徐凱

關(guān)鍵詞：新媒體；播音主持；播音主持發(fā)展路徑

博客、網(wǎng)絡(luò)電視、社交平臺(tái)等多種形式的新媒體，在豐富廣大受眾娛樂形式的同時(shí)，為播音主持的發(fā)展提供了更加廣闊的發(fā)展空間。在不同的新媒體媒介上，通過不同的表現(xiàn)形式，播音主持能夠促使主題內(nèi)容得到充分傳播。而要確保播音主持得到進(jìn)一步發(fā)展，還需要充分把握時(shí)代的特征，對(duì)播音主持的形式、內(nèi)容進(jìn)行大膽創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)播音主持的創(chuàng)新發(fā)展。

新媒體語境下播音主持的特征

要明確新媒體語境下播音主持的特征，需要從播音主持的時(shí)代特征、發(fā)展特征以及傳播特征三方面進(jìn)行解析。

新媒體語境下播音主持的時(shí)代特征

新媒體作為信息技術(shù)發(fā)展下的產(chǎn)物，本身即具有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)，不僅媒體之間差異性明顯，具有個(gè)性化特點(diǎn)，而且為受眾提供了多樣的選擇空間，表現(xiàn)形式十分豐富，信息傳遞速度進(jìn)一步加快，部分媒介已經(jīng)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)發(fā)布。以新媒體為媒介的播音主持，其時(shí)代特征主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，播音主持形式不斷豐富。以數(shù)字電視、手機(jī)媒體以及網(wǎng)絡(luò)電視等為依托，播音主持的形式得到進(jìn)一步豐富，改變了以往以節(jié)目主持、廣告配音為主要發(fā)展形式的情況。播音主持在快手、抖音、淘寶等多種新媒體平臺(tái)得到應(yīng)用，并在動(dòng)漫中以配音形式得到進(jìn)一步發(fā)展。播音主持形式的豐富促使播音主持的技能培養(yǎng)方向也得到豐富，與廣告、新聞、影視等行業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密。

第二，播音主持受眾日趨多樣。隨著播音主持形式的不斷豐富，播音主持的受眾也日趨豐富。如要對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，播音主持不僅能夠在以傳統(tǒng)文化為主題的節(jié)目上發(fā)揮文化傳播的作用，還能夠?qū)鹘y(tǒng)文化元素融入到音頻、視頻作品中，間接達(dá)到促進(jìn)文化傳播的目的，而文化傳播作用發(fā)揮的過程中，主題傳播的受眾范圍擴(kuò)大，不僅包括對(duì)主題內(nèi)容具有直接興趣的受眾，還包括音頻愛好者、視頻愛好者等對(duì)主題內(nèi)容具有間接興趣的受眾。

第三，播音主持受眾關(guān)注度逐漸提升。近年來，播音主持行業(yè)得到快速發(fā)展，其根本原因是傳播途徑增加下社會(huì)需求的增加，播音主持不僅能夠從事播音類、主持類專業(yè)性工作，而且在教育培訓(xùn)類工作中也得到發(fā)展，業(yè)余愛好者能夠通過參加培訓(xùn)活動(dòng)，掌握一定的播音主持技能，進(jìn)而獲得一定的工作渠道，這促使廣大受眾對(duì)播音主持的關(guān)注度持續(xù)提升。

新媒體語境下播音主持的發(fā)展特征

播音主持在發(fā)展上的特征主要包括以下幾方面：

第一，播音主持行業(yè)發(fā)展路徑不斷拓寬。在過去一段時(shí)間里，播音主持以傳統(tǒng)媒體與線下為主要開展形式，傳統(tǒng)媒體傳播媒介的局限限制了播音主持行業(yè)的發(fā)展，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，播音主持的傳播媒介在得到不斷豐富的同時(shí)，行業(yè)發(fā)展路徑不斷拓寬，不僅能夠在以往的領(lǐng)域得到進(jìn)一步發(fā)展，而且發(fā)展形式不斷創(chuàng)新。如以配音秀為代表的一系列配音APP促使播音與主持培訓(xùn)成為一種新發(fā)展路徑，促使播音主持走上教育培訓(xùn)行業(yè)，而抖音等多媒體平臺(tái)，更是促使播音主持能夠在平臺(tái)的多種表現(xiàn)形式中發(fā)揮出自身的作用。

