文_卜曄臨

緊緊圍繞中心工作做好重大主題宣傳是主流媒體的重要職責(zé)使命。如何找準(zhǔn)融合傳播新跑道，不斷提升重點(diǎn)報(bào)道的傳播力影響力？今年以來，浙江廣電集團(tuán)創(chuàng)新策劃大型融媒行動(dòng)《共同富裕在浙江》，聯(lián)動(dòng)中央和省、市、縣四級(jí)廣電媒體組建百個(gè)融媒采制團(tuán)隊(duì)，聚焦浙江示范區(qū)建設(shè)的探索和實(shí)踐，打響共同富裕主題宣傳的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。融媒行動(dòng)自3月底啟動(dòng)以來，多路記者深入淳安、路橋、青田、新昌、開化、東陽等地，記錄基層一線熱氣騰騰的共富故事，展現(xiàn)共富大賽場(chǎng)上比學(xué)趕超的熱烈氛圍。一系列全鏈條采制大小屏融合的融媒產(chǎn)品被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)客戶端等央媒平臺(tái)推薦，全國(guó)多家新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端相關(guān)內(nèi)容閱讀量近3000萬，反響十分熱烈。

注重聯(lián)動(dòng)協(xié)同，彰顯鮮明廣電特色

大型融媒行動(dòng)《共同富裕在浙江》全面聚焦共同富裕建設(shè)“七個(gè)先行示范”跑道、重大改革集成突破、十大標(biāo)志性成果等精選基層實(shí)例，集團(tuán)所屬各頻道集結(jié)骨干力量，實(shí)現(xiàn)了廣播、電視和新媒體端的大聯(lián)動(dòng)?！墩憬侣劼?lián)播》《浙廣早新聞》等欄目重點(diǎn)推出蹲點(diǎn)報(bào)道，講述基層的創(chuàng)新實(shí)踐。在金華東陽，報(bào)道組深入采訪橫店影視產(chǎn)業(yè)鏈，聚焦當(dāng)?shù)匾劳袛?shù)字化改革打造“影視大腦”，探索建設(shè)共同富裕精神文明高地的創(chuàng)新實(shí)踐；在紹興新昌，報(bào)道緊扣縮小收入差距的主題，采訪當(dāng)?shù)赝ㄟ^謀劃“共富基金”，推廣“低效林改造”，以市場(chǎng)“無形之手”有效激活沉睡在大山深處資源的共富故事?！爸袊?guó)藍(lán)新聞”客戶端、“美麗浙江”等新媒體矩陣結(jié)合蹲點(diǎn)報(bào)道聯(lián)動(dòng)電視大屏開設(shè)互動(dòng)專區(qū)，推出融媒直播、系列短視頻等產(chǎn)品，進(jìn)一步壯大線上線下宣傳聲勢(shì)。協(xié)同聯(lián)動(dòng)還體現(xiàn)在新聞和綜藝、人文、影視劇創(chuàng)作等廣電深耕領(lǐng)域的深度融合，打造主題報(bào)道、文化文藝、社會(huì)活動(dòng)、對(duì)外宣傳一體的新格局。大型融媒行動(dòng)將推出《26縣紀(jì)事》《大運(yùn)河》《春分》等紀(jì)錄片和電視劇，創(chuàng)新升級(jí)《還有詩和遠(yuǎn)方》等文化綜藝品牌節(jié)目，開展“百名記者主持人走基層”等社會(huì)活動(dòng)，創(chuàng)制《共同富裕，外國(guó)人眼中的中國(guó)記憶》等外宣作品，借助覆蓋中央和省、市、縣四級(jí)廣電“融媒圈”，不斷提升有著鮮明浙江廣電辨識(shí)度的重點(diǎn)節(jié)目和融媒產(chǎn)品的傳播效果。

