文_何翼格

截至2021年底，全國縣級融媒體建設(shè)已經(jīng)實現(xiàn)全覆蓋。大多數(shù)的縣級融媒體中心成立之后，廣播電臺以廣播部的形式存在，重點轉(zhuǎn)向直播節(jié)目的開辦。一方面，縣級融媒體中心新媒體新聞的傳播實踐漸趨豐富，但另一方面，廣播新聞采編播出卻趨于被邊緣化。如何在融媒采編流程再造的大趨勢下，重新找到辦好廣播新聞的出路？早在廣播、電視合并之初，義烏市廣播電視臺就轉(zhuǎn)變思路，探索將廣播新聞內(nèi)嵌式融入全媒體新聞產(chǎn)品生產(chǎn)機制，讓廣播新聞和電視新聞采編打通，重新煥發(fā)活力。而這種活力在融媒體中心成立后得到了更大的激發(fā)，為廣播新聞在采編流程設(shè)置和考核機制建設(shè)中贏得了更多的話語權(quán)。

一、廣播新聞內(nèi)嵌式融入生產(chǎn)機制探索的背景

縣級廣播電臺大多存在重節(jié)目輕新聞的狀況，新聞來源依靠電視和報紙，廣播新聞編輯被戲稱為“搬運工”。義烏電臺也曾經(jīng)歷過這樣的過程。21世紀初，義烏電臺有自己獨立的新聞采編體系，每日播出15分鐘的綜合性廣播新聞節(jié)目《義廣新聞》，以及滾動式發(fā)布整點新聞。后來，隨著廣播重心的轉(zhuǎn)移，新聞采編人數(shù)越來越少，最終只留下2名人員負責《義廣新聞》的編輯，新聞來源以電視新聞和紙媒報道為主，廣播新聞日趨被邊緣化。分析其中原因主要有以下幾點。

一是上下關(guān)注焦點轉(zhuǎn)移。縣級廣播電臺自20世紀80年代誕生，許多縣域重大新聞當時通過廣播第一時間發(fā)布，但隨著同級電視臺的發(fā)展，相比單一的音頻傳播，視頻化的電視新聞更受用戶重視和喜歡，廣播新聞受關(guān)注度大幅降低。

二是受眾收聽習(xí)慣變化。隨著車載電臺的興起，聽眾固定時間或長時段收聽的習(xí)慣改變，車駕一族上車打開、下車關(guān)掉車載廣播，新聞節(jié)目的接觸率下降，廣播的伴隨性功能凸顯。

三是單位成本核算增加。廣播電臺一檔日播15分鐘的新聞節(jié)目至少需要七八名采編人員來維持，而普通直播節(jié)目，一位主持人一上節(jié)目就可以撐一兩個小時，成本高低一目了然。因此從縣級廣播電視臺到縣級融媒體中心，重直播節(jié)目輕廣播新聞成為一種較為普遍的現(xiàn)象。

二、廣播新聞內(nèi)嵌式融入生產(chǎn)機制的構(gòu)建

近年來，地方黨委政府對“外宣”（對縣域外宣傳）工作越來越重視，廣播的“外宣”陣地作用也再次凸顯。由此，從2015年開始，義烏市廣播電視臺就著手進行廣播新聞內(nèi)嵌式融入電視新聞生產(chǎn)機制的探索，以“外宣”導(dǎo)向帶動“內(nèi)宣”生產(chǎn)。從廣播電視新聞的“并軌”生產(chǎn)，到融媒體中心的新聞生產(chǎn)流程再造，廣播新聞內(nèi)嵌式融入生產(chǎn)機制日趨完善。

2015年，義烏市廣播電視臺在全面分析廣播電視實際情況的基礎(chǔ)上，推動新聞流程再造，依托電視新聞成立全媒體新聞中心，推動電視采編人員向廣播、電視、新媒體記者轉(zhuǎn)變，同時，考慮到各平臺有自己的特色，廣播、新媒體在全媒體中心設(shè)立虛擬編輯崗位，終審權(quán)屬于各平臺，從而把廣播新聞采編主動嵌入電視新聞生產(chǎn)流程。2019年，義烏市融媒體中心掛牌成立，廣播、電視、報紙、新媒體融合發(fā)展，采訪力量得到進一步加強，內(nèi)嵌式融入新聞生產(chǎn)流程的優(yōu)勢也得到了更好發(fā)揮。除了電視記者，報紙記者也紛紛加入為廣播新聞制作報道的行列。就目前廣播新聞內(nèi)嵌式融入生產(chǎn)機制的施行，主要體現(xiàn)出以下幾個方面特色。

