□張立雯

編導(dǎo)工作在廣播電視行業(yè)中具有十分重要的作用，編導(dǎo)人員的專業(yè)水平、工作能力以及思想觀念能夠直接影響電視節(jié)目質(zhì)量。一支優(yōu)秀的編導(dǎo)隊(duì)伍可以有效拓展市場(chǎng)空間，提高受眾對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)同度。所以要想讓廣播電視行業(yè)在新媒體時(shí)代可持續(xù)發(fā)展，需要編導(dǎo)人員具有創(chuàng)新性思維，增強(qiáng)電視節(jié)目的新鮮感與時(shí)代性，滿足受眾對(duì)電視節(jié)目的需求，避免受眾產(chǎn)生審美疲勞，從而提升收視率。

一、具備創(chuàng)新思維的必要性

在傳統(tǒng)工作模式下，廣播電視編導(dǎo)的工作思維理念過(guò)于滯后，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)乏味，受眾難以對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣。如今我們正處于互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)需要具備創(chuàng)新能力，才能滿足受眾需求。創(chuàng)新的基本方向便是結(jié)合受眾需求，合理調(diào)整與改進(jìn)電視節(jié)目。在節(jié)目的選材、編制、后期制作以及播出形式等方面，均需要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，以創(chuàng)新思維不斷提高節(jié)目的整體質(zhì)量和水平。廣播電視編導(dǎo)的專業(yè)能力與綜合素質(zhì)對(duì)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量有決定性作用，同時(shí)對(duì)于推動(dòng)廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展具有重要影響，因此廣播電視編導(dǎo)的地位和重要性是不可替代的，其創(chuàng)新思維不但決定節(jié)目的收視率與受眾的滿意度，同時(shí)與廣播電視的發(fā)展息息相關(guān)。只有不斷強(qiáng)化廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維，才能提高節(jié)目質(zhì)量，滿足受眾需求。創(chuàng)新編導(dǎo)工作對(duì)提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量有重大影響。

目前我國(guó)廣播電視媒體在新媒體時(shí)代下面臨巨大挑戰(zhàn)，若不進(jìn)行及時(shí)創(chuàng)新，就會(huì)導(dǎo)致行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐漸縮小。廣播電視編導(dǎo)還需要具備一定的協(xié)調(diào)能力與較強(qiáng)的心理素質(zhì)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后能夠冷靜分析，找到有效的解決方法，通過(guò)不斷創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

此外，編導(dǎo)人員在創(chuàng)新時(shí)若脫離群眾，將無(wú)法體現(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)涵。因此，廣播電視編導(dǎo)需要在大眾認(rèn)可的基礎(chǔ)上創(chuàng)新思維。

二、創(chuàng)新思維對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量的影響

1.提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量

編導(dǎo)人員是電視節(jié)目形式與內(nèi)容的決策者以及主導(dǎo)者。編導(dǎo)人員的專業(yè)水平直接影響電視節(jié)目質(zhì)量。若提高編導(dǎo)人員的創(chuàng)新能力，就能有效保障節(jié)目新鮮感，讓受眾對(duì)未播出的節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生期待，避免產(chǎn)生審美疲勞。這樣有助于擴(kuò)大受眾規(guī)模，打造忠實(shí)受眾群體，提高廣播電視行業(yè)的社會(huì)影響力。

例如：中央電視臺(tái)陸續(xù)推出的《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》以及《國(guó)家寶藏》等優(yōu)秀節(jié)目的成功，在于編導(dǎo)人員對(duì)節(jié)目的內(nèi)容以及形式進(jìn)行創(chuàng)新，節(jié)目一面世，就吸引大批受眾的注意力，并受到大眾的喜愛(ài)與認(rèn)可，使我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承與發(fā)揚(yáng)。在娛樂(lè)類綜藝節(jié)目制作走進(jìn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的窄巷之時(shí)，一批無(wú)明星、不炒作的文化類節(jié)目成功避開(kāi)了市場(chǎng)紅海，異軍突起，以深沉雋永的獨(dú)特氣質(zhì)吸引了觀眾的目光，為聒噪浮華的綜藝市場(chǎng)注入了一股清流。

中國(guó)教育電視臺(tái)的《國(guó)風(fēng)和暢》令人眼前一亮，斟一杯清茶，聽(tīng)一首《從前慢》，讀一讀《傅雷家書》，該晚會(huì)在清新雅致的構(gòu)思間展開(kāi)家書、家教、家訓(xùn)三個(gè)篇章，讓觀眾在唯美歌舞和經(jīng)典誦讀交相輝映的舞臺(tái)敘事中，體味中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的璀璨光華。黑龍江衛(wèi)視的《見(jiàn)字如面》沒(méi)有過(guò)度的舞臺(tái)包裝，沒(méi)有煩瑣的環(huán)節(jié)設(shè)置，僅憑一封信、一個(gè)演員構(gòu)成的清奇畫風(fēng)，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)那些依然鮮活的時(shí)代場(chǎng)景、人生故事，觸碰那些依然可感的人物情狀和社會(huì)風(fēng)物，重新領(lǐng)會(huì)中國(guó)人的精神情懷與生活智慧。

