文_王汝吉

2020年12月22日，文泰高速通車，標志著浙江實現(xiàn)陸域“縣縣通高速”。H5作品《陸域“縣縣通高速”，浙江喊你上車啦！》通過視頻和文字內容的結合，描繪了高速公路將各個縣市區(qū)連點成線，組線成網(wǎng)，織起浙江百姓幸福生活的全過程，講述了浙江交通發(fā)展與時代脈搏同頻共振的故事。該作品榮獲2020年度浙江新聞獎創(chuàng)意互動類一等獎，僅浙江新聞客戶端點擊量就突破30萬，獲得多家主流媒體轉載轉發(fā)，引發(fā)讀者熱評。

創(chuàng)意先行，讀圖時代的“流量密碼”

無論傳播新聞內容的載體如何千變萬化，文字內容永遠是新聞作品的核心。制作新媒體產品，特別是互動型的H5產品，必須要創(chuàng)意先行，文案主導。H5作品《陸域“縣縣通高速”，浙江喊你上車啦！》從創(chuàng)意成型開始，就組成專門的項目組，每道工序的參與人員圍坐在會議桌邊進行頭腦風暴。編輯講述整個產品的主要內容和側重點，設計人員根據(jù)文案進行產品框架草圖繪制、畫面風格嘗試，技術人員對整個產品的交互邏輯進行優(yōu)化。每一步都努力在內容形式上進行創(chuàng)新，并且在質量上嚴格把關，最終討論出一個有創(chuàng)意的新鮮的新媒體交互產品框架。

一個成熟的新媒體產品，就如一座龐大的冰山，讀者們看到的只是露出海面的一角，其背后大量的工作，卻在鮮為人知的地方。只有依托這種踏實的資料收集，才能讓整個產品看起來完整、一氣呵成。浙江日報憑借省級黨媒的優(yōu)勢，從1992年浙江高速開工建設開始，就累積了大量的一手資料，更有持續(xù)的追蹤報道，完整地記錄了浙江高速公路的發(fā)展進程。因此，在產品前期的內容整理階段，浙江日報全媒體編輯中心的編輯們就收集到了既有廣度又有深度的相關報道內容，確保了產品新聞信息來源的準確性和權威性。然而在小屏化閱讀的時代，隨著新聞傳播方式的改變，大眾已經(jīng)更習慣于碎片化、可視化的新聞報道，過多的科普類文字很難引起讀者的注意，密密麻麻的大段文字會令讀者感到枯燥，反而更難將新聞的關鍵信息和核心內容進行有效傳播，因此新媒體產品需要對新聞內容進行提煉，用更凝練的語言來吸引讀者。

除了內容的易讀性，產品的標題也可以用更接地氣的文字。該作品標題的前半句“陸域‘縣縣通高速’”，點明了新聞內容；后半句“浙江喊你上車啦！”用口語化的表達拉近與讀者的距離，與作品中的交互內容也有直接的聯(lián)系。導語引言也是H5作品中重要的一環(huán)，該作品的導語明確了新聞事件，點出了文泰高速通車對浙江省高速公路發(fā)展的三層意義，同時也有對產品承上啟下的作用，帶領讀者與浙江新聞一起回溯浙江高速發(fā)展的歷史。文字和畫面的結合也需要每個新媒體產品根據(jù)自身的內容進行編排，在該產品中，最主要的視覺內容是各個時間節(jié)點和開車的視頻畫面，若把大段文字直接壓在畫面上，會影響畫面內容的傳遞，所以在制作時又加了一個點擊閱讀詳細事件內容的交互，讀者可根據(jù)自己的興趣進行探索，產品畫面稍作停留后就自動播放下一組畫面，保證了閱讀的流暢性。

