陳 輝 杜佳匯

從2020 年數(shù)十億人體驗(yàn)“云生活”到2021 年“元宇宙”火遍全球，持續(xù)肆虐的新冠肺炎疫情給人類社會(huì)帶來了巨大改變，極大地推進(jìn)了人類社會(huì)數(shù)字化遷徙和數(shù)字化生存的進(jìn)程。當(dāng)人與人之間、社會(huì)組織之間乃至國家之間的交往日益網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，信息傳播的載體、傳播的格局也勢必發(fā)生巨大變遷。紀(jì)錄片作為兼具真實(shí)性、藝術(shù)性的內(nèi)容形態(tài)，也在傳播新格局下迎來機(jī)遇與挑戰(zhàn)，其獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值也日益凸顯。

一、互聯(lián)網(wǎng)場域下的紀(jì)錄片本體變革

互聯(lián)網(wǎng)究竟給紀(jì)錄片這一內(nèi)容品類帶來了什么變化？這要從互聯(lián)網(wǎng)場域的特征中尋求答案?；ヂ?lián)網(wǎng)場域的特征可以概括為權(quán)力分享、規(guī)則平等、傳播精確。

權(quán)力分享是指互聯(lián)網(wǎng)場域內(nèi)的生產(chǎn)主體急劇增多，內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的權(quán)力不再獨(dú)屬于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上數(shù)量眾多的個(gè)體用戶及企事業(yè)單位等組織機(jī)構(gòu)被賦予了傳播的權(quán)力，讓互聯(lián)網(wǎng)真正成為“眾聲喧嘩”的熱鬧場域。規(guī)則平等是指互聯(lián)網(wǎng)作為一種基礎(chǔ)性的介質(zhì)，對所有參與主體都是平等且開放的，理論上大家擁有平等的“傳播起點(diǎn)”，塑造了互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”的傳播模式，“但這不意味著網(wǎng)絡(luò)中不再有中心，只不過相較于傳統(tǒng)大眾傳播模式，絕對的‘權(quán)利中心’會(huì)減少”[1]。傳播精確是指在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的支持下，互聯(lián)網(wǎng)場域內(nèi)所有的傳播行為皆可量化、精準(zhǔn)化，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的千人千面式傳播。數(shù)據(jù)成為互聯(lián)網(wǎng)場域內(nèi)最具價(jià)值的生產(chǎn)要素之一，通過海量數(shù)據(jù)分析目標(biāo)用戶的興趣愛好、行為模式，在此基礎(chǔ)上形成的目標(biāo)用戶畫像是傳播決策的重要依據(jù)。

基于互聯(lián)網(wǎng)場域的全新傳播特征，當(dāng)傳統(tǒng)嚴(yán)肅、曲高和寡類型的紀(jì)錄片遇到了自由開放、擅長解構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)，在題材類型、敘事形式、傳播方式等方面都生發(fā)出許多全新樣態(tài)。而隨著技術(shù)手段的日新月異，互動(dòng)紀(jì)錄片、VR/AR 紀(jì)錄片乃至將虛擬主播引入紀(jì)錄片的嘗試都已經(jīng)出現(xiàn)，算法和豐富的互動(dòng)手段幫助互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，并拓寬用戶群體。

與此同時(shí)，新冠疫情的全球肆虐正在加速世界傳媒生態(tài)變遷，互聯(lián)網(wǎng)媒體在整個(gè)傳播格局中占據(jù)日益重要的地位。有學(xué)者認(rèn)為，新冠肺炎疫情標(biāo)志著人類生存空間開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實(shí)空間全面融合、網(wǎng)絡(luò)空間主導(dǎo)現(xiàn)實(shí)空間的新時(shí)代。[2]疫情之下，數(shù)十億人通過各種云技術(shù)手段工作、學(xué)習(xí)、娛樂和生活，視頻化生存趨勢加速?；钴S在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形態(tài)，以頗具原生態(tài)的內(nèi)容成為人們增進(jìn)溝通和交流的媒介形態(tài)，推動(dòng)紀(jì)錄片向紀(jì)實(shí)影像泛化?！霸钪妗痹?021 年火遍全球，被業(yè)界預(yù)言“打開了互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)成長空間”，進(jìn)一步模糊了虛擬和現(xiàn)實(shí)的界限，目前已在游戲、綜藝等內(nèi)容領(lǐng)域有所應(yīng)用?！昂笠咔闀r(shí)代”的互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片充滿想象空間，也迎來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。

