□劉俞秀

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，當(dāng)今社會信息交流與傳播的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體平臺迅速崛起，打破了傳統(tǒng)的媒介格局，傳統(tǒng)媒體與新媒體出現(xiàn)了融合發(fā)展的趨勢。廣播電視媒體要想在新聞傳播實踐中發(fā)揮應(yīng)有的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，引領(lǐng)價值風(fēng)潮，站穩(wěn)主流媒體的地位，就必須在媒介融合時代下作出相應(yīng)的變革與調(diào)整，而改革的基礎(chǔ)就在于明確媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展的目標(biāo)，總結(jié)新聞傳播出現(xiàn)的新特征，正確認(rèn)識媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展面臨的沖擊和挑戰(zhàn)，進(jìn)而提出有針對性的優(yōu)化整改策略。

一、媒介融合

在20世紀(jì)70年代，美國便率先提出了通過應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)手段實現(xiàn)融合發(fā)展的概念。媒介融合便是借助于科技的力量，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合，從而促進(jìn)媒介融合發(fā)展，獲取更大的效益。在新聞媒介上，實現(xiàn)媒介融合的關(guān)鍵在于技術(shù)融合與業(yè)務(wù)融合。技術(shù)融合是指在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，媒體數(shù)字技術(shù)在新聞處理中的應(yīng)用越來越廣泛且深入，大大提升了新聞傳播的效率與質(zhì)量，而且縮短了新聞信息的制作成本，這促進(jìn)了不同媒介之間的快速融合。業(yè)務(wù)融合則是在進(jìn)行媒介融合的過程中，電視媒體與新媒體實現(xiàn)了相互融合，由此促進(jìn)了電視節(jié)目播放渠道的拓展，播放形式越發(fā)多樣化，而且新聞傳播的時效性大大提升。在媒介快速融合的背景下，新聞媒介已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的文字與圖片形式，而是實現(xiàn)了文字、圖片、視頻、動畫等多樣化載體的有效融合。

二、媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展的目標(biāo)

1.發(fā)揮主流媒體的文化引領(lǐng)作用

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速全球一體化的進(jìn)程，當(dāng)今世界已經(jīng)不存在信息孤島，國家與國家之間的文化交流和信息交換更為頻繁，這雖然能在一定程度上促進(jìn)了文化交融，但與此同時也帶來了多元文化之間的碰撞，一些不符合我國國情和社會主義價值觀念的文化及思想的入侵，給我國的文化建設(shè)和精神文明建設(shè)都會帶來不利影響。這時就需要以廣播電視為代表的主流媒體充分發(fā)揮自身的價值引導(dǎo)和文化引領(lǐng)作用，重點做好在海量信息時代的信息篩選與優(yōu)質(zhì)信息傳播工作，堅持馬克思主義新聞觀，積極弘揚社會主義核心價值觀。

2.探索廣播電視新聞傳播發(fā)展新方向

面臨著新的媒介格局和新的信息發(fā)展環(huán)境，廣播電視新聞的傳播發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。為了進(jìn)一步提升廣播電視新聞的傳播力和影響力，必須明確廣播電視新聞傳播發(fā)展的思路。

這個思路和方向可以總結(jié)為以下兩點：一是廣播電視新聞傳播發(fā)展要實現(xiàn)與各類新媒體的全面融合，也就是廣播電視新聞要拓寬新媒體傳播路徑，形成全媒體傳播矩陣；二是廣播電視新聞傳播發(fā)展要同時兼具時效性和專業(yè)性，如何在保證新聞?wù)鎸?、客觀的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)高質(zhì)高效的傳播是對廣播電視媒體及廣大工作人員的一大考驗。

三、媒介融合背景下新聞傳播的新特征

1.傳播速度快、范圍廣

依托于互聯(lián)網(wǎng)的各類新媒體平臺已經(jīng)成為當(dāng)前新聞信息傳播的主要載體，就以我們熟悉的微博來說，一條簡短的微博熱點新聞可以在幾分鐘內(nèi)達(dá)到上千萬甚至是上億的閱讀量，這是傳統(tǒng)廣播電視媒體新聞傳播望塵莫及的。與此同時，新聞信息傳播的更新頻率也在不斷加快，隨時都有新的新聞信息覆蓋和疊加，新聞信息總量呈爆炸式上升的趨勢。為了在紛雜的網(wǎng)絡(luò)信息中吸引社會公眾的關(guān)注，各大新聞媒體使盡渾身解數(shù)，甚至有的媒體違背新聞傳播原則，進(jìn)行夸張、失實的新聞報道，只為博人眼球，極不利于構(gòu)建和諧良好的新聞傳播生態(tài)。

2.受眾能動性增強

推動媒介融合發(fā)展的一個重要工具就是移動智能設(shè)備。隨著智能手機的普及，人們信息獲取的成本大大降低，也不再受到時間和空間的限制，不用再在某個固定的時間守在電視機前來進(jìn)行新聞信息的接收，而是可以隨時隨地借助各類移動智能終端設(shè)備來進(jìn)行新聞信息的瀏覽和獲取，并且現(xiàn)在人們還可以通過微信公眾號或者是一些專門的新聞客戶端來進(jìn)行新聞的個性化訂閱，社會公眾不再是單純地被動接收新聞信息，在主動選擇的同時還可以進(jìn)行個性化篩選，社會公眾的多元需求得到了極大的滿足。

