□吳 笛

在電視節(jié)目的發(fā)展過程中，主持人明星化現(xiàn)象是傳媒業(yè)適應(yīng)商業(yè)化趨勢(shì)的一個(gè)必然結(jié)果。隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，明星主持人在電視欄目中充當(dāng)著重要角色，發(fā)揮著重要作用。

主持人明星化的內(nèi)涵主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

第一，越來越多的電視欄目邀請(qǐng)影視明星、歌星舞星、社會(huì)名人主持節(jié)目，演藝明星客串主持人已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。

第二，越來越多的電視欄目開始以主持人為核心展開明星化運(yùn)作，對(duì)欄目主持人的語言風(fēng)格、形象氣質(zhì)、主持方式等進(jìn)行包裝，推動(dòng)電視節(jié)目主持人走向明星化的發(fā)展道路。明星化效應(yīng)是指主持人有著類似于明星的才華和人氣。

比如湖南衛(wèi)視就有著屬于自己旗下的娛樂文化公司，該衛(wèi)視的一些主持人相比其他衛(wèi)視的主持人在人氣和知名度上要高一些，比如微博中何炅有1.2 億粉絲的關(guān)注，這樣的關(guān)注量是很多初出茅廬的主持人在短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)的。主持人是電視中出現(xiàn)頻次最高的一群人，只有具備足夠深厚的文化底蘊(yùn)和足夠強(qiáng)的專業(yè)技術(shù)，才能實(shí)現(xiàn)主持人明星化。

一、主持人明星化的表層價(jià)值和深層價(jià)值

新興媒體崛起加上媒體間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得走品牌化之路成為電視欄目求生的必然選擇。依靠單一節(jié)目來提升主持人知名度、打造品牌漸漸行不通了，主持人明星化是電視媒體在商業(yè)社會(huì)環(huán)境下對(duì)明星效應(yīng)的充分利用，體現(xiàn)了電視欄目主持人風(fēng)格多元化的特點(diǎn)和非專業(yè)主持人增多的趨勢(shì)，因此“主持人明星化”應(yīng)運(yùn)而生。但有些欄目的主持人只看到了“主持人明星化”對(duì)提升收視率的表層價(jià)值，而忽視了其更深層次的價(jià)值。電視媒體需要兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，通過電視節(jié)目傳遞社會(huì)正能量，引領(lǐng)社會(huì)大眾在精神文化層面上獲得成長(zhǎng)和提升。因此，有必要立足于節(jié)目品牌，深入挖掘“主持人明星化”的文化貢獻(xiàn)和社會(huì)價(jià)值。

二、電視欄目主持人身份多元化

近年來，作為嘉賓參加真人秀節(jié)目的主持人并不鮮見，他們的身份也是越來越多樣化，很多主持人在綜藝節(jié)目中擺脫了原來的身份束縛，在熒屏里展現(xiàn)出更多元的形象。像以汪涵、何炅、謝娜為代表的湖南衛(wèi)視的幾位主持人，除了主持固定電視欄目，也會(huì)經(jīng)常擔(dān)任其他節(jié)目的主持人或嘉賓，讓自己有更多的出鏡率。汪涵主持《天天向上》欄目的同時(shí)也在《快樂女聲》《我是歌手》等節(jié)目中進(jìn)行“客串”，還曾經(jīng)在綜藝節(jié)目《火星情報(bào)局》中擔(dān)任“局長(zhǎng)”。主持人沈夢(mèng)辰和吳昕除了擔(dān)任主持人主持自己的節(jié)目外，還參加了湖南衛(wèi)視的特色綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》。

另一種身份多元化即演藝明星客串欄目主持人也已經(jīng)成為當(dāng)前一種較為普遍的電視現(xiàn)象，跨界主持成為電視節(jié)目中一道極具觀賞力的新景觀。越來越多的電視欄目開始用歌星、影視明星、社會(huì)名人等來主持節(jié)目，借助明星和名人的已有效應(yīng)，提升節(jié)目知名度與收視率。比如演員張國(guó)立擔(dān)任《國(guó)家寶藏》《演員的誕生》等多檔綜藝節(jié)目主持，孫楠、李克勤、張韶涵等參賽的專業(yè)歌手在《我是歌手》節(jié)目中擔(dān)任音樂串講人，他們現(xiàn)場(chǎng)主持的效果甚至不遜色于演唱環(huán)節(jié)的轟動(dòng)效應(yīng)。這樣一批明星主持雖然不是科班出身，卻在很多節(jié)目中大放異彩。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了提升節(jié)目的傳播效果，主持人明星化開始更多地作為電視臺(tái)的創(chuàng)新突破口，作為獨(dú)特資源進(jìn)行整合應(yīng)用，放大資源價(jià)值。

