朱扶桑

鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略探究

朱扶桑

（青島科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院山東青島266100）

近年來(lái)，休閑旅游的迅速發(fā)展使得鄉(xiāng)村旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)中的新增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有明顯的推動(dòng)作用，尤其是在偏遠(yuǎn)地區(qū)，有力地推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力和巨大的提升空間。文章針對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展條件進(jìn)行了SWOT分析，提出了相應(yīng)的發(fā)展策略建議。

鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)；發(fā)展；SWOT分析；策略

鄉(xiāng)村旅游、民俗旅游是旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)熱點(diǎn)，并逐步成為旅游業(yè)的重要主體，既可以發(fā)揮鄉(xiāng)村的旅游資源優(yōu)勢(shì)，又可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，全面了解我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展條件，把握鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)，可以助力解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，推動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村旅游研究意義

鄉(xiāng)村旅游的理論和實(shí)踐研究源于20世紀(jì)90年代，國(guó)外學(xué)者在對(duì)鄉(xiāng)村旅游概念進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和管理進(jìn)行了探討。但從國(guó)內(nèi)來(lái)看，目前我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)仍處于粗放式發(fā)展的階段，尚未實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，且不同地區(qū)或者同一地區(qū)的不同鄉(xiāng)村也存在較為明顯的同質(zhì)化傾向，我國(guó)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的研究和應(yīng)用較為落后，鄉(xiāng)村旅游的業(yè)態(tài)模式不可持續(xù)。對(duì)此，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究，厘清鄉(xiāng)村旅游和地方農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，且在分析當(dāng)?shù)匕l(fā)展條件和發(fā)展資源的基礎(chǔ)上，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的高效融合[1]。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)（Strengths）

相關(guān)研究表明，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)主要集中在區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)3個(gè)方面。

在區(qū)位優(yōu)勢(shì)方面，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)都位于城郊附近或者毗鄰城區(qū)，可以提高鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)程度，且各地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游都具有鮮明的地方特色，可以吸引外地游客進(jìn)入，推動(dòng)本地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要資源之一就是景區(qū)資源，獨(dú)特的自然風(fēng)景也成為鄉(xiāng)村旅游的重要亮點(diǎn)，一般情況下，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)大多環(huán)境優(yōu)美、空氣清新，適宜城市居民休閑放松。由于鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)大多都毗鄰城區(qū)，這也使其享受了交通便利帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，吸引了足夠多的城市游客[2]。

在資源優(yōu)勢(shì)方面，第一，自然資源優(yōu)勢(shì)。相較于其他形態(tài)的旅游項(xiàng)目，鄉(xiāng)村旅游可以讓游客接觸到更多的生物，體驗(yàn)到生物多樣性，這是其他旅游項(xiàng)目所不具備的，且鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)環(huán)境優(yōu)良，這是鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目所獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)；第二，民俗文化優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展植根于本鄉(xiāng)本土，各類旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品都具備濃厚的民俗文化和鄉(xiāng)土色彩，而且在村內(nèi)還定期舉辦相應(yīng)的文化活動(dòng)，記錄鄉(xiāng)村的歷史文化，可以讓游客通過(guò)活動(dòng)體驗(yàn)到村落的人文色彩，感受鄉(xiāng)村風(fēng)情。與此同時(shí)，在一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，還有地方特色文化，包括紅色文化、鄉(xiāng)賢文化及少數(shù)民族風(fēng)情，這些都是鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在發(fā)展期間的民俗文化優(yōu)勢(shì)；第三，農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是產(chǎn)生于農(nóng)村地區(qū)的，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)就是農(nóng)業(yè)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，可以推動(dòng)旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，可以借助當(dāng)?shù)氐姆N植業(yè)發(fā)展特色采摘園，或者發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)，提供綠色農(nóng)產(chǎn)品，形成鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的一大亮點(diǎn)。

在政策優(yōu)勢(shì)方面，截至2020年，我國(guó)已經(jīng)完成了脫貧攻堅(jiān)，部分偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)形成了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，并借助鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了脫貧。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游會(huì)進(jìn)一步成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。與此同時(shí)，在各地地方政府的政策扶持下，鄉(xiāng)村旅游也具備了更明確的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的高度結(jié)合。簡(jiǎn)而言之，政策方面的優(yōu)勢(shì)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游有著較大的推動(dòng)作用。

2.2 劣勢(shì)（Weakness）

在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，劣勢(shì)主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性強(qiáng)，而且鄉(xiāng)村旅游本身的發(fā)展時(shí)間較短，發(fā)展規(guī)模小且分散，旅游業(yè)的從業(yè)人員整體水平不高。

