陳春風(fēng)

中國大健康產(chǎn)業(yè)，被新冠疫情下了一劑猛藥。一方面全民健康意識被激起，另一方面中國大健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不足的短板也被暴露。馬雲(yún)曾說的「下一個(gè)能超越我的人，一定出現(xiàn)在大健康產(chǎn)業(yè)」言猶在耳，近期董明珠又宣稱要投入1 0億元（人民幣，下同）到高端醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域。企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)並存，也是速度與實(shí)力的比拼。

那麼，大健康企業(yè)如何從技術(shù)變革、消費(fèi)升級、政策趨勢中，捕捉到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口機(jī)遇？如何洞悉先機(jī)，佈局大健康產(chǎn)業(yè)的未來？

養(yǎng)生、保健、防疫、治未病，已經(jīng)成了新的健康模式，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類的健康需求也在不斷上升，大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景在未來必是一個(gè)黃金時(shí)期，是一個(gè)風(fēng)口產(chǎn)業(yè)、藍(lán)海產(chǎn)業(yè)、國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，甚至是全球化產(chǎn)業(yè)。

不知不覺，新冠肺炎疫情的發(fā)生已經(jīng)三年了，它對人類健康和生命安全造成了嚴(yán)重的威脅。同時(shí)，它喚醒了國民的健康意識和衛(wèi)生安全責(zé)任感，讓人們思想觀念上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，甚至帶來了社會(huì)的變革。

全民抗疫更像是一次健康觀念的普及過程，而隨著抗疫的各種健康習(xí)慣和知識宣導(dǎo)，強(qiáng)身健體、增強(qiáng)免疫力、改善體質(zhì)，將成為更多人長期的健康意識，也推動(dòng)了消費(fèi)需求的巨大升級。

健康產(chǎn)業(yè)越來越被人們所關(guān)注，人們的需求也逐漸從透支健康、治療為主的生活方式轉(zhuǎn)向呵護(hù)健康、預(yù)防為主的健康生活方式。在政策和健康的趨勢下，公眾自我保健意識不斷提高，「治未病」被視為當(dāng)今時(shí)代的新藍(lán)海。

疫情喚醒健康意識消費(fèi)市場前景巨大

隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)步、時(shí)代發(fā)展，人民生活愈加美好，對於健康的觀念也在與時(shí)俱進(jìn)。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)國家人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，人們的健康理念和健康消費(fèi)會(huì)發(fā)生質(zhì)的飛躍，而中國正來到這樣一個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)的節(jié)點(diǎn)，也意味著巨大的商機(jī)。

根據(jù)資料顯示，在中國14億龐大人口下，有3億多老年人和5億慢性病患者，且數(shù)目呈現(xiàn)倍增趨勢，加上近年來中國亞健康成為常態(tài)等問題，引爆了巨大的醫(yī)療健康潛在需求，經(jīng)濟(jì)的增長、人均收入的增加促使人們對生活品質(zhì)和健康的要求不斷提升，這其中蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)市場。

近年來，中國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長，艾媒諮詢數(shù)據(jù)顯示，2014年到2021年，中國的大健康產(chǎn)業(yè)整體營收保持增長，2021年?duì)I收規(guī)模達(dá)8.0萬億元，增幅達(dá)8.1%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)9.0萬億元。

◆ 政策利好不斷釋放大健康成扶持重點(diǎn)

從全民健康普及，到《「健康中國2030」規(guī)劃綱要》發(fā)佈，再到「健康中國」納入國家戰(zhàn)略，大健康已經(jīng)成為時(shí)代課題?！甘奈濉挂?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確強(qiáng)調(diào)，把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，堅(jiān)持預(yù)防為主的方針，深入實(shí)施健康中國行動(dòng)，完善國民健康促進(jìn)政策，織牢國家公共衛(wèi)生防護(hù)網(wǎng)，為人民提供全方位、全生命週期的健康服務(wù)。

