□遲鈺甜

一、地方電視臺(tái)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的主要問題

1.綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

目前電視臺(tái)的播出節(jié)目主要包括新聞節(jié)目、專業(yè)節(jié)目（法制、財(cái)經(jīng)、軍事、農(nóng)業(yè)等）、現(xiàn)場直播節(jié)目（主要是賽事、大型晚會(huì)、活動(dòng)直播等）、綜藝節(jié)目和影視劇節(jié)目。其中專業(yè)節(jié)目和直播節(jié)目往往需要大量資源和資金的支持，地方電視臺(tái)很少有能力做這樣的節(jié)目，其要想實(shí)現(xiàn)收視率長虹，只能依靠綜藝節(jié)目。

早期，我國的綜藝節(jié)目主要是借鑒歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家的模式。經(jīng)過長期發(fā)展，漸漸形成具有中國特色的模式。我國綜藝節(jié)目行業(yè)目前仍處于成長期，市場規(guī)模增長空間大。綜藝類節(jié)目具有娛樂至上和市場為王的定位屬性。

近年來我國綜藝節(jié)目制作行業(yè)發(fā)展迅猛，給人們留下深刻印象的包括：浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、東方衛(wèi)視的《媽媽咪呀》、湖南衛(wèi)視的《向往的生活》等。

此外，一些網(wǎng)絡(luò)媒體播放平臺(tái)也相繼推出了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，如騰訊視頻的《創(chuàng)造101》、優(yōu)酷視頻的《這！就是街舞》等。這些“現(xiàn)象級(jí)”綜藝節(jié)目在各大衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播出成為一時(shí)輿論焦點(diǎn)，在豐富群眾文娛生活的同時(shí)，也創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年綜藝節(jié)目的市場規(guī)模較2017年增長了21.3%。

從綜藝節(jié)目類型來看，音樂類、競技類及文化類依然是主要的制作類型，2018年音樂類、競技類及文化類綜藝節(jié)目制作數(shù)量分別為18部、17部和12部。

從綜藝節(jié)目制作單位來看，頭部綜藝臺(tái)綜比網(wǎng)綜更具有優(yōu)勢(shì)。其中，臺(tái)綜幾乎被東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等四大地方衛(wèi)視包攬。網(wǎng)綜市場主要被愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊和芒果TV四大網(wǎng)絡(luò)視頻瓜分，其中，背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的騰訊視頻及背靠湖南衛(wèi)視的芒果TV的實(shí)力可謂是旗鼓相當(dāng)。

2.地方電視臺(tái)綜藝節(jié)目發(fā)展面臨的困境

收視率較高的綜藝節(jié)目，一般具有如下基本特征：

第一，專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。這些團(tuán)隊(duì)借鑒、吸收了國外優(yōu)秀綜藝節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)和精髓，甚至前期進(jìn)行了合作，并結(jié)合國內(nèi)觀眾的特殊需求，深耕本土。

第二，充裕資金和資本的注入。這些綜藝節(jié)目從開始就“不差錢”，完全進(jìn)行市場化運(yùn)作。許多風(fēng)投資金和社會(huì)資金的投入，使綜藝節(jié)目的舞臺(tái)呈現(xiàn)豪華陣容，節(jié)目組也進(jìn)行了瘋狂炒作。

第三，娛樂明星的加盟。明星、知名主持人和流量名人的加入使得節(jié)目流量資源異常豐富，熱點(diǎn)層出不窮。

第四，播出平臺(tái)覆蓋范圍極其廣泛。不論是在央視、衛(wèi)視還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，這些綜藝節(jié)目的播出范圍覆蓋全國，甚至是全網(wǎng)，覆蓋無死角。

第五，贊助商陣容非常強(qiáng)大。每一個(gè)叫得響的綜藝節(jié)目背后都有一群有實(shí)力的贊助商，“百雀羚”“OPPO手機(jī)”等品牌隨著綜藝節(jié)目的火爆迅速打響。