第二，播音主持傳播形式多樣化。新媒體語境下，播音主持最明顯的發(fā)展特點(diǎn)即播音主持傳播形式呈現(xiàn)出多樣化態(tài)勢(shì)。在以往的新聞以及綜藝性節(jié)目中，播音主持形式較為固定。而新時(shí)代背景下，表演形式的豐富也促使播音主持的形式得到豐富，如在以往的戲曲類節(jié)目和兒童類節(jié)目中，由于節(jié)目?jī)H能在傳統(tǒng)媒介上傳播，限制條件較多，要求較為嚴(yán)格，造成播音與主持需要按照要求開展主持活動(dòng)。而新媒體語境下，節(jié)目可以在多種形式的媒介上傳播，對(duì)主持人的要求相對(duì)寬松，主持人可根據(jù)節(jié)目采用與之相搭配的服飾以及語言形式，讓主持風(fēng)格更加個(gè)性化。并且在娛樂性質(zhì)的平臺(tái)中，播音主持還可采用富有地方特色的語言主持節(jié)目，增加節(jié)目的趣味性。

第三，播音主持目的性發(fā)生轉(zhuǎn)變。在以往的播音主持工作中，其主要目的是促進(jìn)節(jié)目本身信息的傳播，而新媒體語境下，播音主持工作逐漸為大眾所了解，并且部分播音主持工作逐漸大眾化，這促使播音主持的目的性發(fā)生轉(zhuǎn)變。如在微信朋友圈中的播音主持廣告，其播音主持的目的不再是對(duì)播音主持主題內(nèi)容進(jìn)行宣傳推廣，而是對(duì)播音主持專業(yè)以及技能進(jìn)行宣傳，受眾可通過廣告了解相關(guān)技能以及技能下的行業(yè)發(fā)展前景，進(jìn)而產(chǎn)生學(xué)習(xí)技能的欲望，通過購(gòu)買相關(guān)課程，獲得學(xué)習(xí)渠道，播音主持廣告達(dá)到促進(jìn)成交的目的。這種播音主持表現(xiàn)形式相較于以往對(duì)信息內(nèi)容的推廣，目的性更強(qiáng)，表現(xiàn)形式更加直接。

新媒體語境下播音與主持的傳播特征

新媒體語境下播音與主持的傳播特征主要體現(xiàn)在以下兩方面：

第一，播音與主持內(nèi)容得到豐富。隨著播音主持傳播路徑的拓展，播音主持的傳播內(nèi)容也逐漸得到豐富，以?shī)蕵菲脚_(tái)類媒體為例，播音主持可在各個(gè)類別的內(nèi)容中發(fā)揮作用，而各類別的內(nèi)容也成為播音主持的素材，促使播音主持的內(nèi)容更加豐富。

第二，播音與主持互動(dòng)性逐漸增強(qiáng)。傳統(tǒng)媒介中播音主持存在一定的被動(dòng)性，屬于信息的單向傳輸。新媒體語境下，手持終端的信息互動(dòng)功能促使播音主持的互動(dòng)性得到增強(qiáng)。如在春晚中，主持人能夠通過媒體實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)，此種模式在直播類節(jié)目以及音頻論壇都得到了應(yīng)用，互動(dòng)性增加了受眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度，并通過情感聯(lián)結(jié)提高了受眾對(duì)播音主持工作人員傳遞信息的信任。受眾通過自身的評(píng)價(jià)反饋對(duì)節(jié)目進(jìn)行影響，也促使節(jié)目不斷得到優(yōu)化，受眾范圍進(jìn)一步得到擴(kuò)大。

新媒體語境下播音主持的發(fā)展路徑

新媒體語境下要促進(jìn)播音主持的發(fā)展可以從發(fā)展思路、質(zhì)量、專業(yè)性、發(fā)展目標(biāo)等幾方面進(jìn)行考慮，展開分析如下。

轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，拓寬發(fā)展路徑

新媒體時(shí)代帶來的媒體新變革，促使播音主持發(fā)展前景良好，在新媒體發(fā)展上，需要轉(zhuǎn)變以往的發(fā)展思維，打破思維局限，不僅從內(nèi)容及發(fā)展方向上對(duì)新媒體進(jìn)行思考，而且還需要從時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)、新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)等多個(gè)方面對(duì)新媒體的發(fā)展進(jìn)行思考，從而拓寬發(fā)展路徑。