三、主持人明星化帶來的影響

1.主持人獲得榮譽(yù)和經(jīng)濟(jì)利益

主持人明星化現(xiàn)象使得主持人變成了明星和大眾偶像，形成自己的品牌效應(yīng)，主持能力得到觀眾公認(rèn)，個(gè)人鮮明的主持風(fēng)格被觀眾所熟悉和喜愛，不僅增強(qiáng)了個(gè)人影響力，獲得名氣上的回報(bào)，也給電視欄目以及電視臺(tái)帶來很多收益。主持人明星化之后，隨著名氣的增長(zhǎng)和能力的提升，其獲得的榮譽(yù)也較多，如金話筒獎(jiǎng)、中國(guó)播音與主持作品獎(jiǎng)等榜單上都會(huì)看見我們熟悉的優(yōu)秀主持人。

主持人明星化帶來的高曝光度，為很多主持人帶來了海量粉絲，進(jìn)而催生了以主持人為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)。一方面，借助粉絲支持，主持人通過品牌代言、參加各類商業(yè)活動(dòng)等方式，間接實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。另一方面，一些主持人時(shí)常有意無意地在社交平臺(tái)上“帶貨”，直接將流量轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。近兩年，不少?gòu)V播電視主持人更是通過臺(tái)內(nèi)自建的MCN運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，入駐直播平臺(tái)，嘗試全新的盈利模式。相比普通受眾，粉絲具有更強(qiáng)的“黏性”，這更加有助于主持人實(shí)現(xiàn)流量導(dǎo)入，同時(shí)開展多平臺(tái)的流量變現(xiàn)。

2.欄目獲得相對(duì)穩(wěn)定的收視率和固定的收視群

電視機(jī)前的觀眾在收看電視節(jié)目的時(shí)候，關(guān)注最多的一定是節(jié)目的內(nèi)容和主持人，電視欄目的收視率跟主持人有著密切的關(guān)系，主持人明星化現(xiàn)象使得主持人形成自己的品牌效應(yīng)，主持人就是電視欄目的品牌形象代表，直接影響欄目的收視率。

提到遼沈地區(qū)資深主播，很多人會(huì)想到關(guān)鍵的名字，他主持的直播類新聞評(píng)論節(jié)目《直播生活》自開播以來，收視率和廣告創(chuàng)收都取得佳績(jī)。作為明星主播、新聞評(píng)論員、傳播策劃人，關(guān)鍵在遼沈地區(qū)極具輿論公信力和影響力，有著極強(qiáng)的市場(chǎng)感召力。關(guān)鍵作為節(jié)目的當(dāng)家主播，曾經(jīng)被沈陽市民票選為“我最喜愛的主播”“遼寧省十佳主播”，可為家喻戶曉，線下活動(dòng)感召力超強(qiáng)，特別受歡迎。由此可見，主持人明星化確實(shí)能夠促進(jìn)其影響力的提升，在電視媒體市場(chǎng)，主持人明星化是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)手段，更是穩(wěn)定收視率的有效手段。

主持人明星化如今已經(jīng)成為一種十分成功的商業(yè)策略，主持人打造自身品牌，提高自己的知名度，從而促進(jìn)電視欄目生命周期的延展，達(dá)到主持人和電視臺(tái)的雙贏。

3.增強(qiáng)電視欄目品牌效應(yīng)

一個(gè)電視欄目想要增強(qiáng)品牌效應(yīng)靠的是主持人，那么主持人明星化會(huì)帶來怎么樣的效應(yīng)呢？比如：《國(guó)家寶藏》的主持工作由藝人張國(guó)立完成，作為曾經(jīng)登上春晚的主持人，張國(guó)立恐怕可以算作演藝圈跨界最成功的一位主持人。他穿著長(zhǎng)衫滿面春風(fēng)從舞臺(tái)后面走出來，說起開場(chǎng)白：“我們依然是一個(gè)年輕的節(jié)目，我們究竟有多年輕？”然后現(xiàn)場(chǎng)觀眾答：“上下五千年！”那一刻就覺得氛圍特別輕松愉悅。張國(guó)立雖然是演員跨界主持，但他的狀態(tài)自然松弛?！秶?guó)家寶藏》播出了幾季，收視率依然很高，這跟明星主持人有著密不可分的關(guān)系。明星主持人在電視欄目中發(fā)揮著舉足輕重的作用，主持人自身的影響力會(huì)使節(jié)目受眾群體非常穩(wěn)固，收視率節(jié)節(jié)高升，這也為電視媒體的發(fā)展帶來了推動(dòng)力。主持人會(huì)通過主持不同種類的電視欄目形成不同的主持風(fēng)格。除了主持人個(gè)人能力的高低，其本身的粉絲黏性與流量也很重要，對(duì)電視欄目發(fā)展起到?jīng)Q定性的作用。對(duì)于電視媒體而言，良好的收視率、固定的收視群、較好的廣告收益是品牌效應(yīng)的最好體現(xiàn)。對(duì)于觀眾而言，對(duì)主持人的喜愛程度、對(duì)媒體的滿意程度、對(duì)媒體的信任程度等是電視媒體品牌效應(yīng)的重要體現(xiàn)。

