樊燕妮

平面設(shè)計中審美元素的藝術(shù)化表現(xiàn)

樊燕妮

（東西大學(xué)，釜山 47011）

探索審美作用下的平面設(shè)計藝術(shù)化傾向。受當(dāng)前人們的審美觀念轉(zhuǎn)變的影響，大變革、大創(chuàng)新成為一種潮流，各藝術(shù)領(lǐng)域不斷強化審美意識和審美表現(xiàn)，以期為藝術(shù)效果的升華創(chuàng)造條件。立足于當(dāng)前時代背景，在審美追求不斷升級下，探討平面設(shè)計領(lǐng)域的審美化創(chuàng)造，分析平面設(shè)計的發(fā)展趨勢和主體因素、受眾因素，然后聚焦在構(gòu)圖的功能性、視覺沖擊力的強化和秩序性的凸顯上，分別探究審美元素在其中的藝術(shù)化表現(xiàn)。在資源和信息不斷多樣和豐富的當(dāng)下，將審美元素進行藝術(shù)化地改造和創(chuàng)意應(yīng)用，使其融入平面設(shè)計中，在視覺和情感上提升設(shè)計效果，得到更多人的關(guān)注與喜愛，在帶來更加理想的設(shè)計效果的同時，成功塑造了獨特的文化魅力。

審美元素；審美追求；文化魅力

審美二字雖短卻并不簡單，其以“審”和“美”組合而成，“審”是一個動詞，表示有人“審”，而“美”是一個形容詞，表示一種美感。整體分析，審美是一種人類認(rèn)知世界的獨特方式，是一種無功利的狀態(tài)。正是有了審美的存在，才有了更高級的創(chuàng)作，并隨著創(chuàng)作能力的提升，不斷升華著各類作品的價值和意義。平面設(shè)計作為一種藝術(shù)形式[1]，其涉及包裝、標(biāo)志、網(wǎng)頁、海報等多個方面，在物質(zhì)化效果實現(xiàn)后，也有效提升了人們的精神世界的富足，帶來了更高層面的領(lǐng)悟和愉悅。在這樣的現(xiàn)實發(fā)展催化下，平面設(shè)計對審美元素的借鑒更加頻繁，且融合形式也日益多樣，總體呈現(xiàn)出一種藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，給平面設(shè)計的文字、圖案、色彩等細(xì)節(jié)披上了美麗的外衣，讓平面設(shè)計作品更加飽滿，更加具有藝術(shù)感染力，在有效拓展了平面設(shè)計的空間表現(xiàn)的同時，帶來了耳目一新的視覺審美體驗。

1 平面設(shè)計中的審美表現(xiàn)

作為一種感官需求，審美在一定程度上反映了人們對世間萬物的一種理解，而寄托著審美情感的圖案、色彩、文字等細(xì)節(jié)元素也在很大程度上承擔(dān)著強化這種理解、提升感官體驗、帶來審美愉悅的責(zé)任[2]。誠然，平面設(shè)計是一種相對開放的工作，但也不是隨心而為，同樣需要建立一定的審美情調(diào)，從審美元素的藝術(shù)化表現(xiàn)中找到設(shè)計靈感，實現(xiàn)更大意義上的效果升華。

1.1 圖案的審美化表現(xiàn)

圖案的審美化表現(xiàn)在平面設(shè)計中十分突出，這是因為圖案多是平面設(shè)計中的主要構(gòu)成元素，在其中有著重要的占比，一旦失去了圖案的參與，那么平面設(shè)計的藝術(shù)語言表達多半是不完整的。這是因為圖案不僅有著突出的視覺張力，還有著承載意境的突出作用，所以平面設(shè)計師可在設(shè)計中表現(xiàn)一種點與線的自然之美，或者突出一種不規(guī)則性，或者去創(chuàng)造更深層面的空間的延伸，以此強化審美效果，吸引受眾的視覺注意力[3]。

1.2 文字的審美化表現(xiàn)

文字看起來似乎可塑性不夠突出，但實際上其對設(shè)計師設(shè)計理念以及設(shè)計作品內(nèi)涵的表達是其他元素符號難以企及的，尤其當(dāng)前各種藝術(shù)化的操作都或多或少地賦予了文字元素以新的活力[4]。這些文字形式可以是疊加的形態(tài)，也可以與圖案配合，還可以大膽借助各種表現(xiàn)手法促成藝術(shù)化效果的升華。受眾在看到文字元素的審美化改造形式時，不用深入思考，便能直觀地感受其中的審美情感，引發(fā)更高層面的情感共鳴[5]。

1.3 色彩的審美化表現(xiàn)

色彩元素的審美形式主要蘊含在色調(diào)的和諧與創(chuàng)新之中，其總是能夠很好地突出設(shè)計主體，從而強化視覺效果和審美張力，成為增加受眾認(rèn)可的籌碼。以水墨的黑白灰三色為例，其看似簡單，卻韻味無窮，極富東方韻味[6]。將這樣的色調(diào)與相關(guān)的平面設(shè)計形式結(jié)合，不僅不會讓整體的視覺張力降低，還可以達到寓變化于統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求創(chuàng)新的審美感召力，從而使圖案更加突出、文字更加直觀，整體的設(shè)計效果也因此實現(xiàn)了更高層面的升華。

