劉毅偉

(洛陽師范學(xué)院 公共體育教研部，河南 洛陽 471934)

0 引言

黨的十九大報(bào)告提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代背景下我國(guó)“三農(nóng)”發(fā)展中的重大決策部署.新冠肺炎疫情的暴發(fā)使大眾更加關(guān)注健康議題，以身心健康為目標(biāo)的體育旅游成為后疫情時(shí)代和疫情后時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展的重要方式.

鄉(xiāng)村體育旅游是以鄉(xiāng)村地區(qū)為空間載體，以鄉(xiāng)村自然環(huán)境為主要依托，以特色體育項(xiàng)目為支撐，吸引城鄉(xiāng)居民觀光、休閑、健身的新型旅游形式，是國(guó)家當(dāng)前大力推進(jìn)的重要行業(yè)類型.鄉(xiāng)村體育旅游不僅可以滿足城市游客的休閑體驗(yàn)需求，還能夠拉動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是人與自然和諧共處、城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展的重要方式.

1 體育旅游相關(guān)概述

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展形成的一種新型旅游模式.傳統(tǒng)的旅游模式以觀賞、游玩為主要內(nèi)容.在新時(shí)代背景下，人民生活水平提高、休閑方式改變、需求升級(jí)，傳統(tǒng)旅游方式已無法滿足人們的多元化需求，各類新型旅游模式應(yīng)運(yùn)而生.其中，體育旅游作為一種新的旅游模式，以參與性、康養(yǎng)性、體驗(yàn)性、追求身心健康為主要特征，拓展了旅游發(fā)展內(nèi)容，創(chuàng)新了旅游發(fā)展方式，能夠更好地滿足現(xiàn)階段人們對(duì)休閑娛樂的多元化需求.

1.1 體育旅游發(fā)展概況

由相關(guān)研究數(shù)據(jù)可知，現(xiàn)階段全球體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，年均增速15%左右.體育旅游作為我國(guó)重要的產(chǎn)業(yè)類型，其市場(chǎng)增速為年均30%—40%，比全球體育旅游的市場(chǎng)年均增速明顯要高[1].根據(jù)2020年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告，從體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部構(gòu)成來看，體育服務(wù)業(yè)增加值為7 374億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的68.7%.根據(jù)上海體育學(xué)院、驢媽媽集團(tuán)等聯(lián)合發(fā)布的《2021年中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，以“小聚集、大空間”為主要特點(diǎn)的露營(yíng)休閑度假游和體育運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、體育主題公園、主題度假區(qū)等，將成為我國(guó)體育旅游未來的增長(zhǎng)點(diǎn).與此同時(shí)，我國(guó)體育旅游占旅游業(yè)的比重遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，體育旅游發(fā)展前景廣闊.

1.2 體育旅游概念探討

與體育旅游的快速發(fā)展態(tài)勢(shì)相比，體育旅游理論研究相對(duì)滯后，學(xué)界至今對(duì)于體育旅游的定義尚存有爭(zhēng)議，沒有達(dá)成共識(shí).研究者們對(duì)體育旅游概念的探討主要有四種視角：第一，體育與旅游結(jié)合或融合的視角， 強(qiáng)調(diào)游覽活動(dòng)與體育活動(dòng)的共同參與、交互與滲透，即“游覽+體育活動(dòng)”[2]；第二，根據(jù)游客參與體育活動(dòng)的類型方式，如事件型體育旅游、懷舊型體育旅游等；第三，大旅游視角，認(rèn)為旅游的實(shí)質(zhì)是離開慣常環(huán)境的身體空間移動(dòng)，本身便牽涉體育活動(dòng)；第四，旅游者出游動(dòng)機(jī)關(guān)涉“體育”的程度，即旅游者外出的主要目的是體育還是旅游.不同視角下的體育旅游強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)有所不同，然而體育旅游的基本特征較為明顯，基本要素包含體育、空間、時(shí)間、動(dòng)機(jī)，概念框架包含消費(fèi)者、市場(chǎng)和政府三個(gè)層面，本質(zhì)屬性是消費(fèi)層面的“體育活動(dòng)”[3].

2 鄉(xiāng)村振興背景下體育旅游的價(jià)值

體育旅游的空間要素包含城市與鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村地區(qū)廣闊的空間以及優(yōu)美的自然環(huán)境為體育旅游的開展提供了有利條件，鄉(xiāng)村振興國(guó)家戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村地區(qū)開展體育旅游提供了政策支持，體育旅游對(duì)身心健康的特別關(guān)注受到消費(fèi)市場(chǎng)的青睞.體育旅游既有其經(jīng)濟(jì)特征，又有社會(huì)文化特征，且相較于其他產(chǎn)業(yè)具有生態(tài)環(huán)保價(jià)值，因此，在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展體育旅游，既能推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)興旺，又有助于實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)保及鄉(xiāng)風(fēng)文明.

