文_李 艷 許健楠 汪 蕾

2021年，中共中央、國(guó)務(wù)院正式發(fā)布《關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）。共同富裕，無(wú)疑是一個(gè)重大主題。如何讓原本有些高大上的題材變得貼近群眾，是媒體普遍面臨的一個(gè)課題。創(chuàng)新求變，方能行遠(yuǎn)。2021年8月，金報(bào)集團(tuán)實(shí)施大部制改革，優(yōu)化采編流程，其中一個(gè)亮點(diǎn)就是打造親民、友善、玩得轉(zhuǎn)的民生板塊。

重大主題的新媒體呈現(xiàn)，是我們的破題方向之一。民生團(tuán)隊(duì)推出的第一個(gè)策劃報(bào)道，就是一次以共同富裕為主題的大型聯(lián)動(dòng)直播活動(dòng)，金華日?qǐng)?bào)聯(lián)合金華發(fā)布、金華各縣（市）融媒體中心，策劃推出“打卡八婺新地標(biāo) 俯瞰金華好河山”大型聯(lián)動(dòng)特別直播活動(dòng)，通過(guò)打卡八婺大地的城市新地標(biāo)，登上各地的最高樓，俯瞰城市發(fā)展之美，感受變化之大。直播在金華發(fā)布、金華日?qǐng)?bào)視頻號(hào)、金華新聞客戶端及各縣（市）融媒體平臺(tái)上進(jìn)行，八婺聯(lián)動(dòng)，共同感受共富路上的澎湃力量。

從2021年8月18日金華市區(qū)首站啟動(dòng)，到8月31日武義站收官，每一場(chǎng)直播，都有八婺大地的“新地標(biāo)”“金名片”亮相。大型聯(lián)動(dòng)特別直播活動(dòng)共歷時(shí)13天。

小切口，大情懷

共同富裕主題宏大，我們?cè)诓邉潟r(shí)立足以小見(jiàn)大，將打卡八婺新地標(biāo)作為切入點(diǎn)。為什么選擇新地標(biāo)？以金華市本級(jí)為例，無(wú)論是金華最高樓——浙中總部經(jīng)濟(jì)中心，還是萬(wàn)佛塔、婺州古城，都是網(wǎng)友心目中自帶流量的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。而這些新地標(biāo)的誕生，恰恰是金華共富之路的標(biāo)志性成果。

正如這一專題開(kāi)篇之作所寫：“每一個(gè)人心中，都有一座城市地標(biāo)，共同富裕，‘金’彩華章，其實(shí)，就在一個(gè)個(gè)金華人的心里……這些建筑，不僅是建筑體，它們承載著這座城市獨(dú)一無(wú)二的記憶?！?/p>

新地標(biāo)，蘊(yùn)藏著共情力，或者說(shuō)是共鳴點(diǎn)，源自于廣大人民群眾對(duì)于腳下這座城市發(fā)展變遷的大情懷。最初的設(shè)想，也是希望大家能心懷對(duì)金華的愛(ài)，將目光匯聚在這些八婺新地標(biāo)上，從而共同解碼“共富”。

而事實(shí)上，共情力產(chǎn)生了影響力，在我們的互動(dòng)平臺(tái)上，幾乎引發(fā)了一場(chǎng)大討論，網(wǎng)友紛紛留言，寫下他們心目中的八婺新地標(biāo)。

“打卡八婺新地標(biāo) 俯瞰金華好河山”大型聯(lián)動(dòng)特別直播以“解碼共富，‘金’彩華章”為主題，緊扣共同富裕，接得上天線，呈現(xiàn)形式、直播內(nèi)容接地氣，讓人看得住、看得進(jìn)，以小故事、小人物講大主題。同時(shí)，這場(chǎng)大型聯(lián)動(dòng)特別直播的內(nèi)容選取，在同一主題的基礎(chǔ)上，因地制宜、體現(xiàn)特色，呈現(xiàn)百花齊放的八婺之美，豐富“新地標(biāo)”的概念與內(nèi)涵。

媒體聯(lián)動(dòng)，同頻共振

以文字、聲音與圖像新聞向受眾灌輸信息的宣傳方式無(wú)法滿足現(xiàn)有的宣傳工作需要，因而宣傳工作在新媒體時(shí)代應(yīng)尊重并激發(fā)用戶的能動(dòng)性，采取形式多樣、內(nèi)容充實(shí)的宣傳手段，滿足廣大用戶的新需求。

在“共同富?！边@一重大主題報(bào)道的探索和實(shí)踐中，金華日?qǐng)?bào)民生團(tuán)隊(duì)首次嘗試與縣市融媒體中心進(jìn)行聯(lián)動(dòng)直播，探索媒體融合的新模式。“1+8”的全城媒體聯(lián)動(dòng)，不僅僅是對(duì)市縣兩級(jí)媒體人的一次全新挑戰(zhàn)，更是開(kāi)創(chuàng)了金報(bào)移動(dòng)直播的新篇章。

