劉小榮 何深寶

江西日?qǐng)?bào)是省委機(jī)關(guān)報(bào)，具有獨(dú)特的政治優(yōu)勢(shì)，廣告客戶主要是黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位。近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，報(bào)紙廣告受到自媒體的影響，整體呈下降趨勢(shì)。又由于受新冠肺炎疫情影響，2020年前10個(gè)月，江西日?qǐng)?bào)廣告刊登額大幅下降。此時(shí)，社委會(huì)（集團(tuán)黨委）卻以最堅(jiān)決的態(tài)度、最有力的措施、最嚴(yán)格的要求，實(shí)行采編和經(jīng)營(yíng)“兩分開”，“摸著石頭過河”，爭(zhēng)取在全國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中率先蹚出一條新路。

2020年10月，江西報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司成立了九江事業(yè)部，負(fù)責(zé)九江范圍內(nèi)的江西日?qǐng)?bào)廣告經(jīng)營(yíng)工作。九江事業(yè)部成立后，江西日?qǐng)?bào)社九江分社不再?gòu)氖聫V告經(jīng)營(yíng)工作，專門從事新聞采編工作。從此，九江分社和九江事業(yè)部人員分開、業(yè)務(wù)分開、工資和績(jī)效分開，“井水不犯河水”，互不干擾，獨(dú)立運(yùn)行。但分開不分家，新聞媒體經(jīng)營(yíng)工作是采編工作的經(jīng)濟(jì)保障，沒有堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，要想做好采編工作就是一句空話； 經(jīng)營(yíng)工作沒有采編工作的支持，就會(huì)成為無源之水、無米之炊。因此，九江分社和九江事業(yè)部互為幫手，互通合作，在報(bào)社全力打造具有強(qiáng)大傳播力影響力感召力引領(lǐng)力創(chuàng)新力的省級(jí)黨報(bào)標(biāo)桿的征程中作示范、勇爭(zhēng)先，實(shí)現(xiàn)了采編和經(jīng)營(yíng)“兩分開、兩加強(qiáng)”。

九江分社和九江事業(yè)部以“作示范”的擔(dān)當(dāng)、“勇爭(zhēng)先”的氣魄，全面落實(shí)社委會(huì)（集團(tuán)黨委）決策部署和黃萬林社長(zhǎng)“開局就是決戰(zhàn)，起步就是沖刺”“今天再晚也是早，明天再早也是晚”的工作要求，發(fā)揚(yáng)“孺子牛、拓荒牛、老黃?！本?，干好每一天，做好每件事，錨定目標(biāo)任務(wù)，凝聚各方合力，攜手共畫同心圓。同時(shí)，鉚足干勁，采編人員堅(jiān)持不懈做好采編工作；經(jīng)營(yíng)人員開疆拓土，不斷拓寬廣告市場(chǎng)，千方百計(jì)做大廣告“蛋糕”。

一、分開不分家，加強(qiáng)采編經(jīng)營(yíng)溝通協(xié)調(diào)

采編和經(jīng)營(yíng)“兩分開”后，九江分社和九江事業(yè)部實(shí)行采編經(jīng)營(yíng)例會(huì)制度，每個(gè)星期一的下午召開會(huì)議，加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，促進(jìn)信息共享，拓寬了經(jīng)營(yíng)渠道。在2021年5月初的一次例會(huì)中，九江事業(yè)部獲悉江西日?qǐng)?bào)的新聞策劃信息后，主動(dòng)出擊，聯(lián)系了8個(gè)縣（市、區(qū)）做形象專版，營(yíng)造良好的輿論氛圍。6月份，8個(gè)縣（市、區(qū)）中每個(gè)縣（市、區(qū)）都做了5和8版宣傳，特別是6月17日德安縣的5和8版宣傳，黃社長(zhǎng)作出重要批示，極大鼓舞了士氣、激勵(lì)了斗志。僅6月份，九江事業(yè)部廣告刊登額約占江西日?qǐng)?bào)6月廣告刊登額的六分之一，創(chuàng)單月廣告刊登額歷史最高紀(jì)錄。

從采編和經(jīng)營(yíng)“兩分開”開始，九江分社和九江事業(yè)部一直在努力奔跑，沒有停歇，打贏了一場(chǎng)又一場(chǎng)漂亮的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