二、互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片的創(chuàng)新突圍路徑

（一）深描用戶需求，題材垂類細(xì)分

《2020 年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》一文顯示，互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片的頭部效應(yīng)呈現(xiàn)逐年弱化趨勢。2018-2020 年間，全網(wǎng)單片最高點(diǎn)擊量和年度前10 名總點(diǎn)擊量均呈現(xiàn)出下降趨勢。紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)流量從頭部向中部分流，呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，年點(diǎn)擊量在1000 萬次到1 億次之間的紀(jì)錄片快速增多。紀(jì)錄片流量并未流失，但分流已成趨勢。因此，從題材上看，互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片選題多元垂直，以分眾傳播為基礎(chǔ)，能夠滿足不同群體的需求喜好。

由嗶哩嗶哩出品的第27 屆上海電視節(jié)白玉蘭“最佳系列紀(jì)錄片”《小小少年》用兩年多的時(shí)間，跟蹤拍攝了6 位各具天賦的中國少年的成長故事。該片的故事內(nèi)核“癡迷是感興趣的點(diǎn)”恰好與嗶哩嗶哩的平臺(tái)調(diào)性不謀而合。作為國內(nèi)最大的視頻興趣社區(qū)，嗶哩嗶哩出品的作品都帶上了自己的標(biāo)簽——興趣分眾、圈層垂直，這也使得其內(nèi)容能夠更快觸達(dá)核心愛好者。該片第三集《自然之道》的主人公是一名癡迷昆蟲并對自然之道有獨(dú)特見解的11 歲男孩。導(dǎo)演孫超起初擔(dān)憂昆蟲研究過于小眾，難以引起大眾興趣。然而隨著該片播出，彈幕區(qū)和留言區(qū)很快便被一群昆蟲愛好者“占滿”，引發(fā)“自來水”傳播，通過精準(zhǔn)制播實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶的雙贏。

不僅僅是《小小少年》，互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片在題材選擇上垂直細(xì)分的案例不勝枚舉。以占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片半壁江山的美食題材為例，從2021-2022 年上線的美食紀(jì)錄片如《一面之詞》《向著宵夜的方向》《開動(dòng)吧！海鮮》《沸騰吧火鍋》《我粉你》等可以看出，互聯(lián)網(wǎng)美食紀(jì)錄片的分類越來越趨于細(xì)化，從一日三餐拓展到海鮮、火鍋、粉、面等食物種類。盡管題材“撞車”的不在少數(shù)，但各平臺(tái)還是依據(jù)自身特性玩出了不同的打法，試圖打造更深層次的垂類內(nèi)容。

與此同時(shí)，主旋律題材紀(jì)錄片在創(chuàng)作時(shí)也愈發(fā)注重互聯(lián)網(wǎng)語態(tài)及形式的運(yùn)用。在2021 年播出的建黨百年題材紀(jì)錄片中，有從軟題材、小切口切入，以小見大，如中央廣播電視總臺(tái)出品的《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》，圍繞100 件美術(shù)經(jīng)典作品，再現(xiàn)中國共產(chǎn)黨100年來波瀾壯闊的光輝歷程；芒果TV 出品的《黨的女兒》，瞄準(zhǔn)優(yōu)秀女共產(chǎn)黨員群體，用年輕化語態(tài)講述100 位女黨員的奮斗故事。也涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的微紀(jì)錄片，如江蘇省廣播電視總臺(tái)出品的《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100 年》，在策劃之初便充分兼顧大小屏的需要，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，在每集8 分鐘的中視頻基礎(chǔ)上配套開發(fā)30 秒到1 分鐘的短視頻和各類新媒體產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)端累計(jì)播放量超過30 億，在有效傳播上實(shí)現(xiàn)了新突破。

