文_王 玥

隨著時(shí)代的發(fā)展和媒介科技的更新?lián)Q代，媒體服務(wù)大眾新聞需求也出現(xiàn)了更多的途徑和方式。身處基層一線，縣域新聞媒體如何抓住讀者眼球，怎樣吸引更多的閱讀量？筆者依據(jù)自己的新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和思考，覺得選題本土化、敘事故事化、傳播多元化是行之有效的策略和方法。地方新聞媒體特別是縣域媒體，在對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新的過程中應(yīng)當(dāng)立足于現(xiàn)實(shí)情況，充分考慮受眾群體想要了解的新聞內(nèi)容，有針對(duì)性和側(cè)重點(diǎn)地對(duì)新聞事件進(jìn)行深入調(diào)研，在保障人們了解新聞事件的基礎(chǔ)上對(duì)新聞進(jìn)行更加深度的追蹤報(bào)道。這樣的報(bào)道方式能夠更好地吸引讀者的注意力，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體而言不失為一種新的突破方式和生存路徑。

一、選題本土化

融媒時(shí)代，區(qū)域融媒體報(bào)道做到本土化，就是要在形式、內(nèi)容上大膽創(chuàng)新，在文章和標(biāo)題處理上力求“接地氣”，體現(xiàn)“平民視角、本土內(nèi)容、民本取向”，著重突出新聞報(bào)道的本土性、貼近性、人文性，創(chuàng)新新聞報(bào)道的價(jià)值和品質(zhì)?！氨就列浴保屝侣剤?bào)道更有“龍泉味”，想要打造本土新聞風(fēng)格，就要依靠本土化的地域優(yōu)勢(shì)和充滿人文情懷的風(fēng)格，做好新聞報(bào)道的選題策劃。龍泉市融媒體中心把“本土化”作為一大要義，讓讀者覺得媒體上所報(bào)道的，就是我的身邊人、身邊事，看起來更有親切感。而全方位、深層次地報(bào)道群眾關(guān)心的事、群眾身邊的事，就要在突破就事論事的基礎(chǔ)上，賦予新聞以深層次的社會(huì)意義和人文關(guān)懷，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力。

近年來，龍泉市融媒體中心在開展年度重要新聞策劃的過程中，能夠很好地將傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)勢(shì)和融媒體時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，并將報(bào)道選題瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)?，貼近本土。浙江省麗水市2021年秋季新兵歡送暨“從戎之劍”贈(zèng)劍儀式活動(dòng)在龍泉市舉行，歡送現(xiàn)場(chǎng)，新兵們身著戎裝，胸佩紅花，肩披綬帶，整裝待發(fā)?！皬娜种畡Τ銮剩÷狘h指揮，能打勝仗，作風(fēng)優(yōu)良！”贈(zèng)劍完畢后，新兵們高喊誓言，莊嚴(yán)亮劍。隨后，在場(chǎng)現(xiàn)役軍人、退役軍人齊聲高唱歌曲《仗劍從戎去》，慷慨激昂的合唱聲在現(xiàn)場(chǎng)激蕩，令人熱血沸騰。融媒中心重點(diǎn)策劃，縝密籌備，在掌上龍泉、今日龍泉微信公眾號(hào)、天下龍泉APP、龍泉新聞抖音號(hào)、天下龍泉快手、視頻龍泉視頻號(hào)等平臺(tái)做好“從戎之劍”歡送新兵入伍宣傳，共發(fā)布稿件130多條，并在央視《新聞直播間》、浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》欄目中播出。此外，“從戎之劍”贈(zèng)新兵相關(guān)題材還被中新網(wǎng)首頁(yè)點(diǎn)贊，央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)、浙江新聞、中國(guó)國(guó)防報(bào)、解放軍報(bào)、中國(guó)軍網(wǎng)等主流新聞媒體，以及中國(guó)國(guó)防部、退役軍人事務(wù)部、浙江省退役軍人事務(wù)廳等機(jī)關(guān)單位20多家新媒體爭(zhēng)相報(bào)道，“中國(guó)青年報(bào)”“美麗浙江”“金蟬視頻”等抖音、微信視頻號(hào)進(jìn)行同步發(fā)布，全網(wǎng)綜合閱讀量2.8億+。

二、敘事故事化

隨著新聞媒體及信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，新媒體已然成為當(dāng)前公眾獲取信息的首選途徑，其快速、個(gè)性化的呈現(xiàn)方式功不可沒。然而，傳統(tǒng)主流媒體也具有新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，新聞報(bào)道敘事的故事化就是要充分挖掘新聞事件中的人物故事、背景故事，讓報(bào)道中的信息量更大、人物更豐滿、背景更詳實(shí)，產(chǎn)生更強(qiáng)烈的社會(huì)效果。