上述這些，也是很多基層城市電視臺(tái)的先天不足之處。對(duì)地方電視臺(tái)來說，搞綜藝頗有一些玩票的性質(zhì)。

地方臺(tái)養(yǎng)不起優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，更買不起現(xiàn)成綜藝節(jié)目的播出版權(quán)，覆蓋范圍的有限更吸引不來大量的廣告贊助，難以負(fù)擔(dān)整個(gè)節(jié)目的支出。這也是造成地方電視臺(tái)綜藝節(jié)目難以為繼的主要原因。

當(dāng)然，上述的先天不足不代表地方臺(tái)不能發(fā)展綜藝節(jié)目，而是要結(jié)合自身?xiàng)l件，深深扎根本土。雖然成不了“大牌”，但是不妨做一個(gè)肯鉆研的“票友”。

二、地方電視臺(tái)綜藝節(jié)目的定位和發(fā)展方向

1.深挖本土特點(diǎn)，亮出特色招牌

雖然相比于央視、頭部衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)媒體來講，地方電視臺(tái)的綜藝自辦之路顯得閉塞且狹窄，但地方臺(tái)也有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其應(yīng)深挖本土特點(diǎn)，喚起區(qū)域受眾的強(qiáng)烈共鳴。

以長沙電視臺(tái)為例，近年來其制作的以長沙市公安局天心分局坡子街派出所為拍攝地的紀(jì)實(shí)類節(jié)目《守護(hù)解放西》在網(wǎng)絡(luò)上爆火。

不同于以往嚴(yán)肅類的警務(wù)宣傳，該節(jié)目在構(gòu)思之初就決定以“小切口”展現(xiàn)更接地氣、更有人情味的人民警察形象。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在坡子街派出所設(shè)立工作室，挑選有豐富政法節(jié)目從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的骨干人員擔(dān)任制片人和總導(dǎo)演，組建40余人的攝制團(tuán)隊(duì)入駐派出所，24小時(shí)輪流隨警拍攝，并在全所安裝35路固定機(jī)位監(jiān)控，采用OSMO、無人機(jī)和執(zhí)法記錄儀等進(jìn)行拍攝，共拍攝出警776趟次，采集視頻素材總時(shí)長達(dá)3.37萬多個(gè)小時(shí)，力求多角度、全方位還原最真實(shí)的派出所警事，并在剪輯時(shí)借鑒國際優(yōu)秀警務(wù)節(jié)目的敘事表達(dá)、特效包裝。長沙市公安局政治部全程參與節(jié)目策劃導(dǎo)演和節(jié)目審片，同時(shí)整合全局警務(wù)資源為拍攝工作服務(wù)——天心公安分局坡子街派出所全警參加拍攝，根據(jù)實(shí)戰(zhàn)要求和節(jié)目需要抽調(diào)全市公安機(jī)關(guān)刑警、治安警、特警、巡警、交警、水警、緝毒警等多個(gè)警種警力，參加攝制的民輔警人數(shù)達(dá)到300余人，動(dòng)用警車30余臺(tái)、警用裝備器械2100余件，節(jié)目中所有民輔警均系長沙公安在職民輔警本色出鏡。節(jié)目呈現(xiàn)形式有了大膽突破，融入大量綜藝元素。