作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，政府的大力支持是大健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的主要原因之一。

一方面，各地政府聚合資源，多措並舉，推進(jìn)醫(yī)療改革及健康領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，發(fā)力健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)建設(shè)，支持衛(wèi)生與健康領(lǐng)域重點(diǎn)項(xiàng)目，重視大健康人才培養(yǎng)，為大健康產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力躍升創(chuàng)造了有利條件。

另一方面，政府明確表示扶持?jǐn)?shù)位化醫(yī)療服務(wù)持續(xù)成長，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院縱深發(fā)展，推廣遠(yuǎn)程醫(yī)療，推進(jìn)醫(yī)學(xué)影像輔助判讀、臨床輔助診斷等應(yīng)用，為傳統(tǒng)醫(yī)療健康行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

此外，2021年以來，國家在醫(yī)療服務(wù)、藥械、醫(yī)療保障等領(lǐng)域出臺(tái)了大量新法規(guī)和新政策，對醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)重點(diǎn)監(jiān)管領(lǐng)域進(jìn)行了嚴(yán)格執(zhí)法。例如，2022年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《「十四五」中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》，提出要建設(shè)優(yōu)質(zhì)高效中醫(yī)藥服務(wù)體系，建設(shè)高水準(zhǔn)中醫(yī)藥傳承保護(hù)與科技創(chuàng)新體系。

一系列的政策和舉措，都表明了大健康產(chǎn)業(yè)是國家政策扶持的重點(diǎn)，也是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。與發(fā)達(dá)國家相比，中國的大健康產(chǎn)業(yè)仍處於起步階段，細(xì)分產(chǎn)業(yè)仍有很大提升空間。隨著政策紅利的持續(xù)釋放以及國內(nèi)外企業(yè)的積極參與，大健康產(chǎn)業(yè)有望快速發(fā)展，打開萬億級市場。

◆ 科技賦能消費(fèi)再升級

與此同時(shí)，疫情還進(jìn)一步促進(jìn)了與大健康相關(guān)的新技術(shù)和新模式的迅速發(fā)展。在「互聯(lián)網(wǎng)+」時(shí)代，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)賦能多個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，包括公共衛(wèi)生大數(shù)據(jù)、疾病快速診斷、遠(yuǎn)程醫(yī)療、識別診斷、藥物研發(fā)、康復(fù)治療等，提高了醫(yī)療服務(wù)的診療水準(zhǔn)，改善就醫(yī)體驗(yàn)，拓展大健康產(chǎn)業(yè)的服務(wù)疆域，降低了服務(wù)成本。人們將享受到共通的高水準(zhǔn)的醫(yī)療健康服務(wù)，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用前景廣闊。

疫情期間，新的銷售模式大放異彩，以網(wǎng)路購物和網(wǎng)上服務(wù)為代表的新型消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力?；ヂ?lián)網(wǎng)+直銷大健康的新模式正在形成，大健康產(chǎn)業(yè)會(huì)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

隨著疫情的好轉(zhuǎn)，國家出臺(tái)政策促進(jìn)解決互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療中醫(yī)保支付、網(wǎng)售處方藥放開等問題，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)大健康行業(yè)的發(fā)展 。

◆ 市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

在疫情影響下，健康消費(fèi)成為剛需，大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，催生出產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇。隨著「健康中國」戰(zhàn)略全面推進(jìn)，中國的大健康產(chǎn)業(yè)成為蘊(yùn)藏著豐富能源的商業(yè)藍(lán)海。

預(yù)計(jì)到2030年，中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)14萬億，是目前市場的3倍，未來發(fā)展機(jī)遇巨大。但與發(fā)達(dá)國家相比，中國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍然較小，GDP占比不足5%。美國、法國和德國的健康消費(fèi)支出占GDP比重超過10%，英國、日本、澳大利亞則在10%左右。

