文/本刊記者 趙愛玲

“中國地域廣袤，資源多樣，發(fā)展歷史悠久，產(chǎn)生了大批具有濃厚地域特點(diǎn)的地標(biāo)產(chǎn)品，具有進(jìn)軍國際市場，造福一方的潛力。”在9月3日舉行的世界地理標(biāo)志品牌分銷服務(wù)大會上，世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）中國辦事處主任劉華表示。

以地理標(biāo)志推動中小企業(yè)發(fā)展，打造地理標(biāo)志品牌正成為中國促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、走共同發(fā)展道路的有效路徑。

中國具有極大的地理標(biāo)志發(fā)展?jié)摿?/h2>

地理標(biāo)志產(chǎn)品不僅是物質(zhì)文化的傳承，也是歷史文化和精神文化的傳承。地理標(biāo)志產(chǎn)品體現(xiàn)著特定地域的歷史人文因素，積累了深厚的文化底蘊(yùn)，形成了獨(dú)特的地理標(biāo)志文化。事實(shí)上，相較于發(fā)達(dá)國家，中國的地理標(biāo)志發(fā)展相對較晚，但這也表示市場仍有較大發(fā)展空間。

記者獲悉，我國地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。截至2022年6月底，我國核準(zhǔn)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志市場主體較上年同期增加6000多家；地理標(biāo)志專用標(biāo)志改革試點(diǎn)范圍由12個(gè)省份拓展到20個(gè)省份，涉及1951件產(chǎn)品，占國內(nèi)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品總數(shù)的82.9%。地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用市場主體數(shù)量持續(xù)增加，專用標(biāo)志使用申請核準(zhǔn)程序不斷優(yōu)化，對帶動地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用。劉華稱，地理標(biāo)志是一種最古老的無形財(cái)產(chǎn)，也是重要的知識產(chǎn)權(quán)形式之一。“桑植粽葉”“商都西芹”等地標(biāo)產(chǎn)品均已成為當(dāng)?shù)叵毨?、增加收入、?shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的有效手段。

世界貿(mào)易網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)盟主席布魯諾·馬謝發(fā)表視頻致辭時(shí)表示，保護(hù)地理標(biāo)志、積極推動本土品牌發(fā)展，不僅能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，還能促進(jìn)就業(yè)、帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，助力消除貧困和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，落實(shí)聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

隨著地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，各地對地理標(biāo)志保護(hù)愈加重視。劉華稱，作為聯(lián)合國負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新的專門機(jī)構(gòu)，世界知識產(chǎn)權(quán)組織致力于對原產(chǎn)地名稱和地理標(biāo)志的保護(hù)：一是通過其管理的馬德里國際商標(biāo)注冊體系和國際原產(chǎn)地名稱和地理標(biāo)志里斯本體系，以經(jīng)濟(jì)、便捷、高效的方式為地理標(biāo)志提供國際注冊和保護(hù)。二是作為召集方和論壇平臺，促進(jìn)各利益攸關(guān)方之間開展對話，促使更多成員國加入里斯本體系。三是通過Lisbon Express為公眾提供一個(gè)免費(fèi)的原產(chǎn)地名稱和地理標(biāo)志數(shù)據(jù)庫。四是定期舉辦地理標(biāo)志全球?qū)ｎ}討論會和一系列關(guān)于里斯本體系的網(wǎng)絡(luò)研討會，宣傳、介紹地理標(biāo)志的重要性以及里斯本體系所提供的保護(hù)。劉華表示，世界知識產(chǎn)權(quán)組織希望和中國在地理標(biāo)志保護(hù)方面開展合作，讓更多的中國地理標(biāo)志產(chǎn)品能夠通過WIPO全球注冊體系走向世界。

世界知識產(chǎn)權(quán)組織里斯本注冊處法律事務(wù)官馬泰奧·格拉納尼表示，里斯本體系最大的優(yōu)勢在于其可得性、簡單性、便利性、高效性和全球性。中國擁有大量在全球范圍內(nèi)享有盛譽(yù)的地標(biāo)產(chǎn)品，極具發(fā)展?jié)摿?。WIPO期待與中國在地理標(biāo)志保護(hù)方面開展更多合作，推動中國地理標(biāo)志產(chǎn)品通過里斯本體系走向世界。