該節(jié)目將主要拍攝地確定為網(wǎng)紅城市長沙最有名的打卡地——解放西路，展現(xiàn)守護(hù)這里的長沙市公安局天心分局坡子街派出所民警的工作日常，不請(qǐng)演員、不設(shè)劇本、不寫臺(tái)詞、不搞彩排，完全實(shí)景拍攝，在海量素材基礎(chǔ)上精心選取內(nèi)容，再進(jìn)行后期編輯。在核心內(nèi)容選擇上，不追求驚心動(dòng)魄的警匪對(duì)峙，而是聚焦于一幕幕走心溫情的糾紛調(diào)解。節(jié)目在思想內(nèi)核上突出“以真實(shí)故事刻畫人間冷暖，以紀(jì)實(shí)手段解讀人生百態(tài)，以共情效應(yīng)傳遞人文關(guān)懷”。所刻畫的公安民警形象，不是嚴(yán)肅刻板、一絲不茍的執(zhí)法者，而是有血有肉、講理說情的平安守護(hù)者，讓一個(gè)個(gè)有擔(dān)當(dāng)、有理性、更有人情味的人民警察形象躍然網(wǎng)絡(luò)，為觀眾特別是年輕網(wǎng)友所欣然接受。因?yàn)檫@樣一個(gè)節(jié)目，五湖四海的網(wǎng)絡(luò)觀眾對(duì)長沙電視臺(tái)給出了“接地氣”“正能量”的評(píng)價(jià)。這樣一部帶有地方特色、充滿人文情懷的節(jié)目大火，提高了長沙居民對(duì)當(dāng)?shù)鼐值恼J(rèn)可度及自身的幸福感，也為長沙打出了一面閃亮的招牌。

從《守護(hù)解放西》的成功可以看出，地方臺(tái)節(jié)目大有可為。綜藝節(jié)目要做好定位，要依托本地資源條件、滿足本地觀眾需求。不求高大上，不請(qǐng)流量明星，不搞太多費(fèi)錢的環(huán)境、道具、場景設(shè)計(jì)，但要全力借助本地資源優(yōu)勢(shì)?！妒刈o(hù)解放西》如果沒有長沙公安系統(tǒng)的全力支持是無法完成的。地方臺(tái)的綜藝節(jié)目選題一定要接地氣。

2.發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源整合

地方電視臺(tái)的綜藝節(jié)目發(fā)展策略除了定位精準(zhǔn)、選題本土化以外，還可以進(jìn)行如下探索：

第一，加強(qiáng)合作，積極引進(jìn)綜藝節(jié)目資源。

目前許多綜藝節(jié)目的創(chuàng)作更加專業(yè)化和市場化了。地方電視臺(tái)缺乏專業(yè)綜藝節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，可以與多家城市電視臺(tái)進(jìn)行合作，允許制作方自帶的贊助商廣告在城市臺(tái)聯(lián)合體內(nèi)免費(fèi)播出，這樣地方臺(tái)就可以免費(fèi)或者低成本獲得綜藝節(jié)目資源。

但在合作與引進(jìn)時(shí)需要注意，如果地方電視臺(tái)僅僅把引進(jìn)作為提振收視率和賺錢的法寶，而忽視了對(duì)引進(jìn)節(jié)目背后蘊(yùn)含的電視理念和專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，那將絲毫無助于進(jìn)步。引進(jìn)只是救急之舉，不是根本之計(jì)。提高地方電視臺(tái)綜藝節(jié)目的制作水平，根本的還是要提高自身的原創(chuàng)能力。

曾經(jīng)有一段時(shí)間，一些城市臺(tái)火拼電視劇，紛紛砸大錢購買熱門劇的首播權(quán)。即便在今天，北方某電視臺(tái)還是能靠反復(fù)播放《甄嬛傳》賺來一輪又一輪的廣告費(fèi)。一個(gè)只靠播放電視連續(xù)劇就能穩(wěn)賺的電視臺(tái)，你還能指望它創(chuàng)新嗎？因此，單純以賺錢為目的的引進(jìn)最終還將導(dǎo)致基層電視臺(tái)重蹈覆轍——活得太輕松必然缺乏創(chuàng)新的動(dòng)力。反之，把模仿作為學(xué)習(xí)的第一步，通過引進(jìn)消化吸收他人的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和理念，提高自己的原創(chuàng)能力，才是正途。

