□趙新梅

一、案例和態(tài)勢

2022 年2 月9 日，國家廣播電視總局辦公廳公布2021 年第三季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目入選名單，在入圍的9 個(gè)廣播節(jié)目、12 個(gè)電視節(jié)目中，沈陽廣播電視臺都市廣播FM92.1頻率的黨史題材評書《福安巷3號》入選。這份殊榮對于沈陽廣播電視臺來說并非首次，2020 年，沈陽廣播電視臺交通廣播FM98.6 頻率的系列節(jié)目《見信如面》入圍國家廣播電視總局2020第一季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評選，并在2020 年年末的年度評選中再度登榜。

2022年2月23日，國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于做好2022 年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評選扶持工作的通知》（以下簡稱通知），新一年創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評選又提上日程，我們期待更多優(yōu)秀的原創(chuàng)廣播電視節(jié)目能為遼寧廣電綜藝市場注入新鮮活力。

沈陽廣播電視臺憑借廣播節(jié)目連續(xù)2年點(diǎn)燃“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”的亮點(diǎn)，為廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提供了參照思路和實(shí)踐角度。但我們必須看到，與全國先進(jìn)省份特別是國家級廣播電視媒體的作品質(zhì)量、獲獎(jiǎng)數(shù)量相比，沈陽廣播電視臺的成績僅屬“個(gè)例”，遼寧省各級廣播電視制播機(jī)構(gòu)的總體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)能力偏處中游。

以5年為參照域，在國家廣播電視總局創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目扶持項(xiàng)目中，遼寧省2016年、2017年各有1件作品入圍，分別是遼寧廣播電視臺衛(wèi)視頻道的《有請主角兒》和《奇幻科學(xué)城》；2018 年、2019 年，遼寧省創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目作品入圍數(shù)為零；沉寂 2 年之后，2020 年、2021 年，沈陽廣播電視臺才以2件系列廣播節(jié)目打破僵局。

再從近2 年全省各級各類制播機(jī)構(gòu)報(bào)送到省廣電局的作品情況看，個(gè)別機(jī)構(gòu)對于“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”的概念界定還不明晰，大致存在以下幾方面問題：

1.節(jié)目類型不符合要求

國家廣播電視總局對創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的類型有明確要求：“參評節(jié)目應(yīng)為各廣播電視播出機(jī)構(gòu)重點(diǎn)創(chuàng)作播出的季播、周播和特別節(jié)目，包括公益、文化、綜藝、科教、經(jīng)濟(jì)、道德建設(shè)、生活服務(wù)等類型（新聞?lì)惞?jié)目、電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、少兒節(jié)目由廣電總局另行組織評選，不納入?yún)⒃u范圍）。”對于上述要求，每季度報(bào)送省廣電局的幾十件作品，符合標(biāo)準(zhǔn)的不到半數(shù)。一些制播機(jī)構(gòu)本身沒有相關(guān)類型節(jié)目的設(shè)置，為不錯(cuò)過機(jī)會(huì)，挑選本機(jī)構(gòu)收視率相對較高或較受歡迎的節(jié)目（如新聞專題類節(jié)目）報(bào)送；同時(shí)也存在對通知要求內(nèi)容解讀不到位、盲目報(bào)送的情況。

2.“創(chuàng)新”意愿不強(qiáng)，特色欠缺

國家廣播電視總局特別強(qiáng)調(diào)，參評節(jié)目要“堅(jiān)持創(chuàng)新融合”，“在理念、內(nèi)容、形式、手法上積極創(chuàng)新，生動(dòng)闡發(fā)中華民族獨(dú)特的思想內(nèi)涵、人文精神、道德觀念，傳播中華美學(xué)風(fēng)范。順應(yīng)融合發(fā)展大勢，貼近青年人需求和特點(diǎn)，在創(chuàng)作、生產(chǎn)、播出、宣推等環(huán)節(jié)與新媒體深度融合。開發(fā)融合產(chǎn)品，強(qiáng)化大屏小屏互動(dòng)，在多屏終端傳播效果好、影響力大。”

可見，“創(chuàng)新”是相關(guān)要求的核心精髓。遼寧省各市、縣雖然都成立了融媒體中心機(jī)構(gòu)，努力嘗試創(chuàng)新，創(chuàng)作出了一些比以往傳統(tǒng)節(jié)目有大大改觀的新型節(jié)目，并在創(chuàng)作中采用了很多新媒體手段，但總體上看，依然相對保守。突出表現(xiàn)在：思維傳統(tǒng)、形式僵化、手段老化、技術(shù)滯后。

