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波司登專注品質(zhì)培育品牌發(fā)展新動(dòng)能

2022-11-23 16:51李志偉
品牌研究 2022年13期
關(guān)鍵詞:波司登品牌價(jià)值羽絨服

本刊訊(記者 李志偉)日前,品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance(品牌金融)公布了“2022年全球最有價(jià)值50強(qiáng)服飾品牌榜單”,波司登再次入選,位列第48位。值得一提的是,波司登已連續(xù)第二年入選該榜單。

Brand Finance成立于1996年,是全球領(lǐng)先的、專業(yè)的、獨(dú)立的第三方品牌價(jià)值評(píng)估和咨詢機(jī)構(gòu),也是第一家加入國際評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)(IVSC)的品牌評(píng)估咨詢公司。該機(jī)構(gòu)每年對(duì)全球5000個(gè)最大的品牌進(jìn)行評(píng)估并排名,全球最具價(jià)值和實(shí)力最強(qiáng)的50個(gè)品牌會(huì)被列入年度Brand Finance Apparel 50榜單中。波司登連續(xù)兩年入選該榜,正是品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)的有力表現(xiàn)。

隨著消費(fèi)升級(jí)及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快,我國羽絨服市場(chǎng)滲透率不斷提高,羽絨服消費(fèi)朝著保暖和時(shí)尚功能兼具的方向發(fā)展,羽絨服市場(chǎng)煥發(fā)生機(jī)。在此欣欣向榮的背景下,此次入選“2022年全球最有價(jià)值50強(qiáng)榜單”的波司登,近幾年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)堪稱亮眼。據(jù)波司登2020/2021財(cái)年財(cái)報(bào)顯示,波司登營業(yè)收入135.165億元,同比上漲10.9%;凈利潤(rùn) 17.096億元,同比上升42.1%,這已經(jīng)是波司登連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)營收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

在品牌強(qiáng)國政策背景下,波司登始終專注品牌實(shí)力的塑造,從產(chǎn)品、技術(shù)、研發(fā)實(shí)力、設(shè)計(jì)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等多方面出發(fā),實(shí)現(xiàn)品牌的增量突破,練就加碼升級(jí)的真內(nèi)功,不僅為中國服裝品牌的崛起之道鋪開了坦途,也讓全球看到了中國品牌的時(shí)尚力與創(chuàng)造力,見證國家文化“軟實(shí)力”的提升。此次再度入選“2022年全球最有價(jià)值50強(qiáng)服飾品牌榜單”就是對(duì)波司登全球?qū)嵙εc影響力的肯定,在波司登的影響下,相信未來將有更多的品牌涌現(xiàn)在榜單中,共同實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國這一愿景。

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