四、主持人明星化現(xiàn)象存在的問題

1.主持人“藝人化”

主持人應(yīng)該注重培養(yǎng)自身的職業(yè)素養(yǎng)，主持節(jié)目時(shí)要字正腔圓、吐字清晰，及時(shí)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾或電視機(jī)前的觀眾互動(dòng)，掌控節(jié)目進(jìn)程，把握節(jié)目節(jié)奏，圓滿呈現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容。由于主持人明星化會(huì)給主持人和電視欄目以及電視臺(tái)帶來豐厚收益，所以現(xiàn)在很多電視臺(tái)為了達(dá)到傳播效果而刻意地將主持人“藝人化”，刻意地對(duì)主持人進(jìn)行過度包裝。

2.主持人疲于參加各種社會(huì)活動(dòng)，不重視對(duì)主持業(yè)務(wù)的鉆研

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。有的人在收看電視節(jié)目時(shí)，不是先看內(nèi)容，而是先看主持人，如果喜歡這個(gè)主持人，哪怕對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容并不感興趣，也能看下去。這說明，主持人人格魅力的影響力是巨大的。獨(dú)特的風(fēng)格、深邃的智慧、討喜的外形、幽默的言辭等都是構(gòu)成主持人人格魅力的因素。一個(gè)定位準(zhǔn)確、人格魅力突出的主持人就是電視欄目的金字招牌，換句話說也是收視率的保證。但有些主持人在嘗到了明星化的甜頭后，就不再提升自己，不努力鉆研業(yè)務(wù)，疲于參加各種社會(huì)活動(dòng)，忽視了對(duì)節(jié)目的主持，殊不知，主持人在節(jié)目中任何的小失誤都會(huì)被放大，主持人的一言一行也會(huì)左右受眾的價(jià)值判斷，長(zhǎng)此以往，其公信力會(huì)下降，人氣也會(huì)下降。

3.主持風(fēng)格缺乏創(chuàng)新，模仿雷同現(xiàn)象大為存在

隨著新媒體平臺(tái)的迅速涌現(xiàn)、信息技術(shù)的全面應(yīng)用，電視臺(tái)的頻道也越來越多，電視欄目也紛紛入駐各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，導(dǎo)致電視欄目和主持風(fēng)格同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

主持人明星化發(fā)展往往與商業(yè)化發(fā)展聯(lián)系在一起，主持人更多地忙于接商演，將個(gè)人影響力和流量變現(xiàn)，卻不重視主持風(fēng)格和主持方式的創(chuàng)新，甚至串聯(lián)詞也出現(xiàn)大量的雷同現(xiàn)象。墨守成規(guī)，顯然不利于播音主持行業(yè)未來的發(fā)展。主持人應(yīng)該突破自我，在平時(shí)多學(xué)習(xí)多積累，發(fā)掘自身潛能，結(jié)合自身的特點(diǎn)去促進(jìn)個(gè)人主持藝術(shù)的進(jìn)步，而不是一味地效仿他人。

五、提高受眾的忠誠(chéng)度

電視節(jié)目無論如何演變，始終不變的就是服務(wù)目標(biāo)，即不斷滿足受眾的需要。在電視節(jié)目的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中，受眾是一個(gè)重要的參數(shù)，是必須考慮的元素，這也使得電視節(jié)目以受眾的行為來劃分成為可能。明星本身都有較高的關(guān)注度，有著規(guī)模巨大的粉絲群體。把主持人打造成明星也就意味著更容易使受眾對(duì)欄目形成偏好，進(jìn)而培養(yǎng)一定的忠誠(chéng)度。當(dāng)然，品牌忠誠(chéng)度的形成不完全是依賴于欄目的品質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播手段，它與受眾本身的特性也密切相關(guān)。提升受眾對(duì)欄目的忠誠(chéng)度，對(duì)一檔欄目的生存與發(fā)展極其重要。像前面提到的一些影視娛樂明星擔(dān)當(dāng)電視欄目主持人，自然而然地就會(huì)把喜歡他的“粉絲”也帶動(dòng)起來，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成欄目的忠實(shí)觀眾。主持人明星化，可以為節(jié)目引來流量，增強(qiáng)收看效果。借助粉絲經(jīng)濟(jì)，主持人通過品牌代言及商業(yè)活動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，這是廣播電視欄目和主持人品牌效應(yīng)的相互疊加。廣播電視媒體的主持人在代言或推薦產(chǎn)品時(shí)，要綜合考慮各種因素。主持人是媒體與受眾之間的中介，是媒體機(jī)構(gòu)的“人格化”呈現(xiàn)。無論是新聞節(jié)目主持人，還是娛樂節(jié)目主持人，都天然地有媒體公信力加持。主持人的話語、行為，無論在線上，還是在線下，都被認(rèn)為代表了媒體的立場(chǎng)和形象。粉絲之所以為主持人帶的商品買單，除了因?yàn)槠鋫€(gè)人魅力，很大程度上還與主持人背后的媒體公信力密切相關(guān)。主持人必須時(shí)刻謹(jǐn)記媒體和媒體工作者的社會(huì)責(zé)任，自覺維護(hù)媒體形象，不可為了短期利益透支媒體公信力。