第二，聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)媒體，擴(kuò)大覆蓋范圍。

地方臺(tái)尤其是城市臺(tái)最大的短板是播出覆蓋范圍有限。目前城市電視臺(tái)有線電視機(jī)頂盒的退網(wǎng)率持續(xù)攀升，收視人群“兩低一高”（低收入、低學(xué)歷、高齡）特征愈發(fā)明顯，電視節(jié)目入網(wǎng)（電腦端、手機(jī)端、互聯(lián)網(wǎng)播出端口）率較低，導(dǎo)致收視人口基數(shù)顯著不足，受眾質(zhì)量嚴(yán)重下滑。

因此，和網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)手?jǐn)U大宣傳就成為彌補(bǔ)地方臺(tái)綜藝節(jié)目覆蓋范圍有限和受眾質(zhì)量不佳的必由之路?！妒刈o(hù)解放西》是融媒體時(shí)代地方電視臺(tái)的產(chǎn)品，長沙電視臺(tái)選擇在長沙電視政法頻道與嗶哩嗶哩網(wǎng)站聯(lián)合推出，不僅在前期制作環(huán)節(jié)上能夠?qū)崿F(xiàn)年輕化的表達(dá)方式，更重要的是在后期播放時(shí)達(dá)到了電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的全覆蓋。這種播放渠道單一化向多元化的轉(zhuǎn)變突破了地域、時(shí)間的限制，雙渠道并行的方式有效克服了傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)代自身的天然劣勢(shì)。

第三，揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮城市本土特色和媒體資源優(yōu)勢(shì)。

地方電視臺(tái)由于自身?xiàng)l件的限制很難獨(dú)立完成大型綜藝節(jié)目，低成本、接地氣、小清新才更適合它。要揚(yáng)長避短，在資金上少投入,“花小錢，辦大事”，充分發(fā)揮本地媒體的資源優(yōu)勢(shì)。

每個(gè)城市都有獨(dú)特的地方特色和人文特色,只有生活在這里的人們才能深刻了解當(dāng)?shù)氐臍v史地理環(huán)境和文化氛圍。那么，市級(jí)電視臺(tái)的編導(dǎo)在創(chuàng)作綜藝節(jié)目時(shí)就要在“地方特色”和“原創(chuàng)性”上做文章，讓原創(chuàng)充分結(jié)合地方特色。蘇州電視臺(tái)就在這方面做了有益探索。蘇州電視臺(tái)的一個(gè)節(jié)目,從主持人主持到演員表演再到評(píng)論員評(píng)論，全部采用蘇州白話加字幕的方式,這個(gè)節(jié)目是一個(gè)社會(huì)新聞的電視劇版,是對(duì)蘇州近期發(fā)生的社會(huì)新聞的全新演繹,內(nèi)容主要是家長里短、婆媳關(guān)系等,只是他們不說新聞,而是演新聞。這是一個(gè)特色綜藝,先是主持人交代事件,然后是演員表演,最后是一群人評(píng)論。演員用的清一色的業(yè)余演員,是不同職業(yè)的百姓。對(duì)當(dāng)?shù)赜^眾來說，這些人有的可能是你的同事,有的可能是你的鄰居,有的可能是你的發(fā)小,看著自己熟悉的人在電視上像明星一樣表演,這本身就是看點(diǎn)。還有一群評(píng)論員也是社區(qū)大媽式的說話方式,說的不是大道理,而是有觀點(diǎn)的大實(shí)話,怎么聽都覺得舒服有趣。就是這么一個(gè)低成本的節(jié)目,充分表現(xiàn)出了蘇州的民風(fēng)與人文,讓一個(gè)聽不懂南方方言的人都能看得津津有味,當(dāng)?shù)厝说南矏鄢潭瓤上攵?這個(gè)節(jié)目是辦出了很強(qiáng)的地方特色,地方電視臺(tái)尤其是城市電視臺(tái)就需要這樣的特色綜藝節(jié)目。