（二）大片化策略，提升品質(zhì)建構(gòu)品牌

在流媒體鋪天蓋地、短視頻風(fēng)起云涌的時(shí)代，紀(jì)錄片大片化是吸引注意力、提升品牌的核心策略。[3]互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的入局為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了動(dòng)力，大片化策略已成行業(yè)共識(shí)。

縱觀各大視頻網(wǎng)站的紀(jì)錄片戰(zhàn)略，不約而同選擇了“重磅自制+ 國外知名廠牌合作”的形式打造頭部IP 內(nèi)容。如騰訊視頻2021 年推出的大制作歷史文化紀(jì)錄片《敦煌：生而傳奇》由騰訊視頻、五洲傳播中心以及IFA MEDIA 聯(lián)合出品，用五位歷史名人與敦煌的淵源勾勒出敦煌千年風(fēng)云變幻。從制作層面看，該片邀請艾美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)導(dǎo)演魯安·麥根掌鏡，采用杜比視界格式制作，大量極富視覺沖擊力的鏡頭搭配馮小剛“京味”與“江湖氣”兼具的配音，打造出了一個(gè)極具沉浸感的“傳奇世界”。該片場景主要由搬演、專家采訪、文物實(shí)拍、動(dòng)畫模擬、自然風(fēng)光空鏡構(gòu)成。搬演鏡頭雖短，卻在選角和細(xì)節(jié)上頗下功夫。演員選角在形象和氣質(zhì)上都盡量貼合歷史原型，增加代入感和可信度；細(xì)節(jié)方面，班超投筆從戎前所著的麻布素衣、鄯善王國宴會(huì)上的異域舞姬與搖曳燭光都從細(xì)微處還原時(shí)代畫卷。而極富視覺沖擊力的自然風(fēng)光、文物特寫等鏡頭則助推該片“破圈”。航拍的浩渺沙漠、雄壯戈壁、奇秀月牙泉，特寫的破碎藍(lán)色琉璃盞、莫高窟北大像等，在短視頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)平臺(tái)被多次提及、轉(zhuǎn)發(fā)，成為其互聯(lián)網(wǎng)二次傳播的主力。

就現(xiàn)有實(shí)踐看，歷史文化、自然地理等題材是各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭相布局大片的“重鎮(zhèn)”。歷史文化方面，除2021 年已經(jīng)播出的《敦煌：生而傳奇》外，騰訊視頻還儲(chǔ)備了全息全景全方位展現(xiàn)布達(dá)拉宮全貌的紀(jì)錄片《布達(dá)拉宮》，以及由數(shù)十位時(shí)代榜樣女性出演的歷史先鋒女性紀(jì)錄片《鳳凰》。優(yōu)酷則儲(chǔ)備了文化考古紀(jì)錄片《隱秘的細(xì)節(jié)》，該片采用電影級特效手段，借助高科技的地圖還原和三維場景搭建等手段，還原一個(gè)神秘的殷商時(shí)期，講述中國古代文明的起源。自然地理題材的“藍(lán)籌大片”方面，與國內(nèi)外知名廠牌合作是騰訊視頻、嗶哩嗶哩等共同的選擇。2021 年初上線的騰訊視頻與BBC 合作的“胖滾計(jì)劃”新作《完美星球》通過最先進(jìn)的衛(wèi)星技術(shù)，將自然歷史與地球科學(xué)結(jié)合，持續(xù)帶給觀眾震撼觀感；嗶哩嗶哩2022 年初上線與BBC 等機(jī)構(gòu)合作的《綠色星球》，呈現(xiàn)不為人知的植物世界，其與五星傳奇合作的《眾神之地》等片目也在待播之列。