打破傳統(tǒng)思維局限，創(chuàng)新播音主持表現(xiàn)形式

新媒體時(shí)代促使以往部分關(guān)聯(lián)性較差的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了交叉，播音主持需要充分把握此種特點(diǎn)，打破傳統(tǒng)思維局限，促進(jìn)自身的發(fā)展。如在以往的漫畫產(chǎn)業(yè)，漫畫以畫面為主要表現(xiàn)形式，與播音主持關(guān)聯(lián)性較差，但是隨著漫畫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，MG軟件、Flash軟件等出現(xiàn)，促使漫畫產(chǎn)業(yè)衍生出一種新的漫畫表現(xiàn)形式——“漫畫動(dòng)畫”，漫畫轉(zhuǎn)為動(dòng)畫，需要將漫畫中的文字臺(tái)詞轉(zhuǎn)變?yōu)檎Z音，這為播音主持提供了新的發(fā)展路徑，也是創(chuàng)新播音主持表現(xiàn)形式的具體表現(xiàn)。而語音類APP的大量涌現(xiàn)，也為播音主持的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

關(guān)注市場(chǎng)需求，及時(shí)發(fā)現(xiàn)發(fā)展新路徑

播音與主持需要關(guān)注市場(chǎng)需求，立足于市場(chǎng)需求，第一時(shí)間把握發(fā)展新路徑。隨著新媒體行業(yè)發(fā)展速度的不斷加快，AI、AR等先進(jìn)技術(shù)的出現(xiàn)，促使新媒體的信息表現(xiàn)形式不斷更新，播音主持立足于媒體，需要充分關(guān)注技術(shù)更新對(duì)自身的影響，了解新技術(shù)下播音主持的新發(fā)展路徑。信息技術(shù)下，播音主持需要充分應(yīng)用現(xiàn)代化音頻工具，滿足不同產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求，如在立體化虛擬場(chǎng)景中開展播音主持活動(dòng)時(shí)，需要合理利用現(xiàn)代技術(shù)，保障語音以及音效符合場(chǎng)景需求，提高場(chǎng)景的真實(shí)性與協(xié)調(diào)性。通過充分采用現(xiàn)代化技術(shù)，防止由于技能單一被社會(huì)所淘汰。

與關(guān)聯(lián)技能配合，拓寬受眾范圍

播音主持還需要注重與其他技能的搭配，通過與其他技能相搭配，充分發(fā)揮播音主持的作用，拓寬受眾范圍。如在新媒體平臺(tái)上，部分播音主持工作人員通過對(duì)自身具備的專業(yè)性知識(shí)進(jìn)行講解，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在豐富受眾知識(shí)的同時(shí)為受眾提供聽覺享受，進(jìn)而提高受眾的滿意度。

堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展路線，嚴(yán)格把控播音主持內(nèi)容

質(zhì)量是保障播音主持能夠得到長(zhǎng)期發(fā)展的前提條件，在提升內(nèi)容質(zhì)量上，可從以下幾方面進(jìn)行。

把握發(fā)展主線，堅(jiān)持縱向發(fā)展

在播音主持節(jié)目的制定上，需要明確節(jié)目發(fā)展方向，圍繞節(jié)目發(fā)展方向，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行深入研究。如知識(shí)類節(jié)目，需要對(duì)知識(shí)內(nèi)容繼續(xù)深入研究，保障知識(shí)的專業(yè)性、確保語言簡(jiǎn)練易懂，并合理對(duì)內(nèi)容進(jìn)行安排，按照難易程度或邏輯順序，保障內(nèi)容之間的連貫性。

嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，保障內(nèi)容質(zhì)量

在節(jié)目的播放上，需要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，相關(guān)工作人員需要對(duì)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格管控，防止低質(zhì)量作品對(duì)節(jié)目的整體效果產(chǎn)生影響，造成觀眾的流失。在質(zhì)量管控上，需要從內(nèi)容質(zhì)量、畫面質(zhì)量、音效等多個(gè)角度進(jìn)行把控，確保節(jié)目備方面達(dá)到預(yù)期要求。

