潘東曉

（湖南省邵陽廣播電視臺，湖南 邵陽 422000）

在新聞信息傳播方面，主流媒體是主要陣地，權威性較強，是現(xiàn)代人們獲取新聞資訊的重要渠道。進入新媒體時代，也對主流媒體發(fā)展提出更高要求，與此同時，其傳播力和影響力也受到了一定沖擊和影響。新時期背景下，主流媒體必須要結合新媒體時代特征創(chuàng)新發(fā)展途徑，以全面提高自身傳播力和影響力，實現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展目標。

一、新媒體時代的主流媒體發(fā)展現(xiàn)狀

首先，在新媒體時代到來之前，各種各樣的新聞資源和信息基本上都掌握在主流媒體手中，擁有獨一無二的采訪權力，其他的新聞頻道只能對主流媒體的新聞資訊進行轉(zhuǎn)載，并沒有采訪權，在此情況下，主流媒體逐漸成為人們獲取新聞信息的主要渠道和方式，長此以往，主流媒體逐漸在人們心中樹立起一定權威。隨著新媒體時代的到來，由于主流媒體并沒有提高對新媒體的重視，并認為新媒體發(fā)展并不會影響自身發(fā)展，只需掌握充足的新聞資訊即可。但現(xiàn)實情況是，新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展帶來巨大沖擊，使其不得不面對激烈的市場競爭，并逐漸處于被動發(fā)展狀態(tài)，技術創(chuàng)新意識比較缺乏，很多工作的開展都只是盲目跟風，在激烈的市場競爭當中處于劣勢，而這也對主流媒體的長久穩(wěn)定發(fā)展造成影響[1]。

其次，進入新媒體時代，用戶的地位逐漸提升，在對新媒體產(chǎn)品進行制作的過程中，首先就是要對用戶需求進行考慮，之后再以此為基礎，針對性的對內(nèi)容進行生產(chǎn)。新聞的傳播力和影響力關鍵在于其是否能夠滿足用戶需求，在用戶需求得到滿足時，也就能夠提高其了解新聞資訊的動力，使新聞的輿論導向和價值觀逐漸被用戶所接納，反之就會大大降低主流媒體的傳播力和影響力。但就目前實際發(fā)展現(xiàn)狀來看，由于受到傳統(tǒng)思想的限制，我國主流媒體很少會對用戶需求進行關注和考慮，并固執(zhí)地堅持自己的權威地位，忽略了用戶需求對于自身發(fā)展的重要性，同時也沒能對用戶喜好進行研究。在對新聞進行制作的過程中，只能憑主觀進行判斷，長此以往，也會弱化主流媒體在用戶心中的地位和權威性，不利于其傳播力和影響力的提升[2]。

最后，新媒體時代背景下，主流媒體要想提高自身傳播力和影響力，就必須要考慮媒體融合，但這并非是一項簡單的工作，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要明確自身發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢，之后再進行合理的融合，只有這樣才能最大限度發(fā)揮出媒體融合的價值和作用。我國主流媒體在發(fā)展過程中，雖然也有媒體融合的趨勢，但基本上都是停留在表面階段，不能充分發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，缺乏創(chuàng)新能力和意識，而這也對我國傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展造成一定阻礙和影響。

二、影響主流媒體傳播力及影響力的相關因素

（一）渠道因素

對于主流媒體而言，其傳播力及影響力往往會受到內(nèi)容載體的影響，因此，主流媒體除了要對相關內(nèi)容進行高質(zhì)量的設置以外，還要對內(nèi)容傳播途徑進行積極的探索，以此來擴大自身輻射范圍，從而吸引更多的受眾群體，使主流媒體的傳播力和影響力得到相應的提升。相比于新媒體，主流媒體的不足之處在于內(nèi)容傳播形式較為老舊、僵化，且傳播渠道較為狹窄。而人們通過新媒體則可以不受時空的限制，并從多種渠道進行相關信息的獲取，這也導致人們不再會應用固定的渠道或時間進行相關內(nèi)容的接收，使得主流媒體的受眾不斷減少，進而對其傳播力及影響力產(chǎn)生了巨大的影響。

