賈冬慧

（廣饒縣呂劇藝術(shù)中心 山東 東營 257300）

一、新媒體對我國戲曲藝術(shù)傳承與保護(hù)的影響

新媒體的迅速發(fā)展為戲曲藝術(shù)的傳承與保護(hù)帶來了機(jī)遇，讓戲曲藝術(shù)的傳播途徑更加多樣，傳播范圍更加廣闊。傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)不能故步自封，要在新媒體潮流中改變傳播形式，豐富傳播內(nèi)容，擴(kuò)大戲曲藝術(shù)的影響力，贏得百姓的喜愛。在新媒體時(shí)代，有關(guān)團(tuán)體應(yīng)該大力利用新媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)，樹立我國戲曲藝術(shù)的形象，維護(hù)其在國際上的品牌地位，多維度創(chuàng)新、創(chuàng)作和發(fā)展，讓中國戲曲在中國藝術(shù)舞臺(tái)乃至世界藝術(shù)舞臺(tái)上綻放光彩。

首先，新媒體使傳播者和接收者身份趨向于統(tǒng)一，新媒體的出現(xiàn)和普及打破了傳播介質(zhì)對信息資源的約束，在傳統(tǒng)媒體中，信息傳遞一般以流線型的單一的模式進(jìn)行，而現(xiàn)在，在新媒體的輔助下，信息傳遞成了雙向流動(dòng)的互動(dòng)模式。新媒體打破了傳播者的壟斷地位，使傳播者和接收者雙方漸漸出現(xiàn)易位互換趨勢。戲曲的傳承和保護(hù)不能急功近利，制訂長期穩(wěn)定的傳承和保護(hù)策略很有必要。在新媒體時(shí)代，我們可以借助多媒體多方位、多渠道、多角度對戲曲藝術(shù)進(jìn)行傳承和保護(hù)，使戲曲藝術(shù)獲得眾多忠實(shí)粉絲，增加戲曲藝術(shù)的流量和關(guān)注度。相關(guān)部門也要及時(shí)掌握當(dāng)?shù)厍闆r，對地方戲曲團(tuán)體及時(shí)給予扶持和幫助。

其次，戲曲展現(xiàn)形式發(fā)生變化。新媒體不僅使傳播者和接收者雙方的關(guān)系發(fā)生了改變，也使戲曲展現(xiàn)的內(nèi)容和形式有了改變。在戲曲藝術(shù)傳播過程中，現(xiàn)實(shí)場景被轉(zhuǎn)換成虛擬場景，隨著環(huán)境的改變，觀眾的參與方式也向虛擬化方向發(fā)展。新媒體打破了時(shí)間和地域的限制，讓戲曲藝術(shù)愛好者足不出戶即可欣賞眾多戲曲節(jié)目，虛擬性就成了新媒體傳播的重要特點(diǎn)。新媒體技術(shù)通過對戲曲藝術(shù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)換和數(shù)字化傳播，融合文字、聲音、圖片等多樣的傳播方式，極大拓展了傳播范圍。新媒體時(shí)代背景下，戲曲藝術(shù)表演人員可以借助3D 技術(shù)實(shí)現(xiàn)快速化妝，燈光技術(shù)也可以使戲曲藝術(shù)表演環(huán)境更加具有氛圍感。當(dāng)前，國家和地方出臺(tái)了許多有利于戲曲發(fā)展的政策，在一定程度上改善了戲曲藝術(shù)的生存環(huán)境，優(yōu)化了戲曲藝術(shù)的資源配置，為戲曲藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

最后，是傳播環(huán)境的改變。新媒體時(shí)代科技化傳播具有的開放性、包容性和廣泛性，為戲曲藝術(shù)構(gòu)造了一個(gè)巨大的傳播空間和美好的未來。新媒體連接了全世界無數(shù)的電子終端，建立了一個(gè)全方位的信息網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了戲曲藝術(shù)信息大范圍的傳播。觀看者幾乎可以訪問任何一個(gè)網(wǎng)頁，觀看同一個(gè)時(shí)間演出的戲曲表演，并獲取戲曲知識(shí)。在新媒體技術(shù)未被廣泛應(yīng)用以前，傳播內(nèi)容需要經(jīng)過層層篩選與嚴(yán)密監(jiān)控。同時(shí)，又因受制于資金和政策等因素，線下戲曲表演只能在公開場合進(jìn)行。但是，新媒體具有開放性，戲曲藝術(shù)家只需將作品轉(zhuǎn)換成文本、數(shù)字圖片、視頻等上傳到網(wǎng)絡(luò)空間中，就可以完成作品的裂變式傳播，這也賦予了信息接收者以自由選擇權(quán)。