2.1 有助于帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

從經(jīng)濟(jì)層面看，在鄉(xiāng)村地區(qū)開展體育旅游不僅可以提高農(nóng)民的收入，還可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng).對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)村觀光旅游業(yè)來說，餐飲和低價(jià)值的土特產(chǎn)是大部分游客的消費(fèi)重點(diǎn)，整體處在低端消費(fèi)中.而在鄉(xiāng)村旅游中注入體育相關(guān)元素，體育運(yùn)動(dòng)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備、活動(dòng)場(chǎng)地等要求高，這屬于中高消費(fèi)，可以有效提升消費(fèi)等級(jí).以滑雪為例，游客租用的相關(guān)設(shè)備、接受的相關(guān)訓(xùn)練等，都是體育旅游附加的重要內(nèi)容，可由此實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng).此外，將體育旅游與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合在一起，能夠?qū)⑾嚓P(guān)的體育產(chǎn)業(yè)要素與吃、住、游等要素有效融合，形成一種新型的旅游業(yè)態(tài)，帶來比傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游更高的經(jīng)濟(jì)效益.

2.2 有利于推廣體育運(yùn)動(dòng)

從社會(huì)層面看，鄉(xiāng)村地區(qū)開展體育旅游能夠讓各類體育資源得到充分利用，實(shí)現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)在更大范圍的推廣.相較于傳統(tǒng)觀賞型旅游業(yè)，體育旅游更加關(guān)注游客體驗(yàn)，其最終目的是通過休閑娛樂和體育鍛煉方式強(qiáng)化游客的身心健康[4].此外，在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展體育旅游，還可以向當(dāng)?shù)卮迕裥麄黧w育鍛煉的重要意義，發(fā)揮重要的宣傳價(jià)值.體育旅游發(fā)展不僅可以強(qiáng)化村民的健康觀念和意識(shí)，改善鄉(xiāng)村地區(qū)的體育基礎(chǔ)設(shè)施，還可以使新時(shí)代的新農(nóng)村得到健康、可持續(xù)發(fā)展.

2.3 有益于生態(tài)環(huán)保

從生態(tài)層面看，體育旅游具有明顯的生態(tài)保護(hù)價(jià)值，對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境影響較小.如徒步、登山、劃船、釣魚、探險(xiǎn)、漂流等體育旅游項(xiàng)目，其開發(fā)設(shè)計(jì)是將當(dāng)?shù)卦械淖匀画h(huán)境作為基礎(chǔ)，依據(jù)具體情況劃分為不同的旅游功能，不需要過度開發(fā)自然資源，具備低碳環(huán)保的優(yōu)勢(shì).體育旅游對(duì)空間及自然環(huán)境要求較高，往往會(huì)以生態(tài)環(huán)境保護(hù)作為開發(fā)原則，因此，鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展體育旅游能夠促進(jìn)其生態(tài)宜居目標(biāo)的實(shí)現(xiàn).

3 鄉(xiāng)村振興背景下體育旅游的發(fā)展思路

自十九大報(bào)告提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到了一定發(fā)展，但還存在諸多問題亟待解決.如相關(guān)政策支持未能充分落實(shí)、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善、特色化品牌不夠突出、各產(chǎn)業(yè)間融合深度不足、經(jīng)營(yíng)性人才匱乏等，還伴隨著不少環(huán)境污染與生態(tài)過度開發(fā)等問題.當(dāng)前，從體育旅游切入鄉(xiāng)村振興的相關(guān)研究較少，而從實(shí)踐中可以看出，體育旅游可以發(fā)揮出助力鄉(xiāng)村振興的重要作用，需對(duì)其研究進(jìn)行關(guān)注[5].基于此，本文從政策支持、平臺(tái)搭建、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、人才培養(yǎng)四個(gè)方面提出鄉(xiāng)村振興背景下體育旅游發(fā)展的綜合思路.

