文_葉 挺

隨著媒體業(yè)態(tài)的改變，面對(duì)“流量經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的壓力，暖新聞如何繼續(xù)“出圈”，金報(bào)集團(tuán)也在推進(jìn)暖新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型升級(jí)。筆者以金報(bào)集團(tuán)暖新聞報(bào)道為例，淺析暖新聞如何引領(lǐng)文明新時(shí)尚。

讓暖新聞出彩，做“金華好人”典型的發(fā)現(xiàn)者

金報(bào)集團(tuán)注重挖掘、發(fā)現(xiàn)老百姓身邊的人物典型，講述好市民身邊的感人故事，以小見(jiàn)大，細(xì)節(jié)生輝，讓這些典型人物、典型事跡充滿(mǎn)鄉(xiāng)土味道。今年1月，《金華日?qǐng)?bào)》在“致敬”專(zhuān)版介紹了“金華好人”姚寶熙捐資千萬(wàn)報(bào)桑梓的先進(jìn)事跡，引發(fā)了廣泛共鳴：蘭溪一位化名“木寸”的老人，自己節(jié)儉低調(diào)，一個(gè)皮包二三十元、一件衣服幾十元、一根皮帶補(bǔ)了又補(bǔ)用了20年，卻心系家鄉(xiāng)，十幾年來(lái)累計(jì)為家鄉(xiāng)捐款1500萬(wàn)元。

姚寶熙化名“木寸”，這么多年，從來(lái)不主動(dòng)提起捐贈(zèng)事宜，他覺(jué)得，他只是一寸木頭，僅僅發(fā)揮了一點(diǎn)作用，不需要?jiǎng)e人記住，也不需要感恩。記者通過(guò)講故事的方式，娓娓道來(lái)，“木寸”老人的善舉之心躍然紙上，讓人動(dòng)容。

做“金華好人”典型的發(fā)現(xiàn)者，《金華日?qǐng)?bào)》不遺余力。

從一個(gè)人感動(dòng)一座城的孟祥斌開(kāi)始，溫暖就在金華扎下了根。2007年，駐金某部軍官孟祥斌奮不顧身、縱身一躍救起一名跳江女青年，這一跳感動(dòng)中國(guó)；2018年，金華市公安局特警支隊(duì)排爆民警王厚鑫19年60余次臨危拆彈、生死一線(xiàn)，榮膺全國(guó)公安系統(tǒng)二級(jí)英模；2020年，駐金某部軍人王亮在回江西探親途中，跳進(jìn)河里2分鐘勇救4人，成為一等功臣……這些不凡的普通人用善舉譜寫(xiě)了一曲曲贊歌，詮釋了信義和美的新時(shí)代金華精神。

從典型人物的挖掘，到本色展示，再到精神凝練——暖新聞“走紅”的背后，是金報(bào)集團(tuán)善為人先的報(bào)道和宣傳。

讓暖新聞“出圈”，做“金華好人”現(xiàn)象的剖析者

暖新聞作為一種報(bào)道形式，在我國(guó)一直有著深厚的觀(guān)念和現(xiàn)實(shí)土壤，在議題設(shè)置、敘事表達(dá)以及傳播效果等方面都有著豐富的實(shí)踐。

高水平建設(shè)全國(guó)文明城市、打造信義和美金華，作為地方主流黨媒，《金華日?qǐng)?bào)》主要從兩個(gè)方面入手抓取典型，一是突發(fā)事件中的見(jiàn)義勇為典型，二是日積月累感人至深的平凡善舉典型。年逾9旬、勇救落水兒童，成為浙江省年齡最大見(jiàn)義勇為積極分子的倪德藏；用小推車(chē)推腦癱兒子跑52場(chǎng)馬拉松的“奔跑爸爸”羅書(shū)堅(jiān)等，便是這兩類(lèi)典型人物的代表。

心理學(xué)家馬斯洛在需求層次理論中指出，人類(lèi)需求分為5個(gè)層次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。社交需求的實(shí)質(zhì)是愛(ài)和歸屬感。暖新聞的出現(xiàn)，彰顯了社會(huì)溫暖底色，這是愛(ài)的力量。金報(bào)集團(tuán)讓暖新聞“出圈”，不僅關(guān)注“金華好人”本身，還透過(guò)“好人頻出”話(huà)題，進(jìn)行深度剖析。

一方面，《金華日?qǐng)?bào)》即時(shí)出擊，專(zhuān)注地做好“金華好人”暖新聞，講述好故事、傳播好聲音、傳遞正能量，大力宣傳好金華精神文明建設(shè)成果，讓崇尚好人、信義和美成為金華最鮮明的氣質(zhì)。另一方面，《金華日?qǐng)?bào)》創(chuàng)設(shè)平臺(tái)，深度地做好“金華為何‘好人頻出’？”課題的研究。金報(bào)集團(tuán)在紙媒、新聞客戶(hù)端開(kāi)設(shè)了固定專(zhuān)欄和版面，保證“金華好人”暖新聞報(bào)道的全面呈現(xiàn)，如在《金華日?qǐng)?bào)》開(kāi)通了“閃閃婺星”專(zhuān)欄、推出“致敬好人”專(zhuān)版等，加大正能量宣傳，平均每月發(fā)稿量不少于10組?！洞蛟旌萌祟l出的精神文明新高地》等系列評(píng)論，有思想深度，見(jiàn)理論高度。

