文/唐瑤（重慶市榮昌區(qū)融媒體中心）

一、新媒體時代電視節(jié)目面臨的困境

（一）傳播層面

新媒體快速普及之前，文化類電視節(jié)目已經(jīng)擁有了相對比較廣泛的受眾，而且電視節(jié)目所包含的內(nèi)容豐富，影響力整體比較高。伴隨著新媒體的快速發(fā)展，進一步拓寬了文化類電視節(jié)目的傳播渠道。而在此背景下，部分文化類電視節(jié)目還并未充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，進而導致節(jié)目的傳播效果并不是非常理想。

從長遠發(fā)展的角度來講，文化類電視節(jié)目的受眾可以根據(jù)自己的需求，選擇在任何時間、任何場合都能在手機等小屏幕上觀看各類型電視節(jié)目，這些都是傳統(tǒng)傳媒無法做到的，同時也是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)換的一個契機。

從這種角度考慮出發(fā)，傳統(tǒng)的利用電視傳播媒介的方式根本就無法完全滿足現(xiàn)代社會人們對文化類電視節(jié)目的需求，許多人不再單單選擇利用電視傳播媒介的方式觀看文化類電視節(jié)目，極大程度上影響了我國傳統(tǒng)媒介的健康發(fā)展。

（二）前景方面

新媒體已經(jīng)成為日常生活的重要構(gòu)成，它們可以根據(jù)不同年齡段和用戶的需要、喜愛等為他們提供必需的新聞資料，對社會的發(fā)展與進步具有極強的推動作用。從當前融合現(xiàn)狀來看，文化類電視節(jié)目創(chuàng)新傳播中仍存在很多的問題，并未得到有效的處理，尤其是新媒體與文化類電視節(jié)目融合的發(fā)展前景方面，根本原因有以下幾個，首先，新媒體技術(shù)是未來社會必然的發(fā)展趨勢，而文化類電視節(jié)目在傳播過程中過于守舊，不注重創(chuàng)新，未能夠融合先進的新媒體手段，進而導致傳統(tǒng)傳媒發(fā)展受到阻礙。其次，研究的主要方向不明確，尚未考慮趨向于新媒體發(fā)展。最后，文化類電視節(jié)目傳播管理機制難以適應現(xiàn)代傳媒發(fā)展需求，同時管理人員的意識與理念不足，導致兩者的融合面臨著巨大的考驗。

（三）人員素質(zhì)方面

媒體從業(yè)者的職業(yè)道德和綜合素質(zhì)將影響到文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播。

在實際應用的過程中，工作人員必須具備一套專業(yè)的知識和技能，并充分了解各種媒體的內(nèi)容，能夠深刻地體會到各種媒體的融合意義，明確文化類電視節(jié)目創(chuàng)新傳播的優(yōu)勢也是非常重要的，這些都是推動和促進我國傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)全面健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)性條件。

新媒體工作的正常開展，媒體從事者需要熟練掌握先進的電腦計算機與互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，這些都是推動和促進我國傳統(tǒng)媒體事業(yè)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)性條件，但是當前許多傳統(tǒng)媒體的工作者并沒有積極轉(zhuǎn)變自己的思想觀念，沒有積極投入先進知識的運用和學習中，導致許多工作者并沒有熟練掌握與新媒體密切相關(guān)的信息技術(shù)，所以也就導致了我國的傳統(tǒng)媒體向新媒體在轉(zhuǎn)變傳播模式方面仍然存在著許多的問題，這并不能推動我國傳統(tǒng)媒體事業(yè)的長期發(fā)展。

二、新媒體時代電視節(jié)目“講故事”的對策

（一）將影視節(jié)目的開發(fā)充分結(jié)合在一起

在新媒體時代到來以后，電視節(jié)目創(chuàng)新傳播需要對自身的運營模式、市場競爭優(yōu)勢進行全面分析與反思，結(jié)合實踐經(jīng)驗明確工作的重點內(nèi)容，對原有節(jié)目進行優(yōu)化與創(chuàng)新，實現(xiàn)相關(guān)節(jié)目的再次開發(fā)。將數(shù)據(jù)信息與影視節(jié)目內(nèi)容充分融合，并分析它的應用價值，實現(xiàn)資源再運用。其著手點可以選擇大眾關(guān)注的時事熱點、娛樂新聞等，同時根據(jù)當?shù)氐臍夂?、風俗、文化等內(nèi)容，在節(jié)目中融合更多的元素，有助于更好地激發(fā)受眾的興趣，提升庫存資源的利用率。結(jié)合有關(guān)數(shù)據(jù)的分析結(jié)果來看，電視節(jié)目再次創(chuàng)新以后，收視率越來越高，還吸引了其他省份受眾的注意力。這種方式能夠充分發(fā)揮融合的運用，同時也為新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播提供經(jīng)驗。