（三）跨界紀(jì)實(shí)+，元素融合新物種

在新的媒介環(huán)境下，紀(jì)錄片的形式越來越多元，邊界逐漸模糊。從體裁形式上看，“紀(jì)錄片+綜藝”“紀(jì)錄片+ 情景化”“紀(jì)錄片+ 電商”等新內(nèi)容形態(tài)不斷涌現(xiàn)。從制作層面上看，一方面，紀(jì)錄片人才跨界進(jìn)入綜藝領(lǐng)域，帶有濃郁紀(jì)實(shí)風(fēng)格的體驗(yàn)式真人秀開始受到紀(jì)錄片業(yè)界、學(xué)界的關(guān)注；另一方面，大量非專業(yè)人士如嗶哩嗶哩UP 主等在平臺(tái)扶持下開始嘗試紀(jì)錄片創(chuàng)作，將短視頻、Vlog 等網(wǎng)生元素帶入，豐富了紀(jì)錄片的表現(xiàn)形式。

2013 年，《爸爸去哪兒》的熱播掀起了國內(nèi)紀(jì)實(shí)真人秀的熱潮。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入局紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)以及紀(jì)錄片商業(yè)化發(fā)展的需要，紀(jì)錄片與真人秀的邊界逐漸模糊，紀(jì)實(shí)真人秀開始走紅。2018 年騰訊視頻《奇遇人生》播出，經(jīng)過3 年多的發(fā)展，2021 年全年播出的紀(jì)實(shí)真人秀達(dá)11 部之多，[4]不僅數(shù)量迅速增加，題材選擇愈發(fā)多元，內(nèi)容品質(zhì)也逐漸向著精品化發(fā)展。如騰訊視頻2021 年接連上線了法院紀(jì)實(shí)真人秀《是這樣的法官》和消防紀(jì)實(shí)真人秀《119 請回答》。這是繼警務(wù)紀(jì)實(shí)真人秀《守護(hù)解放西》在互聯(lián)網(wǎng)走紅后，對于此類題材的再次開拓。兩部紀(jì)錄片用真實(shí)細(xì)膩又不乏幽默、“網(wǎng)感”的語態(tài)真實(shí)展現(xiàn)了基層法院和基層消防站里的社會(huì)百態(tài)，成為騰訊視頻年度黑馬之作。優(yōu)酷2021 年播出的城市紀(jì)實(shí)探索節(jié)目《奇妙之城》則采用“明星+素人”的雙線組合，用他們的交叉視角來呈現(xiàn)一座城市的奇妙。盡管該片具有很強(qiáng)的綜藝色彩，但沒有讓渡掉紀(jì)錄片的內(nèi)核，被業(yè)界視為紀(jì)錄片擁抱流量的有益探索。

上述紀(jì)實(shí)真人秀之所以呈現(xiàn)濃郁的紀(jì)實(shí)風(fēng)格，與主創(chuàng)大多出身專業(yè)紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)不無關(guān)系?！镀嬗鋈松酚芍o(jì)錄片導(dǎo)演趙琦擔(dān)任總導(dǎo)演，優(yōu)秀紀(jì)錄片攝像孫少光掌鏡；《奇妙之城》的總導(dǎo)演蕭寒也是知名的人文紀(jì)錄片導(dǎo)演，該項(xiàng)目的拍攝是他首次嘗試將流量明星引入紀(jì)錄片創(chuàng)作中。此外，優(yōu)酷2021 年推出的紀(jì)實(shí)綜藝《同一屋檐下》《念念青春》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)均具備不同程度的紀(jì)錄片創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，可見越來越多的紀(jì)錄片專業(yè)人士正在跨界進(jìn)入真人秀創(chuàng)作領(lǐng)域。與此同時(shí)，以嗶哩嗶哩UP 主為代表的非專業(yè)人士，在平臺(tái)的扶持下涉足紀(jì)錄片創(chuàng)作，帶起了一股“原生態(tài)網(wǎng)生浪潮”。在嗶哩嗶哩2021 年舉辦的第一屆紀(jì)錄片大會(huì)上，旨在扶持紀(jì)實(shí)UP 主成為紀(jì)錄片創(chuàng)作者的“暗室燈計(jì)劃”正式推出，標(biāo)志著“UP 主+紀(jì)錄片”已經(jīng)成為嗶哩嗶哩的一大創(chuàng)作趨勢。如美食UP 主“食貧道”與嗶哩嗶哩合作推出的美食紀(jì)錄片《小城夜食記》已經(jīng)連續(xù)推出兩季，憑借個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈的影像、敘事立意和特色表現(xiàn)手法，吸引了一眾粉絲的追更。隨著紀(jì)錄片市場的逐步下沉，越是生活化、通俗化、趣味化的內(nèi)容，越能形成傳播聲量，這也昭示了未來視頻網(wǎng)站在紀(jì)錄片商業(yè)化開發(fā)上的更多可能性。