2021年，龍泉市融媒體中心記者做了一個(gè)典型人物報(bào)道，講述的是一個(gè)盲人女孩葉景芬克服重重困難，以高分成績(jī)考上研究生的故事。記者在4年前一次偶然的機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)葉景芬并一直關(guān)注她，得知她以高分考上研究生的消息后，立即聯(lián)系到她，同時(shí)上網(wǎng)查證了她的分?jǐn)?shù)，發(fā)現(xiàn)她的考研分?jǐn)?shù)竟高出國(guó)家線97分。隨后采訪了葉景芬本人、母親、實(shí)習(xí)單位以及圖書館工作人員等10余人，了解她的生活學(xué)習(xí)經(jīng)歷，最后將女孩自強(qiáng)不息、奮力逐夢(mèng)的優(yōu)秀事跡全面展示在讀者面前。一般對(duì)殘障人士的報(bào)道主要以自強(qiáng)不息為主基調(diào)，但是葉景芬的感人故事卻更深一層，作者努力探尋她的心靈深處，報(bào)道則重點(diǎn)關(guān)注她的“尊敬”和“平等”，將其內(nèi)心最渴望成為一名普通人這個(gè)點(diǎn)說出來，力求把最真實(shí)的葉景芬展現(xiàn)給讀者。之后，葉景芬的故事很快被央視新聞網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)之聲、浙江之聲、浙江新聞聯(lián)播、麗水新聞、麗水日?qǐng)?bào)等20余個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)載，閱讀量達(dá)到3億次。該作品的社會(huì)反響強(qiáng)烈，多個(gè)公眾號(hào)爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，大家認(rèn)為這是一篇展現(xiàn)殘障人士自強(qiáng)不息精神的好作品，不但激發(fā)殘障人士的信心，同時(shí)也讓社會(huì)給予他們更多的關(guān)愛和尊敬，讓這一特殊群體“被看見”、被社會(huì)認(rèn)同。葉景芬的事跡得到了廣泛的關(guān)注，婦聯(lián)、殘聯(lián)等多個(gè)部門也前往慰問，葉景芬還入圍了“2021年度中國(guó)殘疾人事業(yè)新聞人物”候選人。

三、傳播多元化

在融媒體時(shí)代，新聞傳播逐漸由傳統(tǒng)的單一傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣诿侥Ｊ?。在新聞傳播方式更新?lián)Q代的今天，傳統(tǒng)的紙質(zhì)、電視新聞傳播方式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)對(duì)新聞信息傳播的需求。眾多傳播方式全面開花，方能形成傳播的強(qiáng)大勢(shì)能和強(qiáng)勁成效。這種多元化的傳播方式吸取了各種傳播方式的優(yōu)點(diǎn)，通過報(bào)紙、電視、廣播、短視頻、微信公眾號(hào)、客戶端等媒體的融會(huì)貫通，加快新聞的傳播速度，加大新聞的傳播范圍。

去年，龍泉市融媒體中心有針對(duì)性地對(duì)世界青瓷大會(huì)進(jìn)行了精心策劃和報(bào)道，不僅涵蓋電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體方式，還在天下龍泉APP、微信公眾號(hào)等新媒體開設(shè)相關(guān)專欄。在這一過程中，還結(jié)合了短視頻等新的報(bào)道形式對(duì)世界青瓷大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)情況及時(shí)進(jìn)行報(bào)道。融媒中心圍繞“天下龍泉 匠心開物”的主題進(jìn)行多元化、多渠道宣傳，立足于人文歷史、專題策劃，一體統(tǒng)籌、多維推進(jìn)，發(fā)力融合傳播，為此次節(jié)慶營(yíng)造了良好的輿論氛圍。在這一過程中發(fā)布微信公眾號(hào)稿件60篇、抖音16條、短視頻16條、龍泉新聞網(wǎng)77篇、天下龍泉APP98篇，這類新聞稿件的播放量和瀏覽量都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

新冠肺炎疫情的反復(fù)牽動(dòng)著全國(guó)人民的心，龍泉市融媒體中心強(qiáng)化策劃，充分開展融合報(bào)道，讓疫情防控的相關(guān)知識(shí)最大程度地傳播出去。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，在天下龍泉APP發(fā)布疫情防控相關(guān)稿件850篇，掌上龍泉微信公眾號(hào)發(fā)布疫情防控相關(guān)稿件400篇，今日龍泉微信公眾號(hào)85篇。除了發(fā)布相關(guān)稿件外，還拍攝疫情防控相關(guān)視頻，如《主播說防疫》《如何正確佩戴一次性醫(yī)用口罩》等短視頻28個(gè)。還在天下龍泉APP首頁(yè)顯著位置置頂刊發(fā)疫情防控相關(guān)知識(shí)內(nèi)容，每日第一時(shí)間推出《龍泉新冠疫苗接種服務(wù)提示》，并制作《天下龍泉》宣傳易拉寶，分別放置在城區(qū)四大疫苗接種點(diǎn)。《龍泉新冠疫苗接種服務(wù)提示》平均閱讀量在1萬以上，有效支持了全市的防疫抗疫工作。