夏新建 凌 靜

重大題材報道，不僅具有圍繞中心、服務(wù)大局的特點，而且屬于黨和政府中心工作宣傳的重要內(nèi)容。建黨100 周年，全國省市兩會，黨的二十大召開，都屬于重大的新聞報道題材。地市級廣電媒體如何讓重大題材報道有創(chuàng)意、有深度、接地氣，適應(yīng)新時代媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的需求？在2022 年南通兩會報道中，南通廣電傳媒集團扎根“本手”，追求“妙手”，避開“俗手”，精心策劃，全面升級“5G+ 云采編”模式，守正創(chuàng)新多元呈現(xiàn)，融媒傳播移動優(yōu)先，創(chuàng)意短視頻出圈，評論互動添彩，南通兩會期間共推出消息、特寫、評論、短視頻等全媒體報道160 多篇，全方位、多角度、立體式傳播南通兩會盛況，第一時間把南通兩會好聲音傳遍江海大地。

一、“融”字當頭，移動優(yōu)先，重大題材報道扎根“本手”，整合媒體優(yōu)勢力量

融媒充分聯(lián)動，移動先聲奪人，在重大報道中彰顯新型主流媒體的傳播力和影響力，牢牢吸引住通城百姓關(guān)注南通兩會的目光，是南通廣電今年兩會報道的重中之重。集團精心制定了《兩會宣傳報道方案》，突出廣電優(yōu)勢，強化移動優(yōu)先，推動一體作戰(zhàn)，在南通兩會宣傳中檢驗和展示集團品牌重塑及深度融合的成果。

南通兩會召開期間，南通廣電全媒體報道團隊扎根“本手”，守正賦能，深入會議現(xiàn)場、代表委員駐地，在做準做足會議程序性報道的同時，做深做活審議側(cè)記，捕捉大會花絮。傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)力，大小屏同頻共振，融合傳播讓南通兩會聲音更強勁。

“掌上南通”客戶端、“江海南通”視頻號、南通新聞廣播對南通兩會開幕式進行現(xiàn)場直播?！罢粕夏贤ā笨蛻舳送酵瞥鰣D文直播，版式精心設(shè)計，提升了傳播效果。據(jù)統(tǒng)計，通過“掌上南通”客戶端、“江海南通”視頻號等收聽收看南通兩會開幕式的受眾達10 萬人次。

期間，電視欄目《南通新聞》在18:30 和21:45分別推出兩檔《兩會特別節(jié)目》，總時長達80 分鐘，基本做到當天新聞不過夜。廣播充分發(fā)揮快捷傳播優(yōu)勢，《現(xiàn)在播報》全天各整點滾動發(fā)布兩會最新動態(tài)。《南通廣播電視》推出南通兩會特刊《奮發(fā)趕考路 一起向未來》，聚焦全市十四五開局和“萬億再出發(fā)”高質(zhì)量發(fā)展成就，展望南通發(fā)展新征程，營造踔厲奮發(fā)向未來的濃郁氛圍。特刊圖文并茂、設(shè)計精美，紙質(zhì)版和電子版同步傳播，得到代表委員的好評。

移動優(yōu)先，先聲奪人，是這次南通廣電兩會報道的一大亮點。兩會重要報道均實現(xiàn)在“掌上南通”“江海南通”等新媒體端首發(fā)、快發(fā)、優(yōu)發(fā)。以“掌上南通”客戶端，“江海南通”微信、視頻號為首的新媒體矩陣強勢發(fā)力，前方報道團隊第一時間將文字、圖片和短視頻發(fā)送至新媒體平臺，經(jīng)“三審三校”后，值班編輯爭分奪秒，第一時間推送?！敖Ｄ贤ā惫傥ⅰ⒁曨l號在開、閉幕式大會結(jié)束平均不到5 分鐘內(nèi)就推送了相關(guān)報道，得到參會代表委員的稱贊。

重大題材報道，必須重點突出，持續(xù)創(chuàng)造話題熱點?！敖Ｄ贤ā惫傥ⅲㄒ曨l號）把握時間節(jié)點，關(guān)注熱點議題，突出時度效，高密度、高質(zhì)量推出一系列重點圖文、視頻、海報等新媒體產(chǎn)品，集萃展現(xiàn)兩會“干貨”。針對市民關(guān)心的政府工作報告，南通廣電除制作《一圖讀懂》外，還設(shè)計海報、短視頻，解讀政府工作報告中的熱詞，多層傳播聚力讓話題形成熱點，閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量創(chuàng)下新高。截至南通市第十六屆人大第一次會議閉幕，“江海南通”共計推送微信、視頻號作品近40 篇，發(fā)出兩會“最強音”，與網(wǎng)友互動熱烈，綜合閱讀量近百萬。

《兩會好聲音》等特色專欄，在電視、廣播和抖音、視頻號等新媒體端同步呈現(xiàn)，各領(lǐng)域、各界別的100多名代表委員接受采訪，他們建言獻策的熱情與智慧，實干擔當?shù)淖孕排c勇氣，成為南通廣電兩會報道中一道靚麗的風景。