3.“創(chuàng)優(yōu)”積淀不厚、本領(lǐng)恐慌

“三精”統(tǒng)一，“善于用人民群眾喜聞樂見的形式手段實(shí)現(xiàn)思想傳播、價(jià)值引領(lǐng)，在內(nèi)容與形式、藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合上深入探索，不斷創(chuàng)新，追求思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良有機(jī)統(tǒng)一”，這是國家廣播電視總局對節(jié)目“創(chuàng)優(yōu)”的基本要求。近5年來，遼寧省各級廣播電視制播機(jī)構(gòu)陸續(xù)推出一批新欄目、新策劃，使電視熒屏變得豐富多彩，但基本處于探索試行階段，節(jié)目創(chuàng)意、采錄、制作諸環(huán)節(jié)大多處于“毛糙”狀態(tài)，仍需從全鏈條各環(huán)節(jié)提升創(chuàng)優(yōu)能力。

綜上可見，在新媒體迅猛發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)已經(jīng)成為廣播電視媒體謀生和破局根本手段的當(dāng)前形勢下，各級廣播電視制播機(jī)構(gòu)雖然多年來一直在努力尋求突破且小有成績，但大方向不清晰、局部原動(dòng)力不足、成效分布不均衡等問題日漸突出，亟待破解。

二、軌跡和思路

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，是兵法根基。如果把廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)當(dāng)作一場“攻堅(jiān)戰(zhàn)”，那么若想在媒體內(nèi)容競爭的叢林中殺出一條血路，首先要了解創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作的本質(zhì)屬性，才能有章可循，尋找到突破點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。

1.回顧

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作為國家戰(zhàn)略和時(shí)代潮流，是推動(dòng)廣播電視節(jié)目生產(chǎn)、內(nèi)容建設(shè)以及在當(dāng)前多元輿論格局下提升傳播力、影響力的重要引擎。

正因?yàn)槿绱?，國家廣播電視總局將創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作為加強(qiáng)廣播電視管理的重要抓手，著力推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)精品節(jié)目競相涌現(xiàn)。

與此同時(shí)，國家廣播電視總局鼓勵(lì)廣播電視臺積極謀求廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，在提高內(nèi)容生產(chǎn)能力的同時(shí)，強(qiáng)化廣播電視內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢，確保廣播電視在與新媒體的競合中贏得主動(dòng)。

這種理念根源深遠(yuǎn)。2011 年，時(shí)任中國記協(xié)書記處書記李存厚在天津電視臺做“電視新聞節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”專題講座時(shí)強(qiáng)調(diào)，“新聞節(jié)目要有創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)意識，作品要有指導(dǎo)性，在選題上下功夫，記者要對國家大政方針做到心中有數(shù)?！边@番話，是針對電視新聞節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提出的要求。

2012年4月8日，原國家新聞出版廣電總局時(shí)任副局長李偉在湖北武漢“星光電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)論壇”上表示，要通過建立獎(jiǎng)懲機(jī)制、健全管理制度，促進(jìn)電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，“電視節(jié)目創(chuàng)新的動(dòng)力源于生活、源于群眾、源于基層……廣大電視工作者走進(jìn)基層，從歷史文化、民俗風(fēng)情、博物風(fēng)貌中尋找靈感，從人民群眾多彩多姿的生產(chǎn)生活實(shí)踐和豐富多樣的愿望需求中尋求動(dòng)力，了解群眾所需，發(fā)現(xiàn)百姓明星，釋放民間能量”……彼時(shí)的“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”概念，在內(nèi)容上已經(jīng)涵蓋了電視節(jié)目的多個(gè)層面。

2016年6月，針對一個(gè)時(shí)期突出存在的原創(chuàng)節(jié)目比例較小、精品不多、影響不大、動(dòng)力不足等問題，原國家新聞出版廣電總局出臺《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，明確指出廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新是關(guān)系文化建設(shè)的戰(zhàn)略性問題，只有具有中華文化基因和中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的自主創(chuàng)新節(jié)目，才能更好地承載中國夢主題、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、愛國主義和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，才能更好地講好中國故事、弘揚(yáng)中國精神。