2 平面設(shè)計中審美元素的藝術(shù)化應(yīng)用路徑

平面設(shè)計是一個有著很高的審美追求和要求的藝術(shù)形式，是借助視覺元素和創(chuàng)作手法實現(xiàn)的藝術(shù)化的表達[7]。當(dāng)前，越來越多的領(lǐng)域與平面設(shè)計結(jié)合，帶來了審美效果的最大化展現(xiàn)，向受眾展現(xiàn)了全新的視覺效果。作為設(shè)計師，探索審美表現(xiàn)路徑，造就更加理想的藝術(shù)設(shè)計效果很有必要。

2.1 構(gòu)圖功能性的審美優(yōu)化

構(gòu)圖在視覺效果上的重要性是無可厚非的，其總是能夠?qū)⒃O(shè)計效果變得更加形象、直觀和具體，從而將設(shè)計的構(gòu)思與主題進行生動地呈現(xiàn)，尤其是一些圖形元素的藝術(shù)化應(yīng)用，更是讓設(shè)計作品的構(gòu)圖呈現(xiàn)出層次感，并在主次分明、彼此照應(yīng)中實現(xiàn)了對主題的突出和強化，同時與其他元素進一步協(xié)同烘托主體，造就了強烈的視覺吸引力[8]。從這一點可以看出，構(gòu)圖功能的審美化設(shè)計有著極強的應(yīng)用價值。在我國的傳統(tǒng)文化寶庫中，很多元素符號可以實現(xiàn)藝術(shù)化地審美創(chuàng)造，在符合時代特征的前提下，實現(xiàn)構(gòu)圖的審美效果提升，讓受眾在獨特的審美體驗的作用下獲得審美需求的滿足[9]。以水墨元素為例，其有著黑白的簡單色調(diào)，單純而自然，通過濃淡相適宜的具象化表現(xiàn)，能夠?qū)⒁恍╇y以直接用語言描繪的形式展示出來，讓受眾喚醒內(nèi)心深處的純真想法，產(chǎn)生情感的共鳴和審美的愉悅。在平面設(shè)計的審美化表達中，設(shè)計師將水墨元素的應(yīng)用手法進行創(chuàng)新，結(jié)合設(shè)計實際實現(xiàn)最大化的視覺表現(xiàn)力。在延續(xù)水墨元素純粹的色調(diào)和獨特的韻味的基礎(chǔ)上，設(shè)計師結(jié)合思維的創(chuàng)新，將古代與現(xiàn)代、藝術(shù)與技術(shù)、國內(nèi)與國外的各種元素與之巧妙結(jié)合。比如，通過借力攝影、掃描等技術(shù)，將水墨元素賦予現(xiàn)代審美特點，并配合不同的材料和形式，將平面設(shè)計作品的外在表現(xiàn)形式進行個性化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中借助水墨元素在構(gòu)圖上的特質(zhì)進行效果的升華，如在廣告的畫面局部進行動態(tài)化處理，將水墨元素組成的主體畫面進行立體式、動態(tài)式變化，讓水墨元素在畫面構(gòu)成中的構(gòu)圖功能更加凸顯，這不僅強化了廣告作品的趣味性，還讓觀者在視覺上獲得了更好的審美體驗，留下了深刻的記憶，而這也無形中提高了廣告的藝術(shù)內(nèi)涵。

2.2 視覺沖擊力的突出渲染

視覺感知是審美元素藝術(shù)化表現(xiàn)的關(guān)鍵，有了這一方面的助力，平面設(shè)計作品在各個細(xì)節(jié)層面都可以擁有強大的視覺沖擊力，從而提升作品的視覺吸引力，讓受眾更好地感知作品的美與內(nèi)涵。在平面設(shè)計領(lǐng)域，網(wǎng)頁設(shè)計對視覺審美效果的追求較高，是突出視覺沖擊力的重要方面。在一定程度上，網(wǎng)頁想要在信息的可讀性和視覺的沖擊力上找到突破，就需要利用審美元素進行藝術(shù)化地展示與表現(xiàn)，將文字、色彩等元素的精髓找到，從而優(yōu)化這些元素的審美效果，將藝術(shù)化的美感展現(xiàn)得更加完美[10]。在文字元素的審美表現(xiàn)上，設(shè)計師可以對文字的類型、色彩和字體大小等進行充分考慮，以適合的方式對其進行藝術(shù)化處理，進一步增強文字的視覺形象，讓文字與整個網(wǎng)頁的美感相得益彰、互相促進，從而在視覺審美上獲得成功，輕松吸引瀏覽者的興趣。在色彩的審美創(chuàng)造上，設(shè)計師從色彩的選擇、搭配等方面下功夫，選擇具有統(tǒng)領(lǐng)效果的主打色彩，以更加具備視覺審美張力的色彩吸引瀏覽者的目光，同時借助科學(xué)合理的應(yīng)用和搭配，讓審美效果在和諧中具備突出的效果。比如，在學(xué)術(shù)性網(wǎng)站的色彩選擇上，可以將穩(wěn)重和嚴(yán)謹(jǐn)作為色彩選擇的原則，而在購物網(wǎng)站的色彩選擇上，可以從暖色調(diào)色彩中進行合理地選取?？傊獙⒕W(wǎng)站的審美效果與主題相符，造就更有張力的藝術(shù)效果[11]。