3.1 整合多方有效資源，加大政策扶持力度

鄉(xiāng)村振興是我國(guó)全面建成小康社會(huì)的重要戰(zhàn)略內(nèi)容，而體育休閑旅游作為一種新型的旅游項(xiàng)目，更適合在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展，并且能夠在很大程度上發(fā)揮出解決“三農(nóng)”問題的重要作用[6].但從現(xiàn)階段鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展來看，市場(chǎng)需求旺盛而供給方經(jīng)驗(yàn)缺乏，各地出臺(tái)的相關(guān)對(duì)接政策較少，其發(fā)展受到阻礙.為促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)體育旅游發(fā)展，政府部門要出臺(tái)相關(guān)政策，整合相關(guān)資源，發(fā)揮引導(dǎo)作用，尤其是資金及人才方面的相關(guān)政策要向體育旅游傾斜，加大政府扶持與投入力度.

具體而言，要從發(fā)展體育旅游的融資、土地及稅收等方面提供支持.第一，優(yōu)化體育旅游融資模式.將股份制模式引入鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目，以專項(xiàng)扶貧資金、其他農(nóng)村專項(xiàng)資金、社會(huì)及地方融資機(jī)構(gòu)等多元化的股份制經(jīng)營(yíng)方式，實(shí)現(xiàn)資金的績(jī)效管理，使用多種財(cái)政經(jīng)營(yíng)方式推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展.第二，優(yōu)化體育旅游發(fā)展的土地規(guī)劃模式.在開展鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目時(shí)，要對(duì)農(nóng)村地區(qū)的土地流轉(zhuǎn)做出合理規(guī)劃，對(duì)于符合發(fā)展體育旅游項(xiàng)目的地區(qū)要依據(jù)實(shí)際情況做出靈活的政策調(diào)整，進(jìn)一步推進(jìn)土地管理的合理變革.第三，優(yōu)化稅收政策供給方式.以國(guó)家現(xiàn)行的稅收指導(dǎo)為依據(jù)，將其與當(dāng)?shù)貙?shí)際發(fā)展情況有機(jī)結(jié)合，對(duì)開展鄉(xiāng)村體育旅游的項(xiàng)目爭(zhēng)取相關(guān)政策優(yōu)惠.

3.2 搭建精品體育旅游平臺(tái)，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的主要內(nèi)容，而農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，就是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的重要途徑[7].體育和旅游融合所形成的全新體育旅游需要關(guān)注精品平臺(tái)的搭建，形成資源、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈、運(yùn)營(yíng)的有效銜接，以此推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)體育旅游高質(zhì)量發(fā)展.

具體而言，要從資源聚集、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、特色活動(dòng)等方面考慮體育旅游平臺(tái)搭建.第一，以體育旅游為核心打造聚集農(nóng)村資源的重要平臺(tái).體育旅游發(fā)展具有綜合性特點(diǎn)，要匯聚各類有效資源搭建平臺(tái)，考慮資源與產(chǎn)業(yè)的對(duì)接、產(chǎn)品與銷售的對(duì)接、供給與市場(chǎng)的對(duì)接，延伸出健身休閑、住宿餐飲、農(nóng)產(chǎn)品銷售、體育賽事等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展.第二，以產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)為理念培育特色體育旅游產(chǎn)品.在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展體育旅游要將當(dāng)?shù)刈匀毁Y源和文化資源作為主要依托，因地制宜挖掘當(dāng)?shù)伢w育文化特色，積極開發(fā)不同類型的特色體育產(chǎn)品.第三，結(jié)合地域文化開發(fā)特色體育活動(dòng).地域文化特色對(duì)于體育旅游發(fā)展具有重要支撐作用，以云南少數(shù)民族地區(qū)體育旅游發(fā)展為例，通過發(fā)展傣族賽龍舟、藏族賽馬會(huì)、彝族摔跤等民族性體育競(jìng)技方式，可以有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化、體育、旅游的融合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)發(fā)展.

3.3 拓展體育旅游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，破解產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新難題

受鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)普及所限，鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展往往存在營(yíng)銷困境及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新難題.為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)體育旅游高質(zhì)量發(fā)展，需要特別注意拓展鄉(xiāng)村體育旅游的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，培育品牌形象，推進(jìn)體育活動(dòng)與鄉(xiāng)村旅游的深度融合，以破除產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新難題.