從季節(jié)性角度來(lái)看，相較于城市內(nèi)的景點(diǎn)旅游，鄉(xiāng)村旅游受季節(jié)性制約更明顯。如春季和秋季是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的黃金季節(jié)，春季主要是踏青，而秋季則主要是將農(nóng)產(chǎn)品和旅游業(yè)相結(jié)合。夏季由于天氣炎熱，鄉(xiāng)村旅游的游客數(shù)量顯著減少，而冬季鄉(xiāng)村旅游游客幾乎沒(méi)有。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受到季節(jié)和氣候影響較大，導(dǎo)致村民的季節(jié)收入不平衡，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的潛在劣勢(shì)。

從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模來(lái)看，我國(guó)多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)間較晚，旅游資源的開(kāi)發(fā)時(shí)間較短。相較于城市旅游行業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不足，缺乏專業(yè)的指導(dǎo)，未能形成足夠龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。同時(shí)，當(dāng)?shù)鼐用裎磳?duì)旅游資源進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)和利用，甚至許多地區(qū)還存在明顯的破壞行為，從目前的開(kāi)發(fā)態(tài)勢(shì)來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游在粗放式、破壞式開(kāi)發(fā)的情況下必將陷入竭澤而漁的困境。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展缺乏政府部門(mén)的規(guī)劃和引導(dǎo)，商戶之間存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的情況，個(gè)體商戶規(guī)模較小。

從鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員角度來(lái)看，從業(yè)者大多是當(dāng)?shù)氐拇迕?，其文化水平有限，缺乏專業(yè)的旅游知識(shí)和經(jīng)濟(jì)知識(shí)，且村民的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平參差不齊，有的商戶服務(wù)態(tài)度惡劣，服務(wù)水平差，給景區(qū)形象帶來(lái)了惡劣的影響。與此同時(shí)，由于專業(yè)旅游人才匱乏，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向不合理，在巨大的市場(chǎng)需求的刺激下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，但發(fā)展質(zhì)量并不理想，從而影響到鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 機(jī)會(huì)（Opportunities）

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)在旅游需求迅速增長(zhǎng)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施兩方面。

從旅游需求角度來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展使得人們的生活水平提升，且隨著國(guó)家和政府在旅游業(yè)發(fā)展方面的投入力度加大，鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，城市居民的收入逐步提升，其旅游需求也呈現(xiàn)多元化，而鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)和發(fā)展為其提供了新的旅游選擇。長(zhǎng)期工作、生活在城市的人們更愿意在假期或者閑暇時(shí)間通過(guò)自駕游等方式到自然資源、民俗文化資源較為豐富的鄉(xiāng)村景區(qū)，這也是促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的重要機(jī)遇。此外，受到疫情的影響，許多地區(qū)的城市居民居家隔離時(shí)間較長(zhǎng)，渴望進(jìn)入原生態(tài)的鄉(xiāng)村景區(qū)體驗(yàn)自然，這也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要機(jī)遇。

從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略角度來(lái)看，截至2020年，我國(guó)已經(jīng)完成了脫貧攻堅(jiān)，部分偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)也結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)形成了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，并且借助鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了脫貧。而隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。在中央與地方政府的政策扶持下，鄉(xiāng)村旅游也有了更明確的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的高度結(jié)合。簡(jiǎn)言之，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施及對(duì)脫貧攻堅(jiān)成果的鞏固為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了重要推動(dòng)力[3]。

2.4 挑戰(zhàn)（Threats）

鄉(xiāng)村旅游在迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著較明顯的挑戰(zhàn)，部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、旅游項(xiàng)目單一化等問(wèn)題，以及部分景區(qū)出現(xiàn)生態(tài)環(huán)境惡化的情況。

同質(zhì)化問(wèn)題是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)。在旅游市場(chǎng)的巨大需求刺激下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，商戶數(shù)量快速增加，但部分地區(qū)的政府部門(mén)未規(guī)劃和協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加上市場(chǎng)的自發(fā)性弊端，導(dǎo)致許多商戶經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)趨于雷同。例如，在某鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，僅販賣奶茶、烤串等小吃的商戶就多達(dá)十幾家，未凸顯出當(dāng)?shù)靥厣２粌H商戶之間存在同質(zhì)化問(wèn)題，旅游景區(qū)之間也存在明顯的同質(zhì)化問(wèn)題，許多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游都采取“旅游觀光+小吃街”的發(fā)展模式，甚至部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)完全淪為“美食街”“小吃街”，而且景區(qū)內(nèi)部的基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也重復(fù)。