（二）內(nèi)容因素

主流媒體最大的優(yōu)勢就是內(nèi)容具有較高的質(zhì)量，其嚴謹性、真實性以及權威性都不是新媒體內(nèi)容能夠比擬的，而這也是影響主流媒體傳播力及影響力的核心要素。盡管在新媒體飛速發(fā)展的情況下，信息呈現(xiàn)了井噴式的增長，“標題黨”在信息傳播當中發(fā)揮了很大的作用。但歸根結底，能夠真正吸引受眾的仍然是高質(zhì)量的內(nèi)容。因此，在實踐當中，要求相關人員以內(nèi)容為核心，對其進行不斷的優(yōu)化，使自身內(nèi)容能夠具有更高的吸引力，如此才能獲得更高的傳播力及影響力。

（三）用戶因素

從本質(zhì)上來看，無論信息傳播采用怎樣的方式，其最終的目的都是為了向公眾傳遞各種信息。但在新媒體背景下，主流媒體和公眾之間的關系發(fā)生了很大的改變，其不僅讓用戶獲得了更多的話語權，同時也將用戶作為了信息傳播的重要組成部分。換言之，新媒體時代的發(fā)展，使得公眾的定位已經(jīng)不只是信息的接受者，更是生產(chǎn)者和傳播者，且公眾能夠選擇的信息來源渠道越來越多，內(nèi)容也越來越豐富，在這種情況下，只有對公眾需求進行有效的滿足，才能獲得更多的關注，并使用戶充分參與到信息傳播及分享當中來，進而達到提高傳播力及影響力的目的。反之，如果主流媒體對于公眾不夠重視，服務意識缺失，必然會影響到公眾的體驗，導致其參與積極性不斷降低，致使主流媒體出現(xiàn)傳播力及影響力持續(xù)下降的情況。

三、新媒體時代提高主流媒體傳播力和影響力的必要性

（一）有助于主流媒體的長遠穩(wěn)定發(fā)展

近年來，隨著自媒體的崛起，也對我國傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展造成巨大沖擊，同時也大大弱化了主流媒體的傳播力和影響力，新媒體形式逐漸受到了人們的重視和關注，同時也吸引了大量用戶。鑒于上述情況，主流媒體要想在新媒體時代站穩(wěn)腳跟，首先就是要避免墨守成規(guī)，而是要與時俱進，不斷創(chuàng)新，重點提高自身的傳播力和影響力，只有這樣，才能更好地適應新媒體時代發(fā)展要求，通過提高工作人員的業(yè)務能力、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容等，促使自身影響力和傳播力的提升，真正實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展目標[3]。

（二）有助于保障媒體信息導向

進入新媒體時代，信息傳播速度逐漸加快，每個人都可以是信息的傳播者和制造者，在這些信息當中，很多都是對人們?nèi)粘Ｉ睢⒐ぷ骱蛯W習有價值的信息，當然也有很多虛假或非健康信息的存在，這一類信息會對人們造成誤導，甚至為其帶去較差的體驗，特別是對于一些缺乏辨別能力的人群，更加容易誤入歧途。鑒于上述情況，主流媒體為了更好地避免以上問題的發(fā)生，必須要提高自身的傳播力和影響力，充分發(fā)揮自身在信息傳播方面的真實性和權威性特征，弘揚正能量，對社會輿論導向進行控制，在這一方面主流媒體必須要肩負起責任。

（三）有助于建設先進文化

主流媒體在發(fā)展過程中也有很多優(yōu)勢，進入新媒體時代，主流媒體必須要充分發(fā)揮自身職責，提高信息傳播力和影響力，為我國先進文化建設事業(yè)貢獻力量。通過提高主流媒體的傳播力和影響力，還有利于先進文化和知識傳播，提高人們對于現(xiàn)代文化的關注度，以充分滿足用戶的精神文化需求，實現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體的長久穩(wěn)定發(fā)展目標[4]。