六、如何通過主持人明星化來提高欄目辨識(shí)度

1.塑造獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格

主持人個(gè)人風(fēng)格，是指主持人在多個(gè)或多種節(jié)目中表現(xiàn)出來的一種帶有穩(wěn)定性的個(gè)性特征，是經(jīng)過長(zhǎng)期的工作實(shí)踐后，受眾公認(rèn)的一種藝術(shù)特色。老舍先生在談?wù)撜Z言風(fēng)格時(shí)指出：“風(fēng)格是心靈的音樂，是個(gè)人人格的表現(xiàn)。”電視節(jié)目主持人的個(gè)性便是在主持節(jié)目時(shí)表現(xiàn)出的特有的個(gè)人風(fēng)格和特色。

明星化主持人就是收視率的保障，只要他們出現(xiàn)在熒屏上，就會(huì)讓受眾矚目，愿意繼續(xù)觀看，這才是真正的主持人明星化。如今，受眾的認(rèn)知水平和欣賞水平也在不斷升級(jí)，由單純注重主持人的外表到注重其素質(zhì)內(nèi)涵，由簡(jiǎn)單的比較到品評(píng)，綜合起來就是，受眾越來越喜歡和欣賞有豐富內(nèi)涵和獨(dú)特主持風(fēng)格的主持人。

2.豐富的知識(shí)和文化儲(chǔ)備

豐富的知識(shí)和文化儲(chǔ)備造就一個(gè)優(yōu)秀的主持人。主持人是傳播媒介中的重要一環(huán)，起到帶頭人的作用，優(yōu)秀的主持人自身就是一個(gè)過濾器，善于“取其精華，去其糟粕”。想做到精準(zhǔn)“過濾”，與主持人的知識(shí)文化底蘊(yùn)密不可分。

一個(gè)優(yōu)秀的主持人是全面發(fā)展的，而且文化素質(zhì)和文化修養(yǎng)較高，自身博覽群書，儲(chǔ)備了大量的知識(shí)，在任何節(jié)目中、就任何話題都能侃侃而談，成竹在胸，掌握全局，自如地駕馭節(jié)目，有自己獨(dú)到的見解和分析，開口如有神。

3.良好的溝通能力

主持人是電視與觀眾溝通的橋梁，能夠縮短電視欄目和受眾的距離。主持人應(yīng)具有良好的溝通能力，使嘉賓獲得心靈上的愉悅，敞開心扉地說出內(nèi)心感受。有的主持人共情能力比較強(qiáng)，會(huì)通過分享自己的故事來引起嘉賓和受眾的共鳴，增強(qiáng)彼此之間的信任。

七、結(jié)論

綜上所述，主持人明星化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的必然產(chǎn)物，是一種媒體競(jìng)爭(zhēng)策略，其本質(zhì)是充分發(fā)揮主持人在電視傳播中的作用，以人際傳播帶動(dòng)大眾傳播，從而提升電視傳播的效能，增加電視媒體的收益。主持人明星化能夠促進(jìn)傳媒行業(yè)的發(fā)展、增強(qiáng)電視欄目的公信力，但是其模式目前并不很成熟，在發(fā)展中還存在一些問題。在電視節(jié)目主持人明星化過程中，需要主持人個(gè)體不斷提高自己的綜合素質(zhì)，特別是文化素養(yǎng)，愛護(hù)個(gè)人品牌；電視媒體也要不斷完善選拔、培養(yǎng)、管理主持人的機(jī)制，合理運(yùn)用市場(chǎng)化手段有序地推進(jìn)節(jié)目主持人的明星化。同時(shí)，廣大受眾也需要不斷提高媒介素養(yǎng)，以更加理性、客觀的態(tài)度對(duì)待主持人明星化。