn)定地發(fā)展，就需要主動做好融合發(fā)展的準備，努力將新聞傳播推上一個新的發(fā)展平臺，從而提高新聞傳播的質(zhì)量和效率，滿足人民日益增長的精神文化需求。

二、電視新聞傳播中存在的問題

1.內(nèi)容局限性

科技給媒體行業(yè)帶來生機和活力的同時，也給電視新聞節(jié)目帶來了很大的挑戰(zhàn)和壓力。在傳統(tǒng)發(fā)展模式下，電視新聞節(jié)目具有權(quán)威性強和輿論導向正確的特點，在制作時需要慎重考慮內(nèi)容，因此電視新聞節(jié)目傳播的內(nèi)容比較單一，主要傳播熱點新聞事件。但是目前新媒體采取更加開放的傳播模式，給公眾提供了可以暢所欲言的平臺，可以掀起更高的宣傳熱潮，從而提高媒體傳播的效率和質(zhì)量。

2.傳播方式單一性

在很長一段時間內(nèi)，電視是新聞傳播的重要途徑，很多人都是通過電視了解信息和外面的世界。但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機終端、電腦終端等更先進的設(shè)備出現(xiàn)，電視不是唯一的傳播渠道，因此新聞傳播不能再選取電視等單一的傳播方式，節(jié)目組需要緊跟時代變化，采用多種傳播模式，否則目前單一的傳播模式會制約電視新聞節(jié)目的持續(xù)有效發(fā)展。

3.事件報道存在滯后性

一篇新聞在發(fā)布前，需要按照行業(yè)規(guī)范和流程，在相關(guān)人員和技術(shù)的支持下完成制作。然而新聞報道的時效性非常高，一個熱點事件爆發(fā)后，人們對事件的更新頻次有很高的要求，希望可以密切關(guān)注相關(guān)信息。傳統(tǒng)電視新聞報道需要經(jīng)過的審核環(huán)節(jié)較多，容易出現(xiàn)報道滯后等現(xiàn)象，這種發(fā)展模式遠遠無法滿足現(xiàn)代公眾的要求。新媒體依托強大的技術(shù)支持，可以借助手機和移動電腦等設(shè)備快速共享和傳播信息，實時性非常高。因此，電視新聞媒體需要不斷優(yōu)化和改進，克服和解決新聞事件報道滯后性的問題。

4.用戶閱讀習慣碎片化

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏非?？?，很難有大段集中的時間學習和思考。在這種背景下，人們開始利用碎片時間學習和獲取信息，比如上下班路上、午餐時間等就是大家工作之余學習和瀏覽信息的主要時間，現(xiàn)代人傾向于通過新媒體等方式獲取信息，因此電視新聞節(jié)目在這種背景下面臨很大的挑戰(zhàn)和壓力。

5.傳播單向性

電視新聞節(jié)目主要采用單向的傳播模式，沒有設(shè)置交互的環(huán)節(jié)，觀眾只能接信收息。但是現(xiàn)代人對互動的需求越來越大，他們不僅僅是閱讀信息，還希望能夠和更多的人交流，從而將自己的想法和觀點傳播出去，因此電視新聞節(jié)目的單向傳播問題將制約它的持續(xù)有效發(fā)展。

三、新媒體時代電視新聞節(jié)目提升傳播影響力的策略

1.充分發(fā)揮電視新聞的社會影響力

面對新媒體的猛烈沖擊，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要結(jié)合自身優(yōu)勢和特點，采用新的技術(shù)和手段，通過多種方式提升節(jié)目的傳播影響力。節(jié)目組在制作新聞過程中，需要系統(tǒng)全面地統(tǒng)籌考慮，對節(jié)目內(nèi)容、展現(xiàn)方式及節(jié)目主持風格等方面進行全方位考慮和分析。節(jié)目組可以借鑒其他同類型節(jié)目的經(jīng)驗和教訓，結(jié)合自身特點對節(jié)目的目標受眾進行精確定位，同時提高策劃能力，以提高節(jié)目的制作水平。電視新聞節(jié)目主持人的選擇也非常重要，主持人在很大程度上影響電視新聞節(jié)目的傳播效果，因此節(jié)目組需要選取有專業(yè)能力、社會影響力和現(xiàn)場掌握能力的優(yōu)秀主持人。在節(jié)目的制作過程中，節(jié)目組還要學習新媒體的傳播方式，采用多元化的傳播途徑，與多個單位和機構(gòu)合作，優(yōu)勢互補，資源共享，從而產(chǎn)生顯著的社會影響力。