（二）發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢

在新媒體環(huán)境下，實現(xiàn)電視節(jié)目創(chuàng)新傳播，除了需要重視網(wǎng)站的創(chuàng)建、節(jié)目的開發(fā)等，還需要技術(shù)的改革。例如：將新媒體技術(shù)應用到電視節(jié)目創(chuàng)新傳播中，可以創(chuàng)建出電視節(jié)目的官方APP，創(chuàng)建官方微博賬號。技術(shù)的應用，是電視節(jié)目創(chuàng)新傳播的重要保障。同時，電視節(jié)目要能夠利用公眾號加大推廣力度，通過微視平臺的方式，與節(jié)目受眾進行交流，能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣電的活力。電視節(jié)目需要充分考慮自身優(yōu)勢，并積極融合新媒體技術(shù)手段，加大與電商平臺之間的合作，將廣電視角轉(zhuǎn)向電商行業(yè)。一方面能夠達到全方位營銷新聞管理目的，另一方面可以提升廣電在本地區(qū)的影響力，實現(xiàn)自身收視率的提升，進一步增加經(jīng)濟效益，提高電視節(jié)目的社會地位。

除此之外，電視節(jié)目可以利用社交平臺，進一步拓寬傳播渠道。電視是傳播文化節(jié)目的一個重要平臺。從當前的新媒體環(huán)境來講，節(jié)目的傳播已經(jīng)不僅僅局限于一種渠道。在青年人群中，網(wǎng)絡傳播成為大眾青睞的一種重要渠道。在當前的時代背景下，需要充分發(fā)揮社交平臺的優(yōu)勢，進而實現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播。比如：豆瓣、百度等，切實提高電視節(jié)目的影響力，讓更多的人了解電視節(jié)目。在很大程度上，當大眾對電視節(jié)目進行熱議時，節(jié)目的信息傳播效果和效率將會明顯提升。比如：通過豆瓣評分，對電視節(jié)目的內(nèi)容進行全面的分析。比較典型的代表有《國學小名士》，利用抖音直播等形式，拓寬了電視節(jié)目的討論空間，提升了觀眾的互動性。除此之外，電視節(jié)目也可以嘗試利用公眾賬號等形式，提高大眾對節(jié)目的熱情和參與度，促使大眾加深對電視節(jié)目內(nèi)涵的了解。

（三）培養(yǎng)語言駕馭能力，提升電視的收視率

語言駕馭能力是電視主持人必備的素養(yǎng)，這是因為電視的主持人主要是利用語言來傳遞信息，讓觀眾可以通過語言欣賞電視的各項節(jié)目。所以，必須要培養(yǎng)主持人的語言駕馭能力，從而提升電視的收視率。具體可以從以下幾個方面入手，第一，準確地進行語言表達。在電視的主持過程中，主持人的言語表達和行為，都將會對電視的效果產(chǎn)生直接的影響。如果主持人在語言表達方面出現(xiàn)歧義，那么將會導致觀眾對整個電視效果產(chǎn)生不好的印象。對此，電視主持人必須要注意語言表達的精確性，盡可能避免使用類似于口頭禪等不恰當?shù)挠迷~。與此同時，還需要注意說話的語速，避免語速過快或者過慢。只有在保證觀眾能夠理解的前提下，才可以更好地吸引大家對電視的注意力。第二，電視主持人需要適當了解一些方言，在一些非正式性的電視中，需要通過方言增進與觀眾之間的距離，可以讓觀眾體驗到親切感。第三，電視主持人在進行言語表達時，一般需要把編劇提供的文字轉(zhuǎn)換成需要，同時還需要把文字轉(zhuǎn)變成具有文藝性與舞臺性的語言，所以電視主持人具備一定的思維創(chuàng)造力，從而能夠在電視中靈活應變。第四，需要具備一定的語言駕馭能力，作為電視主持人，必須要有自己的風格與語言特色，能夠依靠自己的魅力吸引觀眾，從而提升電視節(jié)目的收視率。

（四）要培養(yǎng)良好的心理素質(zhì)，始終保持高漲的情緒

由于電視節(jié)目比較多，而且相對分散，所以電視主持人面臨著更大的挑戰(zhàn)。同時，電視主持人為了滿足現(xiàn)場觀眾的需要，必須要保持較為高漲的情緒與熱情。為了提升電視主持人的心理素質(zhì)，主持人自身需要想辦法及時排解情緒，避免影響自己正常的主持任務。同時，主持人需要強化自身的責任感，能夠認識到自己作為主持人的重大使命。為了千家萬戶收看一場別開生面的電視而努力把個人不良情緒化解并消除，為主持工作傾盡心力，最終實現(xiàn)提高電視主持效果的目的。