從生態(tài)環(huán)境的角度來(lái)看，多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游都采取破壞式、粗放式開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境受到明顯影響，甚至一些旅游項(xiàng)目的發(fā)展強(qiáng)度超過(guò)了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的承載力度，而鄉(xiāng)村旅游是以生態(tài)自然資源為依托的，如果生態(tài)環(huán)境惡化，那么鄉(xiāng)村旅游業(yè)必然無(wú)以為繼。因此，如何做好鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間的平衡，是未來(lái)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間需要面對(duì)的重要挑戰(zhàn)[4]。

3 鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略分析

3.1 發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

從區(qū)位優(yōu)勢(shì)的角度來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游大多位于較為發(fā)達(dá)的城市郊區(qū)，毗鄰城市，且鄉(xiāng)村景點(diǎn)內(nèi)部具有較為豐富和優(yōu)質(zhì)的自然資源，這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。在接下來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，景區(qū)需進(jìn)一步依托城市發(fā)展規(guī)劃，使得景區(qū)發(fā)展與城市發(fā)展目標(biāo)相契合，改善自身的交通條件，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為外地游客的游玩提供便利條件。與此同時(shí)，景區(qū)也可以借助當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)家民俗發(fā)展旅游項(xiàng)目，激發(fā)游客的興趣并吸引游客參與。

鄉(xiāng)村旅游需充分發(fā)揮本地鄉(xiāng)土文化優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮民俗、民族文化資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)人文景觀與自然景觀的融合，打造地方特色旅游文化品牌。在鄉(xiāng)村發(fā)展的過(guò)程中，必然積淀著深厚的文化資源，這些文化資源是未來(lái)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目發(fā)展的重要支撐。通過(guò)文化資源的開(kāi)發(fā)，不僅可以吸引游客，還可以將文化與制造業(yè)相結(jié)合，形成手工藝術(shù)產(chǎn)品，激發(fā)游客的消費(fèi)欲望，增加游客的消費(fèi)渠道，實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，這與助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)相一致。

在接下來(lái)的發(fā)展期間，通過(guò)借助本地的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，形成“農(nóng)旅結(jié)合”的發(fā)展模式，并利用現(xiàn)代技術(shù)手段，將自然資源、農(nóng)業(yè)資源和文化資源進(jìn)行高度融合，使得風(fēng)景觀光與種植體驗(yàn)結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)旅游效益和農(nóng)業(yè)效益的緊密融合，既可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧?dòng)力的就業(yè)，也可以使得鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目更加具有吸引力。此外，在農(nóng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，也應(yīng)當(dāng)充分利用國(guó)家“三農(nóng)”政策對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的扶持，在地方政府的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下對(duì)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，并朝著集約化、規(guī)?；l(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)開(kāi)發(fā)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持續(xù)且充足的動(dòng)力。

3.2 認(rèn)清形勢(shì)，彌補(bǔ)內(nèi)部劣勢(shì)

現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游存在較明顯的季節(jié)性特點(diǎn)，導(dǎo)致村民們一年四季的收入不均衡。為了減輕季節(jié)性因素對(duì)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，地方政府和景區(qū)主管部門(mén)可以與當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)進(jìn)行溝通，從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之中的農(nóng)副產(chǎn)品入手，把握當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢(shì)，豐富鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目類型，打造獨(dú)具風(fēng)格的鄉(xiāng)村旅游品牌，實(shí)現(xiàn)以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、以旅游業(yè)為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游體系。例如，景區(qū)可以開(kāi)辟專門(mén)的場(chǎng)地發(fā)展金蟬養(yǎng)殖，金蟬營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，且經(jīng)濟(jì)效益好，可以讓游客們?cè)谙募镜囊雇砣ヰB(yǎng)殖場(chǎng)內(nèi)抓金蟬，增強(qiáng)旅游項(xiàng)目對(duì)于游客的吸引力。在冬季可以生產(chǎn)獨(dú)具地方特色和文化特色的手工產(chǎn)品，并通過(guò)鄉(xiāng)村電商的方式進(jìn)行售賣，通過(guò)這些不同的方式共同促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、電子商務(wù)及農(nóng)業(yè)體驗(yàn)之間的融合，縮小季節(jié)收入差距，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展來(lái)看，需要克服發(fā)展時(shí)間晚、規(guī)模分散的問(wèn)題，在政府的統(tǒng)一籌劃下，村委會(huì)負(fù)責(zé)具體執(zhí)行，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目類型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并對(duì)發(fā)展資源進(jìn)行整合，提高資源的利用效率，實(shí)現(xiàn)集約化、規(guī)模化發(fā)展，形成集群效應(yīng)，使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村旅游的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的培訓(xùn)和教育，制定準(zhǔn)入門(mén)檻及相關(guān)的從業(yè)規(guī)范，避免出現(xiàn)坐地起價(jià)或者哄抬物價(jià)的情況。加強(qiáng)基層黨組織建設(shè)，在黨的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和部署下，推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游工作的順利開(kāi)展。地方政府應(yīng)當(dāng)配合當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)落實(shí)各項(xiàng)人才政策，引進(jìn)旅游專業(yè)的先進(jìn)人才，為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