2020年以來(lái)，金華全市推評(píng)入選“中國(guó)好人”13例，“浙江好人”52例，“金華好人”265例，入選第七屆浙江省道德模范3例，推評(píng)參選全國(guó)道德模范1例，入選數(shù)創(chuàng)歷史新高。2021年，金華市將打造“好人頻出”的精神文明新高地建設(shè)納入市委市政府重點(diǎn)工作范疇。暖新聞引領(lǐng)文明新時(shí)尚，讓更多“金華好人”成為“浙江好人”、“中國(guó)好人”，金報(bào)集團(tuán)是給力的推動(dòng)者。

讓暖新聞“出新”，做“金華好人”典型的推廣者

在當(dāng)今快節(jié)奏、高刷屏的融媒傳播時(shí)代，受眾的閱讀習(xí)慣已發(fā)生了明顯改變。金報(bào)集團(tuán)在暖新聞“出新”上，下足功夫，報(bào)道視角新、“直播”方式新、思政課堂新，收到了立體傳播效果。

一是報(bào)道視角新，小人物給人大感動(dòng)。經(jīng)常在《金華日?qǐng)?bào)》“閃閃婺星”專(zhuān)欄、“致敬好人”專(zhuān)版上的暖新聞人物典型，除了舍身救人的英雄，更多是我們熟悉的身邊人的感人善舉。他們惠及他人，每個(gè)人身上所蘊(yùn)含的樂(lè)觀(guān)豁達(dá)、積極向上的生活態(tài)度，讓受眾感同身受，樂(lè)于接受。于無(wú)聲無(wú)形中，暖新聞已引領(lǐng)文明新時(shí)尚。

以“奔跑爸爸”羅書(shū)堅(jiān)為例，他是一位普通的金華快遞員，也是一位不簡(jiǎn)單的父親，面對(duì)腦癱兒子，他沒(méi)有自怨自艾，為了孩子的快樂(lè)，6年來(lái)，他克服重重困難，推著腦癱兒子跑了52場(chǎng)馬拉松，如今，他還開(kāi)始了公益之跑，為的是讓更多人關(guān)注自閉癥孩子。羅書(shū)堅(jiān)身上蘊(yùn)含著的樂(lè)觀(guān)豁達(dá)的態(tài)度讓人點(diǎn)贊，也容易引起讀者的共鳴。

二是注重互動(dòng)傳播，大格局呈現(xiàn)暖現(xiàn)場(chǎng)?！督鹑A日?qǐng)?bào)》在暖新聞報(bào)道上十分注重互動(dòng)傳播，一是與受眾互動(dòng)，二是與其他媒體聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢(shì)，助推“好事傳出千萬(wàn)里”。

金報(bào)集團(tuán)加強(qiáng)報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏各個(gè)端口的融合，讓呈現(xiàn)方式、講述方式更多元。金報(bào)集團(tuán)典型人物報(bào)道，有一個(gè)共同的特點(diǎn)：專(zhuān)題+視頻+海報(bào)+圖片+特稿+評(píng)論+互動(dòng)，以融媒立體式、多渠道、密集化、強(qiáng)推送的方式，形成傳播矩陣，在與更多受眾互動(dòng)中，讓暖新聞凝聚更多正能量。

三是注重線(xiàn)下推廣。為讓暖新聞傳播入耳入腦入心，2020年，金報(bào)集團(tuán)抽調(diào)50多名35周歲以下青年采編人員組成了“青梅”宣講團(tuán)（諧音“青媒”），2021年1月至今，金報(bào)暖新聞二次傳播進(jìn)村莊、到企業(yè)、入校園，“青梅”宣講開(kāi)課量已經(jīng)超過(guò)100節(jié)。

2021年5月10日上午，由金華市委宣傳部主辦，金報(bào)集團(tuán)承辦的“木寸心 赤子情”思政星課堂在蘭溪一中開(kāi)講，為家鄉(xiāng)捐款1500萬(wàn)元的姚寶熙老人，回母校講其多年善舉的心路歷程。當(dāng)月，姚寶熙榮登“中國(guó)好人”榜。

駐金某部士官王啟鵬因腦動(dòng)脈瘤破裂不幸逝世，他捐獻(xiàn)的心臟、肝臟和腎臟，至少讓5位器官衰竭者的生命得到延續(xù)，他的生命也得以另一種方式延續(xù)下去。今年8月，人民日?qǐng)?bào)官微發(fā)布王啟鵬捐獻(xiàn)器官的典型人物故事后，金報(bào)集團(tuán)第一時(shí)間啟動(dòng)報(bào)道程序，在全市媒體當(dāng)中率先跟進(jìn)，首發(fā)推出兩組深度人物特寫(xiě)，同時(shí)通過(guò)金華新聞客戶(hù)端、金報(bào)視頻號(hào)等渠道進(jìn)行傳播。該部隊(duì)主動(dòng)邀請(qǐng)《金華日?qǐng)?bào)》記者前往安徽采訪(fǎng)其家人……這些開(kāi)在校園、車(chē)間甚至田間地頭的“現(xiàn)場(chǎng)課”的聽(tīng)眾，從少年兒童到古稀老人，“串”起了幾代人。真實(shí)感人的故事，在《金華日?qǐng)?bào)》的“青梅”宣講中，常常引發(fā)聽(tīng)眾共鳴，淚灑當(dāng)場(chǎng)。