為此，國家主管部門在政策調(diào)控、資金扶持、人才培養(yǎng)、評優(yōu)等多方面制定了相關(guān)政策和規(guī)定，全方位扶持和鼓勵(lì)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新和全面創(chuàng)優(yōu)工作。從2016 年開始，國家新聞出版廣電總局創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評選周期從每年一次變?yōu)槊考径纫淮危冀K大力倡導(dǎo)“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新方向，不斷優(yōu)化創(chuàng)作格局，推動(dòng)形成了節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)熱潮，一批具有中國風(fēng)格、中國氣派的自主原創(chuàng)節(jié)目亮點(diǎn)突出，新風(fēng)撲面，為廣電內(nèi)容發(fā)展注入強(qiáng)大活力?！吨袊娫~大會(huì)》《朗讀者》《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《上新了·故宮》等節(jié)目逐漸成為品牌和經(jīng)典。節(jié)目類型的不斷豐富、內(nèi)容和形式的持續(xù)時(shí)代化和多元化，在一定程度上折射出自主創(chuàng)新、勠力創(chuàng)優(yōu)的方向和經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)提供了重要參考。

2.破題

可見，新時(shí)代的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作從新聞體裁源起，逐漸拓展到文化、公益、科技等更廣泛的領(lǐng)域，并取得了顯著成效：全國廣播電視節(jié)目以“新”和“優(yōu)”為爭創(chuàng)目標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢為目標(biāo)，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、傳承中華民族精神，植根民眾、植根生活，謳歌時(shí)代、謳歌人民，在與時(shí)代同頻共振中，不斷提升自身的品質(zhì)、顯現(xiàn)自身的能量。

三、目標(biāo)和路徑

2022年，國家廣播電視總局辦公廳《關(guān)于做好2022年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評選扶持工作的通知》明確指出：“進(jìn)一步加大廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)扶持引導(dǎo)力度。”“在培根鑄魂上展現(xiàn)新?lián)?dāng)，在守正創(chuàng)新上展現(xiàn)新作為，唱響昂揚(yáng)的時(shí)代主旋律?！?/p>

2022 年年初，遼寧省廣播電視局全面調(diào)整“雙創(chuàng)”推優(yōu)策略：把原有的配合國家廣播電視總局季度推優(yōu)的每季度報(bào)送遴選1次的方式，與以往每年舉辦1次的提質(zhì)創(chuàng)優(yōu)工程系列大賽有效結(jié)合，每季度初向全省14 個(gè)市及省臺征集創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)作品，鼓勵(lì)省、市、縣三級制播機(jī)構(gòu)提前規(guī)劃、精心制作；每季度末，聯(lián)合省廣播電視協(xié)會(huì)組織在廣播電視節(jié)目制作領(lǐng)域卓有成就的資深專家擔(dān)任評委，將精挑細(xì)選的本省本季度創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目推送到省局。

如此操作效果顯著，一是相當(dāng)于每季度舉辦1次全省廣播電視節(jié)目“雙創(chuàng)”評優(yōu)，鼓勵(lì)全省各級制播機(jī)構(gòu)常態(tài)化創(chuàng)作精品；二是給予入選作品點(diǎn)評指導(dǎo)和獎(jiǎng)勵(lì)扶持，不斷豐富全省各級制播機(jī)構(gòu)的“雙創(chuàng)”經(jīng)驗(yàn)。

以國家和省兩級行政主管部門的雙重倡導(dǎo)扶持為支撐和動(dòng)力，全省各級廣播電視制播機(jī)構(gòu)如何乘勢而為，從整體上提高廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的品質(zhì)和競爭力？總體來說，需要從4個(gè)方面下功夫：

1.選題策劃：找準(zhǔn)方向，主動(dòng)出擊

好節(jié)目、精品節(jié)目，多是策劃出來的。國家廣播電視總局的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)評選，多年來已經(jīng)成為節(jié)目研發(fā)制作的重要風(fēng)向標(biāo)?？v觀近5年入圍的節(jié)目，其共性是：堅(jiān)持正確導(dǎo)向、弘揚(yáng)中國精神、承載百姓情懷、內(nèi)容積極健康、形態(tài)新穎鮮活。

同時(shí)，它們也有獨(dú)特的個(gè)性——或是關(guān)注民生，或是弘揚(yáng)文化，或是傳遞愛心，或是以深度解讀見長，或是地域特色分明……相關(guān)主題的節(jié)目精耕細(xì)作，異彩紛呈，絕不是信手拈來、臨時(shí)發(fā)揮所能成就。所以高瞻遠(yuǎn)矚，放眼長遠(yuǎn)，提前策劃，是順應(yīng)時(shí)代潮流的關(guān)鍵。