所以，廣播電視行業(yè)要想讓受眾對(duì)電視節(jié)目保持長(zhǎng)期喜愛(ài)與認(rèn)可，就要從編導(dǎo)環(huán)節(jié)著手，提高編導(dǎo)人員的創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)編導(dǎo)人員的專業(yè)能力與社會(huì)責(zé)任感，不斷推陳出新，展現(xiàn)節(jié)目的吸引力與新鮮感，推動(dòng)廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2.打造良好的電視節(jié)目口碑

對(duì)于廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，其口碑好壞對(duì)節(jié)目的質(zhì)量、觀眾的認(rèn)可度有直接影響。因此，需要不斷創(chuàng)新出好的節(jié)目?jī)?nèi)容，在受眾群體樹(shù)立良好的口碑，通過(guò)受眾之間口口相傳擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力，讓節(jié)目呈現(xiàn)旺盛的活力與生機(jī)。例如：騰訊視頻打造的《創(chuàng)造營(yíng)》是一檔音樂(lè)綜藝類節(jié)目，每季產(chǎn)生一個(gè)優(yōu)秀團(tuán)體，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)每季創(chuàng)新調(diào)整比賽內(nèi)容，在吸引忠實(shí)受眾的同時(shí)，還為其帶來(lái)新鮮的節(jié)目，從而擴(kuò)大受眾群體規(guī)模，打造節(jié)目口碑，提高節(jié)目的影響力與收視率。

比如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》雖然采用競(jìng)賽形式，但是并未照搬傳統(tǒng)模式，而是對(duì)比賽規(guī)則進(jìn)行創(chuàng)新。常規(guī)競(jìng)賽節(jié)目多采用一對(duì)一的形式，而《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》對(duì)規(guī)則進(jìn)行有效創(chuàng)新，采用一對(duì)多的競(jìng)賽形式，有助于強(qiáng)化節(jié)目效果，同時(shí)多維度的競(jìng)賽升級(jí)規(guī)則也為受眾帶來(lái)更強(qiáng)的沖擊感。

3.增強(qiáng)電視節(jié)目制作者的信心

由于多數(shù)電視節(jié)目具有投入資金多、參與人員多、內(nèi)容涉及面較廣、拍攝周期長(zhǎng)且有各種不確定性因素以及制作過(guò)程復(fù)雜的特點(diǎn)，因此，制作團(tuán)隊(duì)不僅有較大的工作量，還要面臨保障電視節(jié)目收視率以及受眾認(rèn)同感的雙重壓力，從而導(dǎo)致制作團(tuán)隊(duì)工作信心的降低。要想從根本上解決這一問(wèn)題，就需要編導(dǎo)人員具備創(chuàng)新能力以及創(chuàng)新思維，并使用先進(jìn)科技手段進(jìn)行節(jié)目制作，創(chuàng)作出經(jīng)久不衰的精品，讓受眾對(duì)其產(chǎn)生深刻印象，進(jìn)而增強(qiáng)整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的信心。

為了進(jìn)一步推動(dòng)4K超高清電視的發(fā)展，節(jié)目制作者還要嚴(yán)格遵守國(guó)家廣電總局制定的《電視節(jié)目制作與交換圖像參數(shù)值》等相關(guān)規(guī)范要求，加強(qiáng)對(duì)高清電視節(jié)目視頻技術(shù)參數(shù)的控制，同時(shí)在這一基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新和優(yōu)化相關(guān)技術(shù)。這就需要其合理選擇技術(shù)參數(shù)，積極推廣直播、點(diǎn)播的業(yè)務(wù)活動(dòng)，為電視節(jié)目的發(fā)展開(kāi)辟全新的方向。

4.提高節(jié)目新鮮度

高收視率是廣播電視節(jié)目長(zhǎng)期發(fā)展和生存的重要基礎(chǔ)，為了能夠吸引更多的受眾觀看，節(jié)目組需要采取有效的措施增加受眾的黏性，提高其對(duì)節(jié)目的期待值。編導(dǎo)要在節(jié)目中不斷增加新的元素，創(chuàng)新內(nèi)容，使受眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中有耳目一新的感覺(jué)，避免其出現(xiàn)審美疲勞。