四、新媒體時代提高主流媒體新聞傳播力和影響力的有效途徑

（一）加大專業(yè)媒體人才引進力度

進入新媒體時代，主流媒體要想實現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展目標，提高自身的新聞傳播力和影響力，首先就是要對專業(yè)化媒體人才進行引進，以提高整體工作團隊的素質(zhì)。我國主流媒體必須鼓勵和引導員工對于多媒體信息和互聯(lián)網(wǎng)技術進行了解，掌握更多新媒體相關的技術和知識，同時還要在主流媒體節(jié)目當中積極融入新媒體技術，以提高人員的綜合素質(zhì)。與此同時，還要對新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)方面的專業(yè)化人才加以引進，為主流媒體團隊增添新鮮血液，提高工作動力和積極性，通過這種方式，也能大大提高主流媒體的影響力和傳播力，提高人員的工作熱情和積極性，使團隊所有工作人員都具備良好的互聯(lián)網(wǎng)意識和新媒體意識，并能將新媒體技術與主流媒體發(fā)展進行有效融合，最大限度凸顯主流媒體在新媒體時代下的發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展目標[5]。

（二）樹立起良好的用戶思維

新媒體時代，主流媒體對于用戶需求的關注度較低，也是導致其傳播力和影響力下降的主要原因之一。在新媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體必須要樹立起良好的用戶思維，摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展模式，并要學會與用戶進行深度交流與溝通，要能夠為用戶提供多樣化、個性化服務。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的本質(zhì)就在于體驗，提高了用戶的體驗度，也就會提高其忠誠度，因此，主流媒體在對新聞信息進行傳播的過程中，必須要對用戶體驗進行充分考慮，以提高用戶觀看新聞的樂趣。與此同時，還要個性化、精準化的向用戶推送信息，以滿足其多樣化新聞閱讀需求，只有這樣，才能讓用戶更加積極主動的了解主流媒體，并關注其所推出的各種新聞產(chǎn)品，在潛移默化的過程中提高主流媒體的傳播力和影響力。

（三）加快構建融媒體矩陣

進入融媒體時代，也逐漸掀起了一場關于信息革命的風暴，使媒介資源的技術、價值、功能以及方式等全面升級，因此，主流媒體要想實現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展目標，必須要順勢而為，對強大的融媒體矩陣進行構建，以提高自身引導力、影響力、公信力以及傳播力。實踐過程中，主流媒體應該對融媒體矩陣進行積極的建設，對該平臺進行有效的建設，能夠大大提高主流媒體的傳播力和影響力，同時還能在主流媒體當中融入視頻化、移動化等新媒體功能，更好地滿足用戶需求。隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，主流媒體要想實現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展目標，還可將云計算技術、大數(shù)據(jù)技術融入新聞制作，同時還要引進專業(yè)技術人員，對手機網(wǎng)站進行開發(fā)，積極打造多樣化新媒體平臺，通過微視頻、微信、微博改變以往單向信息輸出的方式，提高主流媒體的傳播力和宣傳力。而要想實現(xiàn)上述目標，主流媒體還要有意識地對云計算技術、大數(shù)據(jù)技術、5G 技術、數(shù)字通證技術等進行應用，以滿足融媒體時代大眾多元化需求，在融媒體矩陣的多樣化功能引導下，實現(xiàn)主流媒體的全面變革[6]。

（四）優(yōu)化采編流程，“內(nèi)容為王”