正是互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了上述不同題材、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的跨界融合，催生了多元融合的“新物種”。盡管關(guān)于這一趨勢的爭議不斷，但不可否認(rèn)，這也是紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代追求更大商業(yè)發(fā)展空間的一種選擇。

三、技術(shù)賦能下互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片的發(fā)展前景

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，推動(dòng)紀(jì)錄片變革的不僅是上述創(chuàng)作理念的變化，技術(shù)的驅(qū)動(dòng)作用越來越不容忽視。技術(shù)賦能下，紀(jì)錄片從生產(chǎn)到傳播都在發(fā)生著前所未有的變化。

（一）技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的紀(jì)錄片新形態(tài)

近年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，互動(dòng)紀(jì)錄片、VR 紀(jì)錄片以及“元宇宙”相關(guān)概念的紀(jì)錄片層出不窮，進(jìn)一步豐富了互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片的形態(tài)。

就目前的媒介實(shí)踐而言，交互性是獨(dú)屬于互聯(lián)網(wǎng)媒介的特性。當(dāng)紀(jì)錄片遭遇互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)作者在交互式體驗(yàn)上也做出了一些探索。如觀眾通過點(diǎn)擊超鏈接，選擇不同的觀看素材或者時(shí)間線，這與分支劇情選擇的互動(dòng)影視劇有異曲同工之妙。優(yōu)酷2020 年推出的互動(dòng)紀(jì)錄片《古墓派·互動(dòng)季——地下驚情》，觀眾可以讓考古人員選擇就地開棺還是回到工作室再開；芒果TV 于2020 年推出互動(dòng)紀(jì)錄片《叩響明天》之《明日將啟》，觀眾可以替片中的明星嘉賓完成小任務(wù)或選擇支線。

還有一些交互紀(jì)錄片向觀眾征集影像素材，甚至由觀眾決定紀(jì)錄片結(jié)構(gòu)或走向。如疫情期間“云制播”模式就是通過網(wǎng)絡(luò)征集普通人的抗疫影像，《溫暖的一餐》《余生一日》等將全民拍攝、溝通協(xié)作、素材傳遞、統(tǒng)一制作、報(bào)送審批都建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，打破了傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式。在國外紀(jì)實(shí)短視頻《全球生活》（Global Lives Project）中，用戶除了可以提供素材，也可以改變網(wǎng)站作品的呈現(xiàn)界面和交互結(jié)構(gòu)。從素材提供者到結(jié)構(gòu)創(chuàng)作者，用戶的創(chuàng)造性被進(jìn)一步放大。

目前的交互紀(jì)錄片實(shí)踐尚處于起步階段，但它帶有強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)基因，被認(rèn)為可能開辟“紀(jì)實(shí)視頻的新范式”，也吸引著創(chuàng)作者們不斷思索紀(jì)錄片的邊界及未來的可能性。

隨著VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)越來越成熟，更具沉浸感和互動(dòng)性的紀(jì)實(shí)內(nèi)容開始出現(xiàn)。BBC 早在2017 年成立了虛擬現(xiàn)實(shí)工作室“VR Hub”（于2019 年因資金原因宣布解散），專門生產(chǎn)VR 新聞紀(jì)錄片，旨在幫助本國觀眾更直觀地了解新聞事件及其背景。2020 年韓國MBC 推出的紀(jì)錄片《遇見你》借助VR 技術(shù)讓一位母親與去世三年的女兒再度重逢，用技術(shù)觸動(dòng)人類共通的情感，上線YouTube后在全球獲得了千萬級播放量。入圍第77 屆威尼斯國際電影節(jié)“VR 競賽單元”的《我生命中的60 秒》則用VR 技術(shù)凝聚難以忘懷的生活片段，記錄了疫情之下國人60 秒的生活片段，為這一歷史時(shí)刻留下了真實(shí)、立體的影像資料。