以陜西省為例。據(jù)了解，陜西省早在2016年的專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)中，地理標(biāo)志產(chǎn)品的年產(chǎn)值已突破800億元。截至目前，陜西省有效地理標(biāo)志商標(biāo)145件、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品86個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志113個(gè)，地理標(biāo)志總量位居西部12省市第二。除陜西省外，山東、廣東等多個(gè)省份在地理標(biāo)志方面也均有所動作。廣東省地理標(biāo)志協(xié)會秘書長陳勁松在會上表示，截至2022年6月，申請和運(yùn)用的地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品162個(gè)，地理標(biāo)志商標(biāo)112件，用標(biāo)主體831家，許可主體44家。

從“地理標(biāo)志產(chǎn)品”到“地理標(biāo)志品牌”

從2021年《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》正式實(shí)施以來，核心專利、知名商標(biāo)、精品版權(quán)、優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品等持續(xù)增加，發(fā)展地理標(biāo)志特色產(chǎn)業(yè)已成為各地發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)、實(shí)施精準(zhǔn)脫貧的一條重要途徑。培育國家級地理標(biāo)志品牌，發(fā)展地理標(biāo)志品牌產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，已經(jīng)從區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略。

在2022年服貿(mào)會上，庫倫蕎麥、尚志紅樹莓、“林阿見玉”藍(lán)田玉、平陰紫金玫瑰、和順肉牛、法國紅酒等30多家國內(nèi)外地理標(biāo)志企業(yè)，也帶來了上百件展品集中亮相2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會世界地理標(biāo)志品牌展。

在此次大會上還發(fā)布了地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范案例，共有37家地標(biāo)產(chǎn)品，包括霍山石斛、平谷大桃等國內(nèi)知名地標(biāo)品牌，來自全國17個(gè)省份，涵蓋糧油、果品、蔬菜、花卉、茶葉、畜牧、水產(chǎn)、中藥材等幾大類別，反映了近年來我國地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嶄新風(fēng)貌和最新成果，具有較強(qiáng)的代表性和示范效應(yīng)。比如授予《靜寧蘋果：綠色品牌成就脫貧主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)》為綠色發(fā)展示范案例、靜寧蘋果為2022世界地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展示范品牌。靜寧蘋果產(chǎn)銷協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，靜寧縣將以此為契機(jī)，不斷做大做強(qiáng)靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)，提升蘋果附加值，完善靜寧蘋果品牌體系，擴(kuò)大靜寧蘋果品牌知名度，讓靜寧蘋果品牌走得更遠(yuǎn)。

公開數(shù)據(jù)顯示，2008年，原農(nóng)業(yè)部啟動了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記工作。農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)登記是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效抓手。據(jù)了解，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等九部委先后認(rèn)定發(fā)布四批308個(gè)地區(qū)為中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，其中181個(gè)特優(yōu)區(qū)登記了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，約占總數(shù)的60%，登記數(shù)量204個(gè)。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等九部委先后認(rèn)定發(fā)布四批308個(gè)地區(qū)為中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，其中181個(gè)特優(yōu)區(qū)登記了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，約占總數(shù)的60%，登記數(shù)量204個(gè)。

另據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年6月底，我國已累計(jì)批準(zhǔn)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品2493個(gè)，核準(zhǔn)地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊6927件。而地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、證明商標(biāo)認(rèn)證并不等于地理標(biāo)志品牌。取得申請和商標(biāo)注冊相對容易，但培育地理標(biāo)志品牌并不是一蹴而就的事情。拿到了地理標(biāo)志，并不等于就擁有了地理標(biāo)志品牌。以農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志為例，做好農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)僅僅是建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌的第一步，該標(biāo)志注冊獲批商標(biāo)后，僅具有法律保護(hù)和品牌識別作用，并不具備地理標(biāo)志品牌本身所具有的品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值。

地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)與品牌建設(shè)關(guān)系到區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)和特色產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。去年7月，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于組織開展地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興行動的通知》，其中一個(gè)重要內(nèi)容是加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌建設(shè)，即形成一批有廣泛社會影響力和較強(qiáng)市場競爭力的地理標(biāo)志品牌。地理標(biāo)志已經(jīng)成為地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金字招牌”。山東省平陰縣市場監(jiān)管局局長于現(xiàn)偉在會上表示，截至目前，平陰擁有6萬畝玫瑰種植基地，年產(chǎn)玫瑰花2萬余噸，約占全國三分之一。擁有40余家玫瑰一二三產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品拓展到醫(yī)藥、化工、食用等多個(gè)領(lǐng)域，130多個(gè)品種，玫瑰品牌價(jià)值達(dá)到27.92億元。