3.新聞傳播主體多元

媒介融合背景下新聞傳播的主體呈現(xiàn)多元化的特征。在媒介融合的時代，新聞傳播不再是專業(yè)新聞媒體機構(gòu)的專利，越來越多的新媒體和自媒體加入到新聞生產(chǎn)和傳播的行列中，并且逐漸成為新聞傳播的重要主體。與此同時，新媒體用戶也可以借助新媒體平臺來進(jìn)行新聞信息的發(fā)布和上傳，人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者，媒體融合推動了全民記者時代的到來。此外，不同的新聞傳播主體其新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，新媒體和自媒體的信息審核機制與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體和自媒體一般是先發(fā)布再審核，而傳統(tǒng)媒體是需要經(jīng)過多次審核之后才能進(jìn)行發(fā)布和傳播，一定程度上新媒體和自媒體信息傳播對傳統(tǒng)媒體的公信力提出了更大的挑戰(zhàn)。

四、媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展面臨的沖擊

1.時效性的沖擊

媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展面臨著新的沖擊和挑戰(zhàn)，首先就是時效性的沖擊。前文提到，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞發(fā)布和傳播的過程中，有一套非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍肆鞒蹋侣勑畔⒃诮?jīng)過審核之后才能進(jìn)行傳播，這在很大程度上保證了新聞的真實性、客觀性，這也是廣播電視新聞最具公信力和權(quán)威性的重要基礎(chǔ)。但是隨著融媒體時代的到來，信息傳播的速度不斷提升，針對某一熱點新聞事件，也許第一時間發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上的信息并不是最準(zhǔn)確和最真實的，但是卻仍然可以憑借時效性的優(yōu)勢獲得極大的點擊量，即使后續(xù)廣播電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有關(guān)新聞的跟進(jìn)報道或者是內(nèi)容的補充，其關(guān)注度也遠(yuǎn)不及首發(fā)新聞，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞傳播的時效性與專業(yè)性存在一定的沖突。

2.泛娛樂化的沖擊

媒介融合背景下，廣播電視新聞傳播還面臨泛娛樂化的沖擊。當(dāng)前社會公眾的信息需求十分多元，相比于一些實用性的信息，人們更加關(guān)注趣味性和娛樂性強的信息，而以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中，具有一定的嚴(yán)肅性，這也是造成廣播電視新聞傳播力和影響力下降、受眾群體流失的一個重要因素。

3.同質(zhì)化的沖擊

在傳統(tǒng)的廣播電視新聞工作中，由于新聞媒介的特殊性，新聞信息的采集及節(jié)目制作都需要耗費較長時間，而且制作成本較高，但此時的媒介具有壟斷性地位，能夠確保新聞具有高覆蓋率，可以說在競爭方面存在壓倒性優(yōu)勢。但隨著媒介融合的快速發(fā)展，新媒體層出不窮，新聞信息的播放方式也不斷拓展，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展局面，新聞傳播速度更是不斷提升，這對傳統(tǒng)電視新聞傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。在當(dāng)前人人都是自媒體、人人都是新聞傳播工具的背景下，傳統(tǒng)新聞媒介便失去了得天獨厚的優(yōu)勢，面對著巨大的競爭壓力，而且由于新聞傳播速度快，各個媒介對于新聞挖掘的速度基本相同，由此出現(xiàn)多家媒體報道同一新聞的局面，嚴(yán)重的同質(zhì)化新聞傳播很難對受眾起到吸引作用，就更難以培養(yǎng)忠誠度高的受眾人群。

五、媒介融合背景下廣播電視新聞傳播發(fā)展的優(yōu)化策略

1.堅持新聞專業(yè)性與權(quán)威性

媒介融合背景下廣播電視新聞的立足之本就在于堅持新聞的專業(yè)性與權(quán)威性。媒介融合是信息時代不可逆轉(zhuǎn)的一大趨勢，作為專業(yè)的傳統(tǒng)媒體，尤其是像廣播電視臺這樣的主流媒體，無論在什么樣的媒介格局和信息發(fā)展環(huán)境下，都必須保持專業(yè)媒體人的新聞素養(yǎng)，使廣播電視新聞始終在新聞傳播領(lǐng)域占據(jù)不可撼動的主導(dǎo)地位。

面對新挑戰(zhàn)，廣播電視新聞要立足于專業(yè)性優(yōu)勢，也就是發(fā)揮專業(yè)團(tuán)隊、專業(yè)設(shè)備以及專業(yè)剪輯的作用，制作高質(zhì)量的新聞視頻，實現(xiàn)更為生動和立體的傳播。尤其要重視新聞的短視頻傳播，重點研究短視頻平臺的傳播規(guī)律，制作優(yōu)質(zhì)新聞短視頻，引領(lǐng)短視頻領(lǐng)域新的發(fā)展風(fēng)尚。此外，廣播電視新聞要突出自身的權(quán)威性，重視新聞品牌的塑造，不斷提高自身的公信力和品牌形象，增強用戶黏性。

