李 斌 白雪瑩

（云南廣播電視臺(tái) 昆明 650000）

一、傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體的定義

（一）傳統(tǒng)新聞媒體的定義

所謂的傳統(tǒng)新聞媒體實(shí)際上就是指充分利用傳統(tǒng)的新聞傳播媒體，通過傳統(tǒng)媒體來進(jìn)行新聞傳播。當(dāng)前，由于既有體質(zhì)原因，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體的新聞內(nèi)容受到了一定的限制，許多匿名信息沒有辦法進(jìn)行報(bào)道。并且，大部分的傳統(tǒng)新聞媒體都采取的是企業(yè)化管理模式，具有商業(yè)性及盈利性的特征。同時(shí)，其內(nèi)容具有較大的限制性，一般都是時(shí)政新聞。

（二）自媒體的定義

所謂的自媒體也被叫作個(gè)人媒體，實(shí)際上指的是個(gè)人通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表或者傳播信息，利用互聯(lián)網(wǎng)及通信軟件，所有人都能夠看作是自媒體平臺(tái)。所以，相對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體而言，自媒體持續(xù)的時(shí)間更久、傳播的速度也更快，且對(duì)于新聞報(bào)道并沒有需求，這極大地促進(jìn)了新聞業(yè)的快速發(fā)展。隨著自媒體的快速發(fā)展，必須要加快傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新及研究，以此確保傳統(tǒng)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

二、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響

（一）傳播主體由壟斷走向開放

隨著自媒體的產(chǎn)生及發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體失去了傳播主體的壟斷權(quán)。在以往的時(shí)候，只有具有專業(yè)資格的人士才具有傳播的力量，如主持人、記者、評(píng)論員等等，這些人通常都會(huì)出于機(jī)構(gòu)利益的考慮，在信息的收集及傳播上，通常都是根據(jù)行業(yè)規(guī)矩結(jié)合個(gè)人認(rèn)知來選擇，而普通群眾并沒有選擇的權(quán)利。而隨著的數(shù)字信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，讓人們通過終端設(shè)備就能夠發(fā)布新聞，沒有時(shí)間和空間的限制。通過文字、圖片以及視頻的方式，將個(gè)人的情感保存且傳輸?shù)絺€(gè)人的自媒體上面，以此面向廣大網(wǎng)民進(jìn)行傳播，而對(duì)這些信息感興趣，引起共鳴的網(wǎng)民，還可以將其進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大傳播范圍。隨著不斷的傳播和轉(zhuǎn)發(fā)，就能使信息在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)瀏覽量猛增的現(xiàn)象。

（二）議程的確定由權(quán)威轉(zhuǎn)為大眾

自媒體的出現(xiàn)，改變了媒體議程的定義。在以往，媒體的定位為權(quán)威的決策議程，而在自媒體時(shí)代下，媒體成為了群眾的自覺議程。在1970年的時(shí)候，美國通信科學(xué)家提出了議程集理論，該理論指出，大眾傳播具有公眾來對(duì)時(shí)間進(jìn)行設(shè)定的特征，針對(duì)各種話題，媒體新聞報(bào)道以及信息傳播活動(dòng)的重視程度也有所區(qū)別，對(duì)人們判斷世界新聞也具有極大的影響?？偠灾?，傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)受眾的思考及行動(dòng)具有極大的影響，而隨著自媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體對(duì)公眾的這些影響逐漸被消除，傳播媒體的“看門人”無法在控制及影響受眾。“看門人”指的是，在進(jìn)行群體交流的時(shí)候，對(duì)信息的價(jià)值觀及群體規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審核的人，必須要符合他們的要求及標(biāo)準(zhǔn)，這些信息才可以進(jìn)行傳播，人們才能夠看到這些信息。而在自媒體時(shí)代下，所有人都具備“看門人”的特性，能夠按照個(gè)人的價(jià)值觀及興趣愛好等，主觀地來設(shè)置議程。所以，對(duì)于以往所謂的敏感話題或者不符合部分人喜好的信息，在自媒體時(shí)代下，也能夠快速傳播。

（三）傳播方式由單向轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)