2.提高電視新聞節(jié)目的互動性

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在傳播單向性的劣勢，因此為了提升節(jié)目的傳播效果和擴大傳播范圍，就需要節(jié)目組結(jié)合自身特點創(chuàng)建新的方式，與廣大觀眾建立多頻次的互動和交流。比如可以通過市場調(diào)查問卷和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等方式，分析和挖掘目標受眾感興趣的話題，綜合考慮受眾的需求、新聞內(nèi)容的熱度等影響因素，組織專業(yè)團隊開展策劃。在節(jié)目制作過程中，還可以通過邀請觀眾現(xiàn)場參與等方式增強節(jié)目的互動性和傳播力。

為了保證節(jié)目制作的效果，還需要制定詳細規(guī)范的方案，按照方案的要求和時間表，嚴格執(zhí)行。此外還需要做好應(yīng)急方案，以便應(yīng)對節(jié)目錄制過程中遇到的各種突發(fā)情況。在節(jié)目的選題方面，建議選取貼近觀眾日常生活的話題和事件，這樣會帶來更高的關(guān)注度。

3.體現(xiàn)電視新聞節(jié)目的個性化

目前電視節(jié)目非常多，要想使自己制作的電視新聞節(jié)目在眾多節(jié)目中脫穎而出，就需要凸顯節(jié)目的個性化，提煉和包裝節(jié)目的亮點，增強觀眾的感知，從而提升節(jié)目的影響力。比如每個地方的人文、美食、標志建筑物、旅游景點都不同，可以結(jié)合這些本土特色，再按照節(jié)目要求開展策劃和制作，使優(yōu)化后的節(jié)目更具地方特色，給觀眾留下深刻印象。在制作中，不能采用簡單枯燥的方式，需要結(jié)合故事、動畫、現(xiàn)場互動等方式增加節(jié)目的趣味性，在宣傳本地特色文化的同時，拓寬觀眾的眼界和認知。

4.利用媒體融合來拓寬傳播渠道

第一，建立自己的新媒體賬號。面對激烈的競爭，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要充分利用媒體融合拓寬自身的傳播渠道，首先需要建立自己的新媒體賬號。節(jié)目組可以建立自己的賬號，通過新媒體平臺做好節(jié)目的宣傳、互動和引流。除此之外，還可以考慮和主流的新媒體——各大視頻平臺、直播平臺等合作，實現(xiàn)宣傳資料共享，從而擴大節(jié)目的知名度和影響力。傳統(tǒng)媒體平臺在這些平臺上注冊自己的賬號，深度運營，將節(jié)目內(nèi)容通過平臺宣傳出去，還可以設(shè)置互動游戲，吸引觀眾參加，從而提高節(jié)目的參與性和趣味性。通過這種方式，節(jié)目組還可以收集到觀眾對節(jié)目的意見和建議，從而進行優(yōu)化和調(diào)整，進一步提高節(jié)目的整體制作水平。

第二，重視社交媒體賬號運營。節(jié)目組要重視社交媒體賬號運營，以拓寬傳播渠道。因為傳統(tǒng)電視媒體存在傳播單一性的劣勢，觀眾只能接收信息，不能實現(xiàn)互動和交流，因此傳統(tǒng)電視新聞需要結(jié)合自身特點和觀眾的需求，積極運營社交媒體賬號，從而形成規(guī)模傳播。節(jié)目組可以建立多個賬號展開立體化的運營，比如節(jié)目組賬號、制作人賬號、主持人賬號等，不同的賬號采用不同的運營模式，但需要按照節(jié)目組的統(tǒng)一要求，緊密圍繞節(jié)目內(nèi)容展開。這些社交媒體賬號在發(fā)布節(jié)目信息的同時，還需要通過觀眾留言、直播等多種方式了解觀眾想法，大家一起互動交流，從而提升節(jié)目的知名度，增強傳播效果。一旦觀眾參與進來，就會用自身力量帶動身邊的人一起關(guān)注，尤其是可以吸引大批有想法的年輕觀眾，擴大節(jié)目受眾規(guī)模，從而持續(xù)拉動節(jié)目的熱度。