2.3 呈現(xiàn)出一定的秩序性

審美效果的實現(xiàn)不是隨意拼湊即可實現(xiàn)的，還需要依附于一定的秩序性，體現(xiàn)一種內(nèi)在聯(lián)系，真正讓審美元素充分發(fā)揮自身的功效和作用，從而造就更加唯美的視覺盛宴[12]。在平面設(shè)計領(lǐng)域，將形式美與藝術(shù)美緊密結(jié)合，在創(chuàng)造性應(yīng)用中體現(xiàn)一種秩序美，不斷完善和升華設(shè)計作品，能夠讓平面設(shè)計作品的藝術(shù)表現(xiàn)力得到凸顯，讓審美效果得到升華。當(dāng)然，這并不是說必須墨守成規(guī)，而是一種科學(xué)化的藝術(shù)創(chuàng)作，是對視覺審美元素的藝術(shù)化升級改造。從圖形方面分析，廣告設(shè)計中的圖形是對情感進行升華的有效形式，是打破設(shè)計僵局的有效符號，因此設(shè)計師可以對圖形元素進行審美化地藝術(shù)升級，但這種升級的最終形式應(yīng)是一個和諧的設(shè)計畫面[13-14]。比如，在廣告中總是不免有圖文合用的情況，設(shè)計師以人的視覺感受為基準(zhǔn)，進行圖文的秩序化安排，也可以與色彩相互配合，營造更多的層次感，從而保證主次之間的分明和信息傳遞的明確，使視覺審美元素得到完美的詮釋。另外，設(shè)計師還要兼顧人們?nèi)粘５那楦姓J(rèn)知和信息積累，實現(xiàn)審美元素的秩序化應(yīng)用。比如，將廣告設(shè)計的色彩與信息相互配合，適應(yīng)消費者的觀念，從而將廣告所要表現(xiàn)的主體與色彩自身所帶有的情感進行關(guān)聯(lián)。當(dāng)然，不同的消費者對色彩的認(rèn)知存在共性和差異，因此在實際的設(shè)計實踐中，設(shè)計師需要照顧到這一差別，在建立總體色彩基調(diào)的基礎(chǔ)上，對不同的色彩進行科學(xué)地選取和搭配，創(chuàng)造更加理想的視覺效果，讓更多的消費者能夠從中找到審美契合點，感受到精神愉悅，借此實現(xiàn)更高層面的藝術(shù)效果[15]。需要注意的是，這種秩序性不是對設(shè)計師思維的限制，而是一種基于秩序感的藝術(shù)化創(chuàng)造，其目的是使設(shè)計作品更富層次，從而提高整體的審美效果。

3 結(jié)語

創(chuàng)意是平面設(shè)計的永恒追求，審美元素的藝術(shù)化表現(xiàn)在很大程度上改善了平面設(shè)計的固化形式，提高了設(shè)計作品的審美表現(xiàn)力，促成了更多優(yōu)秀設(shè)計作品的出現(xiàn)。在各類審美元素符號中，包含著很多需要挖掘和探索的美的形式與內(nèi)涵。設(shè)計師在未來的設(shè)計實踐中，應(yīng)避免生搬硬套，要從構(gòu)圖功能性、視覺沖擊力和秩序性方面尋找靈感和方向，借助一些造型技巧與審美觀念的創(chuàng)造性表現(xiàn)，實現(xiàn)新的藝術(shù)效果的凸顯，設(shè)計出令人滿意的平面設(shè)計作品。

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The Artistic Expression of Aesthetic Elements in Graphic Design

FAN Yan-ni

(Dongseo University, Busan 47011, Korea)

This paper aims to explore the artistic tendency of graphic design under the aesthetic effect. Under the influence of the change of people’s aesthetic ideas, the great transformation and innovation have become a trend, and aesthetic consciousness and aesthetic expression are constantly strengthened in various artistic fields to create conditions for the sublimation of artistic effects. Based on the current time background and the escalating of aesthetic pursuit, the paper explores the creation of aestheticization in the field of graphic design, analyzes the development trend of graphic design and the main factors, audience, and then focuses on the function, the strengthening of the visual impact of the composition and highlight on the bottom, and explores the aesthetic elements in one of the artistic performance. At a time when resources and information are constantly diverse and rich, the aesthetic elements are transformed artistically and applied creative into graphic design, which can improve the design on visual and emotional effect, get more people’s attention and love, and will lead to more ideal design in effect at the same time, successfully shaping the unique cultural charm.

aesthetic elements; aesthetic pursuit; cultural charm

J511

A

1001-3563(2022)02-0393-03

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.02.053

2021-08-09

樊燕妮（1990—），女，山西人，東西大學(xué)博士生，主要研究方向為生態(tài)美學(xué)和生態(tài)設(shè)計。