建立長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，靈活調(diào)整短期目標(biāo)

在行業(yè)發(fā)展上，需要建立長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，圍繞長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)設(shè)置短期發(fā)展目標(biāo)。但是在視頻類節(jié)目中，部分節(jié)目以緊抓時(shí)下熱點(diǎn)話題以及熱點(diǎn)內(nèi)容為主要引流辦法，因此需要對(duì)短期目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整，充分把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，保障節(jié)目緊抓受眾眼球。

應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)，持續(xù)優(yōu)化作品效果

為保障節(jié)目效果，需要持續(xù)對(duì)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行提升，在保障內(nèi)容質(zhì)量的前提下，提升畫面效果以及音頻效果，為受眾營(yíng)造良好的視聽體驗(yàn)，進(jìn)而確保節(jié)目受到受眾歡迎，滿足受眾高質(zhì)量需求，進(jìn)而確保播音主持的效果能夠在節(jié)目中得到最大化、最優(yōu)化。

提升專業(yè)人員綜合能力，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)要求

提升專業(yè)人員綜合能力需要拓寬專業(yè)人員發(fā)展思路，并結(jié)合發(fā)展需求，促進(jìn)自身發(fā)展，展開分析如下：

拓寬專業(yè)人員發(fā)展思路，提升專業(yè)人員綜合能力

在播音主持從業(yè)人員的技能發(fā)展上，需要拓寬人員發(fā)展思路，充分結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展前景，提升專業(yè)人員的綜合能力，如提升思想道德素養(yǎng)，通過傳遞正能量，發(fā)布有價(jià)值的信息，提升專業(yè)人員本身的影響力，形成“名人”效應(yīng)，促進(jìn)專業(yè)人員的發(fā)展。避免自身品行不端正，對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響，此種情況下即便專業(yè)技能過硬，也將不再具有發(fā)展空間。

結(jié)合發(fā)展需求，有針對(duì)性發(fā)布關(guān)聯(lián)作品

在播音主持從業(yè)人員發(fā)布自身的作品時(shí)，需要明確自身發(fā)展目標(biāo)，有針對(duì)性地制作相關(guān)作品，通過持續(xù)提升作品質(zhì)量，突出作品優(yōu)勢(shì)，提高作品在同類作品中的競(jìng)爭(zhēng)力，增加作品曝光的機(jī)會(huì)，進(jìn)而提升作品影響力，促進(jìn)播音主持人員的發(fā)展。

充分利用新媒體特性，合理選擇發(fā)展路線

了解新媒體形式，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)

播音主持從業(yè)人員需要充分了解新媒體的特性以及自身的發(fā)展意向，合理選擇發(fā)展路線，對(duì)自身的發(fā)展做出精準(zhǔn)定位。如近年來新興的有聲書產(chǎn)業(yè)，播音主持從業(yè)人員要在此類別行業(yè)中得到發(fā)展，需要找準(zhǔn)新媒體平臺(tái)，如喜馬拉雅、蜻蜓FM等，確保自身作品與平臺(tái)的適應(yīng)性。

明確發(fā)展路線，突出作品特點(diǎn)

在明確發(fā)展路線之后，要保障作品能夠受到大眾的歡迎，需要突出作品特點(diǎn)，如講解更加精細(xì)，音頻背景音更逼真或音頻效果更優(yōu)良等，通過持續(xù)對(duì)突出特點(diǎn)進(jìn)行加強(qiáng)，充分發(fā)揮作品優(yōu)勢(shì)，并找出作品的缺陷進(jìn)行精準(zhǔn)提升等，確保作品質(zhì)量能夠持續(xù)得到提高。播音主持從業(yè)人員可在作品影響力提升的同時(shí)了解到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，促進(jìn)自身的發(fā)展。

綜上所述，通過了解新媒體語境下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀，能夠了解新媒體下的播音主持特征?；诖?，通過轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，拓寬發(fā)展路徑，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展路線，嚴(yán)格把控播音主持內(nèi)容，提升專業(yè)人員綜合能力，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)要求，充分利用新媒體特性，合理選擇發(fā)展路線等一系列辦法，有效確保播音主持緊抓時(shí)代優(yōu)勢(shì)，借助新媒體力量，促進(jìn)自身的發(fā)展。