（五）快速適應節(jié)目現(xiàn)場語境的變化

語言交際的時間、地點等，是對語境產(chǎn)生影響的重要因素。電視節(jié)目的主持人是依托于具體的節(jié)目存在的，所以其語言表達必須要符合節(jié)目的語境。針對一些專題節(jié)目，主持人更需要充分考慮語言環(huán)境，這將會對主持人把握語言產(chǎn)生直接的影響。由于電視專題節(jié)目所涉及的節(jié)目場景相對比較多，比如：演播室、自然山水以及具有地域特點的民居等，在這種情況下，電視節(jié)目的主持人必須要具備極高的應變能力，并能夠快速地對環(huán)境作出反應，結(jié)合實際的語境改變語言表達方式等。在節(jié)目的錄制過程中，為了保證節(jié)目的真實性，電視節(jié)目的主持人可以和當?shù)氐木用褚黄鹕?，共同參與田間勞作等。在這一過程中，主持人更需要注意自身的語言表達技巧，通過自身的情感體驗，采用合適的語言進行主持，提升節(jié)目的收視率和影響力。

（六）營造出良好的氛圍，并連接家國情懷

家國情懷是由人們指向社會結(jié)構(gòu)和文化的正性情感凝聚而成的，同時也是人們嵌套于宏觀和中觀結(jié)構(gòu)中的互動過程所喚醒的一種情感。在很大程度上，情感能夠推動社會的發(fā)展與進步，大眾對民族的認可以及大眾凝聚力的提升，需要有積極正向的情感引導。電視節(jié)目中，利用自然風光和人文景觀等，能夠更好地激發(fā)受眾的情感體驗，進而使其在觀看節(jié)目過程中連接家國情懷。在電視專題節(jié)目中，通過營造儀式感，可以讓受眾形成情感共鳴，進而產(chǎn)生對文化價值的認同。主持人具有串聯(lián)節(jié)目、傳遞信息和營造氛圍的作用，觀眾在主持人營造的氛圍中，能夠快速地產(chǎn)生情感共鳴，最終體會到節(jié)目中所蘊含的傳統(tǒng)文化和家國情懷，進一步增強大眾的文化自信。比如：朗讀者，主持人采用充滿儀式的語言“我們?nèi)ダ首x吧”，將朗讀和訪談聯(lián)系在一起，并在朗誦之前使用“謹以此篇獻給……”，營造出一個具有儀式感的氛圍，有效地強化了受眾的情感體驗。

（七）創(chuàng)造出一個全媒體頂端品牌

新媒體背景下，我國廣播電視媒體品牌尚未形成核心資源。為了實現(xiàn)媒體的融合，就需要加快全媒體頂端平臺的創(chuàng)建，能夠提升品牌的市場影響。具體實踐路徑如下：可以采取單一的品牌模式，也可以采取多樣化的品牌模式，前者主要是利用當前品牌的核心價值，達到提高品牌影響力的目的；后者是利用新媒體品牌實現(xiàn)的，結(jié)合媒體融合的實際需求，充分考慮到目前的市場發(fā)展特征，塑造出一個全新的品牌，有助于達到品牌獨立發(fā)展的目的。

（八）結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，構(gòu)建全新網(wǎng)絡平臺

網(wǎng)絡平臺，能夠為傳統(tǒng)廣電與新媒體的有機結(jié)合提供一個重要渠道，同時也是科學技術(shù)與社會信息的綜合體。積極構(gòu)建出一個全新的網(wǎng)絡平臺，除了需要將傳統(tǒng)廣電內(nèi)容轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡平臺中，還需要加快傳播渠道和方式的優(yōu)化。例如：廣電傳媒需要結(jié)合目前新媒體的發(fā)展方向，積極創(chuàng)建出新媒體與傳統(tǒng)廣電融合的運營部門，對原有的內(nèi)容進行創(chuàng)新，創(chuàng)建出世界網(wǎng)站等方式。這種網(wǎng)站可以為受眾提供電視節(jié)目，也可以為受眾提供廣播節(jié)目，讓用戶能夠在這個平臺查詢信息等。充分發(fā)揮網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢，打破單一傳媒方式內(nèi)容的局限性，從而讓用戶能夠更加快速地查詢到自己所需要的信息。

相關(guān)鏈接

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統(tǒng)媒體”相對應的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。

廣義的新媒體包括兩大類：一是基于技術(shù)進步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV（交互式網(wǎng)絡電視）、手機終端等；二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，以前已經(jīng)存在，現(xiàn)在才被應用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類，基于技術(shù)進步而產(chǎn)生的媒體形態(tài)。