比如《聲入人心》是一檔創(chuàng)新的優(yōu)秀電視節(jié)目，節(jié)目能夠保持一定新鮮度，所以贏得受眾持續(xù)關(guān)注。該節(jié)目的創(chuàng)新體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。其一，電視編導(dǎo)將流行音樂(lè)元素應(yīng)用于節(jié)目中，同時(shí)保證音樂(lè)元素契合節(jié)目，為了使節(jié)目雅俗共賞，電視編導(dǎo)還將一些綜藝娛樂(lè)元素應(yīng)用于節(jié)目中，使節(jié)目的趣味性明顯增強(qiáng)，能夠滿足不同層次受眾的需求。其二，在節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，電視編導(dǎo)不斷融入戲劇、歌劇等元素，使節(jié)目能夠始終保持新鮮感，同時(shí)有助于提高觀眾的藝術(shù)審美水平。

三、編導(dǎo)增強(qiáng)創(chuàng)新能力的措施

1.提高編導(dǎo)人員專業(yè)能力與綜合素質(zhì)

一些電視節(jié)目在播出后收到受眾差評(píng)，這是由于編導(dǎo)人員缺乏專業(yè)能力與綜合素質(zhì)，制作的電視節(jié)目無(wú)法滿足市場(chǎng)與受眾需求，最終導(dǎo)致一檔花費(fèi)大量物力、人力以及財(cái)力的節(jié)目逐漸消失在受眾視野中。廣播電視行業(yè)要想避免這類情況發(fā)生，就要注重培養(yǎng)編導(dǎo)人員的專業(yè)能力與綜合素質(zhì)。編導(dǎo)人員在日常生活中應(yīng)多積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提升專業(yè)知識(shí)水平，培養(yǎng)創(chuàng)新思維。同時(shí)，編導(dǎo)人員還要具備較強(qiáng)的市場(chǎng)敏感度、探索學(xué)習(xí)能力與足夠的拼搏精神，這樣才能保障節(jié)目常播常新，節(jié)目?jī)?nèi)容符合觀眾審美品位與需求。

其一，需要做好電視編導(dǎo)的選拔工作，對(duì)其專業(yè)能力進(jìn)行考核，確保其具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力以及豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。對(duì)電視編導(dǎo)來(lái)說(shuō)，其不但需要掌握行業(yè)規(guī)范、發(fā)展規(guī)律，還需要具備相關(guān)資格證書。在個(gè)人品質(zhì)方面，需要具備較強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)，能夠積極承擔(dān)工作任務(wù)。為了滿足信息化時(shí)代發(fā)展要求，電視編導(dǎo)還要掌握相關(guān)辦公軟件、編輯軟件、剪輯軟件的使用方法，具備良好的語(yǔ)言和文字表達(dá)能力，了解各類電視欄目的運(yùn)作模式。

其二，需要建立相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)制，加大對(duì)廣播電視編導(dǎo)的培訓(xùn)力度。在開(kāi)展培訓(xùn)教育的過(guò)程中，尤其要注重對(duì)其專業(yè)技能的培訓(xùn)，做好現(xiàn)代辦公軟件、編輯軟件以及各類設(shè)備操作方法的教學(xué)指導(dǎo)，保證其掌握現(xiàn)代化先進(jìn)編導(dǎo)技術(shù)。同時(shí)需要注重對(duì)其電視編導(dǎo)素養(yǎng)的培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)其職業(yè)道德的培養(yǎng)，強(qiáng)化其創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)思政教育，使其能夠積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，能夠?qū)⒁恍┫冗M(jìn)、創(chuàng)新的理念應(yīng)用于節(jié)目中。