過(guò)去，媒體融合更多的是單個(gè)媒體內(nèi)部的資源整合，以及新聞各工種（比如文字、攝影、視頻、美工等）的協(xié)同配合，“打卡八婺新地標(biāo) 俯瞰金華好河山”大型聯(lián)動(dòng)特別直播活動(dòng)則是一次媒體與媒體之間的聯(lián)動(dòng)，市級(jí)媒體與縣市媒體深度合作，融媒蝶變，共同來(lái)完成一項(xiàng)重大主題報(bào)道活動(dòng)。

這種市縣媒體聯(lián)動(dòng)的模式有多方面的好處。通過(guò)步調(diào)一致、協(xié)同聯(lián)動(dòng)的多平臺(tái)傳播，放大1+1>2的裂變效應(yīng)，將這組報(bào)道傳播得更廣，聲勢(shì)也更大。

凝聚力量，相互學(xué)習(xí)。對(duì)于單個(gè)媒體來(lái)說(shuō)，視頻記者的力量往往不足以承擔(dān)多區(qū)域的大型移動(dòng)直播活動(dòng)，媒體合作則恰恰可以解決這一問(wèn)題，凝聚各媒體力量，金報(bào)負(fù)責(zé)總策劃，以及市本級(jí)的直播活動(dòng)，其他縣市媒體則充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)氐闹辈セ顒?dòng)，市縣媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，效果顯著。

首站市本級(jí)的直播，由金報(bào)民生團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。首站的直播視頻和相關(guān)報(bào)道，給各縣市融媒體提供了范本和借鑒，并明確本次大型融媒體特別直播活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)和流程，包括直播預(yù)告、視頻直播、創(chuàng)意海報(bào)、深度稿件、創(chuàng)意短視頻在內(nèi)的全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程，這也讓各地在后期執(zhí)行中更有方向，并且做到了各媒體團(tuán)隊(duì)之間的深度融合。

為了配合能更默契，在前期策劃階段，金報(bào)民生團(tuán)隊(duì)就與各縣市融媒體中心的團(tuán)隊(duì)反復(fù)溝通，一起開(kāi)策劃會(huì)，一起確定直播點(diǎn)位，一起打磨腳本，一起拍攝。在磐安站和武義站的直播活動(dòng)中，金報(bào)記者還和縣市媒體一起擔(dān)綱出鏡主持。每一站直播活動(dòng)，都有金報(bào)人的身影，充分發(fā)揮地市媒體的引領(lǐng)作用。

在共同推進(jìn)直播活動(dòng)的過(guò)程中，各地媒體八仙過(guò)海，各顯神通。義烏站的直播暖場(chǎng)短視頻特別大氣，蘭溪站主持人控場(chǎng)特別到位，磐安站風(fēng)格活潑互動(dòng)性強(qiáng)，可以說(shuō)，直播活動(dòng)是一個(gè)大舞臺(tái)，各家媒體都拿出了自己的“看家本領(lǐng)”，做足了功課，呈現(xiàn)出各自最好的狀態(tài)。

這次直播活動(dòng)的順利開(kāi)展，是各媒體齊心協(xié)力、整合各自融媒體資源共同努力的結(jié)果。金報(bào)牽頭，實(shí)現(xiàn)了各媒體之間策劃、直播、采訪、發(fā)布的全流程同頻共振，讓更多主流媒體好聲音飛入尋常百姓家。

這既是一次練兵，也是一次很好的學(xué)習(xí)。媒體融合的當(dāng)下，從某種意義來(lái)說(shuō)，平臺(tái)有大小，但對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)和探索，大家都在同一起跑線上。聚是一團(tuán)火，市縣媒體聯(lián)動(dòng)，金報(bào)領(lǐng)銜做策劃、出思路，各縣市融媒體中心充分發(fā)揮報(bào)紙+電視的融合優(yōu)勢(shì)，人才濟(jì)濟(jì)，有主持人特別出彩的，有視頻剪輯特別到位的……這些都是地市媒體在媒體融合進(jìn)入深水區(qū)后，特別需要學(xué)習(xí)和為之努力的。

全媒呈現(xiàn)，立體傳播

市縣媒體聯(lián)動(dòng)是渠道融合，而各媒體的報(bào)道則實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容融合。這組報(bào)道的直播內(nèi)容十分豐富，直播地點(diǎn)多樣，有的在都市街頭，有的在田間地頭，有的在山腳溪澗，有的則在古鎮(zhèn)老街……極具地域特色的直播內(nèi)容，使得配套推出的新媒體產(chǎn)品也是不拘一格。形式新、亮點(diǎn)多、內(nèi)容精、呈現(xiàn)美，充分運(yùn)用了全媒體要素。