2021 年，“元宇宙”成為科技界、文化界乃至投資界繞不開的話題，并被《咬文嚼字》列為“2021十大流行語之一”。云游戲、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷搶占元宇宙風(fēng)口的同時(shí)，以虛擬偶像/ 網(wǎng)紅為代表的數(shù)字人也頻頻破圈，出現(xiàn)在綜藝、紀(jì)實(shí)短視頻乃至紀(jì)錄片當(dāng)中。如嗶哩嗶哩2021 年推出“真人+二次元形象”結(jié)合的跨次元美食紀(jì)錄片《不白吃的食神之旅》將實(shí)景拍攝與二次元形象相結(jié)合，動(dòng)漫形象主人公“不白吃”走進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界，帶領(lǐng)觀眾走遍大好河山，探訪各地美食和背后的故事；愛奇藝2021 年末上線的《下飯江湖》由虛擬偶像“下飯俠小茉莉”擔(dān)任美食推薦官并配音，包裝上也采用了賽博朋克風(fēng)，以迎合年輕觀眾的審美趣味；騰訊新聞推出數(shù)字人脫口秀《梅得說》，探索數(shù)字人在元宇宙中的更多可能性。隨著元宇宙概念和相關(guān)技術(shù)被越來越廣泛地接受和應(yīng)用，元宇宙或?qū)⒊蔀橐曨l創(chuàng)作的典型場景，虛實(shí)結(jié)合的內(nèi)容也將成為新一代流行的趨勢。

（二）算法助力個(gè)性化傳播

社交媒體將用戶內(nèi)容消費(fèi)的模式從“海量選擇”改變成“平臺(tái)推送”，通過算法這一核心技術(shù)，媒體平臺(tái)能根據(jù)用戶的瀏覽行為和興趣進(jìn)行畫像，實(shí)現(xiàn)更為個(gè)性化的推薦。事實(shí)證明，Tik Tok 在海外走紅，與其出色的內(nèi)容推薦算法有直接關(guān)聯(lián)。Tik Tok 推薦內(nèi)容的評判標(biāo)準(zhǔn)為點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和完播率。平臺(tái)會(huì)給不同賬號(hào)不同的流量推薦，通過第一波流量的推薦，產(chǎn)生綜合數(shù)據(jù)判定內(nèi)容是否受歡迎，從而決定是否進(jìn)行第二波流量推薦，并以此類推。經(jīng)過層層流量池的考察，那些被判定為內(nèi)容質(zhì)量更高的作品，會(huì)得到更多的流量傾斜。當(dāng)用戶刷視頻的時(shí)候，平臺(tái)就會(huì)根據(jù)用戶的偏好打上標(biāo)簽，系統(tǒng)根據(jù)標(biāo)簽推送給其喜愛的同類作品，用戶則會(huì)不停地被吸引觀看。

為了讓紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更精準(zhǔn)傳播，不少機(jī)構(gòu)也在借助算法。比如央視農(nóng)業(yè)·軍事頻道就與西瓜視頻聯(lián)合打造了地標(biāo)特產(chǎn)文化節(jié)目《尋味中國》。西瓜視頻依托頭條系以人工智能和個(gè)性化算法為核心的視頻內(nèi)容推薦方式，能夠精準(zhǔn)抓取用戶對視頻內(nèi)容的消費(fèi)需求。西瓜視頻在平臺(tái)上打造了符合網(wǎng)絡(luò)端收看習(xí)慣的精華短視頻版節(jié)目，希望能在擴(kuò)展收看群體的基礎(chǔ)上，激發(fā)用戶反向追尋源頭節(jié)目，形成良性流量引導(dǎo)循環(huán)，實(shí)現(xiàn)大小屏融合。不過，由于平臺(tái)特點(diǎn)、節(jié)目內(nèi)容等各方面的原因，該片并未取得預(yù)期的效果。算法如何助力紀(jì)實(shí)視頻增進(jìn)傳播效果，仍有待創(chuàng)作者思考。

