文_厲曉杭 陳 敏

中醫(yī)藥熱度居高不下，中央及地方政府先后出臺相關政策，推動中醫(yī)藥事業(yè)傳承及創(chuàng)新。如何推動國家戰(zhàn)略在市域的落地？為了全面落實全國、省和寧波市中醫(yī)藥大會部署要求，寧波日報報網(wǎng)對此進行了時間跨度長達8個月的調研跟蹤報道，并推出“岐黃之光——加快推動寧波中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展”大型系列報道，為寧波中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展營造了良好的輿論環(huán)境，也為推動國家戰(zhàn)略在地方的落地貢獻了媒體力量。

立足本土，超前謀劃，突出一個“透”字

做好中醫(yī)藥專題報道，首先要吃透中央、省、市出臺的各項重要政策及文件精神。黨的十八大以來，國家先后出臺《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030）》《中華人民共和國中醫(yī)藥法》等重要文件及法律，促進中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展。2020年12月底，浙江省委、省政府出臺了《關于促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》，召開全省中醫(yī)藥大會。在抗擊新冠肺炎疫情中，中醫(yī)藥深度介入，發(fā)揮了積極作用?？梢哉f，自上而下，推動中醫(yī)藥發(fā)展的決心更加堅定、目標更加明確、路徑更加清晰，這對寧波日報報網(wǎng)團隊做強做透中醫(yī)藥專題報道，提供了重要支撐。

寧波日報報網(wǎng)緊緊抓牢傳承、創(chuàng)新兩個維度，由分管副總牽頭，抽調專業(yè)記者編輯，成立7人專題策劃報道團隊，進行深度調研。早在2020年11月，報道團隊就深入慈溪崇壽鎮(zhèn)浙麥冬種植基地、海曙章水鎮(zhèn)浙貝母種植基地、寧海黃壇鎮(zhèn)黃金種植基地等中藥種植區(qū)，寧波中藥制藥股份有限公司、寧波大昌藥業(yè)有限公司等藥企廠區(qū)進行前期摸底調研，并與寧波著名中醫(yī)藥專家、衛(wèi)健部門相關領導、中藥制藥企業(yè)負責人、高校教授、中藥種植戶等進行了深入交流。報道團隊足跡遍布寧波農村、工廠、醫(yī)院、高校，采訪人數(shù)多達200人，力爭透析寧波中醫(yī)藥發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展難點痛點、未來發(fā)展趨勢，對寧波中醫(yī)藥發(fā)展進行一次系統(tǒng)性報道。

中醫(yī)藥博大精深，主題如何切入？如何既具備深度廣度，又能把報道做得有看頭？經歷3個多月的前期大規(guī)模調研，報道團隊基本明確了方向。立足本土，以問題為導向，聚焦寧波加快推進中醫(yī)藥現(xiàn)代化、中醫(yī)藥更好服務群眾、做大做強中藥產業(yè)、中藥材生態(tài)種植和標準化生產及大力弘揚中醫(yī)藥文化五大篇章，超前謀劃，在寧波市中醫(yī)藥大會召開后第一時間推出報道，為寧波加快推進中醫(yī)藥現(xiàn)代化產業(yè)化，努力打造“中醫(yī)藥強市”，建設“健康寧波”提供有力支撐。

堅持原創(chuàng)，內容為王，突出一個“深”字

一組優(yōu)秀的主題報道，內容是第一位的。緊跟熱點、乘勢而上，報道團隊主動出擊、主動作為，堅持用原創(chuàng)優(yōu)質內容打動讀者。

2021年2月2日，寧波市中醫(yī)藥大會召開。在寧波日報報網(wǎng)率先刊登《中醫(yī)藥助力打造“健康寧波”》動態(tài)報道后，馬上推出經過3個月醞釀的岐黃之光系列報道，對寧波打造“中醫(yī)藥強市”進行持續(xù)跟蹤，全景式展現(xiàn)中醫(yī)藥國家戰(zhàn)略在寧波落地并持續(xù)推進的過程。寧波日報通過人物報道亮出鮮明觀點、深度報道引領發(fā)展趨勢、內參報道深入剖析問題等，作出了客觀專業(yè)的解讀。報道推出后，在中醫(yī)藥領域引起強烈反響，各領域專家主動建言獻策。