隨著自媒體的到來及快速發(fā)展，轉(zhuǎn)變了以往的媒體傳播方式，由過去的單向線性傳播成為了當(dāng)前的高度循環(huán)互動(dòng)傳播方式。傳統(tǒng)媒體的單向線性傳播方式下，受眾具有較大的限制性，局限于觀眾、聽眾以及讀者，也就是看以及聽，屬于信息的旁觀者。而在自媒體時(shí)代下，其傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗p向以及互動(dòng)的傳播，打破了以往受眾的時(shí)間及空間限制。人們只需擁有終端設(shè)備，在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的條件下，任何人都能夠自由地交流及互動(dòng)，快速地進(jìn)行信息傳播。由此可知，在自媒體時(shí)代背景下，我們每個(gè)人都具備了參與到媒體當(dāng)中的權(quán)利，不再是以往的旁觀者，而是能夠參與到傳播當(dāng)中的主體。

（四）盈利模式由單一走向多元化

隨著自媒體時(shí)代的到來，改變了傳統(tǒng)新聞媒體以往單一的利益模式。在以往，傳統(tǒng)新聞媒體的盈利模式始終為雙賣模式，也就是說，在媒體產(chǎn)品生產(chǎn)出來的時(shí)候，媒體以低于成本的價(jià)格將其售賣給受眾，同時(shí)，再面向廣告主進(jìn)行銷售，從而獲取一定的廣告費(fèi)用。在面向受眾的銷售當(dāng)中，傳統(tǒng)新聞媒體是利用媒體將新聞的內(nèi)容進(jìn)行銷售，成本較高，利潤較低，大部分都是以虧損的方式進(jìn)行售賣的。而在面向廣告主的銷售當(dāng)中，其銷售的主要是傳統(tǒng)新聞媒體的知名度及影響力等，通過在平臺(tái)當(dāng)中播放廣告，為廣告主進(jìn)行宣傳，提升其產(chǎn)品的知名度及影響力。相對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體固定的盈利模式而言，自媒體的盈利模式更加靈活且多元化，只需要較低的成本就能夠獲取高額的利潤。

三、自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新策略

（一）明確目標(biāo)，了解人們的需求

隨著自媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)新聞媒體的人才大量流失，和自媒體的差距也越來越大。傳統(tǒng)新聞媒體面對(duì)自媒體所帶來的挑戰(zhàn)及威脅，想要確保自身穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展，就必須要對(duì)自身當(dāng)前的處境有清晰的認(rèn)知，要深刻認(rèn)識(shí)到自身的傳播速度相比于自媒體處于劣勢(shì)。所以，應(yīng)該將內(nèi)容作為重點(diǎn)，充分掌握受眾對(duì)于信息內(nèi)容的實(shí)際需求，了解他們的真實(shí)想法。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)性地進(jìn)行信息傳播，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性及有效性，提升受眾的信任度及依賴性。自媒體的內(nèi)容傳播速度非?？欤腥硕寄軌螂S意地對(duì)內(nèi)容發(fā)表自己的看法，難免部分人的評(píng)論過于主觀和激進(jìn)，導(dǎo)致信息內(nèi)容的評(píng)論及排名缺乏真實(shí)性和客觀性。相對(duì)而言，傳統(tǒng)新聞媒體擁有更加豐富的經(jīng)驗(yàn)，具有完善的編輯整合體系，能夠從形式方面為受眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容。所以，對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體而言，應(yīng)該要利用好自己的這一優(yōu)勢(shì)，在信息的內(nèi)容質(zhì)量上著手，確保內(nèi)容的真實(shí)性。同時(shí)，充分結(jié)合自媒體的優(yōu)勢(shì)及長處，不斷地創(chuàng)新及完善自身，豐富信息內(nèi)容，增加受眾的信任度。

（二）提高傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)人員素質(zhì)