重大活動(dòng)制訂雙策劃方案。九江分社和九江事業(yè)部實(shí)行同題策劃，同一個(gè)主題分社策劃新聞報(bào)道方案，九江事業(yè)部策劃形象宣傳方案，堅(jiān)持“兩條腿走路”，既有分工，又有合作，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。在貫徹落實(shí)省第十五次黨代會(huì)江西日?qǐng)?bào)“昂首奮進(jìn)新征程接續(xù)奮斗再出發(fā)”的宣傳戰(zhàn)役中，分社結(jié)合各縣（市、區(qū)）換屆后工作的新氣象、新亮點(diǎn)、新舉措，制訂了新聞報(bào)道策劃方案。事業(yè)部根據(jù)分社新聞報(bào)道方案中的亮點(diǎn)工作，緊緊圍繞中心，自覺服務(wù)大局，制訂形象宣傳策劃方案，并制訂路線圖、時(shí)間表，掛圖作戰(zhàn)，把預(yù)訂的每一個(gè)版面作為一個(gè)“碉堡”，一個(gè)一個(gè)地攻克，在九江掀起了學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)省第十五次黨代會(huì)精神的熱潮。實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

此外，九江事業(yè)部積極探索“廣告+服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)方式，以增值服務(wù)增加收入，盡最大努力實(shí)現(xiàn)《江西日?qǐng)?bào)》的品牌變現(xiàn)。在九江分社的協(xié)同下，即將推出《江西日?qǐng)?bào)·九江新聞》版，向全省大力推介“再創(chuàng)九江輝煌、再現(xiàn)九派榮光”的新思路、新舉措、新成效。

《江西日?qǐng)?bào)·九江新聞》版將秉持“江西視野、九江情懷”的理念，充分發(fā)揮省委機(jī)關(guān)報(bào)特有的權(quán)威性、公信力和強(qiáng)大的采編力量?jī)?yōu)勢(shì)，觀察九江、服務(wù)九江、建言九江，做九江發(fā)展觀察者、記錄者和參與者。計(jì)劃設(shè)置“實(shí)施工業(yè)強(qiáng)市戰(zhàn)略，打造新型工業(yè)重鎮(zhèn)”“接續(xù)奮斗，爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明城市”“辦好省運(yùn)會(huì)，提升城市形象”“推進(jìn)‘五型’政府建設(shè)，打造‘四最’營(yíng)商環(huán)境”“九江好人”“市縣傳真”“啄木鳥”等欄目，全方位、多角度宣傳九江，唱響九江好聲音，講好九江好故事，傳遞九江正能量。

二、依靠不依賴，探索多元經(jīng)營(yíng)新路徑

采編和經(jīng)營(yíng)“兩分開”之前，九江分社只是做江西日?qǐng)?bào)的版面廣告，沒有跳出江西日?qǐng)?bào)的“一畝三分地”，多元經(jīng)營(yíng)收入為零。

眼界有多寬，眼光就有多遠(yuǎn)。2020年10月，九江事業(yè)部成立后，經(jīng)營(yíng)工作依靠九江分社的協(xié)同，但不依賴九江分社的經(jīng)營(yíng)，沖破思想觀念的束縛，解放思想再出發(fā)，探索多元經(jīng)營(yíng)新路徑。

江西日?qǐng)?bào)除開版面廣告外，還有哪些市場(chǎng)也是一片藍(lán)海？這個(gè)問題是擺在九江事業(yè)部經(jīng)營(yíng)人員面前的一道必答題。同時(shí)，要做大收入總量，提高收入質(zhì)量，為報(bào)社（集團(tuán)）攻堅(jiān)“三年倍增計(jì)劃”貢獻(xiàn)力量。2021年5月6日至8日，在九江分社的大力協(xié)同下，九江新聞培訓(xùn)班在廬山腳下成功舉行，來自九江各地各部門的133名通訊員參加了此次培訓(xùn)。這是報(bào)社首次面向一個(gè)設(shè)區(qū)市舉辦的通訊員新聞培訓(xùn)班。

這個(gè)新聞培訓(xùn)班由九江事業(yè)部承辦，沒有外包，辦班模式新。由于賓館的接待能力不足，培訓(xùn)班報(bào)名提前3天截止。此次新聞培訓(xùn)班邀請(qǐng)了江西省新聞界高級(jí)編輯、高級(jí)記者就當(dāng)前新媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)、增強(qiáng)“四力”、錘煉作風(fēng)、講好江西故事等方面的內(nèi)容為學(xué)員授課，傳授新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，社會(huì)反響較好。

此次新聞培訓(xùn)班從籌劃到開班，只用了幾天時(shí)間，時(shí)間較短，但經(jīng)濟(jì)效益佳。培訓(xùn)班3天時(shí)間，利潤(rùn)率39%，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益“雙贏”。

另外，九江事業(yè)部還組織了3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)參加魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)20強(qiáng)評(píng)選活動(dòng)，并制作了3個(gè)4k視頻；聯(lián)系了兩個(gè)單位參加于都、瑞金線的紅色培訓(xùn)。2021年，九江事業(yè)部多元經(jīng)營(yíng)效果良好。

三、謀事不謀利，采編人員主動(dòng)協(xié)同經(jīng)營(yíng)