此外，一些地方電視臺(tái)圍繞本地的獨(dú)特市民文化開發(fā)綜藝節(jié)目，可謂是另辟蹊徑。比如大連電視臺(tái)的《步步為贏》節(jié)目聚焦本地的“滾子文化”，打造了一檔在當(dāng)?shù)厝藲鈽O高的游戲競技類綜藝節(jié)目?！恫讲綖橼A》是由大連新聞傳媒集團(tuán)電視文體頻道、大連市體育局、大連娛網(wǎng)棋牌（pkgame）等單位，為豐富市民生活，弘揚(yáng)滾子文化，搭建的全民參與、全社會(huì)關(guān)注的滾子競技娛樂平臺(tái)，為廣大電視觀眾提供一個(gè)競技娛樂、展示自我的舞臺(tái)，是一檔全民參與的綜藝性電視棋牌娛樂節(jié)目。

“滾子”是大連地區(qū)特有的群眾娛樂項(xiàng)目，在大連市具有極其深厚的群眾基礎(chǔ)?！皾L子”因其出眾的技巧性、配合性和謀略性，被譽(yù)為“超級(jí)升級(jí)”“三副牌的橋牌”，早已突破了傳統(tǒng)意義上的撲克游戲的概念，上升為大連特有的民俗文化現(xiàn)象。當(dāng)?shù)厝藚⑴c積極性很高，紛紛秀出自己的牌技功夫，使《步步為贏》成為一檔在大連真正富有人氣的真人秀性質(zhì)的棋牌類綜藝節(jié)目。

這些現(xiàn)象都說明地方電視臺(tái)尤其是城市臺(tái)只要深入挖掘本地資源和植根本土文化，在綜藝節(jié)目的發(fā)展道路上是可以一展身手的。

除了本地特色，充分發(fā)掘城市媒體的資源優(yōu)勢(shì)也是極其重要的。

以大連新聞傳媒集團(tuán)為例，大連新聞傳媒集團(tuán)由大連報(bào)業(yè)集團(tuán)、大連廣播電視臺(tái)、大連京劇院、大連舞美設(shè)計(jì)中心、團(tuán)市委宣傳教育中心等11家單位融合而成。在全國副省級(jí)城市中，率先實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體跨界整合、傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。大連新聞傳媒集團(tuán)的媒體資源是非常豐富和立體的，從媒體類型上講實(shí)現(xiàn)了廣播、電視、報(bào)紙的整合，從融媒角度講又實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體、新興媒體的跨界融合。因此大連電視臺(tái)完全可以憑借立體化的播出平臺(tái)以及在當(dāng)?shù)爻浞值娜嗣}社會(huì)資源，設(shè)計(jì)出具有濃厚本地特色的綜藝性節(jié)目。例如，同本地教育部門、學(xué)校、藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)合開辦青少年才藝展示類綜藝節(jié)目；同政府、街道、社區(qū)聯(lián)合制作紀(jì)實(shí)類綜藝節(jié)目；還有探店類、訪談?lì)惡途蛹疑铑惥C藝節(jié)目等也都可以考慮，重要的是實(shí)現(xiàn)政府部門扶持、百姓積極參與、媒體全方位展示，節(jié)目要有熱度和親和力。此外，媒體一定要放下架子，充分重視民間娛樂資源和草根文化，吸引網(wǎng)絡(luò)媒體的流量和熱度進(jìn)入到主流媒體平臺(tái)，在保證宣傳導(dǎo)向正確的大前提下，盡可能面向社會(huì)、面向百姓。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代的到來無疑給傳統(tǒng)媒體平添了不小的壓力，不管是節(jié)目制作手段還是體制機(jī)制上都亟待創(chuàng)新。地方電視臺(tái)要想在綜藝節(jié)目市場中分得一杯羹，必須得頂?shù)米毫?，在自制綜藝的花花世界中脫穎而出，辦出獨(dú)有的特色，在邁出革新步伐的同時(shí)，也必須具備遠(yuǎn)見與卓識(shí)。