二、重大題材緊扣熱點，央媒互動，“妙手”讓小小江豚“游”進了《新聞聯(lián)播》

重大主題主線報道，立足新時代，擔當新使命，廣電人要精準把握時度效，加強熱點引導、輿論引導，在重大問題、關(guān)鍵時刻堅定發(fā)聲、響亮發(fā)聲。重大題材報道要講好中國故事，展示良好形象，鼓舞斗志，凝聚共識，堅定信心，激勵人心，營造意氣風發(fā)、團結(jié)奮進的輿論氛圍，做主流輿論的堅定引領(lǐng)者。[1]

“長江生態(tài)保護”“萬事好通”“一主三副”“城市更新”“北上?！薄靶绿K南”等，是今年南通兩會的熱詞，其中，長江生態(tài)保護更是代表委員關(guān)注的焦點。

南通兩會召開期間，數(shù)只江豚再次現(xiàn)身長江段。南通廣電新聞中心巧施“妙手”，立即抓住熱詞背后的重要信息，派出攝像記者在長江邊蹲守多日，用無人機航拍，連續(xù)15 天觀測拍攝到江豚的蹤跡，有時一兩只，有時三五成群，最多時有九只之多。一群銀鷗跟隨江豚飛行，伺機捕食被江豚趕上水面的小魚，江豚與銀鷗和諧共處的美好畫面實屬罕見。“江海南通”短視頻第一時間發(fā)出，引來點贊無數(shù)，也成為南通兩會期間會內(nèi)會外熱議的話題。這一畫面隨后也出現(xiàn)在央視《新聞聯(lián)播》的主題報道《長江經(jīng)濟帶的綠色“蝶變”》中，報道點贊南通堅持生態(tài)優(yōu)先、推進綠色發(fā)展所取得的成績，小小的江豚再次吸引了全國人民的目光。

三、創(chuàng)意短視頻避開“俗手”繽紛出圈，評論互動讓重大題材報道更走心

突出可視化表達，是南通廣電重大題材報道的另一大亮點。南通兩會期間，集團全媒體平臺共推出短視頻作品20 多件，多元創(chuàng)新，避開“俗手”，以貼近的視角、生動的表達、精良的制作，被與會代表和市民轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、刷屏。

《與城市一起，向春天出發(fā)》在南通市第十六屆人大一次會議開幕大會前推出，溫暖精致的畫面，詩意凝練的語言，讓人們對這場春天的盛會充滿期待。《兩會花絮：我們的視角，你們的風采》系列短視頻通過新聞主播深入會議現(xiàn)場、代表委員駐地的沉浸式采訪，生動報道兩會花絮。

系列短視頻《2022 致南通》，以情景短劇的形式演繹南通近年來的變化?！秳有摹费堇[了一位來南通辦理企業(yè)手續(xù)的外地員工，體驗到了南通“好通”，在南通這座美麗的城市收獲了事業(yè)與愛情的故事?！段业膵寢屖浅恕贩从车氖抢闲^(qū)加裝電梯，全面改造帶來的便捷?！逗粑穭t聚焦抗疫一線的醫(yī)務(wù)工作者、環(huán)衛(wèi)工人、快遞小哥，向忙碌在南通街頭的普通勞動者，表達崇高的敬意?！缎∷瓮ǔ巧钊沼洝逢P(guān)注智慧菜市場、智慧停車等南通兩會關(guān)注的熱門話題，以一位剛來南通工作的外地女大學生的視角，解讀南通日新月異的變化。

以評論引領(lǐng)輿論，增強重大題材報道的互動性、參與度，讓重大報道真正貼合百姓的關(guān)注點。南通兩會期間，《本臺評論》在大會開、閉幕時權(quán)威發(fā)聲，凝聚共識。在“江海南通”官微、視頻號，掌上南通APP、南通電視臺抖音號等新媒體發(fā)布的兩會報道留言區(qū)，市民們紛紛點贊評論，互動熱烈。南通廣電的兩會報道也獲得了市委領(lǐng)導的肯定，高質(zhì)量的新聞報道為南通兩會的圓滿召開作出了積極貢獻。

最近幾年，無論是全國兩會還是省市兩會，各大主流媒體都注重推出一批傳播力強、形式多樣的優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品，大小屏賦能傳播新場景、技術(shù)融合助力新聞生產(chǎn)、年輕態(tài)內(nèi)容創(chuàng)新傳播語態(tài)、主持人IP 化消融渠道壁壘，兩會報道的亮點和特色，為媒體深度融合語境下重大題材創(chuàng)新報道提供了有益借鑒。[2]

守正創(chuàng)新夯實“本手”，擁抱創(chuàng)新探尋“妙手”。南通廣電將學習全國兩會和兄弟廣電傳媒好的經(jīng)驗和做法，加速推進媒體深入融合，不斷做優(yōu)做精做強重大主題報道，提升主流媒體輿論傳播力、引導力和影響力，為黨的二十大勝利召開營造良好的宣傳氛圍。

注釋：

[1]宋美娟.重大題材報道“出圈出彩”的創(chuàng)新密碼與實踐思考——以湖州新聞傳媒建黨百年全媒體報道為例[J].中國記者,2021(9):87-90.

[2]羅洋洋.媒體融合語境下重大題材報道創(chuàng)新研究——以2021 年全國兩會報道為例[J].新聞世界,2021(10):3-6.