第三，嘗試把觀眾轉(zhuǎn)化為節(jié)目粉絲。在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞節(jié)目可以嘗試把電視新聞觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲，打造粉絲效應(yīng)，擴大傳播渠道和傳播范圍。在現(xiàn)實生活中，個體發(fā)揮越來越大的作用，個人運營自己的新媒體賬號，增強自己與粉絲的親密度，從而收獲長期支持。節(jié)目組也可以采用這種運營方式，建立粉絲群，把認同節(jié)目價值觀的受眾拉進粉絲群，通過持續(xù)運營，凸顯粉絲效應(yīng)，培養(yǎng)一批忠實粉絲，通過他們把節(jié)目宣傳出去；也可以舉辦各種線下活動，舉辦主持人見面會等，以更加親民的方式增加與粉絲之間的互動和交流。

第四，全媒體播出電視新聞內(nèi)容。在這個信息爆炸的時代，媒體行業(yè)面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目更是處在競爭的旋渦中。但電視媒體與新媒體不是對立的關(guān)系，二者要攜手合作，互通有無，形成立體的宣傳矩陣，通過全媒體播出電視新聞內(nèi)容，可以擴大節(jié)目的宣傳范圍。除了宣傳節(jié)目內(nèi)容，還可以分享拍攝過程中發(fā)生的趣事，在電視新聞節(jié)目片尾或者新媒體賬號上播出，使原本枯燥的電視新聞節(jié)目內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣，豐富觀眾的觀看體驗，增強節(jié)目的宣傳效果。比如，原本非常嚴肅的新聞節(jié)目主持人，到了新媒體平臺上，就展現(xiàn)出活潑幽默的一面，體現(xiàn)出親和力，觀眾看到之后就會感到強烈的反差，從而加深觀眾對他或她的印象，吸引觀眾的注意力，達到提升節(jié)目收視率的目的。

第五，重視新聞節(jié)目品牌的構(gòu)建。現(xiàn)代傳媒進入品牌經(jīng)營時代，節(jié)目品牌就如同媒體的形象，能夠幫助媒體打造良好的美譽度和公信力。品牌效應(yīng)會使節(jié)目實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益雙豐收。因此品牌是無形資產(chǎn)，它本身是有價的，品牌含量高的頻道、知名度大的節(jié)目，其廣告時間段的價位就高。而新聞節(jié)目作為一個頻道甚至是一個電視臺的王牌，其品牌的構(gòu)建就更為重要，必須在準確定位的基礎(chǔ)上進行特色形式、內(nèi)容的構(gòu)建，向受眾傳遞深層次的價值理念。

王牌主持人與明星記者毋庸置疑是新聞節(jié)目品牌的制勝法寶。比如，《小莉幫忙》是河南電視臺民生頻道黃金時間的一檔電視幫忙類新聞節(jié)目。該節(jié)目以出鏡記者的介入幫扶為特點,為民眾搭建起一個方便快捷的生活服務(wù)平臺。小莉也成了大眾矚目的明星記者。新聞節(jié)目可以全方位包裝節(jié)目主持人和明星記者，通過系列宣傳和策劃，提高節(jié)目主持人和記者的知名度，進而打響節(jié)目品牌。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體快速壯大。雖然傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目面臨很多的壓力和挑戰(zhàn)，但是其也具備很明顯的優(yōu)勢和特點。這就需要電視新聞節(jié)目組結(jié)合自身特點，學習和運用新的傳播方式，不斷優(yōu)化和完善節(jié)目的內(nèi)容、傳播方式，建立立體的傳播矩陣，通過多途徑擴大宣傳覆蓋面，改變原有單一的傳播模式，積極運營多媒體賬號，增加與觀眾的互動和交流，從而提升節(jié)目傳播力和影響力，在滿足觀眾日益增長的精神需求的同時，不斷提升節(jié)目收視率和經(jīng)濟效益，形成可持續(xù)發(fā)展的良性運營模式。