3.3 抓住機(jī)遇，擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模

在全國(guó)旅游行業(yè)都在持續(xù)發(fā)展、擴(kuò)張的背景下，鄉(xiāng)村旅游要想獲得更好的發(fā)展，就必須把握機(jī)遇，抓住各地區(qū)政府對(duì)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村開(kāi)發(fā)以及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策優(yōu)勢(shì)，在堅(jiān)持保護(hù)的前提下進(jìn)行開(kāi)發(fā)，形成獨(dú)具特色的旅游業(yè)態(tài)?？梢约訌?qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)利用，并且加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的二次加工，提升旅游業(yè)收入，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)突出地方特色和文化特點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)摒棄傳統(tǒng)的粗放式發(fā)展方式，打造精品旅游品牌，吸引更多游客前來(lái)游玩，增加回頭客，對(duì)游客形成持續(xù)吸引力。當(dāng)?shù)卣块T(mén)要抓住“精”這一核心，提升鄉(xiāng)村旅游資源品位，為旅游文化注入內(nèi)涵，打造旅游市場(chǎng)上的生態(tài)性、標(biāo)志性產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

游客旅游需求的多樣化也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)所面臨的重要機(jī)遇，各景區(qū)應(yīng)當(dāng)配合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，推出新、奇、精、異的旅游項(xiàng)目，將觀光旅游、文化旅游、休閑旅游和戶外旅游融為一體，針對(duì)不同的客人提供不同的旅游服務(wù)，從而滿足不同的消費(fèi)需要。與此同時(shí)，當(dāng)?shù)剡€可以開(kāi)發(fā)新的旅游副產(chǎn)品，提高游客的消費(fèi)能力，使得當(dāng)?shù)卮迕瘾@得更多旅游收入，使得鄉(xiāng)村旅游能夠更快、更好地助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.4 迎接挑戰(zhàn)，規(guī)避產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

目前鄉(xiāng)村旅游存在一定的同質(zhì)化問(wèn)題，而且在增量開(kāi)發(fā)逐漸放緩的趨勢(shì)下，需突出旅游項(xiàng)目自身的特色，從而在旅游市場(chǎng)上爭(zhēng)奪存量，才能夠確保本地旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。政府部門(mén)、景區(qū)及村委會(huì)要群策群力，擺脫傳統(tǒng)的以農(nóng)家樂(lè)為主要類型的低質(zhì)化農(nóng)村旅游項(xiàng)目，同時(shí)關(guān)注打造現(xiàn)代化觀光旅游，加強(qiáng)資源整合和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

在當(dāng)前的旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)下，還應(yīng)當(dāng)做好市場(chǎng)營(yíng)銷工作，第一，采取營(yíng)銷聯(lián)盟，與周邊旅游景區(qū)或者旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成合作聯(lián)盟，從而打造一站式旅游項(xiàng)目；第二，依靠自身的景區(qū)特色和項(xiàng)目特色，進(jìn)行營(yíng)銷方面的創(chuàng)新與發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳自身的旅游項(xiàng)目；第三，加強(qiáng)民俗節(jié)慶的開(kāi)發(fā)，強(qiáng)化突出民俗特點(diǎn)，并以此吸引游客前來(lái)游玩；第四，借助網(wǎng)絡(luò)電商，通過(guò)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品和藝術(shù)產(chǎn)品來(lái)打造良好的品牌形象。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過(guò)程中，容易出現(xiàn)農(nóng)旅失衡的風(fēng)險(xiǎn)，這也要求當(dāng)?shù)卣诎l(fā)展鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)配合景區(qū)和村委會(huì)，堅(jiān)持以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以旅游業(yè)為支柱和主導(dǎo)，從而做到農(nóng)旅結(jié)合，以旅促農(nóng)，共同增加農(nóng)民收入，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4 結(jié)論

筆者在分析農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)研究意義的基礎(chǔ)上，采用SWOT分析法對(duì)鄉(xiāng)村旅游在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下所具備的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)，提出相應(yīng)的解決策略，使得鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展增添動(dòng)力。

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10.3969/j.issn.2095-1205.2022.04.49

F327;F592.7

A

2095-1205(2022)04-148-03

朱扶桑（1996- ），女，漢族，河南新縣人，碩士在讀，研究方向?yàn)楣纠碡?cái)與金融管理。