做好人物報道，豐富主題故事性。《國家級名中醫(yī)王暉：堅持守正創(chuàng)新是中醫(yī)藥現(xiàn)代化的關鍵》《浙江省國醫(yī)名師董幼祺：將中醫(yī)兒科世世代代傳下去》《民間針灸醫(yī)師黃土根：把老祖宗留下來的好東西傳下去》《江北姚江社區(qū)衛(wèi)生服務中心陳靚：基層中醫(yī)大有可為》……10多位人物專訪，集納了寧波本土專業(yè)人士，囊括了視頻實錄、人物經歷、個人觀點，大師級名中醫(yī)、基層醫(yī)生、民間“土中醫(yī)”、衛(wèi)健委相關負責人，通過不同視角，暢談中醫(yī)藥發(fā)展，引發(fā)中醫(yī)藥人士共情共鳴，極大地豐富了報道的內涵。

做好深度報道，增強主題立體性。報道團隊重磅推出《五問寧波中醫(yī)藥發(fā)展》深度報道，針對如何推動傳統(tǒng)中醫(yī)與時俱進、如何構建以老百姓健康為中心的服務模式、如何做大做強中成藥和中醫(yī)藥大健康服務業(yè)、如何鍛造道地藥材推動標準化生態(tài)種植、如何大力弘揚地域中醫(yī)藥文化五大問題，對寧波中醫(yī)藥產業(yè)進行了深入剖析。在第四問中，報道團隊直擊問題，指出新世紀以來浙貝母產業(yè)遇到三大困境，并積極呼吁，寧波應該大力振興浙貝母、浙麥冬產業(yè)，使得道地藥材重放光彩。報道得到了有關部門和業(yè)內人士的肯定。

岐黃之光系列報道推出后，持續(xù)時間較長，跨度長達5個月，推出原創(chuàng)新聞作品40余篇，打下了較好的讀者基礎。寧波日報、寧波網(wǎng)、甬派新聞客戶端三端聯(lián)合報道，全網(wǎng)閱讀曝光量超600萬。

部門聯(lián)動，同頻共振，突出一個“活”字

在媒體融合加速向縱深推進的大勢下，報道團隊充分整合資源，多部門聯(lián)動，多渠道傳播，不斷增強黨報影響力，提高傳播觸達度。

寧波日報報網(wǎng)三端根據(jù)各自特點，發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)同頻共振、全域傳播。寧波日報在選擇重要訪談和新聞進行重點報道的同時，推出深度報道。甬派客戶端則在第一時間推出寧波中醫(yī)談中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展系列訪談和寧波中醫(yī)藥產業(yè)化實地探訪系列報道。中國寧波網(wǎng)以文字、圖片、視頻形式全程報道，同名專題則成為此次策劃最全面的報道平臺，制作精美頁面，集納了政策文件、專家論道、中醫(yī)文化等豐富內容，中國寧波網(wǎng)天一論壇同時開設專帖邀網(wǎng)友參與互動討論，為寧波中醫(yī)藥守正創(chuàng)新建言獻策。

探訪式報道，增強了報道的鮮度?！渡罡拱┲兴?，寧波這家藥企鍛造核心競爭力》《到歐美建公司，這家老字號藥企要擦亮"寧波中藥"品牌》《項目帶動增產增效，慈溪擦亮浙麥冬國家農產品地理標志金字招牌》《匠心敬畏方成道地！“浙貝之鄉(xiāng)”打響區(qū)域品牌》……在甬派新聞客戶端呈現(xiàn)的來自制藥工廠、種植基地等實地探訪式報道，通過一個個微觀視角，體現(xiàn)了媒體的人文關懷，讓讀者了解寧波中醫(yī)藥發(fā)展的時代變遷，頗具故事性和可讀性。

視頻教學，增強了報道的趣味。中國寧波網(wǎng)專題中，特別開通了“趣說中醫(yī)”欄目，用新穎活潑的方式，吸引網(wǎng)友的關注?！渡险n啦！聽董幼祺講授小兒用藥》則邀請浙江省國醫(yī)名師董幼祺用具體案例進行講解，親傳輕、巧、簡、活、效、廉六字要訣，讓大家了解董氏兒科的精妙之處。妙趣橫生的小報道，既普及了中醫(yī)知識，又易懂易學，通過中國寧波網(wǎng)和寧波日報視頻號發(fā)布后，受到廣大網(wǎng)友的青睞和點贊。

寧波日報報網(wǎng)充分立足自身優(yōu)勢，精心策劃、大膽創(chuàng)新，以優(yōu)質內容呈現(xiàn)重大主題，以深度調研直擊存在問題，以鮮明觀點喚起受眾共鳴，以創(chuàng)意產品加強用戶互動，對寧波中醫(yī)藥歷史、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展進行了一次系統(tǒng)盤點，為主流媒體做深做優(yōu)重大主題多樣態(tài)融合傳播提供了一個鮮活范本。