肖玲燕

今年4月19日，方圓微信公眾號（《方圓》雜志官方微信號）推出原創(chuàng)案件報道《修水管挖院子挖出一具尸骨，竟是19 年前失蹤的女兒》。當天，微信公眾號閱讀量就突破10萬，經(jīng)過之后幾天的持續(xù)發(fā)酵，該文最終閱讀量為25萬+。

作為一個粉絲數(shù)不足10 萬人的公眾號來說，這確實是一個不錯的成績，也是一件值得拿出來探討的事情：小號如何通過原創(chuàng)稿件突破閱讀量10萬+？

我分析總結這篇稿件出圈的原因，最重要的是，它被微信公眾號平臺推薦了，這也就意味著，它走上了平臺的VIP 通道，并被10 萬+陌生讀者關注到了。而一篇微信文章要想獲得平臺推薦，我認為需要在三個“題”上面下功夫。

取個讓人心動不已的標題

在這個“快餐式閱讀”占主流的時代，一篇文章標題的重要性無需多言。好標題千千萬，套路也是層出不窮，但他們都有一個共性——讓人心動不已，讓人念念不忘，讓人覺得“不點進去看看就心癢癢手癢癢”。

7 月12 日，《檢察日報》刊發(fā)了一篇案件報道《3.5 億元“活動經(jīng)費”打了水漂》。這是一篇寫得很扎實、很有故事性的案件報道，方圓新媒體在轉發(fā)這篇稿件時，標題里將文中受害人，同時也是騙取貸款、違法發(fā)放貸款的銀行行長身份點了出來，并提煉出他先后26次上當受騙的經(jīng)歷，更直接曝光了天價涉案金額——《銀行行長為女兒上學“鋪路”，先后26次上當受騙，涉案金額高達3.5億元》。一個銀行行長居然上當受騙26次！涉案金額居然高達3.5億元！他為什么這么容易上當？錢又是從哪里來的？讀者看到這個標題時基本上都會有這樣的感受和疑問。文章推出后，果然引起讀者熱烈的討論，既唏噓這樣智商的人是怎樣當上銀行行長的，又感慨作為一個國家干部怎么能如此以權謀私，還有人為教育公平的現(xiàn)狀擔憂不已。

一直以來，方圓新媒體很注重在標題上下功夫。我做方圓新媒體編輯多年，常常有這樣的體會：一篇好的稿件，若是因為標題沒有取好而導致文章被埋沒，就會感到愧疚。就好像精心養(yǎng)育的女兒，一定要好好替她籌謀打算，讓她奔個好前程，嫁個好人家——這大抵就是一個編輯對于給文章取標題這件事的初心吧。

找個讓人有意外之喜的選題

如果說一個好的標題決定了讀者是否愿意花一秒鐘打開文章的鏈接，那一個好的選題就決定了讀者點開鏈接后是否愿意繼續(xù)讀下去，而不是心中嘀咕“上當了”。

個人以為，法治媒體好的選題無外乎兩種：案件報道挖掘出能給讀者以“意外之喜”的案情或細節(jié)；人物報道要選擇有知名度的大人物或有故事的小人物。這點就特別考驗記者和編輯在找選題時的眼光和判斷了。

先說案件報道，什么樣的稿件才算是給讀者以“意外之喜”呢？舉個例子。這兩年來，詐騙類的案子很多，報道詐騙案的稿件也很多?？吹枚嗔?，就會發(fā)現(xiàn)，都是差不多的套路，怎么還會有人上當受騙呢？反映在稿件上就是，案情都差不多，寫不出什么新意來。這也是令很多編輯和記者苦惱的事情。怎么解決？我認為，在記者采訪、寫稿階段，就要有意識地在同類型的案件里找出“不同尋?！眮怼?/p>

今年2 月，《方圓》刊發(fā)了一個以可以供貨醫(yī)用口罩為由實施詐騙的案子，隨著調查的深入，辦案人員發(fā)現(xiàn)，案中的嫌疑人可真算得上是“走到哪騙到哪”：吃飯騙飯店、租房騙物業(yè)、洗衣服騙洗衣店……就選題來講，這個嫌疑人“高段位”的騙術和欺騙成癮的特性，就是這篇稿件的“不同尋?！敝帯娺^能騙的，沒見過這么能騙的。

再說說人物報道。如果能采訪到大人物，那自然是再好不過，畢竟，大人物都是自帶流量的。但在采寫大人物時，有一點值得注意——別光顧著寫大人物如何偉大、優(yōu)秀，要留一點筆墨寫大人物的“小”。什么叫大人物的“小”？我認為，大人物的小缺點、小癖好、小性格等，都可以稱之為“小”。有了這些“小”，才會讓大人物的形象更加豐滿，而且可愛、親民。比如谷愛凌，當她自曝每天需要睡夠10 個小時才行時，你會不會覺得自己好像離奧運冠軍也沒那么遠了？

而在小人物報道里，記者一定要“掘地三尺”地把采訪對象的故事性挖出來。比如，《方圓》人物版今年刊發(fā)的一篇法政精英報道《周佼：從柔道運動員到便衣女警》。從身份上來講，周佼很有故事性，畢竟，從柔道運動員到便衣女警這樣的經(jīng)歷，不是一般人能有的。這篇稿件在新媒體平臺發(fā)布時，我抓住了周佼當便衣女警時的一段有趣的經(jīng)歷，并做了《女警和男隊友扮親密情侶出案子，迎面走來了婆婆大人……》這樣一個標題。從普通人的眼光看，這可真是一個可以原地“社死”的時刻啊，這邊廂正和男隊友扮情侶親密無間地嘻嘻哈哈迷惑嫌疑人呢，那邊廂婆婆大人正迎面走來，認是不認？認了打草驚蛇了怎么辦？不認婆婆當場翻臉怎么辦？這樣的情節(jié)一定會吊足讀者的胃口。不出所料，文章推出后，方圓新媒體全平臺閱讀數(shù)達到了490萬+。

制造一個有爭議的話題

再來說說文章開頭提到的案件報道《修水管挖院子挖出一具尸骨，竟是19 年前失蹤的女兒》。這篇報道講的是，一戶人家在翻修院子里的水管時，發(fā)現(xiàn)了一具尸骨。后經(jīng)司法機關鑒定，這具尸骨就是他們家失蹤了19 年的女兒，兇手是他們的女婿。而兇手給出的作案動機是：被害人經(jīng)常十天半月不回家，既不好好過日子，也不肯離婚。女兒出生剛過百天，就被送到奶奶家。自此，當媽的再也沒去看過孩子。

文章推出后，讀者“炸鍋”了。有人說，一日夫妻百日恩，兇手過于心狠手辣，把老婆殺了埋在自家院子里，之后還獨自在這個院子里住了兩三年。有人說，這個被害人也有問題，好好的日子不過，非得瞎折騰。也有人同情被害人，失蹤了19 年，她的親人居然都沒去報案，這親情是淡漠成啥樣了。

總之，越是有爭議性的內容，越容易引發(fā)話題，就能帶來流量。所以，記者在寫稿子時，不要把好人和壞人的邊界劃得那么明晰，既要寫出好人的局限和私心，也要寫出壞人的糾結和不得已，要寫出“人性”。這一點決定了讀者是否愿意把這篇文章分享給他的親朋好友，并在分享的同時表達自己的立場。當然，文章的立場一定要站正，不能對犯罪分子辯護，這個度要把握好。