具體而言，要從構(gòu)建體育旅游產(chǎn)品體系、創(chuàng)新營(yíng)銷方式、培育品牌形象等方面考慮鄉(xiāng)村地區(qū)的體育旅游發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新.第一，依據(jù)地域優(yōu)勢(shì)構(gòu)建體育旅游產(chǎn)品體系.城郊型鄉(xiāng)村地區(qū)具有發(fā)展體育旅游的天然地域優(yōu)勢(shì)，其在空間上連接城市與鄉(xiāng)村，既有發(fā)展體育旅游的自然條件，又能方便城市游客進(jìn)入體育旅游目的地，在此開發(fā)類型多樣的體育旅游產(chǎn)品可以有效促進(jìn)城鄉(xiāng)要素流動(dòng)，推進(jìn)體育旅游高質(zhì)量發(fā)展.第二，以新媒體技術(shù)為依托構(gòu)建立體化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò).在鄉(xiāng)村地區(qū)開發(fā)體育旅游要做好營(yíng)銷，推進(jìn)在線旅游代理、電子商務(wù)網(wǎng)站等結(jié)合，構(gòu)建起立體式體育旅游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，將VR場(chǎng)景體驗(yàn)連接到各大網(wǎng)站和終端平臺(tái)上，包括政府旅游部門、體育俱樂部等，擴(kuò)大目標(biāo)客戶群體，構(gòu)建出從政府到行業(yè)再到公眾的上下聯(lián)動(dòng)型營(yíng)銷體系以創(chuàng)新營(yíng)銷模式.第三，結(jié)合鄉(xiāng)村文化特色打造體育旅游品牌形象.全域旅游是一種新理念，在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展體育旅游要樹立建設(shè)全域體育旅游目的地的意識(shí)，挖掘鄉(xiāng)村文化，打造體育旅游名村、名鎮(zhèn)、名縣，培育體育旅游目的地品牌形象.

3.4 培育專業(yè)型體育旅游人才，推進(jìn)實(shí)用型人才建設(shè)

人才是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵要素和智力源泉，專業(yè)經(jīng)營(yíng)型人才培育是鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展體育旅游的關(guān)鍵.我國(guó)體育旅游發(fā)展時(shí)間較短，缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)借鑒，不少?gòu)臉I(yè)企業(yè)和高校都未能及時(shí)認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展體育旅游的特殊之處，與體育旅游蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)相比，人才培養(yǎng)出現(xiàn)短板.當(dāng)前，我國(guó)體育旅游行業(yè)主要從業(yè)者大多來自體育行政部門、旅游行政部門等，短期培訓(xùn)是其主要培養(yǎng)方式，在專業(yè)技術(shù)水平方面存在不少局限.加之我國(guó)高校體育旅游方向的人才培養(yǎng)模式不夠完善，在教學(xué)硬件設(shè)施和優(yōu)秀專業(yè)教師配置方面存在不少問題，對(duì)體育類和旅游類專業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力都產(chǎn)生了較大制約.

具體而言，要從專業(yè)培訓(xùn)、高校人才培養(yǎng)、智庫(kù)建設(shè)等方面加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)體育旅游人才建設(shè).第一，積極構(gòu)建體育旅游協(xié)會(huì)、組織等共同體，對(duì)當(dāng)前相關(guān)工作者開展專業(yè)培訓(xùn)，豐富從業(yè)者的專業(yè)知識(shí)，拓展管理人員的創(chuàng)新思維，提升鄉(xiāng)村體育旅游從業(yè)者職業(yè)技術(shù)素養(yǎng)，形成一批高素質(zhì)、多能力的專業(yè)型團(tuán)隊(duì).第二，高校要通過學(xué)科建設(shè)與專業(yè)建設(shè)培養(yǎng)更多的體育旅游人才，在體育學(xué)科和旅游學(xué)科中設(shè)置體育旅游學(xué)科方向，在專業(yè)人才培養(yǎng)方案中增加體育旅游相關(guān)課程，拓展體育類專業(yè)和旅游類專業(yè)的特色人才培養(yǎng)領(lǐng)域，為體育旅游發(fā)展儲(chǔ)備更多專業(yè)型人才.第三，通過產(chǎn)學(xué)研用一體化思維積極發(fā)展體育旅游智庫(kù)，吸納高端人才開展鄉(xiāng)村地區(qū)體育旅游相關(guān)研究，整合政府、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建鄉(xiāng)村體育旅游智囊團(tuán)和后備軍，為體育旅游發(fā)展貢獻(xiàn)智庫(kù)力量.

4 結(jié)語

總之，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下積極發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，是推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要方式，也是助力鄉(xiāng)村文化振興的題中之義.體育旅游將體育和旅游有機(jī)融合，有別于其他傳統(tǒng)旅游形式，在為游客提供特色旅游體驗(yàn)的同時(shí)，還能促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)城市與鄉(xiāng)村的要素流動(dòng)，形成城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式，對(duì)我國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升具有促進(jìn)作用.因此，要充分利用國(guó)家政策，整合鄉(xiāng)村有效資源，搭建體育旅游平臺(tái)，拓展體育旅游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，培育專業(yè)型體育旅游人才，合力推進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)體育旅游高質(zhì)量發(fā)展.