「中國真正把健康作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)還不到20年的時(shí)間，健康產(chǎn)業(yè)真正飛速發(fā)展不過是10年以內(nèi)的事情，市場潛力巨大?！?/p>

值得注意的是，中醫(yī)藥治療在疫情中展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢，掀起人們對中醫(yī)藥及養(yǎng)生的認(rèn)知高潮，中醫(yī)藥及其養(yǎng)生保健市場巨大。通過這次疫情考驗(yàn)，以及「『一帶一路』健康走廊」的構(gòu)建，中醫(yī)藥及養(yǎng)生保健產(chǎn)品一定會(huì)走向世界。

大健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

大健康產(chǎn)業(yè)是永不落戶的太陽。健康中國戰(zhàn)略背景下，健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式湧現(xiàn)並外延擴(kuò)大，大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的黃金期。

◆ 養(yǎng)老行業(yè)是佈局重點(diǎn)

在大健康行業(yè)眾多細(xì)分子領(lǐng)域中，健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度高於其他醫(yī)療、醫(yī)藥等傳統(tǒng)領(lǐng)域。從萬科170餘個(gè)養(yǎng)老項(xiàng)目佈局、保利養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈資本切入，再到中國人壽百億資本升級注入康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，各路資本大鱷陸續(xù)瞄準(zhǔn)康養(yǎng)市場，優(yōu)勢企業(yè)紛紛佈局，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來風(fēng)口。

老齡化進(jìn)程加快，龐大的老年群體具有普遍的消費(fèi)需求、較強(qiáng)的消費(fèi)能力和購買養(yǎng)老服務(wù)的強(qiáng)烈意向。隨著中國人口深度養(yǎng)老化，基數(shù)大、增長快、結(jié)構(gòu)分化，以及2020年50後嬰兒潮群體步入養(yǎng)老剛需，健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進(jìn)程進(jìn)一步加快。預(yù)測2030年中國老年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場消費(fèi)需求將達(dá)到20萬億元左右，老年產(chǎn)業(yè)規(guī)模到2020年和2030年將分別達(dá)到8萬億元和22萬億元，對GDP拉動(dòng)分別達(dá)到6%和8%，產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)景可期，將成為名副其實(shí)的國家經(jīng)濟(jì)支柱之一。

◆ 健康管理超500億市場空缺有待填補(bǔ)

中國健康管理市場潛在規(guī)劃大約600億元，而現(xiàn)階段僅完成了30億左右，超過500萬市場空缺有待填補(bǔ)，健康管理產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間巨大。其中體檢中心、體外診斷、微量元素檢測、生殖健康、中醫(yī)養(yǎng)生、月子中心和康復(fù)中心成為最具投資潛力的領(lǐng)域。

健康管理正處於市場培育階段，市場認(rèn)知度低，一些健康管理理念還不能被公眾普遍接受，行業(yè)總體來說盈利水準(zhǔn)較低，但健康體檢等細(xì)分領(lǐng)域盈利狀況較佳。隨著人們對健康管理認(rèn)識的不斷深入，將翹起一塊巨大的市場。健康管理門檻適中，對資金、技術(shù)無嚴(yán)苛要求企業(yè)應(yīng)當(dāng)儘早佈局。

◆ 中醫(yī)大健康比例持續(xù)上升

中醫(yī)是中國五千年文明的智慧結(jié)晶，不斷推動(dòng)著中醫(yī)藥的發(fā)展和健康。中國歷來高度重視中醫(yī)技術(shù)文化的傳承和發(fā)展，明確提出要振興大健康產(chǎn)業(yè)，並做出了全面的戰(zhàn)略部署。