有多大擔(dān)當(dāng)就能干多大事業(yè)。報(bào)社嚴(yán)格要求采編人員不得從事經(jīng)營(yíng)工作，不得謀取不正當(dāng)利益。為此，九江分社在協(xié)同九江事業(yè)部經(jīng)營(yíng)工作中，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，勤勤懇懇，任勞任怨，為經(jīng)營(yíng)工作添把火、加把力，謀事而不謀利，奉獻(xiàn)而不索取，堅(jiān)決做到心有所畏，言有所戒，行有所止。他們?cè)谛侣劜稍L過程中，堅(jiān)守底線，不越紅線，堅(jiān)決不碰“高壓線”，與經(jīng)營(yíng)工作分開。

在2021年12月中旬舉行的第二屆鄱陽湖國(guó)際觀鳥周活動(dòng)中，九江分社在協(xié)同九江事業(yè)部的經(jīng)營(yíng)工作中，到位不越位，盡職不失職，補(bǔ)臺(tái)不拆臺(tái)，有為而不亂為。在整個(gè)過程中，采編人員和經(jīng)營(yíng)人員協(xié)作創(chuàng)新，新聞報(bào)道策劃和廣告經(jīng)營(yíng)策劃分開，明確分工，各負(fù)其責(zé)，各盡其職。采編人員深入鄱陽湖采訪，拍攝了大量視頻和照片，采寫了大量感人的故事，以文字、圖片、音頻、視頻等全媒體形式，宣傳鄱陽湖美麗的自然景觀、豐富的自然資源和獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境。尤其是《冬季到江西來看鳥》視頻，采用中英文對(duì)照的形式發(fā)布，宣傳效果好。經(jīng)營(yíng)人員按照廣告經(jīng)營(yíng)策劃方案，撰寫永修縣和都昌縣的專版文字以及遴選照片。專版文字優(yōu)美，照片視覺沖擊力強(qiáng)，版面又新穎，為鄱陽湖國(guó)際觀鳥周營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

鄱陽湖國(guó)際觀鳥周期間，九江分社刊發(fā)新聞稿件10多篇，其中江西新聞客戶端稿件閱讀量累計(jì)超過10萬人次；九江事業(yè)部經(jīng)營(yíng)也有突破，是報(bào)社采編和經(jīng)營(yíng)“兩分開、兩加強(qiáng)”的一個(gè)成功范例。

四、結(jié)語

出界意味著出局，越線等于越軌。無論是采編人員，還是經(jīng)營(yíng)人員，不會(huì)出界，也不會(huì)越線。一年多時(shí)間，九江分社和九江事業(yè)部認(rèn)真踐行采編和經(jīng)營(yíng)“兩分開”，實(shí)現(xiàn)了“兩加強(qiáng)”目標(biāo)，每逢重大新聞報(bào)道活動(dòng)、重大經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目開展前，都會(huì)召開采編和經(jīng)營(yíng)聯(lián)席會(huì)，確定兩個(gè)操作方案，盡最大努力做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

社會(huì)效益方面，九江分社新聞稿件質(zhì)量明顯提高、大稿要稿比重明顯提高，得到當(dāng)?shù)攸h委、政府的高度肯定。今年2月13日，九江分社采寫的通訊《以一域之光為江西添彩——九江高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點(diǎn)城市》稿，在江西日?qǐng)?bào)一版刊發(fā)后，時(shí)任九江市委書記謝來發(fā)當(dāng)日作出批示：此稿聚焦我市高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點(diǎn)城市，進(jìn)行全方位、多角度報(bào)道，非常給力，感謝江報(bào)一直以來對(duì)九江工作的關(guān)心支持。

經(jīng)濟(jì)效益方面。2021年，九江事業(yè)部在江西日?qǐng)?bào)上刊登廣告，超過年度目標(biāo)任務(wù)280多萬元，創(chuàng)年度廣告刊登額歷史最高紀(jì)錄；去年提前一個(gè)季度超額完成全年目標(biāo)任務(wù)，三季度被報(bào)社（集團(tuán)）通報(bào)表揚(yáng)；今年2月，被報(bào)社（集團(tuán)）評(píng)為先進(jìn)單位。同時(shí)，多元經(jīng)營(yíng)邁開步伐。

不去耕耘，不去播種，再肥的沃土也長(zhǎng)不出莊稼；不去實(shí)踐，不去奮斗，再好的制度也產(chǎn)生不了效益。九江分社和九江事業(yè)部將總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在采編和經(jīng)營(yíng)“兩分開、兩加強(qiáng)”的道路上，一步一個(gè)腳印向前邁進(jìn)，積累采編和經(jīng)營(yíng)“兩分開、兩加強(qiáng)”經(jīng)驗(yàn)，為打造具有強(qiáng)大傳播力影響力感召力引領(lǐng)力創(chuàng)新力的省級(jí)黨報(bào)標(biāo)桿盡心盡力，貢獻(xiàn)力量。