盡管新媒體時代的發(fā)展對主流媒體的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊，但主流媒體“內(nèi)容為王”的特點，仍然沒有過時，主流媒體應該認識到內(nèi)容對于自身傳播力以及影響力的重要影響，以內(nèi)容為突破口，進行不斷的強化。具體要做到以下幾點：第一，在對相關內(nèi)容進行制作的過程中，要對新媒體背景下的傳播渠道問題進行充分的考慮，除了要保留傳統(tǒng)傳播渠道以外，還要在各平臺當中構建傳播渠道，確保內(nèi)容傳播和呈現(xiàn)方式能夠契合現(xiàn)代受眾的生活習慣。第二，要對信息內(nèi)容的廣度及深度進行不斷的提升，努力將新聞故事講好，使公眾能夠從主流媒體當中獲得更為準確、權威的信息內(nèi)容。而這需要主流媒體在工作實踐當中，對內(nèi)容建設進行強化，并做好采編流程的創(chuàng)新工作，以此來優(yōu)化信息服務，借助內(nèi)容贏得更大的發(fā)展優(yōu)勢[7]。

（五）加強現(xiàn)代科技應用

眾所周知，早期階段的主流媒體在信息傳播方面，主要是通過報紙、電視以及廣播來實現(xiàn)的，經(jīng)過長期的發(fā)展，這些信息傳播方式也獲得了一定的受眾群體，但由于各種傳播方式之間存在明顯的差異，往往很難保持媒體空間的平衡性。這種現(xiàn)象在早期階段并不會產(chǎn)生明顯的影響，但隨著新媒體時代的到來，不僅傳播形式發(fā)生了變化，公眾地位也發(fā)生了改變，在這種情況下，不平衡的媒體空間會對主流媒體的傳播力以及影響力產(chǎn)生巨大的影響。對此，為了改變這種情況，還需要主流媒體對新媒體技術進行積極的探索，對自身媒體方式加強創(chuàng)新，要利用各種高新技術對媒體產(chǎn)品進行多樣化建設，優(yōu)化公眾體驗，使公眾能夠?qū)χ髁髅襟w保留更高的忠誠度。

（六）加大資金支持力度

隨著新媒體時代的發(fā)展，信息傳播手段的先進性和多元性都在不斷提升，面對這種發(fā)展形勢，主流媒體想要更好地提升自身，獲得更高的傳播力以及影響力，除了要從服務、內(nèi)容、渠道等方面入手進行強化以外，還要從技術方面入手加強創(chuàng)新，要利用先進的技術手段，更好的分析受眾需求，提高信息傳播的針對性、有效性，并使其能夠突破時空的限制，更為高效的進行傳播。但先進技術手段的應用，離不開資金的支持，對此，還需要主流媒體針對相關技術的應用加大資金投入力度，為相關工作的突破與創(chuàng)新提供支持，實現(xiàn)新媒體技術平臺的有效構建，使主流媒體能夠在此基礎上，對相關內(nèi)容進行創(chuàng)建與傳播，進而提高其傳播力及影響力。除此之外，主流媒體還應該對資金籌集渠道進行積極的探索，例如，爭取國家扶持政策；與社會企業(yè)進行合作，借助社會企業(yè)的資金或技術，進一步強化自身的信息生產(chǎn)能力和傳播能力，為自身影響力的提升奠定堅實的基礎[8]。

結語：

綜上所述，文章首先對新媒體時代主流媒體發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，之后對新媒體時代提高主流媒體新聞傳播力和影響力的必要性進行探究，最后對具體的發(fā)展策略進行總結?？傊?，對于主流媒體而言，新媒體時代的到來有利有弊，一方面，新媒體對主流媒體發(fā)展造成巨大沖擊，另一方面，主流媒體可以借助新媒體平臺，實現(xiàn)發(fā)展的全面變革與創(chuàng)新。因此，主流媒體要想實現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展目標，就必須要結合新媒體時代發(fā)展特征，對新媒體技術積極應用，同時還要加大專業(yè)媒體人才引進力度、對新媒體平臺進行建立、樹立起良好的用戶思維，以最大限度提高主流媒體的傳播力和影響力，實現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展目標。