二、新媒體視角下我國戲曲藝術(shù)傳承與保護(hù)存在的問題

在新媒體的沖擊下，網(wǎng)絡(luò)文化越發(fā)多樣，傳統(tǒng)戲曲由于形式比較單一、傳播方式滯后，缺乏年輕觀眾的關(guān)注與喜愛，在傳承與創(chuàng)新方面面臨巨大挑戰(zhàn)。

中國傳統(tǒng)戲曲蘊(yùn)含深厚的文化內(nèi)容，它集文學(xué)、音樂、美術(shù)、說唱、雜技、武術(shù)、舞蹈等藝術(shù)形式于一身，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。觀看戲曲需要具備一定的背景知識(shí)，如歷史典故等，還需要有一定的欣賞能力。戲曲表演內(nèi)涵豐富，需要欣賞者花一定時(shí)間了解，而在如今的快節(jié)奏時(shí)代，人們沒有這樣的耐心了解戲曲背后的知識(shí)。當(dāng)今的娛樂形式又比較多樣，生活節(jié)奏快，而戲曲的表演節(jié)奏慢，表演時(shí)間長，因此，傳統(tǒng)戲曲的觀眾主要是中老年人。同時(shí)，傳統(tǒng)戲曲的表演語言是方言而不是普通話，大部分外地人都很難直接聽懂，因此，傳統(tǒng)戲曲很難吸引到更多聽眾耐心看完表演。在當(dāng)今時(shí)代，人們更傾向于觀看簡單輕松的內(nèi)容，如短視頻等。許多人雖然聽不懂英語，但仍然喜愛美劇，因?yàn)樵S多美劇劇情吸引人，氛圍感染人。戲曲唱詞并不比周杰倫的某些歌詞難懂，那為什么周杰倫的歌如此受歡迎？因?yàn)槠湟魳沸晌?，所以，戲曲還需進(jìn)行改造，要能吸引大眾的興趣，才能獲得廣泛傳播。

年輕的一代是追求時(shí)尚和個(gè)性的一代，隨著時(shí)代的發(fā)展，娛樂方式更加多樣，更多新鮮刺激的娛樂吸引著年輕觀眾，大家更愿意把時(shí)間花在這些更加現(xiàn)代化的休閑娛樂項(xiàng)目上，而不會(huì)花時(shí)間去研究戲曲、品味戲曲，戲曲仿佛被貼上了老舊、古板、艱澀、乏味、無聊的標(biāo)簽，喜歡戲曲的部分年輕人也會(huì)被視為老成、跟不上時(shí)代，大家更愿意跟風(fēng)，追求時(shí)髦。比如，流行一時(shí)的殺馬特，即便非主流，也備受年輕人追捧，因?yàn)橛行┠贻p人認(rèn)為其代表了時(shí)尚潮流與獨(dú)特審美，這也是價(jià)值觀的一種體現(xiàn)。戲曲的唱腔、節(jié)奏和唱詞不適合年輕人，戲曲的唱腔古典優(yōu)美，但是，過長的唱腔好像不討年輕人的喜歡，而且，戲曲唱詞相對來說不好理解，大部分戲曲唱詞都在講述歷史故事，沒有一定的知識(shí)儲(chǔ)備和文化背景以及欣賞能力，就難以理解戲曲的內(nèi)涵。欣賞戲曲也需要一定的興趣，年輕人從小接受的就是多媒體文化，吸引他們的是電影、電視劇等，他們?nèi)狈π蕾p戲曲的基礎(chǔ)和欣賞戲曲的文化環(huán)境，讓年輕人短時(shí)間內(nèi)喜歡上戲曲不太容易，目前，喜愛戲曲的更多是中老年人，但隨著這部分群體逐漸消失，喜愛戲曲的人數(shù)會(huì)越來越少，戲曲藝術(shù)走向消亡的危險(xiǎn)將更加突出，所以，對戲曲進(jìn)行創(chuàng)新，使之能夠吸引年輕人，是傳承戲曲藝術(shù)的重要舉措。