（三）多維交互顛覆紀(jì)錄片制播流程

互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”的傳播規(guī)律，改變了傳統(tǒng)媒體單向的信息輸出，讓傳者與受者模糊了邊界，甚至融為了一體。雙向的、互動(dòng)式的傳播形式，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的基本范式，而這也深刻影響了互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片制播的全流程。

讓用戶深度參與內(nèi)容共創(chuàng)成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片制播的一大特色。商業(yè)新媒體公司二更傳媒在2018年推出“新紀(jì)實(shí)”戰(zhàn)略，目的是讓用戶成為節(jié)目共創(chuàng)的重要力量，與用戶形成共鳴共建式互動(dòng)。在紀(jì)錄片《飛越萬里去見你》中，不僅“異地戀”的選題來源于網(wǎng)絡(luò)話題征集，參與錄制的情侶也是應(yīng)征而來，根據(jù)他們提供的戀愛故事予以選擇。同樣，嗶哩嗶哩爆款紀(jì)錄片《人生一串》在策劃初期就根據(jù)網(wǎng)友建議，考察隱匿在全國縣城的燒烤攤，在導(dǎo)演組“踩點(diǎn)”的沿途與網(wǎng)友交流幕后故事，并將網(wǎng)友的反饋映射于紀(jì)錄片創(chuàng)作中。

此外，視頻網(wǎng)站的彈幕功能也在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與用戶之間搭建了有效的溝通渠道。如今的互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片創(chuàng)作者會(huì)特別關(guān)注實(shí)時(shí)彈幕反饋，據(jù)此指導(dǎo)其后續(xù)創(chuàng)作。美食微紀(jì)錄片《早餐中國》第一季主要集中在南方拍攝，彈幕中一些北方用戶經(jīng)常提意見，在第二季選題時(shí)，制作組更注重地域均衡。為了幫助制作方更好利用彈幕，視頻網(wǎng)站也在一步步優(yōu)化彈幕功能。嗶哩嗶哩2019 年上線“高能進(jìn)度條”功能，通過進(jìn)度條曲線波動(dòng)幅度反映彈幕密集程度，波動(dòng)幅度越大，彈幕越密集，表明用戶此刻互動(dòng)愿望越強(qiáng)烈。據(jù)此可以指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者把握剪輯、解說的節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

綜上，多維交互的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)賦予用戶生產(chǎn)、傳播能力，讓用戶成為新生產(chǎn)力，沉淀為持久資源。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、技術(shù)手段的不斷豐富，催生了紀(jì)錄片發(fā)展的全新生態(tài)。創(chuàng)作者走向泛眾化、智能化，傳播環(huán)境呈現(xiàn)移動(dòng)化、社交化、可視化，消費(fèi)用戶趨于年輕化、圈層化……多重因素的疊加促成了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片生產(chǎn)百花齊放、新樣態(tài)頻出的格局。

隨著互聯(lián)網(wǎng)成為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿，營造良好的網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境愈發(fā)重要。2020 年以來，《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》等一系列政策法規(guī)相繼出臺(tái)，對于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理、建設(shè)新型主流媒體具有重要指導(dǎo)意義。如今，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)成為紀(jì)錄片播出新的重要渠道，互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片在探索形式、渠道創(chuàng)新的同時(shí)，仍需堅(jiān)守展現(xiàn)時(shí)代脈搏、記錄時(shí)代風(fēng)貌的使命，承擔(dān)起彰顯主流價(jià)值、傳播主流文化的責(zé)任。未來，紀(jì)錄片與互聯(lián)網(wǎng)相互融合的效果，一定程度上決定了紀(jì)錄片發(fā)展前景和其承載的重要使命的發(fā)揮。

注釋：

[1]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論(第四版)[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2017:22.

[2]方興東,嚴(yán)峰,鐘祥明.大眾傳播的終結(jié)與數(shù)字傳播的崛起[J].現(xiàn)代傳播,2020(7):132.

[3]張同道.2020 年紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告[J].現(xiàn)代傳播,2021(8):114.

[4]徐冰.2021 年紀(jì)錄片市場之變[EB/OL].(2021-12-08).https://baijiahao.baidu.com/s?id=1718589927653539203&wfr=spider&for=pc.