2.有針對(duì)性地開(kāi)展創(chuàng)新

廣播電視編導(dǎo)需要根據(jù)實(shí)際節(jié)目?jī)?nèi)容，深化節(jié)目?jī)?nèi)涵，注重節(jié)目?jī)?nèi)在價(jià)值的展示。在新時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)得到普及，廣播電視已不是人們休閑娛樂(lè)、獲取信息的唯一選擇，人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦等設(shè)備隨時(shí)獲取自己想要的視頻資源。所以廣播電視行業(yè)要想順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，就要把握好節(jié)目創(chuàng)新方向，有針對(duì)性地迎合受眾需求，提升節(jié)目質(zhì)量，提高電視節(jié)目的收視率。對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，廣播電視編導(dǎo)需要充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與不足，積極融合新媒體，開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)渠道，獲取更多網(wǎng)絡(luò)資源，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性，同時(shí)賦予其更高價(jià)值和更深內(nèi)涵。如今互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展迅速，人們能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看節(jié)目直播，互動(dòng)性強(qiáng)成為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主要特征，與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更能吸引觀眾。因此廣播電視編導(dǎo)需要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，明確節(jié)目的定位，了解受眾需求，積極創(chuàng)新，保證節(jié)目具有針對(duì)性、時(shí)代性，吸引更多的受眾，將節(jié)目精確推送至目標(biāo)受眾群體。例如：廣播電視行業(yè)可以針對(duì)老年人群體推出養(yǎng)生、美食烹飪等節(jié)目，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等方法，了解老年人群最關(guān)心的疾病問(wèn)題，邀請(qǐng)專家參與節(jié)目，保證節(jié)目的針對(duì)性，增強(qiáng)老年人對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感與接受度，豐富其精神世界與日常生活。面向青少年兒童群體，廣播電視行業(yè)要提高節(jié)目的教育性，充分發(fā)揮廣播電視行業(yè)的教育、引導(dǎo)作用。例如：可以將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于節(jié)目中，以現(xiàn)代化手段進(jìn)行呈現(xiàn)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)青少年學(xué)習(xí)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?？晒┻x擇和展示的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素非常多，如唐詩(shī)、宋詞、書法、漢服等，特別是漢服文化，近些年來(lái)發(fā)展迅速，得到了青少年群體的廣泛青睞，編導(dǎo)可以將漢服元素應(yīng)用于節(jié)目中，提高節(jié)目效果。

3.注重融合，創(chuàng)新形式

“沒(méi)有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實(shí)現(xiàn)自己的意義和存在?！辈还苁菆?bào)紙、廣播、電視、新媒體等都在進(jìn)行深度融合，幾種媒介獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代一去不復(fù)返了?！按髠髅揭曇啊辈粏螁问谴蚱泼襟w介質(zhì)形態(tài)壁壘之后各種傳播媒介的大組合，更是各種傳播媒介基于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和數(shù)字平臺(tái)的大融合。相應(yīng)地，從業(yè)人員不僅要具有圖片、文字、音頻、視頻等的處理能力，更要能靈活地對(duì)接全媒體平臺(tái)。

在信息時(shí)代下，人們可以運(yùn)用各種智能設(shè)備輕易獲取資訊內(nèi)容。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨巨大的沖擊，為了滿足時(shí)代發(fā)展要求，廣播電視編導(dǎo)需要對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)新舊媒體的有效融合。廣播電視行業(yè)想要憑借自身鮮明獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格吸引受眾視線，就要豐富節(jié)目形式，展現(xiàn)時(shí)代特色。在實(shí)際工作中，廣播電視編導(dǎo)需要具備融媒體發(fā)展理念，加強(qiáng)對(duì)各類信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的利用，進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目的互動(dòng)性和時(shí)效性，使受眾獲得良好的參與感，進(jìn)而提高受眾的興趣。廣播電視編導(dǎo)要促進(jìn)節(jié)目官方賬號(hào)與其他新媒體平臺(tái)如微信公眾平臺(tái)、微博平臺(tái)等的合作，建立專門的新媒體部門，安排專業(yè)人員負(fù)責(zé)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)工作，對(duì)受眾的習(xí)慣和喜好進(jìn)行分析，全面促進(jìn)廣播電視與新媒體平臺(tái)的有效融合。

比如娛樂(lè)類節(jié)目更要注重對(duì)形式的創(chuàng)新，增加更多的互動(dòng)環(huán)節(jié)?！段沂歉枋帧肥且粰n綜藝節(jié)目，第一季節(jié)目走親民路線，為受眾帶來(lái)一種身臨其境的感受，通過(guò)歌曲引發(fā)受眾產(chǎn)生情感共鳴。隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾的審美水平也在不斷提高，為了滿足受眾的需求，該節(jié)目的形式也在不斷創(chuàng)新和優(yōu)化。后來(lái)，該節(jié)目更名為《歌手》，同時(shí)對(duì)播出時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，展演形式不局限于歌手競(jìng)技，吸引了更多的受眾。在宣傳推廣方面，節(jié)目組積極利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微博、微信公眾平臺(tái)以及短視頻平臺(tái)等進(jìn)行宣傳，很多節(jié)目片段在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)廣泛傳播，有效提高了節(jié)目的知名度與影響力，吸引更多人來(lái)觀看節(jié)目正片。因此，為了推動(dòng)電視節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，在明確節(jié)目主題和風(fēng)格的同時(shí)，需要不斷拓展節(jié)目傳播渠道。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維對(duì)提高節(jié)目質(zhì)量有特別重要的作用。因此，編導(dǎo)人員要在提升專業(yè)知識(shí)水平的同時(shí)，重視培養(yǎng)自身創(chuàng)新思維意識(shí)與能力，滿足受眾需求，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加貼近受眾，從而推動(dòng)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。