2.堅持新聞傳播內(nèi)容質(zhì)量為王的原則

媒介融合背景下，廣播電視新聞傳播發(fā)展要始終堅持內(nèi)容質(zhì)量為王的原則。首先，廣播電視新聞要進(jìn)一步做好對新聞主題和內(nèi)容的篩選，在海量的社會信息中進(jìn)行有價值的新聞點的抓取，不要嘩眾取寵，而是在選取有價值的新聞點的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的深耕細(xì)作，最終的落腳點在對社會主義核心價值觀的弘揚上。其次，媒介融合背景下廣播電視新聞的傳播可以適度娛樂化，但是不能過度娛樂化，要在迎合當(dāng)前社會公眾需求的同時，堅定自身的傳播與發(fā)展方向，更多地站在平民視角來講述平民故事，從而切實提高新聞的感染力，做出有價值、有溫度的新聞內(nèi)容。

3.拓寬新媒體傳播路徑

媒介融合背景下，廣播電視新聞要進(jìn)一步拓寬新媒體傳播路徑。首先廣播電視媒體要在各大新媒體平臺上開通官方賬號，比如開通官方微博賬號，創(chuàng)建官方微信公眾號，建立官方抖音號等，搭建全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)全平臺、全方位的新聞傳播。其次，在拓寬新媒體傳播路徑的基礎(chǔ)上，廣播電視媒體可以著重進(jìn)行不同平臺傳播生態(tài)及受眾群體特征的研究，進(jìn)而實現(xiàn)更高層次的分眾化的傳播，也就是針對不同平臺的用戶特征進(jìn)行不同內(nèi)容、不同形式的新聞制作與傳播，在搭建全媒體矩陣的同時，優(yōu)化新聞傳播結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

4.提升新聞傳播的針對性

在媒介融合的背景下，新聞傳播所表現(xiàn)出來的特點非常顯著，具有信息量大且傳播速度快的特點，這對新聞信息更快地傳播更迭具有重要意義，而且也能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播范圍的不斷拓展，真正發(fā)揮新聞信息的傳播作用。但要想在同質(zhì)化嚴(yán)重的新聞傳播背景下獲得更多受眾的認(rèn)可與支持，就必須另辟蹊徑來創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容，以吸引固定的受眾，形成忠誠度，從而實現(xiàn)新聞傳播競爭力的提升。對此，廣播電視新聞媒介應(yīng)當(dāng)充分利用自身的權(quán)威性，針對一個方面的新聞信息進(jìn)行深入加工和報道，讓新聞更具深度，這樣可以吸引更多受眾的關(guān)注。

例如，以報道教育新聞見長，那么，在自己的抖音、微博等新媒體賬戶上就都只播放教育新聞，這便增強了新聞的針對性，對教育新聞感興趣的受眾便會積極關(guān)注。通過獨辟蹊徑獲取新聞傳播的競爭力，是當(dāng)前每個新聞媒介都需要認(rèn)真思考的問題。只有具有特色，才能真正發(fā)揮對受眾的吸引作用，才能創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的新聞作品。

5.加強創(chuàng)新型人才培養(yǎng)

在媒介融合背景下，廣播電視新聞發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，同時也面臨著諸多機遇，而如何走出困境、提升自身的競爭力，是廣播電視媒介需要考慮的問題。培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，為廣播電視事業(yè)發(fā)展輸入更多新鮮血液，是解決這一問題的有效途徑。對此，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，具備對新聞事件的敏感性，具有較強的洞察能力，并且能夠深入挖掘新聞信息，還要掌握基礎(chǔ)的計算機應(yīng)用知識及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用技能，能夠獨自處理新聞信息，從而提升廣播電視新聞的傳播質(zhì)量與效率。

基于對媒體從業(yè)人員的基礎(chǔ)要求，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)重視對這些人員的專業(yè)培訓(xùn)，可以通過定期或不定期的知識技能培訓(xùn)來提升其專業(yè)能力，為其提供更多的實踐機會來提升實踐能力。同時要加強對媒體從業(yè)人員的思想政治教育，自覺抵制虛假新聞，以為受眾提供真實有效的新聞信息為己任，增強自身的責(zé)任意識，以提升新聞傳播的有效性。在日常的新聞傳播中，媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)加強對媒介融合的分析，積極創(chuàng)新新聞傳播方式方法，以實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

六、結(jié)語

綜上所述，在媒介融合發(fā)展的趨勢下，廣播電視新聞傳播面臨著不小的沖擊和挑戰(zhàn)。要實現(xiàn)變革與創(chuàng)新，就要在立足專業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，堅持探索和實踐，重視內(nèi)容的深耕細(xì)作和傳播路徑的拓展，持續(xù)增強廣播電視新聞的傳播力和影響力。