大數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)建設(shè)取得了新進(jìn)展，中醫(yī)類醫(yī)療機(jī)構(gòu)診療人次突破10億人次；醫(yī)療收入達(dá)到3648億元，接近醫(yī)療機(jī)構(gòu)總收入的10%；中醫(yī)類健康人員總數(shù)達(dá)到122.5萬人，執(zhí)業(yè)醫(yī)師54.3萬人，占比44.3%；全國在業(yè)中醫(yī)館數(shù)量達(dá)到477家，年均增長78.1%。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在過去7年間，中國中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)上升，保持兩位數(shù)的高速增長。在2017年，已經(jīng)達(dá)到17500億元，同比增長21.1%?！吨袊闹嗅t(yī)藥》白皮書曾指出，至2020年，中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)將突破3萬億，年均複合增長率將保持在20%。

◆ 全球醫(yī)療旅遊產(chǎn)業(yè)方興未艾

醫(yī)療旅遊是指旅遊者可以根據(jù)自己的病情、醫(yī)生的建議，選擇合適的遊覽區(qū)，在旅遊的同時(shí)享受健康管家服務(wù)，進(jìn)行有效的健康管理，達(dá)到身心健康的目的。世界旅遊組織將醫(yī)療旅遊定義為以醫(yī)療護(hù)理、疾病與健康、康復(fù)與修養(yǎng)為主題的旅遊服務(wù)。

自上世紀(jì)80年代起，醫(yī)療旅遊在世界各地悄然興起，選擇「醫(yī)+旅」消費(fèi)模式的旅遊者數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，醫(yī)療旅遊也成為全世界增長最快的新興產(chǎn)業(yè)之一。

近年來隨著跨國交通的便捷，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，越來越多的人不遠(yuǎn)萬裏到醫(yī)療旅遊目的地求醫(yī)問藥。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球醫(yī)療旅遊產(chǎn)業(yè)從2000年不到100億美金，已經(jīng)飆升到2017年的7000億美金，並且以每年20%的速度保持增長。

相對於印度、泰國、日本、新加坡等醫(yī)療旅遊發(fā)達(dá)的國家，中國的醫(yī)療旅遊產(chǎn)業(yè)剛剛起步，2013年以來，海南獲國務(wù)院批復(fù)設(shè)立博鼇樂城國際醫(yī)療旅遊先行區(qū)，江蘇常州、江西上饒、山東青島等地區(qū)也相繼獲批設(shè)立省級國際醫(yī)療旅遊先行先試區(qū)，醫(yī)療資源豐富的地區(qū)如北京、上海、廣州等城市也開始佈局醫(yī)療旅遊項(xiàng)目，一場以城市為中心的醫(yī)療旅遊產(chǎn)業(yè)競賽正式開啟。

◆ 製藥企業(yè)進(jìn)軍大健康領(lǐng)域

大健康市場吸引企業(yè)佈局。近年不少製藥企業(yè)進(jìn)軍大健康領(lǐng)域，尋找新的利潤增長點(diǎn)，據(jù)《2016～2021年中國大健康產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2017年中國健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為4.9萬億元，2021年將達(dá)到12.9萬億元，未來5年（2017—2021年）年均複合增長率約為27.26%。

早就開始發(fā)展「副業(yè)」的雲(yún)南白藥，在2021年4月在上海成立了健康產(chǎn)品公司，「未來將在AI皮膚檢測、全植物安全護(hù)膚、精準(zhǔn)解決方案等方面尋求持續(xù)突破，探索醫(yī)美領(lǐng)域增長極」。該公司表示，目前，公司已經(jīng)憑藉藥物研發(fā)的優(yōu)勢，推出了針對痤瘡、醫(yī)美術(shù)後修復(fù)的醫(yī)美面膜。

◆ 營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)日趨成熟

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，重視健康已成為當(dāng)今人們的共識。健康就是財(cái)富，擁有健康就意味著擁有未來。大健康已納入國家戰(zhàn)略。在人們從衣食住行到健康消費(fèi)的過程中，健康意識日益增強(qiáng)，保健品消費(fèi)市場也隨之出現(xiàn)。