比如，一期直播往往時(shí)長(zhǎng)約30分鐘，對(duì)于新媒體傳播來(lái)說(shuō)，時(shí)間較長(zhǎng)，我們精心策劃推出了1分鐘以內(nèi)的精華版短視頻，適合抖音及微信視頻號(hào)傳播。在金華新聞客戶端的“打卡八婺新地標(biāo) 俯瞰金華好河山”專題中，收錄42篇相關(guān)稿件，每站打卡前有直播預(yù)告，直播時(shí)開(kāi)設(shè)直播間，直播后設(shè)直播回看，同時(shí)配有打卡速遞、深度報(bào)道、打卡Vlog與打卡海報(bào)等，圖文、視頻、海報(bào)各種新媒體手段齊備，在金華日?qǐng)?bào)版面上，每天配有深度報(bào)道，幾乎將時(shí)下流行的呈現(xiàn)形式一網(wǎng)打盡，蘿卜青菜各有所愛(ài)，為的就是能符合不同人群的傳播需求。

比如在金華發(fā)布視頻號(hào)推出的《#打卡八婺新地標(biāo)，看金華！從萬(wàn)佛塔上眺望古今，在八詠樓聽(tīng)千古絕唱，與婺江上的晚風(fēng)相擁，于天際俯瞰城市繁華》創(chuàng)意短視頻，登上了省人民政府新聞辦公室公號(hào)“美麗浙江”，全網(wǎng)點(diǎn)擊量10萬(wàn)+，畫面美，剪輯巧，文案既有網(wǎng)感又有美感。創(chuàng)意海報(bào)《這么美的金華，你見(jiàn)過(guò)嗎？》實(shí)現(xiàn)了朋友圈刷屏效應(yīng)，好評(píng)如潮，形成了很好的二次傳播效果，并有效地為金華發(fā)布視頻號(hào)吸粉的小目標(biāo)。

得益于前期的充分策劃，各縣市融媒體中心的直播視頻，主題明確、定位清晰、各具特色，呈現(xiàn)效果好，視覺(jué)效果佳。

比如，首站金華市區(qū)展示的是“古今交融的金華”，萬(wàn)佛塔、八詠樓、浙中總部經(jīng)濟(jì)中心新老地標(biāo)隔江相望，呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與精神文化的共富；第二站東陽(yáng)展示“三鄉(xiāng)一城”金名片，新地標(biāo)為木雕小鎮(zhèn)、花園村與橫店影視城；第三站永康展示“世界五金之都 品質(zhì)活力之城”的經(jīng)濟(jì)活力與魅力，新地標(biāo)為五金產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體、永康總部中心與“城市后花園”園周村；第四站蘭溪?jiǎng)t圍繞“蘭溪日子 有戲有味”展開(kāi)，打卡的是具有市井煙火氣的游埠古鎮(zhèn)和古韻新生的“天下江南”景區(qū)，文旅富民呼之欲出；第五站浦江同樣聚焦文旅，圍繞“百千萬(wàn)”開(kāi)始打卡，這里既有文明地標(biāo)——萬(wàn)年上山，也有孝義傳家的文化地標(biāo)——“江南第一家”鄭義門，還有“江南吐魯番”的葡萄飄香；第六站磐安主打的還是鄉(xiāng)村旅游，除了獨(dú)具特色的江南藥鎮(zhèn)和花溪，磐安老城新建的寶龍廣場(chǎng)也成為“美麗同質(zhì)”的城市新地標(biāo)；第七站義烏以物質(zhì)精神雙富裕為主題，推出了代表新興科技發(fā)展的光源科技小鎮(zhèn)、體現(xiàn)生態(tài)環(huán)境改善的義烏植物園以及鄉(xiāng)村旅游“網(wǎng)紅打卡地”佛堂古鎮(zhèn)愛(ài)情碼頭；第八站武義講的是鄉(xiāng)村振興與文化繁榮，新地標(biāo)不僅有農(nóng)業(yè)+文旅產(chǎn)業(yè)基地駱駝九龍、“脫胎換骨”的壇頭濕地公園，還有文化新地標(biāo)武義縣博物館……

簡(jiǎn)而言之，不但要有內(nèi)容融合，更要有渠道融合。這次直播活動(dòng)，是金華日?qǐng)?bào)在媒體融合進(jìn)程中的一次成功嘗試，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容+渠道”融合。

通過(guò)八婺新地標(biāo)的打卡直播活動(dòng)，一幅城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)繁榮、文化富足的共同富裕圖景徐徐展開(kāi)。金華日?qǐng)?bào)通過(guò)新鮮接地氣的內(nèi)容、時(shí)下流行的傳播形式，讓重大主題落地生根、平易近人，也讓廣大網(wǎng)友在共同富裕的歷史背景下，看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水,留得住鄉(xiāng)愁。