技術賦能，H5技術與新聞作品的有效結合

《陸域“縣縣通高速”，浙江喊你上車啦！》在技術手段層面，所使用的是大部分H5產品都會用到的視頻與文字的結合，然而巧妙的視角賦予了視頻新的活力，也是該產品新媒體技術應用方面的一大亮點。該作品以時間為線索，選取了1992年杭甬高速正式開工、1996年浙江第一條杭甬高速全線通車、2009年中國規(guī)模最大的島陸聯(lián)絡工程——舟山跨海大橋的正式通車等9個具有重大里程碑意義的時間節(jié)點，減少新聞閱讀的重復性，更簡練地講述了浙江省高速公路的發(fā)展歷程。整個作品把無形的時間與線性的高速公路相結合，利用道路的縱向延伸來描繪時間的過往，跨越了時間和空間的界限。視頻選取的不是用新聞報道中記者攝像對高速建設環(huán)境拍攝的視角，而是直接聯(lián)動11個設區(qū)市的地方分社，尋找或重新拍攝前排司機乘客第一視角的視頻，把在高速上行駛的視覺體驗，以實景的方式展現(xiàn)給讀者，大幅度提高讀者的閱讀沉浸感。

該產品對細節(jié)進行一遍遍打磨，提高了產品的完整度，讓讀者更有置身其中的體驗。在前期策劃時，討論選定了整個產品采用豎構圖，這樣可以減少讀者鎖定屏幕翻轉手機橫著觀看等不必要操作，使得用戶體驗更為流暢。在整合視頻素材時發(fā)現(xiàn)視頻拍攝角度影響了視覺效果，為了使讀者更身臨其境，策劃時想采用有方向盤的視角，然而如果同時拍攝車外景色和汽車內飾，光線的明暗對比會令畫面出現(xiàn)過曝或過暗的情況，影響了視覺效果；而且讀者使用各種機型，屏幕尺寸、比例不同，直接使用視頻會在手機端顯示出不同的效果，甚至一些關鍵的道路畫面會被文字所遮擋而無法顯示，結合以上兩點原因，在設計時加入了電腦繪制的虛擬方向盤和汽車內飾，用來替代實景拍攝的汽車內部空間，方向盤增加了動效，也更貼近開車場景，營造出了更真實的虛擬現(xiàn)實環(huán)境。

設計靈活，短視頻與數(shù)據(jù)可視化的結合

閱讀一個優(yōu)秀的H5產品，對讀者來說是一場奇妙的視聽之旅，這就十分依賴出彩的設計來抓住讀者眼球?！蛾懹颉翱h縣通高速”，浙江喊你上車啦！》產品除了別具一格使用了“駕駛室”視角外，其結尾的20秒短視頻讓產品更具競爭力。在制作這一短視頻時，運用了數(shù)據(jù)新聞的設計模式，提升了整體的易讀性，將信息更全面立體地傳達給讀者。數(shù)據(jù)可視化在新媒體產品中已經(jīng)得到了大量的運用，但是大部分以長圖為主，該產品結合短視頻這一時下最流行的傳播形式，在一屏的畫幅內展示了所有內容資訊，優(yōu)化了讀者的操作體驗，迎合“讀圖時代”受眾的閱讀習慣，提高了與年輕用戶的適配度。

該數(shù)據(jù)可視化圖表把年份作為主變量，主數(shù)據(jù)圖以浙江省地圖為底，繪制出每個年份對應的浙江高速公路路線，使讀者可以非常直觀地了解浙江高速公路將各個縣市區(qū)串聯(lián)成網(wǎng)的過程；同時用基礎的動態(tài)柱狀圖形式，把高速公路里程數(shù)據(jù)與年份結合，清晰地展現(xiàn)了浙江高速越來越快的發(fā)展進程。該產品憑借大量精確的數(shù)據(jù)作支撐，用設計語言對枯燥的數(shù)據(jù)進行再加工，使其變得生動、更通俗易懂，并借以視頻為載體，輔以氣勢磅礴的背景音樂，多維度講述新聞內容核心。