有專家指出，未來十年，中國營養(yǎng)保健食品的發(fā)展，將沿著「一二線城市到三四線城市」「老年人到中青年」「滋補(bǔ)養(yǎng)生功能的方向進(jìn)化」。

隨著行業(yè)的逐步規(guī)範(fàn)化和國內(nèi)外品牌競爭的加劇，中國保健食品行業(yè)也應(yīng)走電子、家電、普通食品等行業(yè)由被動(dòng)走向主動(dòng)崛起的道路。尤其是在國家頒佈並實(shí)施的《國民營養(yǎng)計(jì)畫》《健康中國2030》等政策的支持下，保健食品行業(yè)的黃金時(shí)期已經(jīng)來臨。

面臨機(jī)遇 更面臨挑戰(zhàn)

雖然大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

一方面，資源分散，產(chǎn)業(yè)缺乏競爭力。中國大健康產(chǎn)業(yè)仍處於發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)上都顯得比較分散，對應(yīng)的資源分佈也相對分散，大多數(shù)健康企業(yè)規(guī)模較小，缺乏對競爭力產(chǎn)品、核心技術(shù)、健康服務(wù)傳播路徑等的系統(tǒng)整合，產(chǎn)業(yè)鏈分散和商業(yè)模式落後，勢必會(huì)是制約大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏。

另一方面，研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新不足。技術(shù)基礎(chǔ)薄弱、個(gè)性化服務(wù)不足、健康行業(yè)仿製現(xiàn)象頻出、高新技術(shù)缺乏等問題都阻礙著大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大健康產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的相關(guān)技術(shù)，如人工智慧在健康醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用、大數(shù)據(jù)在健康醫(yī)療領(lǐng)域的佈局、現(xiàn)代製藥技術(shù)在大健康領(lǐng)域的應(yīng)用等，與國際還存在較大的差距。

再加上產(chǎn)業(yè)法規(guī)不完善，市場秩序混亂，假冒偽劣產(chǎn)品依然存在，標(biāo)準(zhǔn)和信息滯後等，例如在現(xiàn)代中藥領(lǐng)域關(guān)於醫(yī)藥製造技術(shù)的監(jiān)控細(xì)則、健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)領(lǐng)域臨床數(shù)據(jù)共用的政策法規(guī)、患者個(gè)人信息安全保護(hù)細(xì)則等相關(guān)政策都需要全面完善。同時(shí)，在健康產(chǎn)業(yè)的熱潮下，許多地方企業(yè)都提出了雄心勃勃的投資計(jì)畫，無序開發(fā)、重複建設(shè)等現(xiàn)象比較普遍。

事實(shí)上，新冠肺炎疫情對整個(gè)社會(huì)是一次大考驗(yàn)。相信未來即使在疫情結(jié)束後，人們也將會(huì)更加關(guān)注健康。後疫情時(shí)代，健康至上。而對於大健康產(chǎn)業(yè)來說，如何從過去的分散、粗放轉(zhuǎn)變?yōu)橛行?、均衡，注重品質(zhì)以及效率與效益的持續(xù)性提升，將是大健康產(chǎn)業(yè)在後疫情時(shí)代所必須面對和思考的問題。

結(jié)語

大勢所趨，未來已來！養(yǎng)生、保健、防疫、治未病，已經(jīng)成了新的健康模式，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類的健康需求也在不斷上升，因此，大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景在未來必是一個(gè)黃金時(shí)期，是一個(gè)風(fēng)口產(chǎn)業(yè)、藍(lán)海產(chǎn)業(yè)、國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，甚至是全球化產(chǎn)業(yè)！

大健康產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展，在新時(shí)代中締造了新的範(fàn)式。面對風(fēng)起雲(yún)湧的商業(yè)環(huán)境以及充滿未知的未來，持續(xù)創(chuàng)新、不斷突破才是屬於這個(gè)時(shí)代的旋律。