另一方面，戲曲的傳播方式滯后，缺乏創(chuàng)新，難以吸引到更多的觀眾。新媒體時(shí)代，大家更傾向于低頭玩手機(jī)，或者是走進(jìn)網(wǎng)吧等娛樂場所，人們了解地方戲曲的機(jī)會(huì)大大減少，這導(dǎo)致地方戲曲難以傳播。傳統(tǒng)的戲曲已經(jīng)吸引不了年輕人的興趣，而戲曲藝人大多年紀(jì)較大，他們更多的是現(xiàn)場表演，但在多媒體時(shí)代的今天，需要借助網(wǎng)絡(luò)來傳播藝術(shù)，而這些戲曲藝人不懂得利用網(wǎng)絡(luò)傳播戲曲，即便會(huì)拍攝簡單的短視頻，他們也不懂得短視頻的剪輯和線上的運(yùn)營，這對戲曲文化的傳播相當(dāng)不利。多媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如短視頻平臺(tái)、微信公眾號等，都是當(dāng)今流行的傳播渠道，靈活性強(qiáng)，頗受大眾關(guān)注與喜愛，而戲曲藝人大多不太會(huì)利用這些平臺(tái)傳播戲曲。戲曲對藝人的要求也比較高，需要藝人花大量的時(shí)間練習(xí)且體驗(yàn)角色豐富的情感內(nèi)涵，這對藝人來說也是一個(gè)重大的考驗(yàn)，當(dāng)今的藝人不像曾經(jīng)的藝人那樣吃苦耐勞，且戲曲藝術(shù)的學(xué)習(xí)回報(bào)少，大家更傾向于學(xué)習(xí)輕松、受大眾喜愛、回報(bào)高的大眾藝術(shù)，如唱歌、跳舞、演戲等，所以，戲曲藝術(shù)難以吸引到更多的人才來傳承與創(chuàng)新戲曲文化，更多的只是年邁的老藝人在支撐局面。我們在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上很少看到戲曲表演，這首先是因?yàn)閭鞑ゲ坏轿?，其次是因?yàn)樾蕾p戲曲需要身臨其境，現(xiàn)場觀看的效果更佳，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，大家都忙于自己的工作，沒有這樣的空余時(shí)間耐心地欣賞戲曲藝術(shù)，這也是傳播戲曲的一大問題。

三、新媒體視角下傳承與保護(hù)戲曲藝術(shù)的策略

（一）豐富戲曲藝術(shù)內(nèi)容，擴(kuò)大觀看戲曲的人群規(guī)模

戲曲藝術(shù)對現(xiàn)場表演效果有非常高的要求，如果錄像師不專業(yè)，那么，即使很精彩的戲曲表演節(jié)目，在屏幕上播放時(shí)也可能效果不佳，使得觀看人數(shù)很少。一些攝影師和燈光師不懂戲曲，不知道什么樣的燈光亮度和燈光角度才能把戲曲人物栩栩如生地表現(xiàn)出來，拍攝出來的畫面不清晰或者沒有突出人物神色和精氣神。戲曲藝術(shù)的攝像師和燈光師應(yīng)該提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，在拍攝戲曲人物或者錄制戲曲視頻的時(shí)候重視細(xì)節(jié)，將諸多戲曲人物的特點(diǎn)生動(dòng)形象地表現(xiàn)出來，吸引更大年齡范圍的觀眾，使戲曲藝術(shù)以老年群體為中心向中青年群體擴(kuò)散，吸引更多群眾投入保護(hù)和傳承戲曲藝術(shù)的隊(duì)伍中來，傳承和弘揚(yáng)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。一般情況下，戲曲藝術(shù)在兩到三個(gè)小時(shí)內(nèi)便可以完整闡述一個(gè)故事，在這段時(shí)間內(nèi)，人們可以學(xué)到很多知識(shí)，并且可以將部分正能量知識(shí)積極運(yùn)用到生活當(dāng)中，使戲曲發(fā)揮幫助人們樹立正確價(jià)值觀的作用。