一是強化共享機制。義烏市融媒體中心成立后，由總編輯負責召集的每日采前會和編前會雷打不動。廣播新聞編輯到會參加，可以及時獲取新聞線索，參與新聞策劃，提出廣播新聞訴求。報紙、電視記者可根據(jù)廣播新聞訴求采寫新聞，提交廣播新聞編輯，由廣播部終審播出。

二是突出廣播主動性。廣播部通過召集創(chuàng)新會等形式，吸納原報紙、電視的骨干記者參加。創(chuàng)新會每周一次，圍繞近期熱點或某一專題策劃展開“頭腦風(fēng)暴”。通過創(chuàng)新會，不僅廣播電臺的新聞策劃得到了較好貫徹，也生產(chǎn)出了很多好的作品。近兩年，義烏市融媒體中心的廣播創(chuàng)優(yōu)工作有了較大進步，2019年度、2020年度，共有12件作品獲得浙江新聞獎和浙江省廣播電視節(jié)目獎。

三是完善考核機制。流程的順利運行，需要制度的有力保障。義烏市融媒體中心將廣播用稿得分和電視、報紙的得分系統(tǒng)打通，同時，把廣播用稿任務(wù)完成情況納入首席記者等評選條件，激發(fā)了原電視、報紙記者的積極性。

四是壯大信息員隊伍。2020年，義烏市融媒體下沉到鎮(zhèn)街設(shè)立分中心，各鎮(zhèn)街紛紛設(shè)立規(guī)模不等的信息員隊伍，第一時間把本村本鎮(zhèn)街發(fā)生的新聞線索上傳到融媒體中心。

在制度和流程的雙重保障下，廣播新聞編輯不再是單純的電視或報紙新聞“搬運工”，而是真正參與到了鮮活新聞的采編制播中。

三、更具開放性的廣播外宣和融媒創(chuàng)新實踐

隨著新聞生產(chǎn)和發(fā)布生態(tài)的改變，各平臺不斷融合發(fā)展，這也對縣級電臺的“外宣”工作提出了更高要求。義烏市融媒體中心將廣播新聞內(nèi)嵌式融入全媒體生產(chǎn)機制，打通報紙、電視、廣播的融合之路，使廣播“外宣”實行更具開放性的政策成為可能。

（一）不斷改進“外宣”獎勵政策，廣播“外宣”交出滿意答卷。義烏市融媒體中心成立后，每年都會根據(jù)實際情況修訂“外宣”工作方案，報紙記者、電視記者、新媒體小編紛紛加入廣播“外宣”工作中，積極配合廣播通聯(lián)，向中國之聲、浙江之聲、美麗浙江等平臺上送圖文、視頻和錄音報道。

（二）融媒創(chuàng)新實踐，讓廣播“外宣”實現(xiàn)更大傳播效果。在考核政策的激勵下，報紙記者、電視記者每天為新媒體部門積極提供大量新媒體發(fā)布素材。廣播通聯(lián)編輯可以從中選取，分類上送，實現(xiàn)更大的傳播效果，對外多角度講好義烏故事。近兩年，義烏電臺上送的多個短視頻獲得了很好的傳播效果，如2020年3月20日上送《最美印痕護士小姐姐結(jié)婚啦》短視頻，在“浙江之聲”抖音號發(fā)布后獲得網(wǎng)友767.9萬點贊，其他國內(nèi)平臺紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，將義烏的抗疫故事講給全國人民聽。

將廣播新聞內(nèi)嵌式融入生產(chǎn)機制，虛實結(jié)合推進媒體深度融合，義烏電臺改變了以往新聞短板的狀況，“外宣”和創(chuàng)優(yōu)都取得了較大進步。義烏電臺的新聞節(jié)目也不斷豐富完善，開始嘗試推動節(jié)目錄音配合圖文進行二次傳播，進一步擴大了廣播媒體在義烏當?shù)氐挠绊懥?，傳播效果更加明顯。