傳統(tǒng)新聞媒體在不斷提升內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還要不斷提升新聞媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。傳統(tǒng)新聞媒體在報(bào)道新聞事件的時(shí)候，主要分為兩個(gè)部分，即前期采訪調(diào)查以及后期編輯整合。內(nèi)容編輯能力是保障內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵所在，因此，必須要有效提升內(nèi)容編輯的能力。在進(jìn)行前期訪談?wù){(diào)查的時(shí)候，訪談員要針對(duì)具體內(nèi)容來進(jìn)行訪談，明確內(nèi)容事件的具體目的，著重突出核心問題。同時(shí)，要對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)都仔細(xì)觀察及分析，能夠透過現(xiàn)象找出問題的本質(zhì)所在，根據(jù)本質(zhì)來了解問題的具體性質(zhì)，從而使內(nèi)容更加具有深度。因?yàn)槭茉L者在各方面都存在著較大的差異性，所以，采訪人員在采訪的過程當(dāng)中，一旦面臨突發(fā)事件，必須要保持理智的思維及冷靜的態(tài)度。另一方面，在進(jìn)行后期編輯整合的過程當(dāng)中，新聞報(bào)道在受眾當(dāng)中的接受程度及喜愛程度，實(shí)際上受到編輯決定性的影響，編輯決定了新聞內(nèi)容報(bào)道的風(fēng)格。對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體的編輯而言，不但要始終以正確的輿論導(dǎo)向?yàn)闇?zhǔn)則，同時(shí)，還要真實(shí)客觀地反映出人民群眾的實(shí)際訴求。所以，傳統(tǒng)新聞媒體的編輯必須要擁有敏銳的觀察能力，能夠快速掌握事物發(fā)展的實(shí)際情況，從而及時(shí)準(zhǔn)確地對(duì)內(nèi)容所產(chǎn)生的具體影響進(jìn)行預(yù)測(cè)。同時(shí)，再綜合各方面的因素制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)方案及措施。傳統(tǒng)新聞媒體的編輯，必須要具有極強(qiáng)的責(zé)任心，所報(bào)道的內(nèi)容必須客觀真實(shí)，不能帶有自己的主觀臆測(cè)，確保新聞傳播的公平公正。

（三）實(shí)現(xiàn)資源共享，遏制自媒體虛假內(nèi)容的傳播

在自媒體時(shí)代下，雖然自媒體所提供的信息相對(duì)而言，和現(xiàn)場(chǎng)情況更加接近。然而，傳統(tǒng)新聞媒體相對(duì)于自媒體而言，可以對(duì)隱藏的情況進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，使事情真相得到最大程度的還原。兩者之間各有優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，所以，應(yīng)該將資源共享，從而使得信息的質(zhì)量及有效性能夠得到最大程度的提升。與此同時(shí)，在自媒體當(dāng)中，許多新聞并不全面，只不過是整個(gè)事件的某一個(gè)片段，由于沒有全面了解事件的整個(gè)情況，就將其發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，往往會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)事件出現(xiàn)錯(cuò)誤的認(rèn)知，很多時(shí)候還會(huì)對(duì)當(dāng)事人造成不可挽回的傷害。而傳統(tǒng)新聞媒體能夠更加全面及徹底地調(diào)查事件的真相，有效地將事件真實(shí)還原。所以，對(duì)于自媒體的這些片面的傳播，應(yīng)該要從法律層面進(jìn)行遏制，防止各種不安全的信息及內(nèi)容進(jìn)行傳播，將虛假內(nèi)容扼殺在搖籃之中。

（四）提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的經(jīng)營策略

在步入自媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)的新聞媒體必須在結(jié)合時(shí)代發(fā)展要求的前提下進(jìn)行新聞內(nèi)容的調(diào)整，不斷提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量和效益，以此來彰顯新型新聞媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。為了更好地促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，在下一階段，新聞媒體行業(yè)一定要將新聞報(bào)道的內(nèi)容作為改革的主要方向，將新聞內(nèi)容的調(diào)整作為行業(yè)改革和創(chuàng)新的主要內(nèi)容，確保新聞報(bào)道的內(nèi)容可以滿足當(dāng)前時(shí)代背景下觀眾的閱覽需求，無論是文字、語音還是視頻，都要保證內(nèi)容質(zhì)量。尤其是在當(dāng)前信息量繁雜的自媒體時(shí)代，觀眾收到的信息龐雜且良莠不齊，為了給予觀眾更加專業(yè)的新聞內(nèi)容，新聞行業(yè)尤其要重視新聞內(nèi)容的質(zhì)量，將質(zhì)量提升作為下一階段行業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭力。自媒體時(shí)代作為個(gè)性化要求更為凸顯的全新時(shí)代，無論是青年受眾群體還是老年受眾群體，都希望接收到的信息更加具有針對(duì)性和個(gè)性化。在已往前新聞媒體發(fā)展過程中，老少通吃的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，當(dāng)前的新聞發(fā)展更多的要求行業(yè)在利用大數(shù)據(jù)成果的同時(shí)，為不同的用戶提供更具定制化的特色服務(wù)，以此來滿足不同人群的不同信息需求。其次，在全新的時(shí)代背景下，新聞媒體也需要轉(zhuǎn)變之前的經(jīng)營策略，更多地突出新聞信息的效益性。在對(duì)擁有手持設(shè)備的人們進(jìn)行調(diào)查得知，當(dāng)中仍有相當(dāng)多的人仍然習(xí)慣于傳統(tǒng)媒體來閱讀信息。由此可知，在新聞發(fā)展當(dāng)中，傳統(tǒng)新聞媒體仍具有重要的作用。所以，在接下來的發(fā)展調(diào)整過程中，傳統(tǒng)新聞媒體更應(yīng)當(dāng)凸顯自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，想辦法占領(lǐng)全新的盈利渠道，增加行業(yè)發(fā)展的盈利點(diǎn)。為了更好地突出傳統(tǒng)新聞媒體的盈利性，傳統(tǒng)新聞行業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中，應(yīng)該轉(zhuǎn)變自己的應(yīng)用方式，采取多項(xiàng)的橫向經(jīng)營發(fā)展，不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展方向，在確保產(chǎn)品利潤的基礎(chǔ)上，不斷提升產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量以及服務(wù)收益。實(shí)現(xiàn)跨媒體的橫向經(jīng)營，能夠有效消除同行之間的惡性競(jìng)爭，在不斷的創(chuàng)新及調(diào)整下，使傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭當(dāng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。