強(qiáng)化融合互動(dòng)，重塑主題宣傳產(chǎn)品體系

主題宣傳要在傳播上打好主動(dòng)仗，就要在融合和互動(dòng)上下功夫，打破傳統(tǒng)媒體的邊界概念，從策劃到內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)產(chǎn)品體系進(jìn)行重塑。不斷強(qiáng)化“系統(tǒng)性重塑 融合再出發(fā)”的傳播理念，融媒行動(dòng)《共同富裕在浙江》探索以“大小屏聯(lián)動(dòng)+全矩陣撬動(dòng)”模式，創(chuàng)新主題宣傳傳播體系。以浙江衛(wèi)視新聞中心相關(guān)報(bào)道為例，采訪團(tuán)隊(duì)由電視記者、新媒體編輯和運(yùn)營(yíng)專員組成，開展專班化運(yùn)作，報(bào)道以縣域?yàn)閱挝煌瞥?，每到一地，在大屏《浙江新聞?lián)播》上重點(diǎn)推出記者蹲點(diǎn)報(bào)道的同時(shí)，“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端開辟專題頁，根據(jù)地方特色策劃豐富多彩的線上線下活動(dòng)，通過“一把手在線訪談”、“共富”村直播 PK、“共富”系列短視頻等，將采訪、直播和網(wǎng)友互動(dòng)放到各縣市區(qū)最具“共富”意義的特色場(chǎng)景中，并邀請(qǐng)各地“共富”帶頭人，暢談發(fā)展舉措和實(shí)踐成果，充分設(shè)置議題攪動(dòng)輿論，在和網(wǎng)友、觀眾的互動(dòng)交流中，展現(xiàn)各地共同富裕的實(shí)招新招。圍繞臺(tái)州路橋“村村百萬 千萬倍增”工程，報(bào)道團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新開辟“共富大擂臺(tái)”板塊，記者深入具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村社區(qū)，開展“直播PK”，并發(fā)起網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，吸引大量網(wǎng)友在線參與，制作的系列短視頻通過設(shè)置《如何成為十里長(zhǎng)gai最靚的仔》等頗具網(wǎng)感的形式，以互聯(lián)網(wǎng)思維解鎖“流量密碼”。在開化，報(bào)道團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)亟逃?、農(nóng)業(yè)等多部門深度聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新開設(shè)“共富課堂”直播板塊，線下邀請(qǐng)中小學(xué)生代表參與直播互動(dòng)，讓孩子們零距離學(xué)習(xí)家鄉(xiāng)共富知識(shí)，通過線下帶動(dòng)線上、線上反哺線下的新打法，探索精準(zhǔn)傳播的新路徑，有效擴(kuò)大共同富裕示范區(qū)建設(shè)在基層一線和青少年群體中的傳播度和影響力。

突出聲勢(shì)效果，多渠道放大傳播聲量

提升重大主題宣傳的實(shí)際效果，內(nèi)容分發(fā)渠道十分重要，傳播矩陣在很大程度上決定了宣傳報(bào)道的聲勢(shì)和精準(zhǔn)度。大型融媒行動(dòng)《共同富裕在浙江》在策劃之初就特別強(qiáng)調(diào)緊扣全年重大宣傳節(jié)點(diǎn)，把共同富裕宣傳和迎接黨的二十大、省第十五次黨代會(huì)等重點(diǎn)宣傳任務(wù)結(jié)合起來，分階段、分步驟、分系列展開，持續(xù)營(yíng)造熱度不斷、高潮迭起的宣傳聲勢(shì)。在傳播渠道上，融媒行動(dòng)注重發(fā)揮浙江廣電集團(tuán)省市縣三級(jí)協(xié)作體系“藍(lán)媒聯(lián)盟”的作用，充分調(diào)動(dòng)市縣融媒體中心參與融合行動(dòng)的熱情，在報(bào)道采制、線下活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)分發(fā)上一起發(fā)力同步推進(jìn)。在此基礎(chǔ)上，整個(gè)傳播矩陣還注重突破省域局限，打開全國(guó)視野，積極對(duì)接主流央媒平臺(tái)、全國(guó)省級(jí)新媒體平臺(tái)和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)頭部平臺(tái)，合縱連橫全力打造全方位、全媒體“共富輿論場(chǎng)”，在更廣領(lǐng)域、更大范圍講好共富浙江故事。在新昌站的報(bào)道中，“在新昌邂逅浙東唐詩之路”“‘宋韻文化’古村VS‘文旅融合’網(wǎng)紅村”等多條短視頻產(chǎn)品被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、央視頻、新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)客戶端四大央媒平臺(tái)聯(lián)合推薦。在青田站的報(bào)道中，“世界青田 在這里逛世界吃全球”“三問青田共富路”等四條融媒報(bào)道分發(fā)覆蓋澎湃新聞、荔枝新聞、閃電新聞等全國(guó)40多家新媒體平臺(tái)。在淳安站，記者以“行進(jìn)式訪談+共同富裕圓桌會(huì)”等形式開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播，“千島湖不止有湖”“大下姜哪里最亮眼”“解鎖淳安共富密碼”等三個(gè)話題登上微博同城熱搜，一系列報(bào)道和產(chǎn)品用平實(shí)樸實(shí)的話語讓發(fā)生在浙江大地上的共富故事更加細(xì)膩精彩，讓浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的探索實(shí)踐更加可學(xué)可鑒，通過多渠道精準(zhǔn)放大傳播聲量，形成有聲勢(shì)見效果的融合傳播。這次大型融媒行動(dòng)在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播運(yùn)營(yíng)上雙向發(fā)力，讓重大主題的正能量真正帶來了大流量，為示范區(qū)建設(shè)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。