2.素材搜集：擦亮慧眼，深挖細(xì)抓

一方水土一方人，遼寧全省14個(gè)市，各有各的特點(diǎn)和資源優(yōu)勢，深挖下去，都是素材寶藏。遼寧文化根脈廣遠(yuǎn)，有舉世罕見的物種和人類起源地遺跡遺址，有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是清文化的發(fā)祥地，也有著優(yōu)良的紅色革命傳統(tǒng)。如何在廣播電視節(jié)目領(lǐng)域加以開發(fā)利用，要擦亮慧眼，更要開放思維。在區(qū)域資源利用方面，省外的先例是2015年第二季度山東電視臺推出的《我是先生》，這檔中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳揚(yáng)節(jié)目，依托齊魯大地孔子故里這一資源，將嚴(yán)肅的課堂搬上綜藝舞臺，讓教育文化類節(jié)目不再“高冷”，開播伊始即引發(fā)社會(huì)各界特別是青年觀眾的追捧和熱議，一舉成為唯一一檔躋身同時(shí)段全國衛(wèi)視收視率前十位的文化類節(jié)目。2021年第三季度，沈陽臺推出的《福安巷三號》節(jié)目，也很好融合了建黨百年主題和沈陽特色資源，評書表演藝術(shù)家單田芳的親傳弟子孫剛用東北方言每集講述1個(gè)完整的黨史故事，情節(jié)跌宕起伏，人物生動(dòng)感人，使評書走近更年輕的一代，讓紅色黨史“活”了起來，聽眾熱血沸騰。

3.主題生發(fā)：打破傳統(tǒng)，不破不立

節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)過程中，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮優(yōu)勢、緊跟潮流，更要深入基層、關(guān)注民生，關(guān)注公益和默默奉獻(xiàn)的普通人。小切口、大主題，是這條法則的實(shí)現(xiàn)途徑。在國家廣播電視總局2019 年第二季度入圍節(jié)目名單中，上海廣播電視臺的真人秀節(jié)目《忘不了餐廳》令人印象深刻。這檔國內(nèi)首例“關(guān)注認(rèn)知障礙”主題的公益節(jié)目，為觀眾呈現(xiàn)了5位患有阿爾茨海默病老人的生存樣態(tài)，對該病癥進(jìn)行了全方位科普，具有特別的社會(huì)意義。同類題材我們身邊并不少見，但處理方式不同，呈現(xiàn)結(jié)果大相徑庭。2021年第四季度，某臺制作的《最“安靜”火鍋店：滿滿的笑容和溫暖》，講述一家火鍋店的老板尊重、理解、關(guān)愛、幫助11位聾啞店員的故事，主題價(jià)值巨大，但限于思維和能力，節(jié)目最終只以1 條新聞的形式呈現(xiàn)，場景單一、素材單薄，小有遺憾。

4.呈現(xiàn)表達(dá)：全面融合，借勢而為

在這方面，2020 年沈陽廣播電視臺的《見信如面》邁出了堪稱典范的一步。這檔大型讀信文化節(jié)目，以疫情期間充滿正能量的真實(shí)書信為內(nèi)容，用書信傳情、抒發(fā)心聲。業(yè)界專家點(diǎn)評：“節(jié)目選材‘云采集’，組織協(xié)調(diào)‘云聯(lián)絡(luò)’，生產(chǎn)流程‘云錄制’，播出分發(fā)‘云推送’?！边@檔節(jié)目放大線下制作和線上傳播的優(yōu)勢，及時(shí)有效地滿足了網(wǎng)民的接收需要，再輔之以廣播、微信公眾號、微博等平臺的交匯展示，一經(jīng)推出即迅速成為本地抗疫主題節(jié)目中的“爆款”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在新媒體領(lǐng)域，該節(jié)目被學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條等近百家媒體微信公號、微博等社交媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量近千萬，形成了音、視、圖、文全鏈條推送態(tài)勢；在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，該節(jié)目同時(shí)得到東北地區(qū)交通廣播協(xié)作網(wǎng)和南京、深圳、重慶、襄陽交通廣播等多家廣播頻率的積極響應(yīng)并聯(lián)合創(chuàng)作播出，近百位主播參與，成為現(xiàn)象級節(jié)目。由于實(shí)現(xiàn)了跨地域、跨空間、跨媒介的大領(lǐng)域、強(qiáng)影響、立體化傳播，這檔節(jié)目成為了抗疫主題廣播節(jié)目“小成本、大情懷、正能量”融媒體傳播的典范。

四.結(jié)語

綜上所述，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，既要發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，又要打破常規(guī)，與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。廣電媒體從業(yè)者要整體性達(dá)成執(zhí)著于、擅長于創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的狀態(tài)，既要不斷學(xué)習(xí)積累，又要深入生活，厚積薄發(fā)，頻推精品力作。期待更多有品質(zhì)、有銳氣、有情懷的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)廣播電視節(jié)目閃耀遼寧廣電聲屏，并常登國家級“新”“優(yōu)”之榜。