（五）重新進(jìn)行自我定位，增加媒體功能性

在以往，傳統(tǒng)新聞媒體主要是從五個(gè)方面進(jìn)行發(fā)展的，即社會(huì)輿論導(dǎo)向、環(huán)境監(jiān)督和告知、社會(huì)認(rèn)可、文化傳播以及娛樂消遣，這也是傳統(tǒng)新聞媒體時(shí)代下其發(fā)展的關(guān)鍵因素。然而，隨著自媒體時(shí)代的到來，新聞媒體不得不進(jìn)行全新的自我定位，明確在當(dāng)前時(shí)代背景下新聞媒體的主要功能以及未來發(fā)展方向。換句話說，在當(dāng)前時(shí)代背景下，新聞媒體要增加傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的社會(huì)功能。首先來說，在當(dāng)前折新聞報(bào)道過程中，還是要堅(jiān)持新聞報(bào)道的最關(guān)鍵要求，保證新聞報(bào)道真實(shí)客觀，要將新聞報(bào)道的解釋權(quán)掌握在手中。對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體而言，新聞的真實(shí)性及客觀性，是其生存及發(fā)展的核心所在，也是始終需要遵循的原則及標(biāo)準(zhǔn)。在自媒體時(shí)代背景下，人們獲取信息的渠道更加的多元化，但是大眾在獲取到更多、更大量的信息的同時(shí)，也不可避免地接收到許多虛假以及低俗的信息。所以，在當(dāng)前的自媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體必須要始終真實(shí)客觀地進(jìn)行新聞報(bào)道，最大程度地保障新聞的真實(shí)性及客觀性，要對(duì)事件的根源進(jìn)行深入探究，為廣大人民群眾還原事件的真相。其次，在進(jìn)行新聞媒體創(chuàng)新的同時(shí)，一定要強(qiáng)調(diào)議程的高效性，把握新聞發(fā)布的主動(dòng)權(quán)。在步入自媒體后，新聞媒體已經(jīng)無法與之前的發(fā)展要求一樣，循規(guī)蹈矩的設(shè)置新聞議程，尤其是在針對(duì)特大重大群體性事件時(shí)，更應(yīng)當(dāng)把握事件的緊急性和關(guān)鍵性?；诖?，在下一階段發(fā)展過程中，新聞媒體行業(yè)尤其要重視事件的性質(zhì)，根據(jù)事件發(fā)布要求選擇不同的發(fā)布方式，將新聞發(fā)布權(quán)牢牢把握在自己手中。第三方面則是新聞媒體行業(yè)在進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，尤其要重視傳統(tǒng)媒體的功能性，吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和長處，結(jié)合自媒體時(shí)代下新聞發(fā)展的特殊要求，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合和高效整合。就當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)新聞媒體和自媒體時(shí)代下的新型媒體發(fā)展都有不同的優(yōu)勢(shì)和長處，但是也存在各自的問題。傳統(tǒng)新聞媒體必須在傳統(tǒng)新聞媒介下才能更好發(fā)揮自身的獨(dú)特功能屬性，而新型新聞媒體雖然傳播方式更為廣泛，但是相較于傳統(tǒng)新聞信息來說，新型新聞信息的質(zhì)量保障性更低，準(zhǔn)確性更差。因此，在下一階段發(fā)展過程中，新聞媒體行業(yè)一定要在充分結(jié)合時(shí)代發(fā)展要求的前提下，整合傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢(shì)，將二者進(jìn)行有效結(jié)合，以此來促進(jìn)下一階段行業(yè)發(fā)展?！?/p>