（二）豐富戲曲藝術(shù)傳播方式，增加宣傳推廣力度

新媒體的發(fā)展使人們的業(yè)余生活更加豐富。如今，微信、微博、抖音、B 站等在人們?nèi)粘Ｉ钪袘?yīng)用越來越廣泛，相關(guān)戲曲制作者和相關(guān)傳播人員可以利用這些平臺(tái)進(jìn)行戲曲藝術(shù)的直播和宣傳推廣。另外，戲曲相關(guān)管理人員可以設(shè)立專屬的戲曲藝術(shù)網(wǎng)站，在人們想要觀看戲曲的時(shí)候可以很方便地查找相關(guān)劇目。在網(wǎng)站上可以設(shè)立專門的教學(xué)欄目，并且上傳戲曲藝術(shù)教學(xué)視頻，讓更多人感受戲曲藝術(shù)的獨(dú)特魅力，戲曲藝術(shù)網(wǎng)站可以對內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)分類，以戲曲的種類、適合人群、受歡迎程度等因素作為劃分依據(jù)，也可根據(jù)實(shí)際需要建立新媒體部，新媒體部專門宣傳推廣戲曲藝術(shù)服裝造型、設(shè)計(jì)理念、人物造型、音樂特點(diǎn)等，并將這些元素公開，讓人們更加了解戲曲藝術(shù)的創(chuàng)作過程，從而激發(fā)人們的觀看興趣，喚起人們的表演熱情，擴(kuò)大戲曲藝術(shù)在人群中的影響力。除了以上宣傳推廣形式之外，有關(guān)部門還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者地方的社區(qū)、公園、學(xué)校等場所組織戲曲藝術(shù)大賽，向表現(xiàn)優(yōu)秀的選手頒發(fā)證書，并授予相應(yīng)的榮譽(yù)稱號。各學(xué)?？梢栽O(shè)置專門的戲曲藝術(shù)選修課，增加戲曲藝術(shù)在學(xué)生群體中的影響力，教師向?qū)W生講述戲曲藝術(shù)的文化內(nèi)涵，讓學(xué)生分小組合作，表演自己心儀的戲曲片段。在公園內(nèi)向中老年人群體進(jìn)行戲曲藝術(shù)宣傳，組織相應(yīng)的公益教學(xué)活動(dòng)，讓這部分群體的業(yè)余生活更加多姿多彩。

（三）提高戲曲演藝團(tuán)隊(duì)成員的積極性

戲曲演藝團(tuán)隊(duì)成員是傳播戲曲藝術(shù)的主體，相關(guān)負(fù)責(zé)人以及當(dāng)?shù)卣哟髮蚯囆g(shù)表演人員的支持，制定相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。其中，團(tuán)隊(duì)要確定最低工資，并對戲曲演藝人員的最低工資給予保障，采用薪酬待遇＋績效工資的薪酬模式，根據(jù)戲曲表演人員的表演次數(shù)、創(chuàng)作能力、所作貢獻(xiàn)等綜合表現(xiàn)設(shè)計(jì)績效機(jī)制，對他們的表現(xiàn)進(jìn)行綜合評估，并根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對表現(xiàn)優(yōu)異的人員進(jìn)行績效獎(jiǎng)勵(lì)。多勞多得、競爭上崗、優(yōu)勝劣汰，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。要營造良好的工作氛圍，形成示范效應(yīng)，讓員工相互學(xué)習(xí)，共同成長。離職人員需提前一個(gè)月申請，以便于團(tuán)隊(duì)提前引進(jìn)人才，補(bǔ)齊空缺職位。團(tuán)隊(duì)內(nèi)部要形成監(jiān)督機(jī)制，團(tuán)隊(duì)成員要相互監(jiān)督、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同打造一支優(yōu)秀的戲曲藝術(shù)團(tuán)隊(duì)。

（四）進(jìn)行符合人們心理需求的表演

在現(xiàn)實(shí)生活中，絕大多數(shù)人都更喜歡短小且精彩的視頻，但根據(jù)目前情況，戲曲表演短則一個(gè)小時(shí)，長則兩個(gè)小時(shí)甚至更多，這難免會(huì)引起人們的視覺和審美疲勞，這種演出時(shí)長與當(dāng)今人們的生活特點(diǎn)不相符合。現(xiàn)代人生活壓力大，生活節(jié)奏快，休息時(shí)間少，在看到長視頻的時(shí)候往往不耐心，直接劃過，沒有興趣和熱情去了解其中的內(nèi)容。而戲曲藝術(shù)有獨(dú)特的內(nèi)涵，其精巧的妝容、美麗的服飾、悅耳的唱腔、精彩的表演等都值得我們傳承和保護(hù)。為了讓戲曲藝術(shù)更好地傳承下去，我們應(yīng)該讓其適應(yīng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和生活方式。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的戲曲藝術(shù)傳播模式應(yīng)該作出調(diào)整，順應(yīng)社會(huì)，滿足人們的心理需求。比如，我們可以把一個(gè)很長的片段中較為精彩的部分單獨(dú)截取出來，在不影響觀看效果的前提下盡量縮減時(shí)長，確保人們有足夠的興趣去觀看和欣賞。

四、結(jié)語

戲曲藝術(shù)是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之一，是我國與外國進(jìn)行文化交流的橋梁。新媒體的快速發(fā)展為我國戲曲藝術(shù)的傳承與保護(hù)提供了新的思路和途徑，在繼續(xù)保留現(xiàn)有優(yōu)秀戲曲藝術(shù)內(nèi)容的同時(shí)，我們必須引入新的流行元素，創(chuàng)新內(nèi)容和傳播方式，借助新媒體傳承和保護(hù)戲曲藝術(shù)，提高戲曲藝術(shù)的綜合競爭力，使其獲得良好的保護(hù)和傳承。